YouTube presenta anuncios de televisión de 30 segundos que no se pueden cerrar

YouTube presenta anuncios no interrumpibles de 30 segundos para televisores conectados (CTV), fusionando dos espacios publicitarios consecutivos de 15 segundos en un anuncio de formato más largo.

Respondiendo a un cambio en la creación y el consumo

El formato de contenido de YouTube se ha expandido enormemente de cortos de 15 segundos a transmisiones en vivo de 15 horas.

El último informe de Nielsen Gauge muestra que la audiencia de YouTube ha crecido significativamente.

YouTube ganó el título de servicio de transmisión de TV más visto de Estados Unidos, llegando a más de 150 millones de personas en los televisores CTV en los Estados Unidos.

En respuesta a la evolución de los patrones de consumo de contenido, YouTube presenta nuevas formas de llegar a los espectadores en todas las pantallas, géneros y formatos.

Anuncios de no cierre Anuncios de 30 segundos

YouTube presenta anuncios no interrumpibles de 30 segundos a través de YouTube Select en CTV.

Al publicar un solo anuncio de formato más largo, YouTube cree que puede alinearse más estrechamente con los objetivos del anunciante al tiempo que facilita una narración más rica.

Este cambio se produce cuando YouTube Select captura más del 70% de las impresiones de pantalla de TV, lo que facilita a los anunciantes el uso del material existente frente al contenido más reproducido.

Además, YouTube está introduciendo nuevas experiencias de pausa en CTV. Esta función permite a los anunciantes ser dueños del momento interactivo único cuando las personas pausan un video, brindando a los espectadores una manera fácil de aprender más sobre las marcas.

Uso de la inteligencia artificial de Google

Los anunciantes ahora pueden aprovechar el poder de la IA de Google para optimizar sus esfuerzos de marketing.

La tecnología puede generar resultados significativos, como lo demuestra Sony Electronics, que experimentó un aumento del 25 % en el recuerdo de los anuncios después de usar Google AI para agregar una voz en off.

La ayuda de la inteligencia artificial de Google genera retornos impresionantes para los anunciantes de YouTube. Hershey, por ejemplo, ha visto un aumento del 65% en el ROI de YouTube, convirtiéndose en el socio de medios de ROI número 1 en la industria. 1 de la compañía Hershey.

Nielsen, TransUnion e Ipsos MMA se hacen eco de este éxito y confirman que, en promedio, YouTube ofrece un ROI más alto que la televisión y otras plataformas de video en línea.

En breve

La introducción de YouTube del espacio de 30 segundos, que combina dos anuncios de 15 segundos en un solo espacio, responde a los cambios en los patrones de consumo de los espectadores.

Esta decisión destaca los esfuerzos de YouTube para adaptarse al panorama digital cambiante y alinearse con los objetivos de los anunciantes.

Sin embargo, estos cambios pueden tener diferentes implicaciones para las partes interesadas, incluidos los creadores de contenido, los anunciantes y los espectadores.

Si bien el crecimiento de la plataforma es innegable, se desconoce el impacto total de estos cambios en la participación y satisfacción del usuario.

Por lo tanto, los anunciantes deben monitorear y evaluar estos cambios para comprender mejor sus efectos.

Fuente: YouTube

Imagen destacada generada por el autor usando Midjourney.