¿Qué es la propaganda programática? ¿Como marcha?

La propaganda programática fué una palabra de tendencia en la industria del marketing a lo largo de mucho tiempo. Pero, ¿qué hace verdaderamente la programación? ¿Y exactamente en qué se distingue del marketing de display clásico?

Prosiga leyendo para conocer todo cuanto precisa comprender para tener éxito en la propaganda programática.

¿Qué es la propaganda programática?

La propaganda programática usa tecnología automatizada y herramientas algorítmicas de compra de medios. El término programático hace referencia al desarrollo de compra y venta de avisos en el inventario.

La propaganda programática difiere de los métodos habituales de compra de medios que usan la automatización.

Examina muchas señales de los clientes para cerciorarse de que los avisos se detallan a la persona correcta, en el sitio conveniente y en el instante conveniente.

Piense en la programática como el paraguas de esta categoría, donde se clasifican los diversos tipos de compra programática.

¿Cuál es la diferencia entre los avisos programáticos y de display?

Es simple confundir avisos gráficos y programáticos, singularmente con los adelantos de Google plus en sus habilidades de oferta automática y en el mismo instante.

La mayor diferencia entre programática y display es:

• La programática tiene relación a De qué manera se adquieren avisos.
• La pantalla tiene relación a formato sobre de qué forma se detallan los avisos.

La segunda una gran diferencia entre la visualización y la programática es la aptitud de obtener avisos en múltiples interfaces.

Los avisos gráficos se hablan de mucho más generalmente en el momento en que se publican avisos en una red promocional concreta, como la Red de Display de Google plus.

La propaganda programática, por otra parte, transporta las pantallas de medios al próximo escenario.

Hay múltiples interfaces para la programación, como las interfaces del lado de las ventas (SSP) y las interfaces del lado de la demanda (DSP), que dejan a los anunciantes obtener espacios de publicidad mediante una red abierta de interfaces.

Tanto en el software como en la Red de Display, los anunciantes acostumbran a tener control sobre lo siguiente:

• Público.
• Estrategia de licitación.
• Cómputo.
• Creativo y activo.
• Colocaciones.

Interfaces de propaganda programática

La tecnología automatizada hizo un avance importante durante los años.

Hay muchos géneros de interfaces programáticas.

Los tres tipos primordiales de interfaces son:

• interfaz de ventas. Asimismo famosa como la «interfaz de compras», esta interfaz deja a los editores vender impresiones de avisos a los anunciantes en el mismo instante. Esta interfaz incluye tanto DSP como intercambios de avisos.
• Interfaz del lado de la demanda. Esta interfaz deja a los anunciantes obtener inventario promocional en múltiples interfaces al tiempo.
• Cambiar avisos. Es así como los SSP transmiten su inventario promocional a los DSP. Los DSP se conectan a un trueque de avisos, donde los costos de los avisos oscilan según la competitividad de ese espacio promocional.

Para familiarizarse con los diversos tipos de interfaces, echemos una ojeada a varios de los players primordiales en todos y cada categoría.

Interfaces de venta

Una lista completa de SSP para editores incluye:

• Gestor de avisos de Google plus.
• Servicios para editores de Amazon.
• AbrirX.
• AdMob de Google plus.
• Tecnología de propaganda de Yahoo.
• Triple Ascensor.
• PubMatic.
• Verizon Media.
• Xandr (Microsoft).
• Trueque de índices.
• Soberano.
• Imán.
• Media.net.
• Criteo.

Si busca un distribuidor de servicios de vídeo compartido, ciertas compañías líderes tienen dentro:

• SpotX.
• Tú.
• AdColony (en este momento DigitalTurbine).

Más allá de que hay considerablemente más libres para los editores, estas son compañías de las que quizás haya oído charlar, pero posiblemente no estén socias con la tecnología programática.

Interfaces del lado de la demanda

Exactamente la misma los SSP, estos nombres de compañías tienen la posibilidad de llamar y sugerir DSP.

Varios de los mejores DSP tienen dentro:

• Display & Vídeo 360 (Google plus).
• Oficina comercial.
• Amazonas DSP.
• LiveRamp.
• DSP de la nube de propaganda de Adobe.
• StackAdapt.
• Amebas.
• Tecnología de propaganda de Yahoo.
• AdRoll.
• Base (viejo Centro).
• Ritmo Uno.
• chozale
• BrightRoll.

Varios de los DSP mucho más enormes para televisión y vídeo conectados tienen dentro:

• TubeMogul.
• OneView (Roku).
• MediaMath.

De nuevo, hay considerablemente más DSP libres para los anunciantes. Es esencial escoger un DSP con las peculiaridades y el inventario que busca.

Ciertas DSP proponen propaganda de autoservicio, al tiempo que otras proponen servicios de autoservicio y totalmente administrados (probablemente para anunciantes o agencias mucho más enormes).

Cambiar avisos

Varios de los intercambiadores de avisos mucho más populares libres para los editores tienen dentro:

• Xandr (Microsoft).
• Verizon Media.
• AbrirX.
• PubMatic.
• Trueque de avisos de Google plus.
• Trueque de índices.
• Imán.
• Smaato

No todos y cada uno de los intercambios de avisos son iguales.

Es esencial que los editores exploren esmeradamente las opciones y escojan interfaces que se alineen con sus propósitos.

¿Cuánto cuesta la propaganda programática?

En resumen, la propaganda programática puede valer tanto como el presupuesto tolerado.

Es un fallo común meditar que las pequeñas compañías no tienen la posibilidad de explotar las tecnologías programáticas, pero nos encontramos aquí para corregirlo.

Los avisos programáticos en general se adquieren según el valor por cada mil impresiones (CPM).

Los montos de CPM acostumbran a oscilar entre $ 0,50 y $ 2,00.

No obstante, los CPM tienen la posibilidad de ser considerablemente más altos en función de causantes como:

• ¿Qué DSP escoges?
• Su público propósito.
• El nivel de competitividad.

Una aceptable norma establecida para el valor de los avisos programáticos es: cuanto mayor sea su nicho de audiencia, mayor va a ser el CPM que va a pagar.

Por consiguiente, así sea que sea un anunciante multimillonario o una pequeña compañía que termina de empezar, probablemente logre amoldar el software a fin de que se ajuste a su presupuesto promocional.

¿Cuáles son los resultados positivos de la propaganda programática?

Integrar propaganda programática en tu estrategia de marketing tiene bastantes provecho.

Varios de los primordiales provecho tienen dentro:

• Amplia y extensa cobertura de audiencia.
• Concientización eficaz y de bajo valor.
• Datos y análisis en el mismo instante.
• Aptitud para usar datos primarios y de otros.
• Chances para tácticas de campaña entre gadgets.

Cobertura de audiencia a enorme escala

Quizás el mayor beneficio de la propaganda programática es la aptitud de escalar y escalar.

La propaganda programática es la mejor forma de obtener espacio promocional para llegar al público merced a la abundancia de espacio promocional para varias plataformas.

Concientización eficaz y de bajo valor

Con relación a el beneficio previo de expandir su alcance, la propaganda programática se encuentra dentro de los géneros de propaganda mucho más accesibles libres hoy en dia.

Previamente, discutimos los montos de CPM promedio para los medios programáticos que van desde $ 0.50 a $ 2.00.

Aun con un presupuesto configurado, su inversión en marketing puede contribuir en buena medida a llegar a su público propósito y acrecentar el saber de su producto o servicio.

Datos y análisis en el mismo instante

Dado a que las interfaces programáticas se fundamentan en promociones en el mismo instante, los anunciantes se favorecen al recibir datos prácticamente en el mismo instante.

¿Pues es esencial?

Los datos en el mismo instante le dejan tomar resoluciones y pivotar mucho más veloz. Asimismo lo pone en un método proactivo, en vez de reactivo.

Empleo de datos propios y de otros

Otro beneficio de la propaganda programática es el género de segmentos de datos libres para los anunciantes que comunican.

Por servirnos de un ejemplo, los anunciantes tienen la posibilidad de cargar con seguridad sus datos primordiales y dirigirse de manera directa a aquellas personas a través de señales de oferta en el mismo instante.

realizando un Yendo mucho más allí, los DSP tienen varios segmentos de otros a los que los anunciantes tienen la posibilidad de decantarse por dirigirse si no tienen datos primarios.

Otro género de datos de otros que los anunciantes tienen la posibilidad de utilizar es editar sus datos primordiales en datos de otros, creando una audiencia que se asemeje a sus clientes del servicio.

Este sendero abre las puertas a la búsqueda de nuevos clientes del servicio afines a los presentes.

Estrategia de campaña multidispositivo

Es esencial tener en consideración que la propaganda programática normalmente se considera una táctica de divulgación.

Por tal razón, las compañías que procuran únicamente el éxito del último click con frecuencia pasan por prominente el auténtico potencial de la propaganda programática.

Entonces, ¿de qué manera encaja la programática en una campaña multidispositivo?

La clave es atrapar esa conciencia inicial del usuario por medio de avisos programáticos.

Probablemente un usuario no adquiera un producto o servicio tras la primera interacción con una marca.

En el momento en que el interés de un usuario consigue su punto máximo, tiene la opción de remarketing en otras interfaces en función de él. interacción o participación con ese aviso inicial.

Conjuntar estos datos desde la primera interacción hasta la adquisición final es la clave para saber el éxito de su estrategia programática.

Géneros de propaganda programática

Existen varios géneros de propaganda programática.

Estos no tienen que confundirse con las propias interfaces programáticas.

Las clases de propaganda programática son sencillamente de qué manera un anunciante compra espacio promocional.

Los 4 tipos más habituales son:

• Promociones en el mismo instante. Esta clase de subasta está abierta a todos y cada uno de los anunciantes y las subastas de avisos se efectúan en el mismo instante. Esto asimismo se conoce como el «mercado abierto».
• mercado privado. Esta subasta se genera en el momento en que los editores tienen pactos con un número con limite de anunciantes. Estos websites acostumbran a prestar costes premium debido al alcance del espacio promocional.
• Promociones preferidas. Un tipo menos popular de propaganda programática. Los anunciantes escogen comerciales antes de entrar al mercado privado o abierto. Esto asimismo se conoce como «compra al contado».
• Programación garantizada. Afín a un trueque favorecido, pero no hay subasta. El editor y el anunciante acuerdan un precio fijo por el espacio promocional.

Ejemplos de propaganda programática

Los avisos programáticos vienen en todas y cada una de las formas y tamaños.

La hermosura de emplear avisos programáticos es amoldar su contenido a su público propósito escogido.

Ciertas campañas programáticas bien ejecutadas tienen dentro:

La Fundación Amanda

La Fundación Amanda es un hospital y cobijo de animales sin ánimo de lucrar en el área de Los Ángeles.

Creó una campaña para contribuir a los animales en riesgo de extinción a conseguir un hogar en sus últimos días.

Particularmente, usó señales programáticas como la localización, la demografía y el accionar de navegación para ajustar imágenes de animales concretas para su audiencia.

Si un usuario estuviese entusiasmado en perros enormes, se le ofrecería un banner con perros enormes en vez de perros pequeños.

Como puede ver, los mensajes y también imágenes se han amoldado al accionar y también intereses del sujeto.

Seguro Geico

Lo mucho más posible es que haya visto o escuchado alguna versión de un aviso de Geico.

¿Ha planeado en algún momento en los distintos avisos que Geico orienta para usted?

Geico emplea formatos de publicidad como avisos de televisión, avisos de websites, avisos de comunidades y mucho más para hacer una auténtica campaña de concientización para varias plataformas.

La marca elige esmeradamente su contenido según la interfaz a la que sirve, el público propósito, la demografía y mucho más.

Sus comerciales son tan populares, en verdad, que Geico le ha dedicado un página de elementos en su cibersitio donde los clientes tienen la posibilidad de ver sus avisos preferidos.

Conclusión

Los conceptos básicos y los resultados positivos de la propaganda programática tienen la posibilidad de asistirlo a asesorar su estrategia programática que existe o, si recién está empezando, hacer una exclusiva estrategia que incorpore la propaganda programática.

Entender las habilidades y peculiaridades de cada interfaz va a ser un ingrediente clave de su éxito programático.