Las organizaciones de todos y cada uno de los tamaños y de todas y cada una de las industrias precisan estudiar y examinar el planeta de la propaganda programática.
Pero para esos que tienen la posibilidad de tener elementos (y tiempo) mucho más limitados, comprender por dónde iniciar puede ser bien difícil.
Prosiga leyendo para conocer de qué manera adoptar y empezar a crear su estrategia comercial para la propaganda programática.
¿Qué es la propaganda programática?
La propaganda programática usa tecnología algorítmica para obtener y vender espacios de publicidad. Período programático tiene relación a de qué manera se compra y vende el espacio promocional.
Esto no quiere decir que todo el desarrollo de compra de avisos esté automatizado; aún va a deber entrar datos sobre su orientación, presupuesto y desenlaces deseados para dejar que el programa adquiera el espacio promocional conveniente en función de sus propósitos comerciales.
La adquisición de avisos programáticos ofrece distribución masiva a los anunciantes que quieren llegar a un público mucho más extenso en Internet.
Para las pequeñas compañías, merece la pena apuntar que la adquisición de avisos programáticos es No una interfaz de subastas gratis (como la Red de Display de Google plus; consulte la próxima sección). Para entrar al inventario libre (websites), debe conseguir una interfaz de propaganda programática (SaaS).
¿Cuál es la diferencia entre «Programática» y la Red de Display de Google plus?
Si está leyendo esta publicación, probablemente esté familiarizado con la Red de Display de Google plus (GDN).
La Red de Display de Google plus es únicamente una pequeña fracción del inventario total libre (inventario) para la propaganda gráfica on-line y, como tal, es mucho más alcanzable para las pequeñas compañías que recién empiezan a emplear la propaganda gráfica.
No obstante, la Red de Display de Google plus es solo un trueque de avisos, y la mayor parte de las interfaces programáticas dejan el ingreso a múltiples intercambios de avisos en exactamente la misma interfaz.
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Imagen construída por el creador, agosto de 2022
Recuerde, la Red de Display de Google plus es solo un trueque de avisos.
Una interfaz programática abre una pluralidad mucho más extensa de espacio promocional, lo que significa mucho más espacio a fin de que se publiquen sus avisos.
Las interfaces programáticas asimismo dejan una pluralidad mucho más amplia y extensa de formatos de avisos que no están libres en la Red de Display de Google plus, como avisos de audio, televisión conectada y vídeo.
¿Por qué razón invertir en programática?
Los costes de la interfaz de propaganda programática tienden a ser solo un pequeño porcentaje de la inversión promocional y tienen la posibilidad de producir ganancias considerablemente más altas para las pequeñas y medianas compañías (PYMES) y las fabricantes globales, conque no ignore la propaganda programática solo por el hecho de que es una compañía mucho más pequeña.
Estas son ciertas de las razones por las cuales merece la pena estimar la propaganda programática como una opción alternativa a la Red de Display de Google plus para su negocio:
1. Pluralidad de formatos de avisos
Entre los principios básicos de la propaganda es que las compañías tienen que invertir en ocupaciones de creación de marca (piense en formatos de publicidad enormemente visuales como televisión, audio y pantalla) adjuntado con la activación instantánea de ventas (piense en ganancias, como búsqueda paga).
La marca puede contribuir al desarrollo de las ventas en un largo plazo para cualquier negocio, al paso que la propaganda que activa las ventas de forma frecuente tiende a tener un encontronazo a menos largo período en una marca y se puede encender y inhabilitar como un grifo.
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Imagen del creador, agosto de 2022
Los formatos de avisos gráficos programáticos tienen la posibilidad de aceptar la marca gracias a su naturaleza visual.
La pluralidad de formatos de avisos libres en las interfaces programáticas verdaderamente se presta a la propaganda de creación de marca.
Esto incluye pero no se restringe a:
- propaganda nativa – Propaganda.
- Pantalla – Estático y también amigable.
- vídeo – En interfaz y CTV (televisión conectada).
- Audio – Avisos de podcast en la interfaz (por poner un ejemplo, Spotify).
El modelo de coste por cada mil impresiones (CPM) quiere decir que paga por las impresiones, no por la interacción programática, con lo que se presta mejor a los negocios centrados en la marca (centrados en la llegada/centrados en las impresiones) que las campañas de contestación directa.
2. Inventario premium
El interrogante primordial que acostumbran a hacerme las compañías mucho más pequeñas al estimar el software es sobre las virtudes sobre la Red de Display de Google plus.
La contestación es la calidad y variedad de las publicaciones a las que puede entrar fuera de Google plus.
Por servirnos de un ejemplo, en la mayor parte de las interfaces programáticas, puede entrar a contratos directos con editores premium a los que Google plus sencillamente no daría ingreso a la Red de Display de Google plus.
Esto quiere decir ingreso a las primordiales publicaciones de su industria que no están libres a través de áreas de orientación en la Red de Display de Google plus.
Merece la pena apuntar que la propaganda programática y de Google plus distribuyen inventario para compras de avisos.
Por poner un ejemplo, sitios como weather.com están libres en interfaces programáticas y mediante la Red de Display de Google plus.
3. Orientación y eficacia
La propaganda programática está desarrollada para la eficacia.
Según sus propósitos comerciales, un algoritmo determinará dónde se gasta mejor su dinero.
Exactamente la misma en la mayor parte de las interfaces de publicidad, aún va a deber entrar datos sobre su público propósito, los objetivos de la campaña y los objetivos de CPM deseados, pero la interfaz va a hacer el trabajo duro.
En vez de pujar por el inventario en múltiples intercambios de avisos, las interfaces de avisos programáticos dejan a los anunciantes facilitar la administración en solo una interfaz, lo que incrementa la simplicidad y la eficacia de la administración de su negocio promocional.
4. Cobertura y escalamiento
Las interfaces programáticas proponen una mayor escalabilidad y alcance al explotar la tecnología algorítmica de compra de avisos en múltiples intercambios de publicidad.
Esto quiere decir pasar de un modelo de compra de avisos 1: 1 a un modelo de compra de avisos 1: varios.
En verdad, el gasto programático en 2021 alcanzó 105 mil millones de dólares estadounidenses y se proyecta que se expanda a $ 123 mil millones en 2022, mucho más del 90% de todo el gasto en propaganda digital.
Esto deja en claro que la tecnología programática se está apoderando velozmente de la manera en que adquirimos y vendemos propaganda.
¿Sus contendientes ahora están capitalizando en visualización programática?
Si está entusiasmado en entender si sus contendientes ahora están capitalizando en propaganda programática, existen algunas opciones, en dependencia de su presupuesto.
Puedes emplear herramientas pagas como Web afines para valorar el gasto de los contendientes en distintas redes de publicidad.
SimilarWeb es mucho más costoso que herramientas como Semrush Y Ahrefspero tiene datos de tráfico del lugar mucho más precisos en mi experiencia.
Si tiene un presupuesto configurado, puede emplear la herramienta de manera gratuita RANURA para contrastar los avisos reales que están publicando sus contendientes y cuándo se estaban publicando en distintas inventarios de avisos.
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Imagen construída por el creador, agosto de 2022
De qué forma hallar un colega programático para su pequeña compañía
Como habrás adivinado, empezar con la propaganda programática es mucho más caro gracias a los costes de la interfaz (normalmente facturados en un modelo de gasto porcentual). No obstante, los distintos provecho precisamente superarán los costes auxiliares.
Existen muchas interfaces distintas, pero sugeriría estar comunicado de forma directa con una agencia o colega con el programa y la experiencia para obtener avisos programáticos por medio de una asociación que existe con interfaces como Centro o StackAdapt.
Mucho más elementos:
Imagen señalada: ArtemisDiana / Shutterstock
Fuente: searchenginejournal
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