Por el hecho de que la notoriedad de marca es el quinto pilar del SEO

La optimización de buscadores web (SEO) es una práctica de marketing para acrecentar el tráfico orgánico de un portal de internet mediante los buscadores web.

Radica en técnicas en 4 áreas clave: keywords y contenido, SEO técnico, SEO en el lugar y SEO fuera del lugar.

Estas 4 áreas por norma general se piensan los 4 pilares de EES. Trabajan juntos para contribuir a que un portal de internet se clasifique bien en los buscadores.

No obstante, por extensos que sean estos 4 pilares, un plan de SEO no está completa si ignora el saber de la marca.

En el presente artículo, va a aprender por qué razón los expertos en marketing de SEO tienen que estimar el saber de la marca como el quinto pilar del SEO.

Los primeros 4 pilares del SEO

Antes de investigar el quinto pilar, observemos los primeros 4 pilares de EES:

Keyword y contenido

Las reglas de contenido y las keywords son la base de la búsqueda.

Un óptimo contenido mejorado para keywords es la base de un plan de SEO.

SEO técnico

Un enorme contenido no es bastante si el hospedaje de su cibersitio no posee una base técnica sólida.

El SEO técnico cubre áreas como la indexación y el desempeño del cibersitio.

Garantiza que un portal de internet cargue sus páginas de forma rápida y que los buscadores logren seguir de manera fácil el contenido.

Específicamente, Google plus ha creado una secuencia de métricas llamadas Core Web Vitals para medir el desempeño técnico y la facilidad de uso de una web.

SEO en el ubicación

Este pilar contribuye a los buscadores web a entender el contenido de la página al hacer una mejor composición del cibersitio y sus páginas.

La jerarquía de navegación del lugar, el marcado de esquema, los títulos de página, las metadescripciones, las etiquetas de título y el artículo alterno de la imagen son herramientas para hacer un portal de internet y una composición de página simples de comprender para los rastreadores y visitantes de los buscadores.

SEO de afuera

Tener un enorme contenido y un enorme portal web es solo el comienzo.

Un portal de internet no puede posicionarse bien en los buscadores web si no posee autoridad y no gana seguridad en su dominio.

Desde el comienzo, Google plus emplea la cantidad y calidad de los backlinks como indicio para valorar la autoridad de un portal de internet.

No obstante, aun si estos 4 dominios se muestran en la creación de un portal de internet mejorado para búsqueda, solo tienen la posibilidad de contribuir a producir una parte del tráfico de búsqueda de su ubicación, que es el género de tráfico que procede de buscas sin marca.

Sin marca vs. Buscas de marca

¿Qué son las buscas sin marca y exactamente en qué se distinguen de las buscas de marca?

Inquietudes sobre la marca

Poseen nombres de fabricantes en los términos de búsqueda.

Si usted es Apple Inc., el término de búsqueda «apple» es un término de marca.

Sí, Google plus sabe que buscas la compañía establecida por Steve Jobs y Steve Wozniak en vez de la fruta. Además de esto, «iPhone», «iPad» y «MacBook» asimismo son términos de marca comercial.

Las buscas de marca son efectuadas por personas que procuran información, singularmente sobre su marca o modelos.

Solicitud sin marca

Por otra parte, las consultas sin marca no poseen ninguna marca en los términos de búsqueda. De nuevo, para Apple Inc., «PC portátil», «teléfono capaz» y «tablet» son términos sin marca relacionados con sus artículos.

Las buscas sin marca surgen de personas que tienen la posibilidad de no saber su marca o artículos, pero procuran información sobre el género de modelos o resoluciones que da.

Con eso en cabeza, para una marca sólida como Apple, podría meditar que la mayoría de su tráfico de búsqueda procede de buscas de marca. Y, en su mayor parte, tendrías razón.

Según Semrush, mucho más de mitad del tráfico de búsqueda al ubicación de Apple procede de buscas de marca.

¿Por qué razón es esencial la investigación de marca?

El tráfico de búsqueda de marca no solo refleja el nivel de interés en una marca particularmente, sino asimismo tiene una intención comercial mucho más alta y una tasa de conversión mucho más alta.

Por norma general, el tráfico de búsqueda sin marca nutre la parte de arriba del embudo de marketing y el tráfico de búsqueda con marca nutre la parte de abajo del embudo.

Una marca debe llevar a cabo medrar los dos géneros de tráfico para sostener un negocio saludable y en desarrollo.

Mencionado lo anterior, la mayor parte de las compañías no tienen el nivel de reconocimiento de marca que tiene Apple.

¿Qué tienen la posibilidad de realizar los expertos en marketing para regentar el tráfico de búsqueda de marca a un portal de internet?

Distintas causantes de tráfico para buscas sin marca y con marca

Como se ilustra en la próxima fórmula, el tráfico de búsqueda está preciso por 2 causantes: el volumen de búsqueda de sus keywords y la tasa de clicks (CTR) en la página de desenlaces del motor de búsqueda (SERP).

Un portal de internet con un prominente volumen de búsqueda de keywords y una alta tasa de clicks va a tener un prominente tráfico de búsqueda.

Tráfico de búsqueda = Volumen de búsqueda por keyword * Tasa de clicks

¡Espera un minuto! ¿Dónde encaja la clasificación de keywords en la ecuación?

La clasificación de keywords es de todos modos un aspecto crítico para saber la tasa de clicks.

Cuanto mayor sea el rango de sus keywords, mayor va a ser la tasa de clicks que conseguirá.

Según Advanced Web Top, el No. 1 en Google plus tiene la posibilidad de tener un 38% CTR. El CTR cae a cerca del 5% en la situación 5 y sigue cerca del 1% o menos tras la situación 10.

Con esto en cabeza, ¿de qué forma contribuyen los 4 pilares del SEO al tráfico de búsqueda de un portal de internet?

Asisten a un ubicación a acrecentar el tráfico de búsqueda de 2 formas:

• Aumentar al máximo el volumen de búsqueda de keywords agregadas por medio de la investigación de keywords y la orientación.
• Clasificación de keywords avanzada para conseguir una tasa de clicks SERP mucho más alta por medio de contenido apreciado mejorado para keywords, SEO técnico y optimización en el lugar y fuera del ubicación.

No obstante, el inconveniente es que estas técnicas de SEO en su mayor parte solo marchan para buscas sin marca.

Tienen un efecto con limite en la búsqueda de marca pues la búsqueda con marca y la búsqueda sin marca tienen distintas causantes de tráfico.

Conductor de tráfico sin marca

Para la búsqueda sin marca, un portal de internet puede catalogar una cantidad prácticamente sin límites de keywords y un volumen de búsqueda añadido.

La primordial virtud del tráfico de búsqueda sin marca es prosperar la clasificación de las keywords propósito para conseguir una mayor tasa de clicks y conseguir una mayor proporción de clicks de búsqueda.

Motor de tráfico de marca

Para la investigación de marca, suponiendo que su ubicación así sea el número 1 para su marca (si no es de este modo, debe arreglarlo primero), la clasificación en general no es un inconveniente.

Como dueño de una marca, siempre y en todo momento tiene una virtud sobre Google plus en lo que se refiere a keywords de marca.

El primordial apalancamiento del tráfico de búsqueda de marca es sencillamente el incremento en el volumen de búsqueda de keywords de marca.

No obstante, los primeros 4 pilares del SEO tienen poco efecto para conseguir que mucho más personas procuren su marca o modelos.

Como resultado, son ineficaces en la investigación de fabricantes.

De qué manera acrecentar el saber de la marca y la investigación de la marca

Resumiendo, el tráfico de búsqueda de marca es el resultado de la conciencia y el interés en la marca.

La gente no procurarían su marca si no supiesen o no estuviesen con intereses en su marca u promociones.

Para acrecentar el saber y el interés de la marca, debe acrecentar la visibilidad de una marca con sus clientes del servicio potenciales, producir autoridad y ganarse la seguridad de la marca.

La mercadotecnia de contenidos y el incremento del tráfico de búsqueda sin marca podrían contribuir a acrecentar el saber de la marca.

No obstante, confíe únicamente en la gente que visitan su cibersitio para saber su marca y sus promociones no lo van a llevar lejísimos.

Para acrecentar el saber de la marca a enorme escala, los expertos en marketing tienen que llevar su marca a los clientes del servicio potenciales. No puedes aguardar a que te llegue.

A dios gracias, existen muchas herramientas en el armamento de marketing digital para contribuir a los expertos en marketing a producir conciencia de marca, incluyendo la propaganda, la mercadotecnia de predominación, la mercadotecnia de clientes del servicio y las relaciones públicas digitales.

aviso

En AdRoll clasificamos la propaganda en 2 categorías: retargeting y campañas de reconocimiento de marca.

Como recomienda el nombre, las campañas de retargeting se dirigen a personas que han interactuado contigo (por servirnos de un ejemplo, han visitado tu página web) y las campañas de reconocimiento de marca se dirigen a clientes del servicio potenciales que aún no han interactuado contigo.

Los expertos en marketing tienen la posibilidad de escoger entre múltiples métodos de orientación para llevar su marca a clientes del servicio potenciales.

Orientación contextual

La orientación contextual pertence a los métodos mucho más viejos de orientación de avisos.

Considere una cadena hotelera que publica sus avisos en una gaceta de viajes. Una marca puede poner avisos en websites o apps móviles inteligentes con contenido importante para sus modelos o servicios.

Gran diferencia entre la orientación contextual y otros métodos de orientación es que la orientación contextual no se apoya en datos personales o de accionar sobre su público propósito.

Es una manera mucho más accesible con la intimidad a fin de que los expertos en marketing hallen y se conecten con clientes del servicio potenciales.

Conforme los reguladores y las compañías de tecnología procuran maneras de progresar la protección de la intimidad del cliente, probablemente aumente la relevancia de la orientación contextual para los anunciantes.

Orientación demográfica y de intereses

La orientación demográfica y de intereses explota su conocimiento de los clientes del servicio que ya están para localizar nuevos.

Afirmemos que sus clientes del servicio forman parte a un preciso conjunto demográfico o están apasionados ​​en ciertos negocios o temas. En un caso así, puede conducir su marca a clientes del servicio potenciales publicando avisos liderados a personas con datos demográficos o intereses afines.

Orientación afín

La orientación por similitud es afín a la orientación demográfica y de intereses.

Pero en vez de determinar de forma manual su público propósito en función de una lista de atributos demográficos o de interés, las interfaces de publicidad usan tecnologías de estudio automático para conseguir públicos propósito que se vean o se comporten de forma afín a la audiencia primordial de los expertos del marketing.

La audiencia inicial tiende a ser un subconjunto de los clientes del servicio que ya están.

Marketing de influencers

La mercadotecnia de influencers cubre una extensa selección de tácticas para utilizar a alguien que influya en sus clientes del servicio propósito para publicitar su marca y modelos.

Aun antes de la era digital, era común que las considerables fabricantes contrataran a deportistas conocidos o celebridades para asegurar sus artículos. Piensa en Michael Jordan y Nike en los años 80.

Actualmente, los «influencers» son personalidades de las comunidades que han desarrollado seguidores con una audiencia concreta.

La cantidad considerable de personas predominantes en las comunidades asimismo quiere decir que la mercadotecnia de personas predominantes por el momento no es un privilegio libre solo para aquellas fabricantes con bastante dinero.

Los expertos en marketing tienen la posibilidad de reclutar personas predominantes a bajo valor o sin valor al entrar en contacto a esos que enseñaron interés o han invertido en el nicho que atiende, incluidos sus clientes del servicio (mucho más sobre esto mucho más adelante en la próxima sección).

Más allá de que muchas compañías de marketing de influencers están en la industria B2C, asimismo marcha para B2B.

Comercialización a los clientes del servicio

En el momento en que adquiera en un mercado de comercio online como Amazon, posiblemente quiera ver las opiniones de artículos antes de tomar una resolución de compra.

El número y la calificación de las opiniones de un producto asimismo son componentes de clasificación para las buscas de modelos en Amazon.com.

Cuantas mucho más personas califiquen un producto y mayor sea la calificación de revisión, mucho más visibilidad y tráfico conseguirá un producto.

Exactamente la misma lógica se aplica aun si Amazon no puede ser el canal para su negocio.

Para los distribuidores de SaaS B2B, las opiniones de los clientes del servicio en G2, Trustpilot, etcétera., juegan exactamente el mismo papel.

Para las fabricantes directas al cliente (D2C), las comentarios de los clientes del servicio y la utilización compartido en las comunidades llevan su marca y artículos a nuevos clientes del servicio y asisten a producir seguridad en su marca.

Tome Halfbikes.com como un ejemplo.

Esta compañía búlgara D2C tiene un equipo de embajadores de marca, sus clientes del servicio, en el mundo entero para publicitar su marca y producto sencillamente distribuyendo sus vivencias en las comunidades.

Ciertos de sus clientes del servicio aun han desarrollado canales de YouTube aplicados a Halfbikes.

relaciones públicas digitales

De todas y cada una de las tácticas que impulsan el saber de la marca, las relaciones públicas digitales son las mucho más de forma directa similares con el SEO. En verdad, de forma frecuente se lo llama «construcción de links 2.0».

La primordial diferencia entre la construcción de links y las relaciones públicas digitales es que la construcción de links se enfoca en comprar links de otros websites.

En cambio, las relaciones públicas digitales se enfocan en poner su marca en frente de su público propósito por medio de historias publicadas en publicaciones importantes y de alta definición.

Las clases de historias cambian según la industria y el tema.

Transporta el cambio de nombre de Fb a Misión. En este contexto, el tema de qué manera los usuarios perciben el metaversopor poner un ejemplo, podría hacer una historia atrayente para los expertos en marketing B2C.

Ya que las publicaciones populares acostumbran a tener políticas de link muy estrictas, las relaciones públicas digitales priorizan la visibilidad y la llegada de la marca, al tiempo que la adquisición de links es un fin secundario.

La notoriedad de marca es el quinto pilar del SEO

Entre los objetivos de un plan de marketing integral ha de ser acrecentar el saber de la marca, exactamente la misma un plan de SEO integral debe tener como propósito acrecentar las buscas tanto sin marca como con marca.

Al tiempo que el tráfico de búsqueda sin marca está impulsado por la clasificación de keywords, el tráfico de búsqueda de marca está impulsado primordialmente por el volumen de búsqueda de keywords de marca.

Cuanta mucho más gente conoce y también interesada en una marca, mayor es el tráfico de búsqueda de la marca.

Dados los distintos impulsores de desarrollo de las buscas con y sin marca, los expertos de SEO tienen que integrar el saber de la marca como un pilar del SEO.

Mucho más elementos:

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Imagen señalada: chaqueta de murciélago / Shutterstock