Los 5 mejores motores de búsqueda chinos y cómo funcionan

En 2021, China ha superado los mil millones de usuarios de Internetconvirtiéndolo en el mercado en línea más grande del mundo.

Pero a medida que las empresas globales buscan poner fin a esta economía digital de rápido crecimiento, se enfrentan a un conjunto único de desafíos, incluida la optimización de sitios web para la nación más poblada del mundo.

A diferencia del resto del mundo, donde Google es el rey indiscutible de los motores de búsqueda, 3,56% del mercado chino en junio de 2022.

Bing, su principal competidor mundial, lo hizo ligeramente mejor, con una cuota de mercado del 11,47%.

Pero los usuarios de Internet chinos aún necesitan una forma de encontrar productos e información en la web.

Si no uso los motores de búsqueda más populares en el resto del mundo, ¿cuál uso?

Motores de búsqueda internos, diseñados en China para ser utilizados en China, por supuesto.

Para ayudarlo a ingresar al mercado en línea chino o atraer nuevos clientes del este, este documento cubrirá los cinco principales motores de búsqueda en la República Popular China (RPC) y le brindará consejos sobre cómo usarlos para lograr sus objetivos.

Pero antes de llegar a eso, es importante obtener algunos antecedentes.

Internet y censura en China

Aunque ha aceptado búsquedas en chino simplificado y tradicional desde 2000, Google no ingresó oficialmente al mercado de China continental hasta 2006.

En ese momento, el país solo tenía 137 millones de usuarios de Internet.

Solo cuatro años después, el gigante de los motores de búsqueda huyó del país a favor de Hong Kong. para evitar la censura china.

En respuesta, el gobierno chino prohibió los sitios de búsqueda de Google en todos los idiomas.

Todo esto fue puesto en marcha por una explosión de Internet en 2009.

Preocupado por el impacto del acceso irrestricto a la información, el Ministerio de Industria y Tecnología de la Información de China ha emitido Circular sobre software de filtro verde precargado para Internet.

Esto requería un filtro web para todos los dispositivos fabricados o vendidos en China bloquear el acceso a ciertos sitios, incluyendo sitios de noticias, streaming y redes sociales, entre otros. Cada año se agregan más sitios a esta lista y, si le preocupa que se incluya su dominio, puede Chequea aquí.

Pero donde hay voluntad, siempre hay un camino, y los empresarios chinos y los ciudadanos expertos en tecnología han recurrido al uso de redes privadas virtuales (VPN) para acceder a sitios confidenciales.

Sorprendentemente, aunque hay muchas VPN en la lista de bloqueo, su uso no es ilegal.

Y, si bien esta solución existe, simplemente no es un medio significativo para dirigir el tráfico a sitios occidentales en el país asiático.

¿Google volverá a China?

Es difícil imaginar que el motor de búsqueda más grande del mundo renunciaría por completo al mercado en línea más grande del mundo, y había indicios de que tenía la intención de regresar en algún momento.

en un 2018 carta obtenida del New York TimesCientos de empleados de Google firmaron una carta contra el trabajo de una versión china censurada del motor de búsqueda, que se construyó en secreto.

Sin embargo, solo un año después, Karan Bhatia, vicepresidente de asuntos gubernamentales y políticas públicas de Google testificó ante una comisión judicial del Senado que el proyecto se había completado.

Pero eso no ha acallado el rumor de que la empresa pretende volver al mercado chino. Si eso sucede, se enfrentará a una feroz competencia de los motores de búsqueda locales, que ya están bien establecidos.

Pero hablaremos de eso en un momento.

Primero, hablemos sobre cómo funciona el mercado en línea chino y el viaje único de los clientes del gigante asiático.

Cómo comprar consumidores chinos en línea

Lo primero que debe entender toda empresa de comercio electrónico que quiera hacer negocios en China es que la forma en que los consumidores chinos usan Internet es muy diferente a la que están acostumbradas la mayoría de las empresas no chinas.

En primer lugar, si bien Internet móvil supera el uso de computadoras en la mayoría de los países, no domina el tráfico de búsqueda como lo hace en China.

En 2020, casi todos los usuarios de Internet chinos (99,7%) ha accedido a Internet a través de su teléfono inteligente.

En comparación, el 32,8 % accedió a Internet a través de computadoras de escritorio y solo el 28,2 % en computadoras portátiles. Por lo tanto, cualquier empresa que ingrese al mercado en línea del país haría bien en concentrar sus esfuerzos en el mercado móvil.

Los consumidores chinos rara vez visitan los sitios web de empresas o marcas, preferir puntos de entrada únicos en su lugar donde muchas marcas están representadas. En lugar de buscar productos específicos, tienden a realizar una investigación exhaustiva y leer recomendaciones (a menudo automatizadas) antes de realizar una compra.

Las redes sociales y los influencers también tienen una fuerte influencia en las decisiones de compra.

Los canales de venta en línea y fuera de línea tienden a estar más integrados con la República Popular China, mientras que la línea entre entretenimiento y compras es borrosa.

Los usuarios chinos a menudo pueden hacer clic en sus artículos favoritos en las publicaciones de las redes sociales y comprarlos en una tienda en línea vinculada.

Además, los comerciantes chinos se enfocan en el servicio al cliente, lo que contribuye a altos niveles de lealtad de compra.

¿Qué motores de búsqueda utiliza China?

Aunque existen diferencias culturales de un país a otro y, a veces, de una región a otra del mundo, las normas chinas suelen ser completamente desconocidas para las empresas occidentales. Y esto incluye los motores de búsqueda utilizados.

Entonces, ¿qué sitios usan los chinos para encontrar cosas en Internet? Aquí está el top cinco:

1. Baidu: la respuesta de China a Google

Al igual que «Google» se ha convertido en un verbo estándar que significa buscar algo en línea, en China la gente «Baidu» es algo.

ella revisa más del 75% del mercado de motores de búsqueda en la República Popular China y también trae algunos usuarios de otros países, incluidos los Estados Unidos y Japón.

Baidu comenzó a recibir fondos de Silicon Valley en 2000, inicialmente solo como una página de inicio que permitía a las empresas ofertar por espacios publicitarios. Desde entonces, se ha expandido no solo a la investigación, sino también a la inteligencia artificial y una serie de productos y servicios relacionados con Internet.

Qué necesita saber

Baidu solo indexa sitios que usan caracteres chinos simplificados.

Esto significa que si no tienes un sitio web en mandarín, no aparecerás.

También prefiere sitios web alojados en servidores chinos.

Para alojar un sitio web en China, debe tener una licencia de proveedor de contenido de Internet.

La posición del motor de búsqueda está determinada por la página de inicio y las clasificaciones de Baidu aún incluyen meta palabras clave, también debido a la inteligencia artificial de la imagen que no es tan avanzada como la de Google.

Esto significa que los metadatos alternativos de texto e imagen son importantes para garantizar la comprensión de la imagen.

HTTPS también se incluye como una señal de clasificación y también parece tener en cuenta la velocidad de carga, la calidad del contenido y la importancia del contenido.

También es importante tener en cuenta que Baidu no maneja bien JavaScript, por lo que todo el contenido y los enlaces deben estar en HTML simple en las versiones móvil y de escritorio de su sitio.

2. Sogou – Buscador de perros

Lanzado originalmente en 2004, Sogou (literalmente «perro de investigación») ocupa el segundo lugar en el mercado de investigación nacional de China, con una participación del 4,83%.

En septiembre de 2021, se completó una fusión de $ 3.5 mil millones convertirse en una subsidiaria de Tencent, una empresa de tecnología con intereses en juegos, redes sociales y entretenimiento.

lo que debe saber

El algoritmo de búsqueda de Sogou otorga un gran valor al contenido original y la autoridad del sitio.

Al igual que Baidu, prefiere los sitios web que usan chino simplificado y los que están alojados en servidores chinos.

Los vínculos de retroceso son un factor de clasificación importante, con un énfasis aparente en la cantidad en lugar de la calidad. Las meta descripciones no parecen ser tan importantes, pero las etiquetas de título son vitales.

Gracias a su conexión con Tencent, Sogou es el motor de búsqueda predeterminado para QQ Browser, QQ Messenger y WeChat, todas las principales aplicaciones del mercado chino.

3. Haosuo – Búsqueda segura

También conocido como Qihoo 360 Search y s.com, Haosuo ocupa el tercer lugar en el mercado chino de motores de búsqueda para el hogar. Lanzado en 2012, ha pasado una serie de cambios de dominio, opera como so.360.cn, so.com y haosou.com.

Con el respaldo de uno de los proveedores de Internet más grandes de China (Qihoo 360), se convirtió en Haosuo en 2016.

Este cambio vino con una interfaz simplificada y un mayor enfoque en las experiencias móviles.

Qué necesita saber

El navegador Qihoo 360 está preinstalado en la mayoría de las computadoras chinas, lo que lo convierte en Internet Explorer en China. Sin embargo, se desconoce si es utilizado principalmente por personas mayores con desafíos tecnológicos.

Conocida por sus funciones de seguridad, cualquier empresa china recomienda a los empleados que utilicen Haosuo, lo que la convierte en un jugador importante en el marketing B2B.

Este énfasis en la seguridad cibernética también parece reflejarse en las clasificaciones, y los sitios con más autoridad y confianza parecen tener una clasificación más alta.

Hay menos competencia en la Búsqueda 360, lo que a menudo significa un costo por clic más bajo para los anuncios pagos.

Una unidad con sede en Hong Kong también puede facilitar que las empresas extranjeras se anuncien en esta plataforma.

4. Shenma – Nombre en el celular

Shenma, una empresa entre el gigante del comercio electrónico Alibaba y UC Web, posee el 1,74% del mercado chino.

Es el buscador por defecto del navegador web de la UC, que es uno de los navegadores más utilizados.

Lo que diferencia a Shenma de la competencia y de la mayoría de los motores de búsqueda es que solo es móvil.

Llamados «expertos en búsqueda móvil», Shenma es un motor de búsqueda y una tienda de aplicaciones combinados.

Qué necesita saber

Vincular Shenma a Alibaba le permite incluir enlaces directos a páginas de productos.

Es ampliamente utilizado para artículos para el hogar, ropa y libros, así como aplicaciones.

Los productos enumerados en Taobao o Tmall (propiedad comercial de Alibaba) tienen prioridad, lo que mejora la clasificación en los resultados de búsqueda.

5. Youdao – El buscador de traducciones

Youdao, una división de la empresa china de tecnología de Internet NetEase, funciona más como una plataforma de educación en línea que como un motor de búsqueda tradicional.

Permite a los usuarios buscar sitios web, imágenes, noticias y quizás, especialmente para usuarios extranjeros, voces de chino a inglés.

Qué necesita saber

Youdao puede traducir mandarín a más de 20 idiomas.

Es la herramienta de traducción y el diccionario en línea más grande de la República Popular China, que proporciona ejemplos de oraciones y ayudas en el uso de palabras.

Más de la mitad de los usuarios de Youdao tienen 24 años o menos.

Utilizado principalmente por estudiantes y personas de altos ingresos, ofrece oportunidades para empresas extranjeras que deseen vender productos internacionales en China.

Nociones introductorias al SEO en China

Entrar en las clasificaciones de los motores de búsqueda chinos puede ser difícil.

Y si no tiene un sitio en mandarín, preferiblemente alojado en la República Popular China, puede ser muy difícil.

Pero en un país con más de mil millones de usuarios de Internet, vale la pena.

Baidu es el perro grande del bloque, pero no domina el mercado chino de la misma manera que Google domina el estadounidense.

Los competidores encuentran nuevas formas de crear sus propios nichos.

Y ofrece oportunidades para empresas internacionales.

El SEO internacional requiere un poco más de trabajo, pero al investigar, familiarizarse con los hábitos de búsqueda chinos y trabajar dentro de los límites del entorno de Internet de la República Popular China, puede reclamar un lugar en las clasificaciones y expandirse a nuevos mercados.

Más recursos:

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Imagen mostrada: Shayli / Shutterstock