Looker Studio (el nuevo Google plus Data Studio): la guía descriptiva

Si no te has enterado, Looker Studio ha sustituido a la famosa marca Google plus Data Studio.

Más allá de que Google plus Data Studio ha facilitado la creación de reportes para bastantes expertos en marketing, precisamente tenía sus restricciones.

Conforme la estrategia de marketing de una marca evoluciona y se regresa mucho más complicada, asimismo lo realiza la sofisticación de sus pretensiones de reportes.

Si eres como yo, probablemente estés fatigado de pasar horas mejorando exactamente las mismas hojas de cálculo todos y cada uno de los meses.

En ocasiones se tarda mucho más en obtener un informe que en proporcionarlo perspectivas reales.

En el momento en que eso pasa, nos hacemos un flaco favor al pasar mucho más tiempo «realizando» y el menor tiempo examinando los datos.

Debe haber una mejor forma, ¿verdad?

Esta guía descriptiva de Looker Studio le va a enseñar de qué manera hacer y ajustar reportes procesables basados ​​en sus datos.

¿Qué ocurrió con Google plus Data Studio?

Anunciado inicialmente en la época de 2016, Google plus Data Studio es una herramienta gratis de visualización de datos.

Varios expertos en marketing han usado esta herramienta a lo largo de años para unificar y ver conjuntos de datos de múltiples canales.

Pero en este momento apreciará que no se se refiere a Data Studio. ¿Dónde se fué?

Google plus cambió de manera oficial el nombre de su producto Data Studio a Looker Studio en el mes de octubre de 2022.

en su oficial ANUNCIOGoogle plus ha dicho:

“Nos encontramos agrupando nuestra familia de modelos de sabiduría empresarial bajo el paraguas de Looker, reuniendo a Looker, Data Studio y las primordiales tecnologías de Google plus, como la IA (inteligencia artificial) (inteligencia artificial) y la educación automático (ML). Looker Studio todavía es gratis y tiene exactamente la misma ocupación que Data Studio».

¿Qué es Google plus Looker Studio?

Google plus Looker Studio (previamente Data Studio) sincroniza sus fuentes de datos en una experiencia de reportes unificada.

Deja a los clientes hacer cuadros informativos y visuales que son simples de interpretar, comunicar y ajustar.

Esencialmente, Looker Studio lo asiste para ir alén de la visualización de datos. El propósito es contribuir a los expertos en marketing a tomar mucho más resoluciones fundamentadas en datos tanto para sus clientes del servicio para sus fabricantes.

Looker Studio hoy día acepta mucho más de 800 fuentes de datos distintas adjuntado con mucho más de 600 conectores de datos.

Estudio Bellocchio vs. Estudio de datos

Más allá de que Looker Studio da muchas de exactamente las mismas funcionalidades que el Data Studio previo, el nuevo nombre asimismo proporciona novedosas funcionalidades.

• Versión gratis y virtudes versión (de pago).
• Procedimiento de modelado diferente (LookML).
• Integración de Looker con Hojas de cálculo de Google plus.
• Habilidades de modelado de datos mucho más flexibles.
• Aguanta mucho más de 50 SQL y bases de datos.
• Fusión de peculiaridades de distintas fuentes de datos.

Entre las primordiales diferencias entre Looker y Data Studio es la manera en que se modelan los datos. Usos de Looker Studio LookML (Lenguaje de modelado del espectador).

La segunda diferencia clave de la que se favorecerán la mayor parte de los expertos en marketing son las novedosas y mejoradas habilidades de combinación de datos de Looker.

En Data Studio, dejaba conjuntar fuentes de datos.

No obstante, la mayor desventaja de esto era que la función de combinación se fundamentaba en una combinación externa izquierda y, con frecuencia, no combinaba los datos de la forma que los expertos en marketing precisaban.

Fue un desarrollo molesto que forzó a bastante gente a pasar mucho más tiempo importando de forma manual sus datos en una hoja de cálculo de Google plus y después conectando esa fuente a Data Studio.

Suena desepcionante, ¿verdad?

Looker Studio, por otra parte, necesita bases de datos SQL para integrar cualquier fuente. Esto quiere decir que los datos sin procesar se ingresan en una banco de información, lo que posibilita bastante a Looker conjuntar los datos de múltiples fuentes.

¿El resultado? Una manera mucho más rápida y importante de ver datos de todas y cada una las distintas fuentes de marketing en un formato simple de digerir.

Introducción a Looker Studio

Existen algunas áreas clave para asegurar que su primer informe de Google plus Looker Studio sea un éxito. Estas tienen dentro:

• Escoger una plantilla o tablero.
• Conexión de fuentes de datos.
• Escoja los valores que importan.
• Comunicar informe.

Plantillas de Looker Studio

La primera cosa que debe realizar es seleccionar un modelo.

Para entrar a Looker Studio, visite bonito taller usando su cuenta de Google plus preferida. Esta ha de ser la cuenta donde comienza sesión para Google plus Analytics, Search Console, Google plus Ads, etcétera.

Looker Studio da una amplia y extensa pluralidad de plantillas a fin de que logre empezar.

Si es nuevo en Looker Studio, es esencial seleccionar una plantilla fundamentada en el género de datos que está presentando.

Con cualquier plantilla, tiene la aptitud de ajustar elementos y fuentes para hacer un informe mucho más consistente.

La hermosura de estos reportes es que se tienen la posibilidad de añadir múltiples páginas.

¡No piensa que toda la narración de marketing debe estar en solo una página!

Cada cliente tiene pretensiones distintas y sus reportes no habrían de ser distintas.

La manera mucho más eficaz que encontré es utilizar y modificar distintas tableros según su público propósito.

Por poner un ejemplo, puedo hacer un tablero o una página de informe diferente si hablo con un CMO en vez de con un Gerente de marketing de modelos. ¿Por qué razón?

En dependencia del papel de la persona con la que estés comentando, comprenderá y también interpretará los datos de distintas formas.

Un CMO, por servirnos de un ejemplo, no requiere comprender los datos «entre la maleza». Desean comprender qué canales están andando, cuáles no y si están en sendero de poder sus propósitos.

Conectar una fuente de datos

En este momento que ha elegido un modelo, es hora de conectar sus fuentes de datos.

Para añadir un conector a su modelo, vaya a Recurso en la barra de navegación superior, entonces lleve a cabo click en Dirigir fuentes de datos agregadas. Entonces vas a hacer click + Añadir una fuente de datos.

Hoy día hay 24 conectores de Google plus distintas, como Google plus Analytics, Google plus Ads, Google plus Sheets, BigQuery y mucho más.

No obstante, probablemente utilice otras interfaces, como comunidades, herramientas de otros, sistemas CRM y mucho más.

Para esos conectores que no son de Google plus, Looker Studio puede conectar mucho más de 650 fuentes de datos que no sean conectores de asociados.

¡Utilizando conectores, suprima las tareas manuales y sincronice todos y cada uno de los datos por usted!

Sería irrealizable enumerar todas y cada una de las fuentes de datos libres aquí, pero ciertas primordiales que he utilizado anteriormente tienen dentro:

• Conectores supermétricos para:
  • Información Fb + Instagram.
  • propaganda de Microsoft.
  • Aviso + datos de Google plus Analytics.
  • Rastreo de localización.
  • Y mucho más.
• SEOMonitor.
• CallRail.
• Fuerza de ventas.
• Elemento clave.

La mayor parte de estas fuentes de datos surgen de conectores de otros. Tenga presente que varios de ellos:

• Valor agregada.
• Puede ralentizar las relaciones.
• Los valores en ocasiones se deprecian, lo que quiere decir que es escencial estar informado de cualquier cambio en el informe y reconstruir los valores si es requisito.

En el momento en que añada una fuente de datos, se le solicitará que autorice la conexión entre las cuentas.

Escoge los valores que importan

Comentando de métricas – ellos importan

Seamos realistas, lo malo es en el momento en que los clientes del servicio abren los reportes y ven un volcado lleno de datos

Más allá de que Looker Studio es completamente personalizable, eso no quiere decir que debamos enseñar todos y cada uno de los valores libres.

¿Su cliente está entusiasmado en el roi promocional (ROAS)? Asegúrese de integrar métricas como costos y también capital.

¿Qué tal el saber general de la marca? Integre métricas anteriores al click como impresiones, clicks, CTR, tasa de visualización, etcétera.

Al trasmitir los valores adecuados y las ideas fundamentadas en objetivos, le enseña al cliente que escucha. Ganar-ganar para todos!

De qué manera modificar un informe

En este momento que ha conectado sus fuentes de datos, ¡es hora de ajustar ese informe!

Observemos esta plantilla de Google plus Ads como un ejemplo.

Primero, debe asegurarse de estar en el modo perfecto «Modificar» y no en el modo perfecto «Ver».

Puede empezar a ajustar su informe utilizando los conjuntos de campos de datos a la derecha.

Si eligió una plantilla como la previo, el paso inicial es cambiar la fuente de datos para cada gráfico que quiera seleccionar.

Desde allí, puede seleccionar entre múltiples campos de datos en la fuente de datos escogida para cambiar cualquier vista.

No solo puede hacer y modificar gráficos y tablas en Looker Studio, sino poder escoger de qué forma se ve un informe es un cambio de juego para los clientes del servicio.

Da un sentido de congruencia en una organización.

Ciertas maneras de ajustar el estilo del informe tienen dentro:

• Fuente y color de fondo.
• Cambiar los tonos de las métricas de comparación.
• Artículo para alinear a la izquierda, al centro o a la derecha.

Consejo profesional: Si quiere modificar todas y cada una de las tablas o gráficos al unísono, selecciónelos todos al unísono primero.

Los cambios de estilo se aplicarán a todas y cada una de las elijas. ¡Otro ahorro de tiempo!

En este caso, cambié el fondo del informe, los tonos del tablero y las fuentes de las etiquetas para hacer una rigidez de marca estándar:

Si es nuevo en Looker Studio, le va a llevar tiempo, prueba y fallo, y paciencia registrarse visual que cumpla con las esperanzas de su lector.

Adición de filtros de informe

Una manera eficiente de agrupar múltiples vistas es añadir reportes y filtros de página.

Por servirnos de un ejemplo, si quiere que sus tablas y gráficos cambien en el momento en que cambia el rango de datos, puede añadir un ícono de Rango de datos y establecerlo en «Nivel de informe».

Esto quiere decir que si su informe tiene múltiples páginas, toda vez que se actualiza el rango de datos, todos y cada uno de los datos del gráfico se actualizan adjuntado con él.

Por servirnos de un ejemplo, si quiere reforzar en el desempeño del género de campaña, ¡hay un filtro para eso!

Sencillamente vaya a la barra de herramientas y escoja Añadir un control > Lista desplegable y añada la casilla de verificación «Género de campaña» como filtro.

Esto le deja filtrar los datos en esa página por género de campaña.

Por poner un ejemplo, si quiere enseñar el desempeño de búsqueda en comparación con YouTube, debe seleccionar del menú desplegable en ese filtro.

De manera ya establecida, los filtros que añade son a nivel de página.

Si quiere utilizar el filtro a todo el informe (esto es, el filtro aparecerá en todas y cada una de las páginas del informe), sencillamente lleve a cabo click con el botón derecho en el filtro y escoja Llevar a cabo a nivel de informe.

hacer un gráfico

Si se siente cómodo con su experiencia con Looker Studio, observemos de qué manera hacer un gráfico desde el princípio.

El beneficio de hacer un gráfico personalizado es que tiene control total desde el comienzo para enseñar precisamente lo que mucho más importa.

El paso inicial es estimar quién va a leer este informe. No olvide integrar qué datos importan para ellos.

Su gráfico debe contar una historia y es dependiente de usted verlo exitosamente.

Por servirnos de un ejemplo, posiblemente quiera añadir una tabla «Descripción general» que tenga dentro las métricas primordiales o los indicadores clave de desempeño (KPI) que les importan.

Para hacer un gráfico, realice click en «Insertar», que le mostrará todos y cada uno de los gráficos para escoger. Estas tienen dentro:

• Series de tiempo.
• Gráfico de barras.
• gráfico de proporción.
• Comidas.
• Hojas de puntuación.
• Gráficos con marcadores.
• Considerablemente más.

En este caso, deseo escoger un gráfico de viñetas fácil para añadir a mi página de descripción general de CMO. El propósito de este gráfico es enseñar si hemos alcanzado nuestro propósito por mes de instalación de apps.

El paso inicial es escoger el valor que está midiendo. En un caso así, escogí «Instalaciones».

A fin de que este gráfico de viñetas sea efectivo, debe añadir su destino/propósito. Cerciórate de marcar la casilla que afirma «Enseñar propósito».

Entonces, he introducido múltiples límites de rango para enseñar el avance.

Sostuvimos el último intervalo igual al valor propósito. Asimismo puede entrar el último intervalo como un valor sobre su propósito, singularmente si sobrepasa este valor propósito.

Entonces, ¿qué afirma este gráfico? Exhibe que nuestro propósito era 5500 instalaciones de apps para el mes de noviembre.

Según con el diagrama de viñetas, estuvieron cerca de conseguir su propósito, pero se han quedado cortos.

En ocasiones, los gráficos sencillos son todo cuanto se precisa para representar los datos que precisa.

Exactamente la misma todos los otros elementos de Looker Studio, puede cambiar el estilo de cualquier gráfico, tabla o elemento como lo hicimos previamente.

Informe compartido

Las próximas opciones están libres para comunicar un informe de Looker Studio:

• Invitar a la multitud.
• Programe la distribución por e-mail.
• Consiga el link para el informe.
• Incruste el informe.
• Descarga el informe.

Si quiere invitar a personas a entrar a su informe en directo, es esencial contrastar su configuración para comunicar.

Para añadir a alguien por mail, debe tener una cuenta de mail de Google plus. Se tienen la posibilidad de añadir como «Visor» o «Editor».

Otra medida de seguridad de datos agregada por Looker Studio fue la manera en que se distribuyen los links de los reportes.

Puedes seleccionar entre:

• Con limite. Solo la gente con las que ha compartido el informe tienen la posibilidad de abrir el link.
• No enlistado. Cualquier persona en Internet con el link puede ver (o cambiar; escoja esta configuración de manera cuidadosa).
• Público. Cualquier persona en Internet con el link puede buscar y ver (o cambiar; escoja esta configuración de manera cuidadosa).

Otra característica atrayente agregada por Google plus es la opción de limitar la utilización compartido en las próximas opciones. En la configuración para comunicar, realice click en el icono de la «rueda» en la esquina derecha:

• Evite que los editores cambien el ingreso y añadan novedosas personas.
• Deshabilitar la descarga, impresión y copia para los espectadores.

En la mayoría de los casos, sugiero marcar la primera casilla para eludir que los editores cambien el ingreso o añadan novedosas personas.

Esto nos deja sostener el control sobre la configuración de los reportes y la integridad de los cambios en los reportes.

Empieze con Looker Studio inmediatamente

Aguardamos que esta introducción a Google plus Looker Studio lo asista a sentirse mucho más seguro al hacer reportes customizados para sus clientes del servicio y fabricantes.

Otros elementos:

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Imagen señalada: RomanR/Shutterstock