El SEO es, por defecto, un canal de marketing digital a largo plazo y esto puede agotar la paciencia de los profesionales de SEO y de las partes interesadas importantes.
A menudo se requiere disciplina y un alto nivel de conocimiento para impulsar el éxito de las empresas y sus clientes.
No puedo subestimar la importancia de ser paciente, disciplinado y centrado en este momento.
Con las noticias que surgen semanalmente sobre las nuevas formas en que los motores de búsqueda están integrando la tecnología de inteligencia artificial y cómo remodelará la búsqueda, los profesionales de SEO tienen mucho en qué pensar.
¡Y deberíamos pensar en ello y comenzar a incorporar IA en nuestras estrategias y procesos de SEO!
Pero hasta que la IA se haga cargo por completo de los algoritmos y los resultados de búsqueda, debemos concentrarnos en lo que funciona hoy, y esta no es una simple lista de tareas pendientes.
Es muy importante afinar nuestras estrategias, alinearlas con nuestros objetivos, conocer a nuestra audiencia y a nuestros competidores, y enfocarnos en las principales prioridades de lo que más importa ahora para nuestros planes de SEO.
Ya sea que esté preocupado por mantenerse al día, cómo podría ser el futuro del SEO, si todavía vale la pena la inversión, o simplemente desea tener una perspectiva de lo que necesita hacer ahora, espero que este artículo lo ayude a tranquilizarse.
Ahora voy a explicar ocho cosas en las que centrarse y priorizar a medida que equilibramos el auge de la IA con el entorno y la realidad actuales.
1. Conoce tus metas y objetivos
El SEO puede ser una gran pérdida de tiempo y recursos si no se orienta hacia objetivos específicos.
Hay tantas tácticas y cosas que «hacer», pero todo puede ser en vano si no sabes lo que estás buscando y por qué lo estás haciendo.
Puede pasar menos tiempo haciendo las cosas manualmente y convertir sus procesos en IA, pero si están mal o no están alineados con los resultados de sus objetivos, corre el riesgo de no obtener los resultados que desea.
Ya sea que se trate de un conjunto de objetivos relacionados con las conversiones, el tráfico, la exposición o alineados con el liderazgo intelectual y el recorrido del cliente, debe establecer objetivos para poder alcanzarlos de manera organizada.
2. Tener un proceso establecido y procedimientos operativos estándar
Si integra la IA más profundamente en su metodología, ahora está introduciendo nuevas tecnologías y procesos.
La innovación es genial y la apoyo al 100%.
Sin embargo, puede salirse con la suya con los procesos y prácticas si no tiene un proceso establecido sobre el cual construir.
Mi equipo está trabajando para mejorar nuestros procesos y SOP, no solo en la forma en que hacemos SEO, sino en toda nuestra agencia.
Usamos sistemalogía para esto, pero hay diferentes formas y enfoques.
No importa cómo escale y se adapte, si tiene un equipo de varias personas o quiere poder mudarse o delegar en el futuro, debe tener las cosas documentadas y estandarizadas tanto como sea posible.
Además, querrá comprender qué funciona y qué no.
3. Sea adaptable y adopte el cambio
Si llevas mucho tiempo en SEO, sabes que el cambio es una constante.
Desde grandes actualizaciones del algoritmo o factores de clasificación hasta actualizaciones básicas continuas del aprendizaje automático integrado en el algoritmo, se producirán cambios e inevitablemente tendrá que cambiar de dirección, incluso cuando esté bien establecido en los resultados del motor de búsqueda. paginas (SERP).
Incluso si es escéptico o desea adoptar un enfoque de «esperar y ver» sobre cómo la IA realmente impactará en las SERP y cambiará el SEO en su totalidad y a largo plazo, lo animo a usar la IA hoy para automatizar procesos y capitalizarlos. habilidades para aumentar la eficiencia.
4. Aprovecha lo que funciona hoy
Probar cosas nuevas, ajustar procesos e involucrar a la IA puede llevar mucho tiempo.
Si bien mi punto anterior fomenta dicha exploración, no se concentre demasiado en lo que funciona hoy y en los factores de clasificación actuales.
Mantenga un enfoque humano y centrado en el usuario cuando se trata de usar IA para generar contenido.
Sí, puede usar múltiples herramientas de IA para obtener una buena puntuación, ya sea que el contenido haya sido generado por IA o por un humano.
Sin embargo, incluso si está obteniendo clasificaciones y tráfico a su sitio, si su objetivo son las conversiones o algo más profundo, es posible que no resuene con su audiencia.
Concéntrese en su usuario, incluso si usa IA, para asegurarse de que se destaque de cualquier nivel de contenido generado por IA o contenido de baja calidad (incluso si es generado por humanos) en su industria.
Concéntrese en los factores de clasificación técnicos, en la página y fuera de la página que están vinculados a estrategias y tácticas de SEO sólidas en este momento.
5. Despliegue hoy con miras al futuro
¿Me estoy contradiciendo en este punto? No lo creo.
Mientras se enfoca en lo que funciona hoy, mi mensaje y recomendaciones tienen que ver con el equilibrio. Al implementar su estrategia actual, no puede quedarse atrás.
Descubra cómo los motores de búsqueda utilizan ChatGPT, Bard y otros aspectos de la IA y cómo se integran en los resultados de búsqueda. Desarrollar una comprensión de cómo los cambios en las funciones SERP afectarán la forma en que hacemos SEO.
Esté preparado y dispuesto a ajustarse y ajustarse sobre la marcha.
Definitivamente estamos en un acto de equilibrio en este momento; Los que no encajen se quedarán atrás.
Aquellos que se distraigan con lo nuevo y brillante de hoy y dejen de hacer lo que funciona hoy, perderán terreno e impulso.
6. Manténgase activo y mantenga el impulso
Una constante desde el principio con SEO es la necesidad de adoptar un enfoque continuo y a largo plazo.
Claro, es posible que vea un problema después de una ronda de tácticas de optimización.
Sí, puede dejar de trabajar activamente en SEO y es posible que no vea una caída inmediata o dramática en el tráfico.
Aún así, mi recomendación no ha cambiado: debe tener un plan, eliminado gradualmente, con optimización continua incorporada, y mantenerse en curso.
A pesar de que los SERP están cambiando y las cosas que funcionan hoy serán totalmente diferentes en el SEO del próximo año, desea continuar y no holgazanear. El tiempo es importante en las estrategias de SEO y para llegar a donde quieres estar con tus objetivos.
Los motores de búsqueda no son las únicas cosas que cambian.
Su mercado y sus competidores son variables adicionales a tratar.
7. No descarte el SEO fácilmente
El SEO se ha vuelto algo más difícil en los últimos años.
A medida que la compresión en curso de bienes raíces continúa superando los resultados orgánicos, es posible que veamos clasificaciones altas pero un tráfico menor de ellas.
Mirando mis datos históricos en Google Search Console, puedo dar fe de esto.
El SEO puede verse afectado por la falta de recursos (internos o externos, costos blandos o duros) más allá de las personas con títulos de SEO para ver el éxito. El contenido es combustible para SEO; Los equipos de desarrollo, UX y TI tienen un papel que desempeñar.
Su estrategia de marketing general y asegurarse de que las cosas funcionen juntas en múltiples canales de marketing pueden proporcionar información y mejoras en SEO.
Hay muchas razones por las que el SEO no funciona.
No lo apagues y tendrás expectativas injustas.
No lo borre sin probarlo por completo.
Una inversión de tres meses no es suficiente. Requiere tiempo y recursos adicionales, pero si las matemáticas del ROI funcionan, vale la pena quedarse para saber con seguridad si puede tener éxito o no para su marca.
8. Mantenga el SEO integrado con otros canales y esfuerzos
Por supuesto, el SEO y la búsqueda paga tienen mucho en común, buscan la misma audiencia e intentan generar tráfico que llega a un SERP.
Otros canales de marketing tradicionales y digitales que involucran contenido, sitios web y mapeo del viaje del cliente pueden proporcionar información y trabajar «con» SEO versus él.
No separe el SEO de su plan y estrategia de marketing general. Puede beneficiarse enormemente de ser conectado.
Y a medida que trabaja para sacar provecho de las nuevas tecnologías, puede ser un campo de pruebas para encontrar áreas en las que se pueden mejorar los procesos que antes eran ineficientes y que requerían mucho tiempo.
Conclusión
Estoy entusiasmado con la forma en que la tecnología mejorará el SEO.
Mi equipo ya está probando y usando IA para procesos internos y salida de contenido. Continuaremos haciendolo así.
Sin embargo, todavía estamos en el proceso diario de optimizar los sitios de los clientes y elaborar estrategias sobre lo que funciona hoy para lograr los objetivos.
La clave de cualquier gran cambio en el SEO siempre ha sido equilibrar el aquí y el ahora con el futuro.
Esta puede ser una de las mayores olas de distracción e interrupción que hayamos visto, pero la necesidad de equilibrio permanece y puede incluso ser más importante que nunca a medida que avanzamos rápidamente en tecnología e inteligencia artificial.
Otros recursos:
Imagen destacada: Treecha/Shutterstock
Fuente: searchenginejournal
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