5 consejos para progresar tu estrategia de contenidos

Cada estrategia de marketing digital se apoya en una secuencia de elementos para asegurar su éxito.

Para una campaña holística, va a deber estimar de qué forma va a abordar la mercadotecnia por correo, la búsqueda paga, las publicaciones en las comunidades y la administración de la reputación, por denominar ciertos.

Y más allá de que todos estos importan, existe algo que tiene prioridad más que nada lo demás: el contenido.

Difundir contenido nuevo y detallado de forma regular es una manera comprobada de prosperar el saber de la marca, producir seguridad, atraer audiencias y también impulsar la acción, pero cualquier contenido viejo no va a funcionar.

Precisas contenido de alta definición que tenga un propósito. Y para realizar esto, precisas un plan.

Un plan de contenido, asimismo famosa como plan de contenido, es una compilación de tácticas usadas para hacer, llevar a cabo y dirigir información, materiales y material de marketing. Puede considerarlo como su plan de guerra de marketing.

Y como cualquier buen plan, ha de ser detallado y terminado, hasta el género de contenido que publica, cuándo y dónde lo publica y quién es quien se encarga de cada elemento.

Aquí hay cinco cosas que puede emplear para llevar su estrategia de contenido al próximo escenario.

1. Piensa como un editor

Conoces tu marca por la parte interior y por fuera, lo que es bueno, pero asimismo implica ciertos inconvenientes.

Primero, gracias a que está tan familiarizado con él, se regresa simple ofrecer por sentado cierto conocimiento, de forma frecuente sin caer en la cuenta. Lamentablemente, esto puede conducir de manera fácil a la frustración de su audiencia.

La manera mucho más simple de liberarse de él es meditar como un editor. En otras expresiones, identifique lo que su audiencia busca y halle el contenido conveniente para ellos. Aquí hay ciertos avisos para realizar esto:

• Crea tu equipo de contenido. Ahora tienes mucha experiencia en tu organización. úsalo Su equipo podría integrar especialistas en marketing, integrantes del equipo de artículos, expertos en relaciones públicas, representantes de servicio al cliente y TI.
• Entablar permisos y responsabilidades. Todos y cada uno de los integrantes del equipo editorial tienen que tener un papel concreto en la creación de la estrategia y la distribución del contenido. Asegúrese de que todos sepan qué se estima de ellos en todos y cada etapa de los procesos de creación y administración.
• Hacer flujos de trabajo. Escriba precisamente de qué manera marcha su desarrollo para cerciorarse de que todo pase por los canales adecuados para su aprobación. Esto puede integrar la participación de expertos de marca, ejecutivos o el equipo legal.
• Recopile comentarios. Demasiadas compañías desatienden la escucha popular, lo que es un fallo. Debe formar parte activamente en las diálogos que los clientes del servicio tienen sobre su marca. Asimismo es una gran idea estar atento a los temas de actualidad que podrían sugerir chances para su marca.
• Unifique sus sacrificios digitales. La mercadotecnia general y los medios pagados tienen que trabajar para robustecerse mutuamente. Trabaje con su equipo de medios pagados para cerciorarse de que su mensaje sea consistente y también identifique sitios para amplificar la eficiencia.
• Invierta en la tecnología CMS correcta. La utilización de un sistema de administración de contenido (CMS) de calidad le deja utilizar la última tecnología para usted. Interfaces como WordPress, Shopify y Squarespace tienen la posibilidad de facilitar de enorme manera su fluído de trabajo y asistirlo a dirigir todo el desarrollo desde la conceptualización hasta la publicación. Con el CMS conveniente, puede regentar su contenido en todos y cada uno de los canales sin la necesidad de redactar solo una línea de código.

2. Cerciórate de que todo se ajuste a tu embudo de ventas

Las conversiones son el nombre del juego. En la mayor parte de las situaciones, esto quiere decir ventas, pero asimismo tienen la posibilidad de ser clicks, subscripciones a folletines informativos o algún otro propósito de marketing concreto que se te ocurra.

La mercadotecnia de contenidos es mucho más que sencillamente comunicar un vídeo viral de su oficina, una publicación de blog sobre el estado de su industria o un link a una infografía que creó.

Sí, son esas cosas, pero asimismo hablamos de contar una historia. Debe tener un gancho sensible que asista a cambiar las acciones, pensamientos o sentimientos de un fin sobre su marca, y la investigación es únicamente una pequeña una parte de eso.

Sus pretensiones de marketing online y fuera de línea han de estar on line con usted narrativa de la marca y corresponden a un paso en el embudo de ventas.

Esto quiere decir que su contenido, así sea una publicación popular, una fotografía, un nuevo blog o aun un aviso de prensa, es esencial. Y todo debe marchar en grupo para realizar seguir sus propósitos en todo el viaje de ventas.

Y llevarlo a cabo de forma exitosa significa tener un plan sólida antes de iniciar.

3. Refina y documenta tu desarrollo editorial

Así sea que cree su contenido usted mismo, contrate a un equipo de personas o subcontrate a trabajadores independientes, es esencial que cada parte de contenido pase por exactamente el mismo desarrollo editorial.

El paso inicial en o sea valorar su desarrollo. ¿Todo es escudriñado por múltiples pares de ojos en pos de fallos, fallos tipográficos y afines? En ocasiones es bien difícil para los escritores detectar sus fallos.

Refine su desarrollo y después documéntelo con normas detalladas punto por punto. No debe existir confusión sobre dónde está un contenido en el desarrollo de creación, qué se hace en ese paso y qué va a suceder ahora.

Cerciórate de poseer en todo momento tu marca en cabeza. Al elegir sobre el contenido, no pase por prominente las fuentes, las imágenes y el tono que su público espera de usted.

Si su tono va de profesional en una parte a de forma casual familiar en la próxima, dejará a la audiencia confundida.

Además de esto, quiere cerciorarse de que su contenido se adhiera a su narrativa. Cerciórate de que todos y cada uno de los desarolladores de contenido estén familiarizados con cosas como:

• Situación – la narrativa de tu marca debe integrar los pilares sobre los que se edifica tu contenido.
• tus valores – ¿Qué puntos importan para su marca? (derechos civiles, ecología, etcétera.)
• Percepción – ¿Qué dicen los medios sobre tu marca? ¿Y la red social?
• Intereses públicos – ¿De qué charlan sus clientes del servicio en el momento en que no están interaccionando con su marca?
• Desempeño histórico – ¿Qué género de contenido te ha funcionado comúnmente? ¿Qué no?
• Accionar de búsqueda – ¿Qué procuran tus objetivos? ¿Qué oraciones empleo?
• Atención al usuario – ¿Cuáles son los inconvenientes de soporte recurrentes que prosigue oyendo de sus clientes del servicio?

Cuando se identifique la narrativa de su marca, va a ser considerablemente más simple hacer un plan de contenido eficaz y cambiar el accionar del cliente, así sea que eso signifique cerrar mucho más ventas, reposicionar su negocio o cambiar la manera en que los clientes del servicio opínan sobre su marca. .

Cerciórate de invertir en la correcta capacitación de tu equipo en este nuevo desarrollo.

Y ya que siempre y en todo momento hay espacio para progresar, le aconsejamos que tenga actualizaciones periódicas y programas de educación continua basados ​​en las mejores prácticas.

4. Comprobar, Actualizar, Sustituir

Nada dura para toda la vida, pero si puede hacer el género de contenido que va a tener una vida útil prolongada, va a poder producir tráfico, clicks y participación a lo largo de meses o aun años. Otras partes se quemarán brillantemente por un corto tiempo.

Es dependiente de usted detectar qué debe eliminarse, qué debe sustituirse y qué solo precisa una pequeña actualización.

Revise su contenido que existe para poder ver qué todavía es importante y qué debe eliminarse. Si usa estadísticas o manda links a otros contenidos, asegúrese de consultarlos periódicamente.

Ciertos contenidos, populares como contenidos perennes, proseguirán siendo importantes en el transcurso de un período temporal larguísimo. No es algo que logre modificar y olvidar, pero necesita bastante menos cuidado que los temas de tendencia.

¿De qué forma sabe qué géneros de vídeos, publicaciones de blog y guías prácticas proseguirán siendo importantes? Con investigación, naturalmente.

Explore su tráfico que existe, analice la rivalidad y consulte los elementos de la industria.

¿Qué género de temas prosiguen apareciendo constantemente sin importar lo más mínimo cuánto tiempo provoca que se han publicado? Use herramientas de investigación de keywords para localizar expresiones y oraciones con un prominente volumen de búsqueda en el transcurso de un largo período temporal. tiempo.

Evite completamente las novedades, las tendencias o las tecnologías que tienen la posibilidad de ser atacables al remplazo (esa parte de PlayStation 5 puede estar de tendencia ahora mismo, pero no producirá bastante tráfico cuando PlayStation 6 llegue al mercado), o cree, o con conciencia que lo va a hacer. tener una vida útil mucho más corta.

Escoja elementos visuales que sean apropiados y menos propensos a parecer trasnochados.

Más que nada, asegúrese de que sea útil. Si tiene una publicación de blog que da una guía punto por punto para caminar en monociclo, la gente que procuran información sobre de qué manera empezar a caminar en monociclo la hallarán tan importante en 10 años como lo es el día de hoy (salvo por los importantes cambios en tecnología de monociclo, eso es). Muchos géneros de contenido educativo tienen la posibilidad de proseguir siendo importantes a lo largo de un buen tiempo.

Y cuando hayas anunciado un óptimo contenido perenne, prosigue promocionándolo. Mientras que continúe siendo importante, proseguirá provocando clicks.

5. Utiliza tu red

Su estrategia de contenido debe integrar mucho más que su dominio.

Los weblogs de convidados son una increíble forma de acrecentar el saber de la marca y producir vínculos de retroceso, lo que va a ayudar tanto a su tráfico como a las clasificaciones de SEO.

Además de esto, si su publicación de invitado está en un ubicación en el que su audiencia confía, de manera automática le va a dar autoridad y probabilidad a sus ojos.

Utilice sus conexiones para conseguir ocasiones de promoción cruzada de su marca. Póngase en contacto con sitios de la industria y personas predominantes para crear una relación mutuamente ventajosa.

Puede utilizar interfaces como las comunidades para explotar y progresar esto, conque inclúyalo en su estrategia de contenido.

Comparta no solo su contenido y publicaciones de blog, sino más bien asimismo las de otros en su esfera. seguramente no quiera vincular a contendientes directos, pero cualquier persona ajeno está bien.

Asegúrese de etiquetar las publicaciones, los autores y la gente mentadas en el producto.

¿Su industria tiene acontecimientos populares, charlas o ferias comerciales? Este es un enorme rincón para producir exposición y fomentar su contenido.

Ejecute un stand, dé un alegato o sencillamente tenga a alguien libre para repartir tarjetas de presentación y literatura. Esto no solo le ofrece la aptitud de acrecentar la exposición, sino asimismo le ofrece la posibilidad de regresar a conectarse (y, por consiguiente, producir tráfico) a su contenido digital.

Y comentando de contenido digital, asegúrese de integrar otras fuentes importantes y dignas de link en su contenido. Esto abre la puerta a la creación de vínculos recíprocos.

Y si puede conseguir una cotización única y directa de un especialista, eso es aún mejor.

Un óptimo contenido empieza con una aceptable estrategia

Desarrollar una aceptable estrategia de contenido necesita algo de trabajo. No es algo que logre anotar en una hoja de papel en 15 minutos, pero necesita que investigue un tanto.

Por norma general, cuanto mucho más trabajo presente, mucho más simple va a ser en el momento de hacer y repartir contenido.

Recuerde sus misiones y considere lo que buscan. ¿De qué forma puede proporcionarles el máximo valor maximizando su exposición?

Asegúrese de que su estrategia se base en contenido único que logre emplear en múltiples interfaces para fomentar su presencia en las comunidades, prosperar las clasificaciones de SEO y crear relaciones.

Mucho más elementos:

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Imagen señalada: ZoFot / Shutterstock