12 esperanzas de GA4 que debe tener en tanto que sustituye a Universal Analytics

Bastante se dijo y escrito sobre Google plus Analytics 4 (GA4), pero un mensaje pasado por prominente es sobre las esperanzas.

Los expertos en marketing familiarizados a la vieja interfaz universal de Google plus Analytics a lo largo de la mayoría de la última década tienen que amoldarse. Sus vidas serían mucho más simples si se estableciesen las esperanzas adecuadas.

Últimamente tuve el privilegio de charlar sobre esto con tres expertos de GA4 que tuvieron la amabilidad de brindarme sus entendimientos.

Ahora se muestran ciertas esperanzas mucho más esenciales conforme GA4 se transforma en su primordial interfaz de medición.

1. GA4 no es Plug & Play como GA Universal

Para ser franco, Universal jamás fué totalmente plug and play.

Existen algunas configuraciones (conversiones de objetivos, acontecimientos, filtros, rastreo de comercio on line mejorado, etcétera.), pero nada como GA4.

La planificación y la configuración tienen la posibilidad de llevar considerablemente más tiempo que con Universal.

El analista profesional Alan K’necht de K’nechtology ha dicho:

«Google plus prosiguió la regla 80-20. Vieron que el 80 % de sus clientes empleaban solo el 20 % de sus reportes y descartaron el otro 80 %». estudio. «

2. Todo es un acontecimiento (conque acostúmbrate)

En GA Universal, un lugar promedio tiene la posibilidad de tener de cinco a 15 acciones de lugar configuradas para ser consideradas un «acontecimiento» (vistas de vídeo completadas, vistas de galería, descargas sin límites, etcétera.).

En GA4, todo es un acontecimiento y posiblemente aun te habitúes.

• Ver pagina = Acontecimiento.
• Comienzo de sesión = Acontecimiento.
• Primera visita = Acontecimiento.
• rodar = Acontecimiento.
• Clickear = Acontecimiento.
• Comenzar vídeo = Acontecimiento.
• Bajar fichero = Acontecimiento.
• Avance del vídeo = Acontecimiento.
• Vídeo terminado = Acontecimiento.
• Suscríbete a las novedades = Acontecimiento.
• Contacto Mandar = Acontecimiento.
• Ver los resultados de la búsqueda = Acontecimiento.
• Comprendiste. Cualquier cosa que valga la pena medir desde la distancia es un acontecimiento..

3. No espere una comparación fiable de manzana a manzana de datos un año tras otro (YoY)

Recuerde en el momento en que utilice Universal en el transcurso de un año y GA4 a lo largo de el próximo.

Si tiene las dos interfaces (GA Universal y GA4) andando juntas el día de hoy, apreciará que los números no coinciden.

Entre las causas fue una colosal Consiga ingreso para todos a GA4 y datos de rastreo antes del 1 de julio de 2022, eso es todo para los expertos en marketing Energía tener números YOY ​​en el mes de julio de 2023, puesto que habría un año terminado de datos medidos de forma afín.

Anna Slyter, directiva de análisis de NordicClick Interactive, aconsejó:

“Para ser claros, los expertos en marketing tienen que No confíe en Google plus Analytics para conseguir números precisos; está desarrollado para medir inclinación – Universal fue de esta manera, exactamente la misma GA4.

(Divulgación: el creador asimismo es usado de NordicClick Interactive).

Además de esto, no llama la atención que los números en GA4 no coincidan con lo que ves en Universal.

K’necht añadió: “Jamás hubo una proporción de 1 a 1 de datos metódicos entre artículos. Cada uno de ellos usa distintas algoritmos y cálculos. La historia se reitera. «

4. Puedes llevar a cabo considerablemente más con GA4 (que con Universal), pero hay un inconveniente

En resumen, el inconveniente es que es bastante más difícil.

Por servirnos de un ejemplo, es:

• Más difícil de modificar y validar el rastreo.
• Más difícil para hacer reportes básicos.
• Más difícil de conducir.
• Más difícil de utilizar.

K’necht ha dicho:

“Google plus cambió su producto analítico de algo que es simple de emplear para todos pero con restricciones a un producto que está mucho más pensado para los expertos metódicos, donde da considerablemente más personalización y elasticidad.

No obstante, esto tristemente deja su empleo fuera del alcance de la mayor parte de las pequeñas compañías que deseaban realizar el análisis por sí mismas».

5. Faltan notas en el diseño de GA4

Las notas son entre las funcionalidades mucho más útiles y amadas de Universal, por una aceptable razón. En la interfaz, puede documentar una anomalía (desarrollo o disminución), con lo que es simple recordarla bastante una vez que haya ocurrido.

Por el momento, va a ser fundamental sostener una lista separada para documentar las notas hasta el momento en que Google plus añada esa función de nuevo (en GA4).

Como es natural, esto podría agregarse cualquier ocasión, pero hasta el día de hoy de esta publicación no fué de esta manera.

6. ¿Ubicación pequeño? Bienvenido al planeta del «Umbral»

Si tiene una pequeña proporción de datos y está tratando realizar un informe en el transcurso de un corto período temporal, posiblemente halle un «umbral».

Google plus sencillamente no desea que consigas detectar en lo personal a un individuo mediante GA4.

Por poner un ejemplo, si tiene un lugar de comercio online pequeño que recibe menos de diez pedidos al día, probablemente podría detectar a un solo usuario tomando su pedido. Y viendo a qué hora estuvieron en su lugar, a dónde fueron, qué había en su carro, etcétera.

Slyter explicó:

«Umbral en GA4 (en el momento en que Google plus apunta es En) es una enorme molestia para los reportes «estándar».

Los escaneos customizados semejan enseñar mejor los datos. No obstante, esos datos solo van a estar libres hasta por 14 meses (según la configuración de retención de datos), con lo que un almacén de datos sería útil para preservar los datos por mucho más tiempo».

Nota del editor: todavía es viable eludir umbrales eligiendo la identidad de informe «fundamentada en dispositivo» con la próxima atrapa de pantalla. En la mayor parte de las situaciones, esta alternativa marcha realmente bien y, si no posee un usuario que empiece sesión en su app web, la opción mejor es la fundamentada en gadgets.

7. Va a haber menos contenido gratis de Google plus

El punto previo mentaba un límite de disponibilidad de datos de 14 meses, con lo que precisamente no desean prestar almacenaje gratis sin limites.

Knecht añadió:

“En consecuencia, un máximo de 14 meses de datos entretenidos en el mismo instante. En vez de archivarlo indefinidamente, nos brindaron una instancia gratis (pero mucho más pequeña, pero mucho más pequeña) de BigQuery. Aquí puedes preservar tus datos hasta el momento en que se llene.

Para la mayor parte de las compañías, va a tomar ciertos años de datos, pero si precisa mucho más espacio, puede actualizar a la versión paga».

Nota del editor: tampoco es viable hacer múltiples vistas filtradas; esta es en este momento una función paga.

8. La tasa de choque ahora está libre, pero eso no quiere decir que debas prestarle atención

Inicialmente no era una parte de GA4, pero supuestamente hubo suficientes comentarios que persuadieron a Google plus de incluirlo.

Volvió, pero medido de forma muy distinta a Universal. Es 100% menos el nuevo valor de «Tasa de participación».

Por servirnos de un ejemplo, si tiene una tasa de participación del 76 %, en este momento tiene una tasa de choque del 24 %.

K’necht ha dicho:

“He estado advirtiendo a mis clientes del servicio a lo largo de mucho más de cinco años que la tasa de choque no habría de ser un KPI, que, fuera de contexto, es un número sin ningún sentido.

Me alegré en el momento en que Google plus lo suprimió de GA4. Pero escucharon las protestas y también introdujeron algo y lo llamaron «Tasa de choque».

9. Conviértete en amigo de BigQuery y SQL (o cuando menos conviértete en amigo de un amigo)

Pongamos que su lugar está sujeto a muestreo de datos (aun si no lo está) y quiere mucho más elasticidad para hacer y investigar reportes. En un caso así, debe familiarizarse con BigQuery y SQL.

Más allá de que esto va alén de las pretensiones o habilidades de la mayor parte de las PYMES, las compañías mucho más enormes en este momento van a poder emplear BigQuery y también importar datos de otras fuentes (programa de administración de contactos, por poner un ejemplo) y conjuntar los datos. para conseguir una imagen completa en vez de una ventana fácil a la visión solo web de Universal Analytics.

Iñigo Belosio (asimismo de NordicClick), quien formó una parte de sus implementaciones de GA4 el año pasado, ha dicho: «La buena nueva es que GA4 se conecta a BigQuery de manera nativa y gratis, en contraste a UA, y SQL es un lenguaje de programación parcialmente simple de estudiar».

Belosio añadió: «Lamentablemente, la mayor parte de estos conceptos no son familiares para la mayor parte de los expertos en marketing, con lo que lo animo a que se familiarice con ellos, puesto que su aptitud para explotar el potencial de GA4 puede depender de esto conforme avanza el mercado. Su ubicación medra «.

K’necht concluyó: «La utilización de BigQuery asimismo dejará la segmentación de enormes proporciones de datos sin el inconveniente de muestreo de datos que sucede en el momento en que se emplea solo UA o GA4 y, a dios gracias, hay herramientas como DataStudio de Google plus que se tienen la posibilidad de emplear para facilitar este esfuerzo en la creación de múltiples reportes y cuadros de mando”.

10. Va a deber prosperar sus capacidades de analista (o traer un activo que esté allí)

K’necht ha dicho: «Google plus al final ha alineado su producto de análisis mucho más de cerca con Adobe Analytics, una herramienta que no es para los enclenques de corazón o los clientes principiantes».

Añadió: «Si tiene planeado seguir empleando Google plus Analytics (GA4), es hora de tomar un curso de configuración y administración de GA4 o contratar un recurso a fin de que lo administre por usted».

Nota del editor: el conector de Google plus Data Studio ahora está libre y verdaderamente contribuye a facilitar el análisis de datos. Por consiguiente, se puede instruir a GDS a redactar preciosos reportes desde datos metódicos.

11. Conozca a su nuevo amigo: modelado de datos

El modelado de datos en GA4 al final está aquí y tiene el potencial de contribuir a completar los vacíos de pérdida de datos de los sitios mucho más damnificados por los individuos que deshabilitan las cookies.

Más allá de que hay algunos requisitos básicos para calificar, los websites (en especial esos sujetos al RGPD) [General Data Protection Regulation] y otras regulaciones de intimidad) desearán empezar a evaluar esta función de modelado.

Bellosio explicó: «Por servirnos de un ejemplo, puede tomar en consideración las caídas de tráfico de clientes que en ciertos casos tienen la posibilidad de ser realmente evidentes, como ahora vimos con múltiples clientes del servicio damnificados por las regulaciones y actualizaciones de intimidad del navegador y el S.O. (por poner un ejemplo, iOS). . ).»

12. Finalmente: constituya las esperanzas adecuadas con sus partes con intereses

Varios de los valores a los que las partes con intereses se han habituado con Universal cambiarán en el momento en que empieze a emplear GA4.

Asegúrese de determinar sus esperanzas sobre:

• que cambió
• ¿Por qué razón cambió?
• ¿A qué valores tienes que prestar atención?
• Lo que han ganado con esta novedosa visión de su análisis web.

Quisiera que esto haya sido útil.

GA4 proseguirá evolucionando, ¡conque mantente atento!

Mucho más elementos:

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Imagen señalada: metamorworks / Shutterstock