Instagram quiere hacer que los hashtags sean más valiosos

Instagram está probando formas de aumentar el valor de los hashtags cambiando la forma en que se clasifican las publicaciones principales en las páginas de hashtags.

Ahora en la sección que organiza los mejores hashtags aparecerán los contenidos más recientes y actualizados.

Anteriormente, el contenido reciente se separaba en su propia pestaña. Esto significaba que la sección «Sup» podría haber incluido contenido publicado hace semanas o meses.

Instagram elimina la pestaña «Reciente», ya que los usuarios ahora pueden encontrar contenido más reciente en la pestaña «Principal». La pestaña «Rodillos» permanecerá sin cambios.

La empresa espera que estos cambios hagan que los hashtags sean más valiosos para los usuarios, lo que probablemente se deba a un aumento medible en los niveles de participación.

Como veremos más adelante, los estudios muestran que los hashtags de Instagram no tienen un impacto significativo en el compromiso. ¿Cambiar la clasificación de las publicaciones principales hará que más personas interactúen con su contenido?

Primero, echemos un vistazo más de cerca a cómo cambian las páginas de hashtag.

Instagram muestra contenido más nuevo en las páginas de hashtag

En un anuncio del equipo de comunicaciones de Instagram, la empresa explica qué está cambiando y por qué:

«Estamos probando cosas nuevas para que los hashtags sean lo más valiosos posible para las personas. Hace unas semanas lanzamos Destinations, que ayuda a las personas a conectar más información sobre causas sociales, y ahora probaremos algo nuevo.

Para un grupo pequeño, probamos el contenido más nuevo y actual en las pestañas «Sup» y «Rol» en los hashtags y eliminamos la pestaña «Reciente». Queremos ver si esto ayuda a las personas a conectarse con contenido más interesante y relevante en hashtags, mientras se mantiene actualizado. «

Instagram proporciona un ejemplo de cómo se ven las nuevas páginas de hashtag.

Como puede ver, se ve exactamente igual menos la pestaña «Reciente».

Las páginas de hashtag simplificadas están diseñadas para ayudar a los usuarios a encontrar contenido popular que también sea apropiado.

Con el diseño anterior, puede ver contenido de calidad que puede o no estar desactualizado o contenido reciente que puede o no ser de calidad.

Ahora encontrará contenido reciente y de calidad cuando busque un hashtag.

El tiempo dirá si esta prueba produce los resultados que busca Instagram.

Actualmente no hay argumentos sólidos para usar hashtags de Instagram basados ​​en el valor que ofrecen.

Tal vez Instagram tome nota de estudios como el que se destaca en la sección a continuación.

El estudio encuentra que los hashtags de Instagram no aumentan la participación en las publicaciones

información privilegiada social analizó más de 75 millones de publicaciones de Instagram publicadas el año pasado para determinar la relación entre hashtags y vistas.

El estudio concluye que no hay un aumento significativo en la tasa de participación promedio asociada con el uso de hashtags.

„… La cantidad de hashtags de una publicación realmente no afecta la distribución de las publicaciones, que calculamos como la tasa de participación promedio en función de las impresiones.

Los datos no muestran diferencias significativas en la tasa de participación promedio según las impresiones de las publicaciones de Instagram analizadas, sin importar cuántos hashtags tengan esas publicaciones. «

Esto es lo que el propio jefe de Instagram, Adam Mosseri, te diría si le preguntaras sobre los hashtags.

De hecho, respondió a esa pregunta el mes pasado en una historia de Instagram, diciendo «no realmente» cuando se le preguntó si los hashtags ayudan a las vistas.

Debido a la naturaleza temporal de las historias, la grabación ya no está disponible, pero el experto en redes sociales Matt Navarra tomó una captura de pantalla:

¿Los hashtags ayudan a las vistas de Instagram?https://t.co/3hNNmaTP3i pic.twitter.com/TrCGLozG6M

– Matt Navarra (@MattNavarra) 17 de marzo de 2022

¿Para qué sirven los hashtags de Instagram?

El propósito de los hashtags en Instagram es clasificar el contenido. Nunca ha habido declaraciones de la compañía sobre el aumento de la distribución posterior a los hashtags.

Sin embargo, parece que Instagram quiere que las cosas cambien.

Si dejó de usar hashtags en Instagram porque no ofrecían ningún beneficio visible, ahora puede ser el momento de analizar su uso.

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Fuente: @InstagramComms en Twitter

Imagen mostrada: Bibit Unggul / Shutterstock