Los 5 primordiales retos locales de SEO para las compañías y de qué forma resolverlos

El SEO local puede ser un desafío para las fabricantes corporativas pues significa comprender de qué forma realizar SEO «nacional», Google plus Business Profile y después estudiar de qué forma Google plus trata sus primordiales consultas de búsqueda en distintas mercados.

Esto quiere decir que hay una cantidad sin limites de retos en el SEO local para los expertos en marketing de búsqueda empresarial. Entonces, ¿cuáles son los retos más habituales en el SEO local para las compañías? Vamos a saber.

1. Sepa cuándo priorizar el SEO local sobre el nacional

Entre los mayores retos a los que se combaten las compañías es comprender cuándo centrarse en un plan de SEO “local” en frente de un plan de SEO “nacional” y al reves.

O sea comprensible, en tanto que no en todos los casos es en el instante evidente si sus preferencias están mejor atendidas por una u otra. Puede ser bien difícil entender si sus primordiales keywords concretas tienen una intención local.

Pero es escencial para el éxito de su estrategia general por el hecho de que va a tener un encontronazo importante exactamente en qué tan bien sus ideas sirven a sus propósitos comerciales.

Entender los términos que Google plus considera locales puede asistirlo a desarrollar su estrategia de keywords y saber de qué manera emprender y asegurar su inversión en SEO.

Posiblemente esté perdiendo bastante tráfico gracias a un mal diseño del portal web o una mala estrategia de keywords.

Entender la intención de búsqueda local

Entonces, ¿qué deseamos decir precisamente con intención de búsqueda local?

Al entender la intención de búsqueda, sabe qué género de funcionalidades aparecerán en los resultados de la búsqueda y qué contenido debe priorizar.

Para esta discusión, hay 4 tipos primordiales de intención de búsqueda en los que centrarse:

1. Solicitud de búsqueda con intención nacional.
2. Consultas seminacionales de búsqueda.
3. Busque consultas con intención local.
4. Busque consultas con intención hiperlocal.

Puede comprender exactamente en qué género de intención están sus consultas de búsqueda concretas según las especificaciones que se detallan en los SERP, como:

Solicitud con intención de búsqueda nacional

Los SERP no tienen páginas concretas de estado/localidad ni packs de mapas (ejemplo).

Dado que no haya desenlaces «locales» en este SERP probablemente quiere decir que Google plus no ve una intención local para estas consultas.

Como la mayor parte de las buscas empiezan a reelaborar esta solicitud con información de localización, como «producto del periódico de Pleasanton», probablemente las SERP se muevan hacia desenlaces que tienen ciertos desenlaces locales, lo que nos transporta a…

Consultas con intención de búsqueda seminacional

Los SERP no muestran páginas concretas de estado/localidad, sino un bulto de mapas (ejemplo).

Consultas seminacionales como [bank] podría integrar un bulto de mapas en tanto que hay exactamente la misma proporción de clicks locales y nacionales. Esto podría deberse a que muchos usuarios procuran una sucursal bancaria cerca de ellos, pero otros procuran la página de comienzo del banco.

Solicitud con intención de búsqueda local

Los SERP tienen dentro páginas concretas de estado/localidad parciales o terminadas y un bulto de mapas (ejemplo).

Para un término como [plumber], Google plus presentará un bulto de mapas de plomeros próximos y el resto de la página de desenlaces se completa con páginas de localización. Google plus espera que quiera localizar un plomero cerca de su localización.

Solicitud de intención de búsqueda hiperlocal

Las keywords hiperlocales son donde la situación del buscador es mucho más importante y tiene un encontronazo importante en los desenlaces SERP (ejemplo).

Para las consultas de intención hiperlocal, la distancia entre el usuario y la compañía es lo más esencial. Puede ver que el bulto de mapas domina el SERP inmobiliario para esta solicitud. Entonces Google plus probablemente considera que sí [Auto insurance near me] necesita desenlaces hiperlocales para ser útil al usuario.

De qué manera detectar la intención de búsqueda

1. Analice los desenlaces SERP recientes en distintas geografías.
2. Examine el SERP para un factor del mapa.
3. Consulte las páginas concretas del estado o la localidad.
4. Verifique los títulos y las dirección de Internet.
5. Analice la rigidez y constituya una intención.

De qué forma crear un plan para diversos tipos de intención de búsqueda

Estrategia Nacional

Las tácticas enfocadas en todo el país precisarán una tonelada contenido Y autoridad.

Su cibersitio primordial ha de ser donde gaste la mayoría de su presupuesto de SEO si ha preciso que sus keywords de destino están en consultas con poca o ninguna intención local. Esto lo va a ayudar a conseguir esa clasificación al producir vínculos de retroceso.

Estrategia semilocal

Las keywords semilocales requerirán la mayor atención para hacer el contenido y la autoridad de su lugar primordial con un enfoque agregada. Ya que las keywords semilocales desarrollan un bulto de mapas, debe mejorar las listas de su perfil comercial en Google plus.

estrategia local

La composición de su lugar va a ser bastante más esencial si ha predeterminado que Google plus trata su keyword como local. Puede acrecentar el volumen de búsqueda creando un directorio con páginas de estados o ciudades.

Estrategia hiperlocal

En el momento en que sus keywords prioritarias son hiperlocales, es preferible hacer un directorio de páginas de estados y ciudades y mejorar sus keywords próximas con páginas de áreas destacables.

Las capas probablemente se van a ver distintas en dependencia de la vertical, pero en términos en general podrían verse de este modo:

• La página de índice del rastreador.
• Página de estado.
• página de la región.
• Página de localización.

2. Tener una sola fuente enserio para los datos de localización

Con la llegada de compañías locales de administración de acciones como Yext y Uberall, esto por el momento no es un inconveniente.

No obstante, todavía estamos con compañías con múltiples áreas que carecen de una «fuente única enserio» para toda la información de localización.

Si aún no lo tienes, consíguelo.

3. Optimización de localizadores de tiendas

Muchas fabricantes subcontratan sus localizadores de tiendas a distribuidores externos. Teóricamente, esto no posee nada de malo, pero existen algunas formas en las que he visto que sale mal:

Localizador de tiendas solo para investigación

Para SEO, un localizador de tiendas efectivo ha de ser un grupo básico de páginas enlazadas de estado, localidad y localización en las que un bot o usuario logre clickear de forma fácil para entrar a cada página. Pero muchas fabricantes de forma frecuente edifican sus localizadores de tiendas en una página de ubicación con un cuadro de búsqueda para conseguir su localización.

Hace unos años, observamos los localizadores de los 100 primordiales minoristas de EE. UU. y podemos encontrar que esos con localizadores de solo búsqueda clasificados para precisamente un 50 % menos de keywords que esos con un estado > localidad > ciudad arquitectura.

Conque asegúrese de que su arquitectura de ubicación esté construida de esa forma.

El contenido de la página de localización

Las fabricantes con frecuencia tienen un presupuesto para crear un rastreador en su ubicación, pero no dejan nada para el contenido.

No hay nada de malo en una página de destino básica con el nombre de su compañía, dirección, número de teléfono, categorías de modelos/servicios, etcétera. Pero una página de situación con contenido único y adelantado importante para la situación y los temas para los que trata de clasificar puede progresar. Desempeño SEO.

Aquí es donde los gestores de localización tienen la posibilidad de ser útiles. Con frecuencia observamos fabricantes triunfantes que emplean investigaciones de gestores de localización para conseguir contenido local único.

Otras fuentes tienen la posibilidad de integrar comentarios de clientes del servicio locales, datos de puntos de interés locales sindicados y modelos populares en el mercado concreto.

Categorías prioritarias

La mayor parte de las consultas de comercio on line detallan desenlaces locales cerca de la parte de arriba de las SERP en estos días.

De forma frecuente observamos que las fabricantes ganan en packs locales que se vinculan desde sus páginas de localización a sus categorías clave.

Piense en ello como una señal para Google plus de que sus áreas son importantes para estas categorías.

4. Administración y optimización de tu perfil empresarial de Google plus

Google plus Business Profile (GBP) no habría de ser un desafío: es solo un grupo fácil de páginas amarillas para sus áreas, pero hay un millón de formas en que puede salir mal para las compañías.

Estos son solo ciertos retos y ocasiones con GBP.

Precaución con los listados repetidos

Increíblemente, los listados repetidos todavía son un inconveniente con GBP, pero acabo de charlar con una compañía en el área de servicio que tenía inconvenientes de clasificación. Fue bastante simple ver que tenían registros GBP repetidos.

En el momento en que se removieron los listados repetidos, su clasificación aumentó en 15 situaciones para la keyword primordial a la que se dirigían. Conque mantente atento a estos.

Supervise sus listados en GBP

Sus registros de GBP están en incesante cambio. Los individuos añaden fotografías y opiniones.

Google plus puede sobrescribir sus datos si confía mucho más en los datos de otra sección que en usted.

GBP no es una cosa de entablar y olvidar. Cree un sistema para monitorear los cambios en sus páginas GBP de forma regular.

Más allá de que puede ver varios cambios a través del panel de GBP, no capturará todo. Esa es una de las razones por las cuales lo edificamos. esta herramienta gratis y de código abierto para monitorear los cambios en la imagen de GBP.

Cambiar el tamaño de las publicaciones a GBP

Difundir GBP son avisos breves que puede agregar a la GBP. Estas tienen la posibilidad de ser una manera económica de producir visitas de alta conversión a su ubicación. Las publicaciones tienen la posibilidad de integrar artículo, fotografías o vídeos.

El desafío que observamos con frecuencia es que las compañías de forma frecuente no están configuradas para generar contenido para cada puesto. Si quiere divulgar en GBP para múltiples áreas, implemente un sistema para hacer materiales de marketing completados para GBP para novedosas ofertas a fin de que logren publicarse.

De forma frecuente, esto supone hacer una versión en GBP (400 x 300) de las imágenes de marketing aprobadas y una copia en GBP como una parte de cada novedosa promoción.

Asimismo deseará asegurarse de etiquetar links en sus publicaciones de GBP con métricas de rastreo para medir el desempeño.

5. Cree una presencia de búsqueda local para SAB y mercados

Sólo algunas de las fabricantes comerciales locales tienen áreas.

Existen muchas fabricantes del mercado local como Yelp, DoorDash y Zillow, y negocios de área de servicio (SAB) como plomeros y techadores que se dirigen a consultas de búsqueda locales pero no son seleccionables para mostrarse en packs locales. Esto se origina por que no tienen áreas físicas en sus mercados propósito.

Esto quiere decir que me estoy perdiendo varios clicks y también capital potenciales.

Esto no va a funcionar para todas y cada una de las fabricantes, pero para aquellas con el modelo comercial conveniente, detallar una «tienda en una tienda» en la localización de una marca socia es una increíble forma de conseguir una exposición agregada del bulto local.

FedEx OnSite Services situado en Walgreens es un excelente ejemplo de de qué forma puede marchar esto:

Y, naturalmente, si el valor de sus clientes del servicio potenciales es suficientemente prominente, posiblemente quiera estimar abrir puntos de venta físicos en algunas áreas para intentar posicionarse bien en los packs locales.

Como comentamos previamente, hay una inmensidad de tácticas locales de SEO que las fabricantes corporativas tienen la posibilidad de llevar a cabo.

Conforme implemente novedosas tácticas, asegúrese de evaluar, medir y también iterar como todos canal de marketing.

Otros elementos:

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Imagen de presentación: GaudiLab/Shutterstock