Google implementa uno o dos cambios en sus algoritmos todos los días; la mayoría no son visibles.
Y varias veces al año, Google anunciará oficialmente una «actualización central».
Una actualización central se refiere a cambios extensos en el algoritmo y los sistemas de Google que causan fluctuaciones notables en los resultados de búsqueda.
Este artículo es un resumen actualizado del impacto de la actualización principal de mayo de 2022 en las industrias, las consultas de búsqueda y la página de resultados de búsqueda.
Los ganadores y los perdedores se analizan para proporcionar información adicional y enlaces para ayudar a su sitio a recuperarse del impacto de estos cambios.
Terminología básica de actualización
Nadie sabe la naturaleza exacta de las actualizaciones básicas a menos que Google nos lo diga, como lo ha hecho en el pasado con la actualización Speed o Freshness.
Para analizar el impacto de una actualización básica de Google en los resultados de búsqueda orgánicos, podemos considerar dos cosas: visibilidad y volatilidad.
La visibilidad nos dice la presencia orgánica de un dominio en los resultados de búsqueda de Google.
A medida que aumenta la visibilidad, un sitio se clasifica para palabras clave de mayor volumen que pueden atraer clics.
En cambio, un valor de visibilidad decreciente significa que el dominio está perdiendo palabras clave.
Cuánto aumenta o disminuye la visibilidad se conoce como «volatilidad».
Podemos saber cuándo las actualizaciones básicas afectan a un sitio web, porque el valor de visibilidad aumenta o disminuye drásticamente durante un período definido que se alinea con el anuncio de Google.
Dados esos dos términos, echemos un vistazo a los datos del sensor Semrush y el índice de visibilidad de Sistrix para ver qué podemos aprender sobre la actualización base de mayo de 2022.
Sectores afectados
Los especialistas en marketing discutieron los grandes cambios y disminuciones en el tráfico del sitio al comienzo del lanzamiento.
Los datos del sensor Semrush mostraron que la actualización de mayo de 2022 fue fácil en comparación con la última actualización base en noviembre de 2021.
Semrush, junio de 2022.Mordy ObersteinEl jefe de marca SEO de Wix analizó los datos del sensor Semrush el 1 de junio y no encontró indicios de que la actualización de mayo de 2022 estuviera dirigida a ciertas industrias.
Le pregunté a Oberstein qué fluctuaciones indicarían que una actualización apunta a un determinado nicho y respondió que no cree que Google esté apuntando a ciertas verticales; que no es un número elevado, sino más bien una tendencia constante en todos los tipos de contenido en esa vertical.
Oberstein aconseja a las personas que observen lo que sucede a nivel de página, “… porque realmente no se puede diagnosticar lo que sucede hasta que se observa un cierto cambio en la clasificación (palabra clave).
Consultas de búsqueda afectadas
Durante un seminario web de Wix, marco toberFundador de Searchmetrics, factorizó la volatilidad de la clasificación según la intención de la palabra clave utilizando datos del sensor Semrush.
La intención de la palabra clave se puede dividir en cuatro categorías principales:
- Informativo: Encuentra una respuesta a una pregunta o información general.
- Navegación: encuentre un sitio o una página específicos.
- Comercial: Investigar marcas o servicios.
- Transaccional: Completar una acción o adquisición.
aquí hay nuevo @semrush datos que @marcustober acaba de compartir en nuestro tiempo @wix seminario web sobre la volatilidad del ranking a partir de la actualización base de mayo de 2022… ¡a propósito!
Nunca había visto datos de volatilidad de rango desglosados de esta manera… ¡muy alto! pic.twitter.com/MW5YZPxUPC
– Mordy Oberstein 🇺🇦 (@MordyOberstein) 28 de junio de 2022
El gráfico muestra consultas de búsqueda informativas (una respuesta) y transaccionales (una compra) que enfrentan una volatilidad de más del 50 % durante la actualización de mayo de 2022.
Los hallazgos de Tober están en línea con quiénes hemos visto ganar y perder en el índice de visibilidad SISTRIX, en el que continuaremos profundizando.
Ganadores y perdedores
Podemos ver los próximos ganadores y perdedores según el índice de visibilidad de Sistrix (clasificación de palabras clave ponderada por volumen de búsqueda y probabilidad de clics).
Ganadores
Los ganadores fueron nombrados entre los 20 mejores sitios web por el cambio absoluto de visibilidad en el Reino Unido.
Captura de pantalla de Sistrix, junio de 2022.Comercio electrónico de las principales marcas
El comercio electrónico ha sido un tema de conversación popular en las redes sociales, y el índice de visibilidad de UX de Sistrix respalda esta discusión.
Los sitios web minoristas de marca como Amazon, eBay y Etsy se ven en la tabla anterior como los que tienen el mayor cambio absoluto en visibilidad.
Se ocupan más del hipotético «escaparate» online.
Esta expansión de la presencia de la marca y tres actualizaciones de revisiones de productos durante el último año podrían explicar la pérdida para los propietarios de sitios afiliados.
Captura de pantalla de Google SERP, junio de 2022.Los sitios ganadores de comercio electrónico de alta marca (Amazon, eBay y Etsy) superan a los sitios más pequeños en la implementación de todo el esquema del producto.
Este resultado está en línea con la volatilidad del 51 % de las consultas de búsqueda transaccional (una compra) compartida por Marcus Tober.
video
Los sitios de videos como YouTube, TikTok, Disney Plus, Hulu y Twitch han crecido significativamente.
TikTok tuvo el crecimiento más impresionante, la línea roja que se ve a continuación, con una ganancia total del 133 %.
Captura de pantalla de Sistrix, junio de 2022.Este fenómeno influye en lo que sabemos sobre la evolución de Internet.
A la gente le encanta ver videos en línea y Google ya indexa videos de millones de sitios diferentes.
Pueden encontrar videos en la página de inicio con resultados de búsqueda, resultados de búsqueda de videos, Google Images y Discover.
Durante un episodio del podcast «Off The Record» en marzo, la gerente de productos de Google, Danielle Marshak, dijo: «Creemos que este tipo de contenido puede ser útil para muchos tipos diferentes de consultas de búsqueda y hemos experimentado con su aspecto. A menudo».
perdedores
Los perdedores se definieron como grupos que experimentaron una disminución significativa en el índice de visibilidad de Sistrix.
Captura de pantalla de Sistrix, junio de 2022.Editores de noticias y medios
De los 30 sitios de noticias analizados, steve paineEl jefe de marketing de Sistrix encontró una pérdida general para la mayoría de los editores de noticias y medios.
La pérdida afectó principalmente a los generalistas que escriben sobre todo; por ejemplo, noticias de celebridades, resultados deportivos, clima, negocios y consejos profesionales.
En el ejemplo que se muestra a continuación, puede ver que independent.co.uk obtiene un impulso notable para su directorio / tema, mientras que el competidor dailymail.co.uk (sin página de inicio de tema) lo está disfrutando.
Captura de pantalla de Sistrix, junio de 2022.Mientras que «Google sabe, incluso si puede tener las últimas noticias de los Knicks», explicó. Landwehr de Maltaex vicepresidente de productos de Searchmetrics, «No significa que seas lo que la gente está buscando [queries like] «Sombra de ojos» … búsqueda «.
Sitios web de referencia
Los sitios web de referencia, incluidos diccionarios, imitaciones de Wikipedia, sitios de texto y fotos de archivo, estuvieron entre los perdedores.
Landwehr explica que puede considerar estas páginas (páginas de referencia) como una «repetición» para Google.
Si bien una página de definición puede parecer relevante según TF-IDF, Word2Vec o enfoques similares, rara vez coincide con la intención de búsqueda.
Este hallazgo está respaldado por lo que encontró Marcus Tober con palabras clave informativas que enfrentaban una volatilidad del 54%.
Nuevas características SERP
Es posible que haya notado varios resultados ricos en SERP para consultas transaccionales en un formato de cuadrícula visual.
Parece la miniatura de un producto, y cuando hace clic en un producto, se abre un panel de información con opciones de compra.
El formato de cuadrícula se observó por primera vez en dispositivos móviles a fines de marzo de 2022 y ahora aparece en el escritorio. Puede desafiarse a sí mismo con preguntas sobre productos como «saco de dormir» o «cepillo».
Captura de pantalla de Google SERP, junio de 2022.Si bien estas nuevas funciones de compra pueden verse unos días antes del anuncio oficial de la actualización de mayo de 2022, es esencial mencionarlas, ya que sin duda afectan el tráfico de eCom y es fácil juzgar mal los efectos de la actualización base.
Aumentar el SERP visual: lo que significa para los especialistas en marketing
Las actualizaciones principales son cambios realizados para mejorar los resultados de búsqueda de Google en general y para ayudar a Google a mantenerse al día con la naturaleza cambiante de cómo buscan las personas.
Si nota una caída en sus clasificaciones, es una señal innegable de que necesita actualizar su contenido para que coincida con su intención de búsqueda actual y mantenerse al día con las actualizaciones de su industria.
Aquí hay un resumen de lo que vemos cambiar.
Resultados de búsqueda de videos: la nueva frontera del SEO
La demanda de contenido de video está creciendo. Un estudio reciente encontró que 73% la gente prefería ver un video corto para aprender sobre un producto o servicio.
Y Google lo sabe.
Los videos ya están apareciendo en varios lugares en Google. Y recuerde los comentarios anteriores de Marshak: Google está experimentando con la forma de mostrar contenido de video a los usuarios con más frecuencia.
(¿Quiere saber cómo ayudar a Google a encontrar y recuperar su contenido de video? Consulte estas 5 mejores prácticas de SEO para videos).
Ver información del producto con fragmento enriquecido
En una actualización de mayo, las consultas de búsqueda transaccional mostraron una volatilidad del 51 %.
Los propietarios de sitios de comercio electrónico pueden mejorar los resultados de búsqueda agregando un marcador.
Esto ayuda a los compradores potenciales al proporcionar información adicional, como precios o calificaciones.
Por ejemplo, varias personas pueden hacer clic en un resultado de búsqueda que muestra una calificación de revisión alta porque proporciona una prueba social positiva.
Puede ver información sobre sus productos agregando datos estructurados a las páginas de sus productos.
Formato de cuadrícula visual de Google Shopping
No es ningún secreto que el comportamiento de compra ha cambiado drásticamente en los últimos dos años; Las ventas de comercio electrónico, por ejemplo, han aumentado con 43% en 2020.
Cientos de millones de personas buscan consultas transaccionales todos los días, y Google está probando nuevas formas de poner productos frente a quienes los buscan.
Aviso unos días antes del anuncio oficial de la actualización de Google en mayo de 2022, podemos ver los productos en una cuadrícula visual que se abre en el panel de conocimiento mencionado.
Si estás interesado en desarrollar tu negocio con estas características, mira este episodio de SEJ Show con duane marrónColaborador de SEJ, sobre cómo dominar Google Merchant Center.
Pensamientos finales
Espero que la cobertura de la actualización de mayo de 2022 aquí sea útil. Si su sitio se ha visto afectado negativamente, le recomiendo que lea los consejos de Google sobre cómo hacerlo. evalúa tu contenido después de una actualización básica.
Recuerda, lo que escribí arriba es una hipótesis; una hipótesis plausible basada en datos disponibles públicamente.
¿Ha mejorado o disminuido la visibilidad de su sitio con la actualización de mayo de 2022? Haznos saber Gorjeo, LinkedIno Facebook.
Imagen mostrada: JaaaK / Shutterstock
Fuente: searchenginejournal
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