Cómo funciona la frescura y cómo hacer que funcione para ti

¿La publicación de nuevos artículos con regularidad o la actualización de las publicaciones antiguas del blog lo ayudarán a clasificarse mejor?

Tal vez, pero no solo cambiando la fecha o la frecuencia.

Cuenta de Google para «hackear» así.

En este artículo, discutiremos cómo los factores detrás de la frescura afectan su calificación.

¿Qué es la frescura?

Cuando los especialistas en marketing hablan sobre la frescura del contenido, se refieren a una actualización del algoritmo de 2017.

La actualización de actualización de Google fue una importante actualización del algoritmo que introdujo el tiempo como un indicador de relevancia, lo que hizo que los resultados de búsqueda respondieran mejor a la intención del usuario.

La actualización permitió a Google mostrar contenido de tendencia, regular o actualizado con frecuencia.

La gente a menudo malinterpreta la actualización de Freshness, pensando que prioriza los datos de lanzamientos recientes en los resultados del ranking.

Desafortunadamente, esto es una simplificación excesiva y ha alimentado múltiples «trucos» virales, como la creación de contenido masivo o la actualización de datos de publicación como buenas estrategias de SEO.

Entonces, explicaré por qué la frialdad no significa lo que crees que significa, y luego te explicaré cómo hacer que la frialdad funcione para ti.

Frescura contra Frecuencia

La frecuencia se confunde a menudo con la frescura.

La frecuencia es la velocidad a la que publica contenido, mientras que la actualidad es la fecha en que se publicó originalmente una página.

La publicación frecuente de contenido ayudará a que su sitio se rastree más a menudo por necesidad: sugerencia para la actualización de Google Caffeine de 2017 que hizo esto posible (frescura).

Pero la indexación no es un ranking.

Si bien la frecuencia puede aumentar la frecuencia con la que Google revisa su sitio, no es igual a la frescura y no es un factor de clasificación.

John Mueller, promotor de búsqueda en Google, lo confirmó en un tweet.

Cuando se le preguntó si los algoritmos de Google tienen en cuenta la frecuencia de publicación, dijo que no.

Tome el sitio web de Backlinko, por ejemplo.

Brian Dean publica esporádicamente, unas seis veces en 2021, y solo publicó un artículo (hasta ahora) en 2022.

Sin embargo, el sitio aún se encuentra entre los tres primeros con 3850 palabras clave sin marca.

¿Cómo determina Google la fecha de publicación?

Google considera muchas cosas al determinar la fecha de publicación de una página web, incluidos, entre otros, los datos proporcionados por el usuario o los datos proporcionados a través del marcado estructurado.

Pero Google no se basa en una sola cosa porque todos los factores tienen el potencial de salir mal.

¿Qué pasa si un editor no proporciona una fecha clara?

O, ¿qué pasa si los datos estructurados en la página faltan o son incorrectos?

Google examina varios factores, no solo los datos proporcionados, para determinar cuándo se ha publicado o actualizado significativamente una página.

La actualización significativa es una distinción importante.

A continuación se encuentran las pautas para webmasters de Google sobre noticias (ya que son las más afectadas).

Esta imagen muestra que Google establece claramente que no debe actualizar artificialmente una historia sin agregar información significativa o razones convincentes para darle una nueva fecha y hora.

¿Importa la fecha de publicación?

Mira el SEO, por ejemplo. Es una industria bastante inestable, con muchas partes móviles, actualizaciones de algoritmos y expertos que publican masivamente sus hallazgos en Internet.

Puede pensar que las consultas relacionadas con SEO definitivamente requieren frescura.

Nosotros buscamos [SEO audit].

Nada demasiado sorprendente.

Verás los artículos de 2020, 2021 y 2022.

Y luego un artículo de Wordstream con fecha de 2018 en la SERP (página de resultados del motor de búsqueda).

Puede ver que Google utiliza otros factores para determinar cuándo se publica una página.

Verá, Wordstream intentó actualizar esta página publicando una fecha de publicación actualizada artificialmente.

De todos modos, todavía está en la página principal. Tal vez Google no considere la consulta [SEO audit] merece frescura.

Nosotros buscamos [SEO trends].

¿Ves alguna diferencia?

No hay artículos hasta finales de 2021 y 2022.

Un artículo de primera plana ni siquiera muestra la fecha. Hace solo unos días se publicó el artículo.

¿Por qué está pasando esto?

Un artículo de 2018 sería un resultado de búsqueda horrible para su consulta de búsqueda [SEO trends].

Google entiende que la gente quiere conocer las últimas tendencias, no las obsoletas, e intenta adaptar los resultados en función de las intenciones de los usuarios.

¿A qué tipos de consultas se aplica la actualización?

En su publicación oficial sobre la actualizaciónGoogle especifica tres tipos de consultas a las que se aplican los algoritmos de actualización: eventos recientes (p. ej., desastres naturales), eventos que se repiten regularmente (p. ej., resultados deportivos) y temas que se actualizan con frecuencia (p. ej., reseñas de productos) .

Por ejemplo, echemos un vistazo a la consulta [how to build a standing desk].

Google interpreta esto como una consulta informativa (como lo hace) y devuelve resultados de búsqueda de videos de 2018 y enlaces a sitios de 2012.

pero si lo intento [best standing desk].

Google interpreta esto como una consulta transaccional; el usuario está buscando comprar un escritorio de pie.

Los SERP muestran anuncios de compra de productos y reseñas en escritorios de pie de «hace 9 horas».

Ningún enlace en la página 1 tiene más de dos meses. alguien esta buscando [best standing desk] probablemente quieran leer una reseña del producto, por lo que la frescura se vuelve importante para la experiencia del usuario.

Pensamientos finales

A Google no le importa la frecuencia con la que publicas o si sigues cambiando la fecha.

¿Significa esto que deberías dejar de actualizar artículos antiguos?

¡No haga!

Mantener los artículos actualizados significa actualizar el contenido, la calidad y la relevancia para alinearse con las intenciones de los usuarios y los avances de la industria.

¿Ha cambiado algo desde que escribiste el artículo por primera vez?

Actualízalo y haz que los cambios sean visibles para que los lectores puedan ver la imagen histórica de los eventos.

Si nota que Google está comenzando a mostrar imágenes, videos o resultados enriquecidos en los SERP para su palabra clave objetivo, actualice la forma en que presenta su contenido.

Más recursos:

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Imagen destacada: patpitchaya / Shutterstock