5 enseñanzas para contenido de nicho

En la extensa selección de industrias atrayentes, los portales inmobiliarios están en algún punto intermedio entre los materiales de embalaje y la doma de leones.

Más allá de que la mayor parte de la gente gozan explorando por sus características, es justo decir que no a todos les agrada leer sobre sus desenlaces financieros o quién es el nuevo jefe de marketing.

Las historias que escribo sobre compañías de portales inmobiliarios para OnlineMarketplaces.com son, por consiguiente, claramente esotéricas, o cuando menos se considerarían de nicho: hay una audiencia limitada pero de prominente valor para estas cosas.

Visto que el tema no sea para todos no quiere decir que la escritura deba serlo.

Y dado que ahora tenga una audiencia leal no quiere decir que no deba procurar expandir la audiencia que consigue de los buscadores web.

Estas son ciertas enseñanzas que aprendí para animar las cosas en un par de años y medio de hacer contenido para una industria de nicho.

La experiencia procede de los datos, no de las considerables expresiones

La espera valió la pena por todos y cada uno de los espectaculares datos.

Conozco o he interactuado en lo personal con un enorme porcentaje de mi audiencia en un instante u otro, entonces, ¿por qué razón mi tono ha de ser impersonal y recio en el momento en que escribo para ellos?

Con mucha continuidad me acercamiento con la prensa de la industria que semeja una proposición de nivel.

Por otra parte, escribo sobre una industria donde ciertas compañías son descritas como «gorilas de 500 libras» y donde una recesión en el mercado puede llevarme a emplear la palabra «billón» al lado de la palabra «dólares estadounidenses».

Las cantidades y citas que precisa para su contenido van a estar allí en alguna parte.

Sus leyentes y buscadores web apreciarán que se haya tomado el tiempo de buscar en Internet para hallarlos y presentarlos sin las expresiones innecesariamente largas.

A inicios del año en curso, ofrecemos 2 horas en el final de cada día a buscar métricas financieras y operativas para todas y cada una de las compañías de portales inmobiliarios que cotizan en bolsa en el mundo entero a lo largo de los últimos 4 años.

Un trabajo impresionantemente poco entretenido, indudablemente, pero es un grupo único de datos que me permitió enseñar experiencia como alguien que todavía es parcialmente nuevo en una industria de prominente valor.

Los resultados positivos de SEO de conjuntar datos «para entender, bien difíciles de localizar» en un tono menos formal:

• Te deja enseñar experiencia, en especial si eres nuevo en el nicho.
• Llegar a sus leyentes de forma informal puede asistirlo a crear una red social y reiterar el deber, en especial en el momento en que se combina con un folleto personalizado.
• La recopilación de estadísticas es el paso inicial para hacer gráficos y también imágenes.

Evite los números en un parágrafo. hablamos de las fotografías

Si se tomó el tiempo para conseguir los datos «bien difíciles de hallar, indispensables», no lo desperdicie sencillamente escribiendo números en un parágrafo.

En el momento en que debí leer novedades de la industria en un trabajo previo, ignoré los números en un parágrafo.

Entre las enseñanzas mucho más enormes (y, pensándolo bien, la mucho más obvia) de mis últimos un par de años y medio en los que he hablado con la multitud sobre el desempeño del portal de recursos raíces es: no a absolutamente nadie mucho más.

No es solo el cerebro de lagarto inconsciente de la gente que eligen ver imágenes en vez de artículo: los gráficos asisten a los que leen a contextualizar los números al momento y acrecentar el deber.

Descubrimos que nuestros productos con por lo menos un gráfico tienen una duración de sesión un 34 % mejor que los que son solo artículo sin formato.

Puede conducir mucho más tiempo y significa estudiar Photoshop, pero la utilización de datos de imagen de calidad con la atribución opción alternativa correcta va a ayudar a los buscadores web. Podría ser la diferencia entre el link azul No. 2 y el fragmento anunciado.

Las ventajas SEO de tomarse el tiempo para hacer elementos gráficos y visuales:

• Los individuos se van a quedar en su página si tienen algún atrayente visual.
• Si les da títulos importantes y atribución Alt, Google plus indexará sus gráficos y también imágenes y va a ver un incremento en el tráfico de búsqueda de imágenes de Google plus.

Palabra de observación aquí. Utilizamos un complemento que renderizaba todos nuestros gráficos utilizando Javascript. Esto quería decir que Google plus no las indexaba como imágenes y ralentizaba nuestras páginas.

Existen muchos complementos que crean bellos gráficos. Posiblemente quiera emplear uno para hacer gráficos en el back-end y después utilizar una imagen de atrapa de pantalla en el front-end.

Las comentarios crean contenido vibrante y tienen la posibilidad de conducir a links.

Los buenos desarolladores leen bastante y reproducen lo que les atrae.

Trato de leer bastante fuera de mi industria y tengo un tablón de avisos donde sostengo todo el contenido de nicho que me agrada especialmente. La mayor parte de los productos en ese foro de discusión toman partido y apoyan algo.

Invariablemente, expresar tenuemente las críticas de un escritor provoca que la copia sea mucho más interesante.

Mi jefe, por servirnos de un ejemplo, tiene muchas críticas sobre nuestro nicho.

Grabé una de nuestras diálogos y la puse en YouTube; produjo varios comentarios y condujo a una entrevista de contraargumento con otra industria esencial.

Si su opinión está inventada, desarrollada para vender algo y no está apoyada por su trabajo, posiblemente no se preocupe.

Tengo otro tablero llamado «De qué manera no redactar».

Cinco de las diez entradas primordiales se pusieron allí para expresar la opinión impresionantemente despacio de que «PropTech representan el futuro de los recursos raíces», una opinión que probablemente apunta a vender algo.

Quizás desees ver mucho más igualdad en tu nicho. Quizás desee ver una adopción de tecnología mucho más rápida o, como varias personas en mi nicho, se enfrenta firmemente al monopolio.

Cualquier persona que sea su posición, dígala de forma consistente, cautelosa y preferentemente con algo de humor, y va a haber personas que le solicitarán que la repita en su blog, podcast o comunidades.

Los resultados positivos de SEO de conjuntar su contenido de nicho con ciertas críticas sutiles:

• En el momento en que se manifiestan de forma consistente y correcta, las críticas tienen la posibilidad de conducir a ocasiones de colaboración de contenido.
• Las opiniones dan vida a su contenido, edifican comunidades y incrementan el deber.

Consejo profesional: El truco aquí es entender el instante y el sitio para una rociada de opinión. ¡No dejes que tus críticas definan tu publicación!

Sostenga registros explicados de sus desenlaces, analice, ajuste y repita

Los datos que compendiamos de nuestro ubicación a lo largo de los últimos un par de años y medio detallan que tratándose de las clases de productos que cubrimos, hay una relación prácticamente inversa entre el tráfico de Google plus y cuánto desean que las compañías los escriban.

Las historias de fusiones y compras están bien, exactamente la misma las historias sobre despidos o discusiones. Fallan las historias fundamentadas en los comunicados de prensa de la compañía sobre un nuevo producto o una asociación.

Sólo algunas de las novedades son iguales. Recuento de expresiones, categoría, día de la semana, número de imágenes, compañías mentadas, dónde lo compartió, quién lo impulsó: todos estos son datos que debe registrar y investigar.

Es posible que reciba ciertas protestas de los autónomos con los que trabajo en el momento en que les solicito que rellenen toda la información, pero esos datos me dicen qué marcha y qué no.

Los resultados positivos de SEO de sostener registros explicados de su contenido:

• GA (Google plus Analytics) es increíble, pero hay varias cosas que no puedo decirte.
• Cuantos mucho más datos tenga sobre su contenido, mucho más veloz va a poder hacer un período de retroalimentación que le afirme precisamente exactamente en qué considera Google plus que su lugar es una autoridad.

El contenido mucho más largo y profundo merece la pena.

Sobre 90% del contenido recibe cero tráfico de Google plus. O sea, para la mayor parte de la gente, un pequeño porcentaje de su contenido hace bastante trabajo.

¡Las estadísticas lo afirman! Cerca del 75 % de las vistas de nuestra página en los últimos un par de años y medio procedieron de nuestros 25 productos primordiales, lo que quiere decir que en un inicio perdimos bastante tiempo escribiendo novedades que muy poca gente lee.

La lección aquí es que si cubres una industria de nicho, andas de forma automática en el 1% mucho más rico de la gente que mucho más se encargan de esas cosas. Si usted, como el uno por ciento, halla algo poco entretenido, es prácticamente seguramente es poco entretenido y no merece la pena redactar sobre él.

Hace un par de años, se encontraba complacido en el momento en que la multitud de relaciones públicas vino a mí con comunicados de prensa, lo que quería decir que no debía buscar novedades. En este momento soy considerablemente más riguroso con lo que deseo y no me molesto en pasar mi tiempo escribiendo.

En su rincón, ve a buscar algo atrayente.

Tómese el tiempo para llevar a cabo de algo el más destacable recurso en Internet, en vez de ser el primero en insistir en algo que a muy poca gente le importará.

Provecho de SEO de agacharse hacia el contenido de formato largo concreto de la industria:

• Es mucho más posible que Google plus considere «útil» el contenido de formato mucho más largo.
• Menos productos breves significa menos contenido para sostener y un presupuesto de rastreo mejorado.
• El contenido mucho más largo se presta a ser actualizado de forma regular, una enorme táctica de bajo esfuerzo.

¡Diviértete creando contenido increíble para ese nicho tuyo!

Mucho más elementos:

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Imagen señalada: pixelstock / Shutterstock