Los cursos de marketing digital están en todas partes. Todos los ofrecen.

Puede tomar cursos de marketing digital de pares, organizaciones de terceros y de las propias plataformas.

Pero, ¿merece la pena el marketing digital?

He estado en el espacio de marketing digital durante 20 años y he trabajado aún más en marketing.

Los cursos de marketing digital no existían cuando estaba en la universidad, porque el marketing digital en sí mismo no existía.

Así que les pregunté a mis colegas qué pensaban sobre los cursos de marketing digital y si valía la pena.

Los cursos de marketing digital tienen sus propios desafíos

Algunos especialistas en marketing pensaron que los cursos eran demasiado simples y poco prácticos.

Ambos carteles obtienen buenos puntos.

Los cursos universitarios en general, no solo marketing, pueden ser demasiado teóricos, lo que los hace poco prácticos.

Es difícil aplicar conceptos teóricos en la vida real.

Y el marketing digital está cambiando tan rápido que, según Wenner, el contenido del curso se está volviendo obsoleto rápidamente.

En una discusión interna en el lugar de trabajo, discutimos cómo la creación de documentos de proceso detallados para la búsqueda paga es una pérdida de tiempo. Las cosas cambian tan rápido que dedicamos demasiado tiempo a actualizarlas.

Para mantener actualizado el contenido del curso, algunos instructores expertos en marketing digital traen profesionales del mundo real, como oradores invitados o profesores, a sus cursos para mantener el contenido del curso actualizado.

Hablé con algunas clases en la Universidad Estatal de Michigan sobre lo que se necesita para tener éxito en la búsqueda paga y las redes sociales pagas.

Aprender de oradores del mundo real es efectivo porque están actualizados con las últimas noticias de marketing digital.

La estrategia básica de marketing sigue siendo importante

Sin embargo, la estrategia de marketing no cambia tan rápido como el conocimiento técnico. Muchos conceptos no cambian en absoluto.

Hay conceptos de marketing que aprendí en mis cursos universitarios que todavía uso hoy, 30 años después.

Muchos profesionales de la publicidad se refieren a David Ogilvy, a quien se considera el «padre de la publicidad».

Ogilvy nació en 1911. El pináculo de su carrera llegó durante la era de Mad Men en las décadas de 1950 y 1960, hace más de 50 años.

Sin embargo, sus dichos sobre la estrategia publicitaria siguen siendo válidos hoy en día.

Esta cita es tan aplicable a la búsqueda paga hoy como a los anuncios impresos de Ogilvy:

«En promedio, cinco veces más personas leen el titular que el cuerpo. Cuando escribes tu titular, gastas ochenta centavos por cada dólar».

Un curso práctico sobre cómo crear una campaña de Google Ads o administrar ofertas puede no valer la pena, pero un curso de estrategia de marketing definitivamente vale la pena.

Muchos comenzaron sus carreras con cursos de marketing digital.

Aunque el marketing digital parece estar cambiando todos los días, la mayoría de los profesionales dicen que los cursos de marketing digital valen la pena.

A algunos cursos de marketing digital se les ha acreditado el trabajo en el campo en la actualidad.

Los buenos maestros también marcan la diferencia, como señalan Elley y Krantz anteriormente.

Ve más allá de las actividades del curso de marketing digital

Convertirse en un comercializador digital exitoso significa más que solo tomar cursos de marketing.

Varios expertos han citado la educación integral como la base para un marketing digital exitoso.

michele stebbinquien cofundó OMCP para traer estándares y cursos de marketing digital, dice:

«Hay cursos que pueden completar hasta el 70 % de las habilidades duras que un especialista en marketing necesita para practicar en el lugar de trabajo.

Últimamente, la mayoría de las prácticas de marketing digital pueden ser perennes; por ejemplo, la página de destino se ocupa de ofertas publicitarias, informes de análisis de informes comerciales o incluso metodologías de investigación de palabras clave.

La mejor combinación para cualquiera que ingrese a la industria es combinar tres cosas: completar un curso acreditado que cubra las prácticas generalmente aceptadas, completar cursos basados ​​en plataformas y experiencia de la vida real. «

brad geddesquien imparte cursos de marketing digital desde 2011, coincide con:

«En general, las personas parecen más adecuadas para PPC si combinan marketing digital con una especialización en psicología (o una doble especialización, porque hay muchas matemáticas cuando se trata de una especialización en psicología).

Mi experiencia ha sido en psicología de la personalidad (0 cursos de marketing) y ha sido útil en la gestión de campañas de PPC. «

Entonces, ¿los cursos de marketing digital me ayudarán a encontrar trabajo?

La respuesta es sí o no.

Hemos establecido que los cursos de marketing digital pueden volverse obsoletos rápidamente, especialmente aquellos que se enfocan en la capacitación técnica.

Un curso tomado hace 5-10 años probablemente esté desactualizado.

Dicho esto, los candidatos, especialmente aquellos nuevos en marketing digital, pueden completar algunas habilidades difíciles con cursos confiables.

Pero las habilidades de software, como la comunicación, el trabajo en equipo y la resolución de problemas, son más difíciles de enseñar.

Y las habilidades de software son la clave del éxito en el marketing digital.

De hecho, el uno Estudio de delimitación OMCP® 2019 descubrió que la estrategia y la comunicación práctica eran las principales prioridades para la mayoría de las disciplinas de marketing digital en todas las responsabilidades laborales.

Piénsalo un segundo.

La estrategia práctica y la comunicación eran más importantes para los empleadores que las habilidades técnicas, como la investigación de palabras clave, la gestión de ofertas, el desarrollo de audiencias y el desarrollo de contenido.

En consecuencia, un curso de estrategia de marketing sin duda sería útil.

Y trabaja para desarrollar tus habilidades.

¿Qué debo buscar al contratar profesionales de marketing digital?

Si contrata profesionales de marketing digital, la mayoría de los expertos están de acuerdo en buscar habilidades duras, incluidas certificaciones de marketing digital y habilidades blandas como comunicación y pensamiento crítico.

Obediente matt bailey de SiteLogic:

“Cuando obtuve mi agencia, estaba buscando personas que se comunicaran excelentemente por escrito y hablando, porque la mayor parte del trabajo es trabajar con clientes y presentar, informar y trabajar constantemente con un equipo. Hemos asumido competencias transversales y capacitado en competencias digitales. «

Bailey está buscando personas que «compartan un núcleo de pensamiento crítico y creativo necesario para hacer su trabajo y resolver problemas».

La solución de problemas es una parte importante del El marketing digital y las personas sin esta habilidad a menudo luchan en los roles de marketing digital.

Stebbins sugiere contratar gerentes con especializaciones poco probables. «Cuando John Marshall y yo creamos ClickTracks, nuestra universidad local no tenía un programa de marketing sólido. Sin embargo, estábamos interesados ​​en que los estudiantes se unieran a nuestro equipo de análisis web», dijo.

Stebbins agregó: “Hemos aprendido a reclutar de manera confiable desde el departamento de economía de talento de marketing y el departamento de genética de análisis digital. También aprendimos que los vendedores solían ser buenos en PPC y publicidad digital (con una capacitación mínima).

Desde mi experiencia, he descubierto que los cursos y certificaciones de marketing digital no son un buen predictor de éxito.

Tuvimos personas que aprobaron varias certificaciones que finalmente dejamos y otras que nos llegaron sin un solo curso y eran artistas excepcionales.

En términos de habilidades de software, en mi opinión, las mejores habilidades que necesitan los profesionales de marketing digital son curiosidad.

Como Bailey mencionó anteriormente, el marketing digital viene con muchos problemas para resolver problemas.

Para resolver problemas de manera efectiva, debe tener curiosidad sobre por qué hay un problema.

Es esencial preguntarse por qué una campaña deja de funcionar repentinamente o por qué una palabra clave en particular no genera conversiones. Ver cambios en el rendimiento, encogerse de hombros y decir «es lo que es» no es suficiente.

Los especialistas en marketing digital exitosos pueden pensar críticamente y preguntarse «por qué».

Conclusión

Los cursos de marketing digital pueden ser útiles.

Completar cursos muestra que una persona está dedicada y es capaz de completar una tarea.

Aquellos con habilidades comprobadas, experiencia y certificaciones en el sector educativo se destacan por estar aún más involucrados en la práctica.

Pero incluso los cursos y certificaciones no terminan.

Muchos especialistas en marketing digital exitosos no han tomado ningún curso.

Como Derek Mollins Brainlabs dijo: «No hay sustituto para una campaña en vivo».

Si actualmente no trabaja en el campo, ofrézcase como voluntario para una organización que necesite ayuda con el marketing digital.

Aprenderás mucho y al mismo tiempo podrás ayudar a una buena causa.

Combine los cursos de marketing digital con el desarrollo de sus habilidades y experiencias y tendrá la mejor oportunidad de éxito en el campo.

Más recursos:


Imagen mostrada: fizkes / Shutterstock

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Fuente: searchenginejournal

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