Uso de recursos generados automáticamente para crear anuncios

Muchos especialistas en marketing encuentran abrumadora la tarea de crear materiales publicitarios relevantes y atractivos.

En particular, con el paso a los anuncios receptivos que se muestran en la red de búsqueda, los titulares pueden volverse redundantes con facilidad, con el riesgo de un rendimiento deficiente.

Google introdujo recientemente una función beta llamada «contenido generado automáticamente para anuncios de búsqueda receptivos» para combatir la fatiga creativa.

Cómo funcionan los recursos creados automáticamente

Para empezar, los elementos creados automáticamente son una configuración de suscripción a nivel de campaña en las campañas de la red de búsqueda.

La configuración se puede activar o desactivar a nivel de campaña individual, como se muestra en la siguiente captura de pantalla.

Los elementos generados automáticamente también se pueden habilitar en la pestaña Recomendaciones, que muestra ejemplos de anuncios que aparecen en la red de búsqueda mediante la automatización.

Una vez que habilite la configuración, la función comenzará a crear títulos y descripciones relevantes para cada contenido de anuncio en esa campaña.

La característica utiliza contenido de estos lugares para recomendaciones:

• Landing pages y dominio
• Copia de anuncio existente
• Palabras clave existentes

¿El objetivo? Cree subcombinaciones de alto rendimiento de una manera que se adapte a los anunciantes.

Optimización de los recursos creativos

Dado que Google utilizará los dos activos que los especialistas en marketing ya han creado junto con los activos automatizados, la optimización de los activos también se automatiza.

Los elementos creados automáticamente con el mejor rendimiento permanecerán en un anuncio, mientras que cualquier material con una calificación de rendimiento «baja» se eliminará automáticamente.

Los anunciantes también pueden optar por eliminar manualmente el material.

Además, a medida que cambien las entradas de contenido, como palabras clave o páginas de destino, se crearán recursos automatizados para reflejar este cambio de contenido.

Primeros datos sobre adopción e informes

Según Google, las cuentas que han adoptado esta función han visto un aumento promedio del 2 % en las conversiones a un costo por conversión similar.

Los informes de material generado automáticamente se presentan junto con cualquier material existente proporcionado en un anuncio de búsqueda receptivo.

Determinar la ventaja vs. costo

Si bien muchos especialistas en marketing podrían beneficiarse de esta función, hay casos en los que esta configuración puede no ser adecuada (todavía).

Es posible que esta característica no esté lista para industrias altamente reguladas o empresas que necesitan aprobación legal para el texto del anuncio antes del lanzamiento.

Puede valer la pena probar la función para ver si la copia automática generada a partir de los materiales sigue siendo consistente para los anunciantes que desean mantener un mayor control o adherirse a un tono o voz de marca específicos.

Cada cuenta y cada campaña tendrá un nivel diferente de comodidad con esta función, así que pruebe en función de sus metas y objetivos comerciales específicos.

La función de recursos automáticos puede ser una simple cualidad de «configúrelo y olvídese» para muchos. Es importante tener en cuenta qué campañas tienen esta configuración habilitada y hacer que la revisión del texto forme parte de una lista de verificación semanal de administración de cuentas.

resumen

La función de recortes automáticos recientemente creada en Google Ads puede ser efectiva para muchos especialistas en marketing. Puede ahorrarles tiempo a los administradores de cuentas en borradores tediosos, liberando más tiempo para administrar estratégicamente los resultados y escalar el éxito más y más rápido.

Como regla general, las salidas de los activos automatizados son tan buenas como las entradas que se les dan. Antes de habilitar esta configuración, asegúrese de que se haya realizado la diligencia debida para proporcionar páginas de destino de alta calidad y una buena estructura de campaña y palabras clave.

La diligencia debida manual es clave cuando se pasa a herramientas y capacidades de automatización para un crecimiento escalable.

---

Imagen de presentación: Primakov/Shutterstock