Una lista de verificación para las actividades esenciales durante todo el año.

El SEO es una gran disciplina. Sin estructura y planificación, se puede desperdiciar o utilizar de manera ineficiente mucho tiempo y dinero.

Muchas actividades de SEO se inician y nunca se completan.

Combine esto con el hecho de que el SEO nunca «termina» y puede ser difícil comenzar, terminar y mantenerse en el camino con elementos estratégicos y tácticos primordiales que tienen el potencial de tener un impacto real.

Al dividir el SEO en etapas diarias, mensuales, trimestrales y anuales y tácticas basadas en procesos, puede crear el nivel adecuado de planificación para mantenerlo encaminado.

Estas actividades deben estar relacionadas con los objetivos y una estrategia más amplia, pero proporcionan un marco excelente para garantizar que el SEO esté bien planificado y estructurado cada año.

Diariamente

Edúcate tu mismo

Mantenerse al día con las noticias de la industria es un aspecto crítico del SEO que debe incluirse en cualquier plan de administración o mantenimiento continuo.

Estos van desde las alertas y actualizaciones esenciales que anuncian los motores de búsqueda hasta la búsqueda de las mejores prácticas de SEO y las últimas noticias de fuentes como Search Engine Journal.

Los grandes cambios en la industria son difíciles de pasar por alto.

Pero los cambios más pequeños y sutiles pueden amplificarse cuando los pierde o las mejores prácticas quedan obsoletas.

¡No te quedes atrás y no apliques tácticas obsoletas!

Conozca sus valores actuales

El seguimiento de los valores clave de rendimiento de SEO en tiempo real, o al menos una vez al día, es especialmente necesario para las marcas y las empresas que dependen de las transacciones de comercio electrónico o del volumen de clientes potenciales para impulsar un equipo de ventas.

Es importante saber cómo funciona su sitio buscando a través de los valores de nivel superior para reconocer cualquier señal roja. Estos podrían incluir:

• Una disminución en la clasificación específica o agregada.
• Una caída orgánica en el tráfico.
• Una disminución en las ventas o el volumen de clientes potenciales.

Es esencial ser capaz de reconocer los problemas a medida que ocurren.

Debe ser capaz de diagnosticar problemas y revertir cualquier tendencia negativa antes de que afecte sus objetivos comerciales y de marketing generales.

Al realizar un seguimiento del rendimiento real, puede comparar puntos de referencia y puntos de referencia para asegurarse de que comprende completamente la causa y el efecto de sus valores y que no tendrá ningún problema durante mucho tiempo antes de que pueda tomar medidas.

Puede realizar un seguimiento de los KPI menos críticos (que no requieren una respuesta inmediata) semanalmente.

Progresar en tácticas

Un plan o campaña de SEO sólido debe tener objetivos, estrategias y tácticas específicos delineados.

Sin un plan, proceso o enfoque definido, puede pasar mucho tiempo investigando problemas específicos de SEO que pueden tener un impacto bajo y una prioridad baja.

El proceso diario debe incluir tareas específicas, puntos de referencia y acciones alcanzables que contribuyan a una visión general.

Las tácticas pueden incluir cosas que se realizan primero en un enfoque paso a paso o elementos de acción que son más una metodología de enjuague y repetición.

En cualquier caso, se debe definir la lista de acciones técnicas específicas, on-page y off-page para el año, desglosadas por meses y más adelante en tácticas y avances que se pueden realizar en el día a día para mantener el rumbo.

El SEO requiere tanto una visión general como la capacidad de hacer frente a las actividades diarias y los elementos de acción.

Mensual

Reporte de desempeño

Además de monitorear los KPI diarios o semanales, a menudo es importante usar ciclos mensuales para informar el rendimiento de manera más amplia.

La concentración de puntos de control mensuales le permite tomarse el tiempo para comparar una muestra más grande de datos y ver tendencias.

Los informes de rendimiento mensuales deben incluir comparaciones año tras año del mes completo más todas las estadísticas disponibles desde el comienzo del año.

Encuentre rangos de medición significativos y sea consistente. La observación de intervalos de tiempo más largos ayuda a ver tendencias que son difíciles de descifrar en muestras pequeñas.

Cualquier historia sobre qué y por qué para las desviaciones de objetivos, las vacaciones por exceso de objetivos y los valores que justifican los posibles cambios en el plan son esenciales para emerger y priorizar a través de un panel o informe de datos de rendimiento instantáneo.

Resumen Acciones completadas y continuadas

Esta es una oportunidad para evaluar las tácticas y la ejecución del mes anterior en relación con el plan.

• ¿Se ha completado todo?
• ¿Hubo desviaciones?
• ¿Qué obstáculos o bloqueos se interpusieron en el camino o se superaron?

Mirar hacia atrás ayuda a dar forma al futuro.

Cuando combina elementos de acción y tácticas con datos de rendimiento, debe tener una visión general de la realidad de lo que conduce al rendimiento de SEO.

Planifica las acciones del próximo mes y evalúa el plan

Los intervalos mensuales son excelentes para garantizar la responsabilidad por la realización de las tareas.

Incluso cuando se planifica el año, las cosas cambian en el SEO y el rendimiento no siempre es el esperado después de hacer algo por primera vez.

Al adoptar un enfoque de planificación mensual, puede realizar cambios en su plan, como duplicar una determinada táctica o ajustar su estrategia de recalibración general.

Al ser lo suficientemente ágil para evaluar el desempeño y las tácticas mensualmente, puede evitar pensar demasiado las cosas y reaccionar demasiado rápido, pero no deje que pase demasiado tiempo y pierda el equilibrio con sus tendencias de establecimiento de objetivos.

Tener un buen equilibrio entre tácticas y acciones planificadas y la necesidad de métodos ágiles para rotar cuando sea necesario suele ser el mejor enfoque para mantenerse actualizado y proactivo.

Trimestral

Auditoría de problemas técnicos

Suponiendo que haya enfrentado problemas técnicos al principio de su enfoque de SEO y que también esté rastreando cualquier cosa que desencadene señales rojas en su seguimiento diario y semanal, es importante tener una visión más amplia a través de una auditoría cada trimestre.

Esta verificación debe incluir una revisión de los problemas informados en Google Search Console y Bing Webmaster Tools.

Además, comparación con puntos de referencia y estándares para la velocidad del sitio, uso móvil, validación de datos estructurados y problemas que a menudo no se analizan con mayor frecuencia.

Problemas de control en la página

Sin un proceso de auditoría e incluso con un seguimiento frecuente, suceden cosas en los sitios web.

Una actualización de código, actualización de base de datos, actualización de complemento/extensión o publicación de contenido puede causar etiquetas duplicadas, contenido duplicado o incluso elementos faltantes en la página.

Una revisión trimestral de la publicación en la página es importante y se puede realizar utilizando una amplia gama de herramientas de terceros gratuitas y basadas en suscripción.

Hay herramientas que incluso enviarán alertas y considerarán el proceso diario si algo cambia, como eliminar una meta descripción.

En cualquier caso, es importante contar con una pila sólida y un proceso de herramientas para la evaluación trimestral y la comparación con la auditoría anterior, para garantizar que los resultados de la auditoría y los remedios necesarios se anoten e incluyan en el plan táctico.

Comprobación de perfil de enlace

El plan de SEO generalmente probablemente incluye alguna forma de construcción de enlaces.

Ya sea que se trate de enlaces atractivos con contenido atractivo o de un plan de investigación y divulgación más enfocado, es probable que sea parte de las tácticas en curso (o debería considerarse, si no es así).

Invertir tiempo y esfuerzo en tácticas hace que sea importante tener visibilidad sobre el perfil y el progreso de la relación en general.

Esta puede ser una medida del desempeño buscado en la fase de informes mensuales, pero debe verificarse trimestralmente.

La evaluación de la calidad de los enlaces, la cantidad de enlaces, la diversidad de fuentes, la relevancia del contenido enlazado, las comparaciones de la competencia, las comparaciones de puntos de referencia y las comparaciones de períodos son importantes para garantizar que el plan funcione según lo previsto.

Además, si no se involucran en esfuerzos diarios o mensuales, cualquier enlace de spam o intentos negativos de SEO se pueden detectar aquí y resolver a través del proceso de descargo de responsabilidad.

Listas de auditoría locales

Una vez que la gestión del directorio local esté en modo de mantenimiento, no se requerirán cambios importantes en los datos del NAP (nombre, dirección, teléfono) ni inconsistencias en los datos del directorio.

Sin embargo, esto no quiere decir que no vaya a suceder y que se pueda «fijar y olvidar».

Al menos trimestralmente, se recomienda una auditoría con herramientas de terceros para garantizar la precisión y consistencia de los datos.

Esta auditoría puede identificar problemas que solo pueden abordarse una vez, así como brindar orientación sobre el desempeño y cualquier cambio necesario en el contenido, las revisiones y otros aspectos de las listas en sí, más allá de los datos básicos del PAN.

Si se han omitido registros o fuentes de datos de terceros, los datos del perfil de empresa de Google pueden sobrescribirse con información de registro incorrecta.

Si bien nada cambia con la administración de anuncios, los datos pueden cambiar y deben monitorearse al mínimo.

Anual

Mediciones de rendimiento

Cuando se ejecutan planes anuales de SEO, e incluso cuando no se trata de ofertas anuales o ciclos de evaluación, tomar un año completo de datos y evaluaciones es útil para recomendar estrategias y encontrar cálculos medibles de retorno de la inversión.

El SEO es un proceso a largo plazo para lograr los rankings de motores de búsqueda más competitivos posibles. Es una valiosa inversión de tiempo analizar los datos de rendimiento de 12 meses, compararlos con períodos anteriores, analizar puntos de referencia y celebrar los éxitos.

Incluso si no tiene presupuestos anuales o acuerdos con socios/proveedores externos, es importante dar un paso atrás cada año y ver el desempeño y el esfuerzo como una inversión, en lugar de un gasto.

Planificación de estrategia y táctica.

Además de revisar los datos de rendimiento anual, también debe planificar objetivos, estrategias y tácticas para el próximo año.

Si bien el plan puede cambiar una semana de mantenimiento, tener un plan y establecer una meta es clave para medir el progreso.

Sin un plan y utilizando el aprendizaje pasado y una visión realista de los recursos que se invertirán el próximo año, podría haber una brecha entre las expectativas y la realidad.

Lo mejor es arreglarlo antes de empezar durante meses.

Conclusión

Todos tenemos objetivos y resultados específicos que queremos lograr a partir de nuestras inversiones y esfuerzos de SEO.

En lugar de reaccionar y sentirse atraído por las cosas que gritan más fuerte, tener una estructura y organización de cómo se realiza el trabajo puede mantener su tiempo e inversiones enfocados.

Ya sea que se trate de factores técnicos, en la página, de contenido o de vínculo de retroceso, al tener una cadencia y una estructura establecidas en su enfoque, puede equilibrar las actividades planificadas y mantener la agilidad necesaria para reaccionar en el momento.

Y asegúrese de que se está progresando y que las prioridades para el trabajo de SEO no se desequilibran.

Más recursos:

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Imagen mostrada: Besjunior / Shutterstock