Una guía para el éxito de la propaganda popular

Empezar con un plan de comunidades pagas puede ser desalentador y llevar un buen tiempo.

Como líder de una agencia de propaganda en comunidades (afirmemos tres ocasiones mucho más veloz), los clientes del servicio de manera frecuente nos preguntan si tenemos la posibilidad de corregir sus campañas que ya están para progresar el ROI.

¿Inconveniente?

No recularon para centrarse en un plan general.

Se metieron en la propaganda popular con un público que era el de el pensamiento llevaba razón, una de sus interfaces pensamiento llevaba razón y era mucho más creativo que ellos pensamiento se ajustan tanto a esta audiencia quizás como a la interfaz quizás.

Catalogar datos antes de la creación de avisos es tan esencial como modificar y cambiar los avisos en sí.

Hay 2 conjuntos primordiales de datos que sugiero catalogar para hacer un plan general:

• Entender el panorama de la propaganda en las comunidades.
• Comprende a tu audiencia y de qué forma se relacionan con cada interfaz popular.

En el momento en que entienda el panorama de las comunidades y también identifique a su audiencia ideal, puede hacer un plan de avisos sociales con objetivos realistas para complementar su SEO y otros sacrificios de marketing digital.

Primero: entender el panorama de la propaganda popular

Su público propósito no siempre se alineará a la perfección con el total de clientes de comunidades. No obstante, ciertas comunidades tienen muchos usuarios en actividad que puede influir a fin de que los incluyas en tu estrategia.

Por poner un ejemplo, si sabe que su público propósito está en TikTok, empieze allí.

Entonces, en el momento en que llegue el instante de extenderse y evaluar, posiblemente quiera estimar Fb gracias a la proporción de individuos (y quizás aprenda algo sobre un «nuevo» público propósito, tras todo).

Ahora se expone un gráfico detallado de Search Engine Journal que cuenta las 10 primordiales interfaces de propaganda popular y sus usuarios en actividad por mes en el mundo entero:

Y aquí hay otro gráfico útil de Fondo de Ocasiones de Acción que separa varios de los conceptos básicos de las mejores comunidades que observamos el día de hoy.

Siguiente: De qué forma comenzar a crear una campaña de propaganda popular

Como discutimos previamente, en el momento en que se prepara para empezar la propaganda en las comunidades, no siempre quiere seleccionar Fb, por servirnos de un ejemplo, por el hecho de que tiene la mayor proporción de clientes.

En exactamente la misma nota, no desea sencillamente asumir que su audiencia no está en Fb por el hecho de que piensa que su público propósito es mucho más joven.

La buena nueva para los anunciantes es que cada interfaz ofrece información descriptiva sobre la audiencia que puede utilizar para conseguir su audiencia ideal sin gastar bastante dinero en pruebas a ciegas. (Mucho más sobre eso mucho más adelante).

Hay tres puntos primordiales, cada uno de ellos con subsecciones, que importan tratándose de un plan paga.

Audience Personas: definición de la demografía, intereses y hábitos del público

Los individuos de la audiencia le brindan una entendimiento de su audiencia ideal, incluidos datos demográficos, intereses y hábitos.

Este paso es siempre y en todo momento el primero para nosotros y hay múltiples formas en que compendiamos estos datos:

Profundice en Analytics

Google plus Analytics, para ser precisos.

La sección Audiencia de Google plus Analytics es un increíble sitio para empezar por el hecho de que tiene dentro información importante que puede asesorar su estrategia de propaganda popular.

Le mostrará quién está interaccionando en la actualidad con su página web, pero lo más esencial es quién está ayudando a las conversiones/transferencias.

Estos datos tienen dentro edad, sexo, localización y mucho más.

Por poner un ejemplo, si mira que el conjunto de edad de 18 a 24 años está transformando a una tasa mucho más alta que el conjunto de edad de 45 a 54 años, posiblemente quiera mejorar su campaña para el conjunto de edad mucho más joven.

Ve a donde piensas que está tu audiencia y participa

Lo crea o no, ciertos de nuestros clientes del servicio asisten a nosotros con un concepto para una campaña de propaganda popular, ¡pero no interaccionan activamente con su audiencia en esa comunidad!

Por poner un ejemplo, conforme medra TikTok, puede tomar cierto tiempo hacer una presencia.

Por ende, siempre y en todo momento aconsejamos hacer primero su cuenta de comunidades y salir para poder ver de qué habla la multitud; posiblemente se sorprenda de lo que aprende.

Investigue a sus contendientes

Vea dónde se encuentran activos sus contendientes en las comunidades y de qué forma comercializan sus artículos o servicios.

Esta es una forma simple de asegurarse de no perder ninguna ocasión y, en la mayoría de los casos, es buen sitio para empezar en el momento en que empieza a hacer un plan de propaganda popular.

Puede conseguir mucho más información sobre de qué forma investigar a sus contendientes aquí.

Audiencias: entender dónde están en el paseo del cliente (conocimiento, cuenta, conversión, etcétera.)

Ahora, es escencial percatarse de que, más allá de que tiene la posibilidad de tener solo una audiencia en términos demográficos, esa audiencia puede (y debe) segmentarse aún mucho más en función de dónde se halle en su viaje.

En la mayoría de los casos, segmentamos una audiencia tres ocasiones:

• Los que jamás han oído de tu marca
• Quienes están en compromiso con tu marca anteriormentepero solo con publicaciones de blog o elementos académicos (lo que quiere decir que todavía aprenden).
• Los que están completados para obtenereste tiende a ser la situacion en el momento en que tiene productos en su carro de compras o en el momento en que mencionó con alguien en su organización por teléfono y expresó su interés en obtener.

Más allá de que estos tres segmentos son en general, puede meditar en su negocio particularmente para conseguir segmentos mucho más establecidos a los que le agradaría dirigirse, de forma frecuente llamados «persona de la audiencia».

Este es un tema esencial, con lo que puede conseguir mucho más información sobre de qué forma hacer individuos para la audiencia aquí.

La segmentación de audiencia acostumbra encajar con campañas de prospección, retargeting y remarketing (mucho más elementos sobre diversos tipos de campañas mucho más adelante).

Personalización de la audiencia: desarrollar contenido y mensajes concretos para su audiencia en el instante conveniente de su viaje

Resumiendo, debe existir contenido y mensajes distintas para alguien que no ha oído charlar de la compañía que para alguien que ha interactuado con ella antes.

En el momento en que haya definido sus segmentos, es hora de empezar a ajustar su contenido, y el género de contenido que redacta es dependiente de la interfaz.

Los próximos pasos tienen dentro:

• Lleve a cabo encajar su audiencia con 2 o tres interfaces, entonces espere generar distintas avisos según las personalidades de su audiencia. En este punto de su viaje, ahora debería haber paseo el panorama de las opciones de comunidades y también investigado dónde se encuentra su audiencia.
• Anúnciate en todas y cada una de estas interfaces para poder ver qué marcha. Puede concentrarse en solo una interfaz popular, pero le aconsejamos por lo menos 2, puesto que tienen la posibilidad de complementarse bien. Además de esto, ya que cada interfaz tiene formatos de avisos únicos, sugerimos hacer avisos concretos para cada canal sosteniendo exactamente la misma fachada.
• Refina tus avisos. De nuevo, este es un tema esencial. Cambie la audiencia, el contenido, la hora del día en que publica dicho contenido, etcétera. es una capacidad de optimización propia. Tenga presente que no quiere efectuar bastantes cambios sin catalogar suficientes datos.
• Amplía tu estrategia. No tenga temor de evaluar otras redes conforme se expanda y optimize sus avisos. Empezará a conocer qué marcha y qué no, y si bien esto no va a ser idéntico en todas y cada una de las comunidades, empezará a conseguir una línea de base de dónde empezar a evaluar. Esto le va a ayudar a ganar tiempo y dinero en un largo plazo conforme se amplía.

Por último: creación de campañas de publicidad

Si bien este producto se enfoca en la estrategia de propaganda popular, poder modificar adecuadamente sus avisos no en todos los casos es tan fácil como habría de ser pues existen muchos tipos distintas de campañas.

Consejo profesional: al modificar campañas, sugiero empezar con tres campañas (prospección, remarketing y retargeting) para asegurarse de interaccionar con su audiencia en el instante conveniente en todo el sendero.

Ahora se expone un caso de muestra para asistirlo a empezar:

Prospección (concienciación)

• Segmento de audiencia: Los que jamás han oído charlar de tu marca.
• La meta de la campaña: Tocar, conciencia.
• Mensajes: Foco en el usuario. ¿Que inconveniente estas intentando de solucionar?
• géneros de contenido: productos académicos, novedades de la industria, productos de investigación.

Retargeting (cuenta)

• Segmento de audiencia: esos que han interactuado con su marca anteriormente, pero solo con su portal web, comunidades o elementos académicos.
• El propósito de la campaña: Deber, realice click.
• Mensajes: centrarse en los resultados positivos de emplear un producto o servicio para solucionar su inconveniente.
• géneros de contenido: Libros electrónicos, libros blancos, acontecimientos empresariales.

Remarketing (resolución)

• Segmento de audiencia: Esos que están completados para obtener, lo que con frecuencia se expone al tener productos en su carro de compras o al charlar con alguien de su organización.
• La meta de la campaña: Conversiones, compras.
• Mensajes: Concéntrese en por qué razón deberían seleccionar su solución para solucionar su inconveniente sobre sus contendientes.
• géneros de contenido: Testimonios, comentarios, estudios de casos.

Para conseguir normas detalladas para cada comunidad, consulte los próximos elementos:

Pensamientos finales

En último término, la creación de un plan eficaz de comunidades pagas va a llevar tiempo y proseguirá repitiendo, mirando y mejorando todo el tiempo.

De la misma con cualquier otra cosa, un negocio exitoso debe ver con las pruebas, pero investigar antes de pasar a los medios pagos y después utilizar los medios pagos como otra sección de la prueba es primordial para un plan general triunfadora que complemente su SEO y otros sacrificios de marketing. marketing.

Defina siempre y en todo momento sus propósitos, considere el deber que quiere y espera, entonces use los pasos precedentes para llevarlo a cabo situación.

Mucho más elementos:

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Imagen señalada: Dean Drobot / Shutterstock