Todo lo que es necesario para ti comprender

De las muchas funcionalidades libres en Google plus Ads, tengo ciertas que son mis preferidas. Y los elementos de link de ubicación, previamente populares como extensiones de link de ubicación, están en la parte de arriba de mi lista.

¿De qué manera? Pues son muy polivalentes. Puedes llevar a cabo prácticamente cualquier cosa con ellos si piensas pausadamente en tu estrategia.

Por servirnos de un ejemplo, puede emplear links de lugar poderosos en la propaganda para:

• Promueve temas con bajo volumen de búsqueda.
• Empuje los artículos retrasados ​​por la puerta.
• Maximice los comerciantes calientes.
• Resalte categorías concretas de artículos.
• Responda las cuestiones usuales.
• Conducir temas de relaciones públicas.

¡Y o sea solo el comienzo! Los elementos de link de ubicación tienen la posibilidad de realizar prácticamente cualquier cosa.

Prácticas recomendadas para utilizar extensiones de elementos de vínculo de lugar

Si verdaderamente quiere explotar al límite sus links de ubicación, debe meditar en su intención.

Para asistirlo con esto, le presentaré ciertas pautas para los links de ubicación.

1. Deje visibles sus misiones. Antes de empezar, debe meditar en sus propósitos. ¿Qué andas intentando de conseguir con estos elementos? ¿Haces propaganda de artículos o servicios? ¿Va a funcionar bien el material tanto en keywords con marca como sin marca? Sus respuestas a estas cuestiones lo asistirán a saber si sus links de lugar son polivalentes y útiles para el buscador.

2. Utilice links de lugar como una parte de su estrategia mucho más gran. No piense en sus links de lugar de manera apartada. Asimismo debe estimar su aviso complementario, la página de destino y otros elementos. Asegúrese de que todos trabajen juntos al servicio de su estrategia general.

3. Utilice una combinación de vínculos a sitios. Los links de ubicación tienen la posibilidad de ser útil para bastantes propósitos, conque asegúrese de usar una pluralidad de ellos. Por servirnos de un ejemplo, no quiere usar todos y cada uno de los links de lugar de un aviso para publicitar modelos en venta. En su rincón, utilice una mezcla. Puede publicitar un producto para la venta, producir clientes del servicio potenciales, destacar una exclusiva categoría de producto y apuntar a los clientes del servicio potenciales información de utilidad.

4. Cree páginas de destino para sus links de lugar. Lo idóneo es regentar a los individuos a páginas de destino íntimamente similares con su link de lugar en vez de a una página habitual de su ubicación.

5. Realice un rastreo del desempeño del link de ubicación y ajústelo. No es suficiente con modificar links de lugar. Asimismo debe monitorearlos para poder ver qué links consiguen tracción y cuáles no. Esto no quiere decir que todos y cada uno de los links de lugar deban marchar del mismo modo (mucho más sobre esto mucho más adelante), pero sí quiere decir que deberían marchar bien según su tipo y objetivos.

Por qué razón es preferible emplear una combinación de elementos de link de lugar

Profundicemos mucho más en esta iniciativa de emplear una combinación de links de ubicación viendo un caso de muestra.

En una exclusiva cuenta de cliente, he desarrollado 4 tipos distintas de links de lugar:

• 2 links de ubicación se centran en el producto (según lo pedido por el cliente).
• Un link de ubicación conecta a los clientes con un ingeniero para conseguir mucho más información sobre el producto («charlar con un ingeniero«). Tiene mucho más de un enfoque en las ventas.
• Un link de ubicación deja a los individuos conseguir mucho más información sobre los artículos sin charlar con un técnico («¿Qué es eso?«).

«¿Qué es eso?» El link de lugar sobrepasa al link de lugar «Hable con un técnico» en el momento en que medimos por CTR. Más allá de que requerimos mucho más datos antes de efectuar cualquier cambio, anticipo que ocasionalmente cambiaremos el link del lugar de ventas y «Hable con un técnico» a otra cosa.

Dado que el link educativo («¿Qué es esto?») ande mejor que el link de ventas y («Hable con un ingeniero») no es bastante asombroso en un caso así. El producto es un nuevo robot de nueva generación que no muchas personas conoce todavía. Desean mucho más información antes de charlar con absolutamente nadie.

A través de la utilización de una combinación de links de lugar y la evaluación del desempeño de cada uno de ellos, hemos conseguido un sinnúmero de información importante que nos asiste a asesorar nuestra estrategia para esta cuenta. En consecuencia, escoger una combinación de links de lugar siempre y en todo momento es una gran idea. ¡Jamás sabes lo que vas a conocer!

Ejemplos de elementos de vínculos a sitios

En este momento observemos ciertos ejemplos concretos de elementos de link de ubicación en Google plus Ads.

Ejemplo 1: cromatografía

Búsqueda de apps: Este aviso es para un producto enormemente técnico que se puede usar en una extensa pluralidad de apps. (La cromatografía es una técnica de laboratorio para dividir mezclas). Por consiguiente, poner «búsqueda de apps» en un link de lugar aquí podría tener sentido. Asista a los clientes del servicio potenciales a conseguir lo que procuran.

Regístrese y ahorre a lo grande: Un óptimo link de ubicación para producir clientes del servicio potenciales y también capital potenciales.

Acompañamiento técnico: No soy muy partidario de integrar soporte técnico en los links de lugar. El soporte técnico semeja mucho más destinado a los individuos recientes que a los probables clientes. Pero quién sabe, quizás verdaderamente deseen contribuir a los clientes recientes a conseguir soporte técnico por medio de sus avisos.

Guías y Pósters: De nuevo, este link de ubicación es un tanto excepcional, pero podría ser correspondiente para este producto. Quizás la multitud descargue avisos de marca y los publique en el trabajo. Si es de esta manera, es una increíble forma de acrecentar el saber de la marca.

Ejemplo 2: tutoriales de neurociencia

¡Me chifla todo sobre estos links de ubicación! La propaganda los usa para llegar a la gente en todas y cada una de las etapas del viaje del cliente.

Para la gente que no están listas para comprometerse:

• Estudia neurociencia: Este link de ubicación es riguroso y también informativo. Es útil para la gente que recién empiezan a examinar sus opciones para estudiar neurociencia.
• Descarga el folleto del curso: Este link de ubicación asimismo es increíble para la gente que están en la etapa de investigación. Y si bien vivimos eminentemente en un planeta on line, varias personas aún eligen consumir libros impresos, folletos, etcétera. Con este link de lugar, la escuela cubre sus conceptos básicos.

Para la gente que se aproximan al trabajo:

• Curso corto on line: Este es el curso que proporciona la escuela. Es un increíble link de lugar para esos que están a puntito de crear una cuenta.

Para la gente listas para crear una cuenta:

• Regístrese on-line en este momento: Este es el llamado a la acción mucho más fuerte para esos que están completados para comprometerse. Lleve a la gente de forma directa a la página de registro.

Ejemplo 3: Grados en Neurociencias

Observemos otro ejemplo de todo el mundo de la educación en neurociencias: en esta ocasión para un programa de estudio en neurociencias.

En contraste a los 2 ejemplos precedentes, los links de ubicación de este aviso no son tan efectivos.

Resumen de la facultad: Este link de lugar semeja mucho más conveniente para una búsqueda de término extenso, como una búsqueda de nombre de escuela. Si el usuario busca un programa de nivel concreto (que semeja ser la intención según el término y el aviso), los links de ubicación han de ser algo concreto para ese programa de nivel.

Becas: Exactamente la misma con el link de ubicación previo, «Exchanges» tampoco semeja realmente útil. El tema de las becas es esencial, pero probablemente no debería mentarse hasta el momento en que la persona determine que esta escuela es buena opción.

Ejemplo 4: Código de seguridad

Ahora, observemos 2 avisos de la Red de búsqueda de Google plus para artículos de seguridad de código.

Los links de ubicación en estos 2 avisos se semejan a los elementos habituales que puede conseguir para compañías de SaaS, fundamentadas en la nube o de tecnología. Entran a un sinnúmero de información de utilidad, como hojas de ruta de artículos y también historias de éxito.

me agrada en especial Los peligros más frecuentes links de ubicación en segundo aviso. Lleva a un producto útil que sería increíble para atraer clientes del servicio potenciales en la parte de arriba del embudo.

Por otra parte, no soy un enorme seguidor de BLOGS link de ubicación en el primer aviso. «Blog» no es muy descriptivo ni útil.

No obstante, aquí no hay links de ubicación adecuados o incorrectos. ¡Y sería atrayente evaluar mi teoría de que el contenido del blog no es un recurso esencial!

Los elementos de vínculos a sitios son mucho más una ocurrencia tardía

Espero haberlo convencido de la herramienta y utilidad de los links de lugar en el momento en que se crean con objetivos concretos on line con su estrategia mucho más extensa.

Por consiguiente, no cree links de lugar a posteriori.

Pues si les das la atención que se meritan, te servirán bien.

Nota: Los Elementos de link de lugar de Google plus se conocían previamente como Extensiones de link de lugar y reconocido en el mes de septiembre de 2022.

Otros elementos:

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Imagen de presentación: Thaspol Sangsee/Shutterstock