Tendencias SEO, desarrollo orgánico y marca personal con Craig Campbell

El juego de búsqueda se convirtió en algo mucho más que sencillamente mejorar su portal web para Google plus.

Los expertos en marketing digital están bajo presión para prestar desenlaces y, con frecuencia, entran en enfrentamiento sobre qué canales de marketing priorizar o añadir a la mezcla.

«No quiere concentrarse en solo una forma de conseguir tráfico». Este es el consejo de Craig Campbell: un popular profesional de SEO de Glasgow y PageOptimizer Pro # 1 SEO mucho más influyente de 2020.

Tuve la posibilidad de entender al hombre tras el SEO canal de canal de youtube que te saluda con «bombas de dinero fundamentadas en el saber»: para conseguir su opinión sobre las últimas tendencias de SEO, las herramientas de marketing digital que merece la pena preguntar y la vida de la agencia.

Prosiga leyendo y consiga nuevos entendimientos conforme comparte extractos de sabiduría ganada con esfuerzo de sus 20 años de experiencia en la industria de SEO.

Tendencias SEO pasadas y futuras

Tras haber estado en la industria del SEO a lo largo de 2 décadas, ¿cuánto cambió el panorama del SEO desde el momento en que te involucraste por vez primera?

Craig Campbell: “Más allá de que cambió bastante en ciertos puntos, todavía poseemos los argumentos del contenido y los links que son increíblemente esenciales, como lo eran al principio de mi viaje en esta industria.

Evidentemente, las cosas han evolucionado bastante y la calidad del contenido, la importancia de los links y otros muchos matices están en su rincón. Pero los conceptos básicos prosiguen siendo muy afines.

Lo que me agrada es que en estos días la curva de estudio es considerablemente más simple y disponemos personas capaces en el mundo entero que crean herramientas pasmantes para asistirnos con el análisis competitivo y mucho más.

Más allá de que hubo bastante ensayo y fallo en ese instante, la adopción de cambios y la utilización de herramientas para hacer más simple el trabajo ha ayudado bastante en los últimos tiempos.

Pero pienso que para mí, estudiar a llevarlo a cabo de la forma bien difícil, empleando mi cerebro y los pies en el suelo, y no poseerlo todo en un solo plato… verdaderamente me asistió a estudiar.

Tomó mucho más tiempo, pero no voy a engañar, asimismo fue muy entretenido. Conque hoy día el SEO me semeja considerablemente más simple por el hecho de que antes debía llevarlo a cabo de la forma mucho más bien difícil».

¿Qué sabes de SEO en este momento que te agradaría comprender en el momento en que comenzaste?

CC: «Me han preguntado frecuentemente. Gocé todo el viaje. Y cometí incontables fallos, pero me llevaron a donde estoy el día de hoy. No obstante, una cosa con la que luché al comienzo fue la creación del SOP y la capacitación del equipo de adentro para hacer las tareas que deseaba llevar a cabo.

A lo largo de varios años he luchado para realizar esto adecuadamente y ha obstaculizado de enorme manera mi aptitud de expansión y ha contribuido a producir bastante agobio en mi vida. Aprenda a delegar y hacer SOP [standard operating procedures] bastante antes podría haber sido satisfactorio.

Otras cosas, como probarme a mí y intentar leer entre líneas mientras que veo un alegato o una presentación, son cosas que desearía haber hecho. En ese instante yo era un tanto ingenuo y tomaba las cosas verdaderamente y solo añadía lo que otra gente afirmaban sin llevar a cabo mis pruebas.

Como otros muchos al comienzo de sus carreras, no sabía lo bueno que eras, pero se transforma en esta una parte del viaje donde te subestimas a ti o dejas que tus costes bajen, y antes que te des cuenta, tienes varios clientes del servicio que paga poquísimo y desperdicias todo tu tiempo, energía y elementos.

Conque desearía que alguien me hubiese sentado y también intentado darme ese consejo. Pero lamentablemente nosotros [were] todos en una situación afín en el momento en que empezamos a inicios de la década de 2000: absolutamente nadie sabía lo que hacían, y bastante menos su auténtico valor.

¿Hacia dónde espera que vaya la industria del SEO en los próximos tres años?

CC: “Esta es una pregunta verdaderamente bien difícil de contestar; He visto y escuchado a personas decir cosas durante los años como «búsqueda por voz» es la próxima enorme cosa y «doblemos todos».

He visto a personas charlar sobre «AMP» y muchas otras cosas, incluyendo el contenido de inteligencia artificial y de qué manera vamos a sustituir a los autores de contenido con inteligencia artificial. No pienso que muchas de estas cosas hayan funcionado bastante bien.

Y sin ser un especialista en tecnología y de qué forma se desarrollan todas y cada una estas cosas, no veo importantes cambios trágicos en los próximos años.

No cabe duda de que Google plus trata de forzar las situaciones de búsqueda orgánica mucho más abajo. No obstante, el tráfico orgánico todavía transforma realmente bien.

Pero tras 20 años en la industria, todavía veo varios websites y SEO que aún no tienen la base correcta. Conque pienso que la gente tienen que aumentar de nivel en concepto de procesos y SOP y de qué manera ven su cibersitio y empezar a tratarlos como una compañía real. Pienso que ahí es donde la multitud va a ver ganancias en los próximos años.

Nada de enorme manera nuevo en concepto de cambios esenciales en la industria; evolucionamos, Google plus hace actualizaciones y, naturalmente, esos que hacen o no hacen lo básico son al final penalizados de alguna forma o forma».

Herramientas y canales de marketing para producir tráfico

¿Existe alguna herramienta de SEO particularmente que aconsejaría a las compañías locales?

CC: «Una herramienta, para los locales, es realmente difícil. Utilizo una pluralidad de herramientas para distintas áreas, como Local Falcon, para contrastar la clasificación de mi perfil de Google plus Business.

Verdaderamente pienso que aun en este momento muchas pequeñas compañías no se dan cuenta de cuánto tráfico procede de esas áreas en el mapa.

Claro, muchas personas hace esto en nuestra red social de SEO, pero generalmente es verdaderamente una pequeña lugar de este mundo. Veo tantas compañías que no se clasifican, sin nombrar las páginas de destino locales».

¿Qué tal un preciso canal de marketing que puede ser útil para producir tráfico orgánico?

CC: «O sea algo que de forma frecuente extraño. Interfaces como Reddit y Pinterest son de las que siento que la multitud consigue un tráfico increíble, pero aún no me he sumergido en ellas.

Últimamente adquirí un curso en Pinterest para intentar saber qué hace la multitud para conseguir todo este tráfico. Pero durante los años, he desarrollado una aceptable lista de correo al atrapar siempre y en todo momento los datos de la gente, una manera muy vieja de marketing, pero la mercadotecnia por e-mail marcha realmente bien aun en este momento.

Las comunidades generalmente (Fb, LinkedIn, Twitter, Instagram y TikTok) es lo que hago.

En este momento, se informó que TikTok recibe mucho más tráfico que nuestro Google plus. No estoy seguro de qué precisa es esta afirmación, pero lo que sí sé es que hay muchas personas en esa interfaz y sería imbécil ignorarla gracias a la cantidad considerable de gente que hay.

Como SEO, siempre y en todo momento busco maneras de atraer buen tráfico a mi página web, así sea pago, comunidades, correo o retargeting de pixeles. Pienso que debes procurar sacar todo cuanto consigas. No quiere centrarse en solo una forma de conseguir tráfico.

YouTube en los últimos tiempos fué una interfaz increíble para mí en lo personal. En el momento en que llegó el COVID, aproveché para realizar considerablemente más contenido de vídeo y eso funcionó realmente bien a mi favor».

Ofrecer el salto para crear una marca personal

¿Qué ha de saber un experto en marketing digital sobre estar en una agencia de SEO desde el primero de los días?

CC: “Pienso que deberían estudiar todo cuanto logren sobre la vida de la agencia, verlo como su estudio y estudiar todo cuanto logren sobre procesos, reportes, de qué manera fidelizar a los clientes del servicio y todas y cada una de las cosas pasmantes que las agencias hacen verdaderamente bien.

Pero asimismo tienen que entender que existen muchos inconvenientes de agencia y varios desenlaces de los clientes del servicio que no en todos los casos significan que son buenos desde la perspectiva de SEO.

No estoy diciendo que todas y cada una de las agencias se encarguen de todo o faciliten trabajo no apto. Pero veo a bastante gente que van de las agencias y creen toda la confusión sobre la que están capacitados para charlar con los clientes del servicio.

Conque pienso que, generalmente, deberían comprender que el auténtico juego de SEO en comparación con lo que les mencionamos a los clientes del servicio es muy de manera frecuente un juego diferente. Por ende, tienen que entender la diferencia, lo que les va a ayudar en el momento en que dejen la vida de la agencia.

Tengo un buen amigo al que he visto medrar en los últimos tiempos. Ryan Darani trabajó para una enorme agencia digital y precisamente aprendió ciertas cosas pasmosas que aún marchan realmente bien para él (primordialmente desde una visión de auditoría, reportes y también reportes). técnica).

No obstante, había áreas de debilidad y una mala forma de pensar de agencia que debían abordarse en este momento que era un trabajador sin dependencia. Se ha amoldado realmente bien y le está yendo realmente bien a alguien que hace solo un par de años salió solo.

Pero, generalmente, tome todo cuanto logre de la vida de la agencia, en especial los procesos SOP, las relaciones, todo lo técnico que logre, pues de manera frecuente es algo en lo que bastante gente que no experimentaron la vida de la agencia no caen. «

¿Cuál fué tu mayor éxito en marketing digital?

CC: «El más destacable resultado, además de ciertas reversiones de sitios y la ganancia que he conseguido en determinados proyectos, que por supuesto a absolutamente nadie le importan, sería la transición de lo irreconocible de una agencia dueña a transformarse en una marca personal.

Muchas personas considera que es una labor simple. La verdad es que charlar en charlas, estar en los vídeos y prestar valor de antemano es un trabajo duro. No solo viajar a charlas, sino más bien asimismo charlar en frente de una audiencia me sacó de mi región de confort.

Estar en YouTube y realizar podcasts y todas y cada una esas cosas era algo que jamás había hecho antes; e inclusive en la escuela detestaba charlar públicamente.

Fue excelente ver a muchos otros creando fabricantes personales mientras que yo edificaba mi agencia y siempre y en todo momento tuve un [voice] en mí diciendo, ‘¡Puedes llevarlo a cabo! ¿Por qué razón no vas a llevarlo a cabo? ¿Por qué razón dejar que alguien mucho más venga y consiga exposición?

Debes opinar en ti y estar seguro de llegar allí. Más allá de que bastante gente no desearán realizar esto por el hecho de que son tímidas, introvertidas o lo que sea, en el momento en que charlan con otros oradores, todos tienen miedos afines o se ponen alterados antes de charlar.

Y terminantemente tuve ciertos nervios serios al comienzo de mi carrera como orador, y fue excelente sobrepasar y sobrepasar esos temores, y eso fue un enorme logro para mí».

La clave para el SEO y el desarrollo profesional

¿Puedes comunicar algún truco de desarrollo de SEO que siempre y en todo momento ande para ti?

CC: “A lo largo de varios años, siempre y en todo momento he visto que el tráfico marcha realmente bien en el momento en que se manda a un vídeo, publicación de blog, página o lo que sea. Aun si tomamos LinkedIn, por poner un ejemplo.

Si publico una publicación en LinkedIn y a alguien de mi red le agrada, la dice o la comparte, sus amigos ven esa publicación, lo que se transforma en una mayor participación, y después los amigos la ven y, con suerte, comunican. el bar.

En el momento en que Google plus ve algo que está muy implicado, lo clasifica bien. Lo mismo sucede con cualquier interfaz de comunidades en el momento en que quiere que una publicación se vuelva viral.

Conque consejo 1: Proveer valor de antemano. No publiques contenido soso y poco entretenido; la multitud sencillamente no se compromete. Intente proveer valor de antemano.

Consejo 2: Entonces, en el momento en que creo una publicación de blog, mandaré alertas automáticas a mis suscriptores. Entonces sale en las comunidades. Si es una publicación verdaderamente buena, asimismo va a ir a mi lista de correo. Entonces asimismo podría anunciarme en las comunidades pagas.

Esto comienza la publicación, el producto o cualquier otra cosa que esté intentando de divulgar, pero primero debe utilizar su audiencia y utilizar una secuencia de acontecimientos para regentar el tráfico a sus productos, lo que paralelamente, si se hace apropiadamente, debería dejarle tomar la resolución. articulo viral hasta determinado punto.

¿Qué consejo le darías a alguien que termina de empezar su trayectoria en SEO o lanzó su startup?

CC: “Veo a bastante gente al principio de sus carreras o en el momento en que comienzan una exclusiva compañía examinando cada pequeño aspecto antes de accionar. Sugiero de forma encarecida tomar medidas. ¿Por qué razón investigar bastante las cosas? Mantenlo fácil y emplea el los pies en el suelo.

Algo de deber jamás viene mal en este ámbito y siempre y en todo momento es bueno estudiar de los fallos que se cometen de todas maneras. Comienza a tomar acción.

He cometido mucho más fallos que la mayor parte, pero mientras que aprenda de ellos, eso siempre y en todo momento es algo positivo.

Jamás alcanzarás tus objetivos inmediatamente; Así sea que se intente su trayectoria de SEO o de un emprendimiento en el que esté haciendo un trabajo, las cosas tienen la posibilidad de cambiar conforme avanza. Absolutamente nadie en este juego sabe el 100% de lo que hace, conque no se deje mentir por absolutamente nadie que sugiera llevarlo a cabo.

Lea entre líneas y jamás tenga temor de presenciar y añada su toque personal a las cosas.

Mire este episodio de SEJ Espectáculo con Loren Baker, donde Campbell comparte su conocimiento sobre alquiler de dominios, mejores prácticas de construcción de links y mucho más.

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Imagen señalada: Cortesía de Craig Campbell / SEO Glasgow