Selección de nombres de dominio de Google: marca frente a palabras clave

En un episodio reciente del podcast «Search Off The Record», el Equipo de relaciones de búsqueda de Google, compuesto por John Mueller, Gary Illyes y Martin Splitt, analizó un tema que se discute a menudo entre los propietarios de sitios web y los profesionales de SEO: el impacto de las palabras clave en los nombres de dominio en las clasificaciones de los motores de búsqueda.

Controversia de palabras clave

La discusión comenzó cuando Mueller preguntó: «En cuanto a los nombres de dominio, ¿debo poner palabras clave en mi nombre de dominio o debo elegir una marca?» Illyes respondió con una risita, indicando que la respuesta no era simple.

“Desde una perspectiva de Google o de Búsqueda… Bueno, no puedo decir si es una perspectiva de Búsqueda. Pero desde la perspectiva de Google y Steve, no creo que importe», dijo Illyes.

Perspectiva del usuario

Illyes explicó que, si bien la presencia de palabras clave no necesariamente influye en la clasificación de los motores de búsqueda, sí podría influir en el comportamiento del usuario.

“Por ejemplo, si quiero tomar una foto tamaño pasaporte, tengo sitios extraños que apuntan a cualquier tipo de foto. Y luego tienes pasaportefoto.com. Y es más probable que haga clic en pasaportefotos.com por alguna razón como usuario», explicó Illyes.

El papel de los guiones y los dominios de coincidencia exacta

Cuando Splitt preguntó si tener guiones en un nombre de dominio o dominios de coincidencia exacta marcaría la diferencia, Illyes respondió:

“Todo en la URL puede ser manipulado técnicamente por el propietario del sitio. Así que probablemente no queramos poner mucho peso en este tipo de entrada. Lo que significa que podría no ayudar en la clasificación tanto como la gente cree».

En otras palabras, desde el punto de vista del motor de búsqueda, no importa si hay un guión en el nombre de dominio.

Sin embargo, Illyes agregó que, desde la perspectiva de la experiencia del usuario, «tener el nombre de dominio con un guión probablemente sea más fácil de leer».

Más allá de las palabras clave: la perspectiva de la marca

Cuando la conversación giró hacia las implicaciones a largo plazo de elegir nombres de dominio, Mueller aconsejó centrarse más en la marca que en las palabras clave.

Explicó: “Es probable que su sitio web evolucione con el tiempo. Y es posible que esté vendiendo correas peladoras ahora, pero tal vez estará vendiendo correas peladoras dentro de un año. Y si su sitio web se llama bestpotatopeeler2023.com, sería extraño comenzar a vender productos de cáscara de aguacate».

En última instancia, el equipo de relaciones de investigación de Google sugiere que la incorporación de palabras clave en los nombres de dominio debería ser una decisión comercial más que una estrategia de SEO.

Como señaló Mueller, “debe pensar a largo plazo porque cambiar su nombre de dominio siempre es una molestia. Y quieres mantenerlo largo si puedes.

Para obtener más información sobre las mejores prácticas de selección de nombres de dominio, consulte episodio completo del podcast de Google.

Imagen destacada: Dmitry Strizhakov/Shutterstock