La carrera armamentista programática contra Google plus sigue.

2 interfaces de apps auxiliares (DSP) eliminaron la Subasta Abierta de Google plus para los anunciantes.

Yahoo y Amobee prosiguieron el ejemplo de The Trade Desk, el primero en comenzar el retiro de Google plus Open Bidding de su interfaz en el mes de febrero.

Entonces, ¿qué es lo que significa precisamente esto para los anunciantes? Profundicemos en las motivaciones y también implicaciones de estas resoluciones.

¿Por qué razón remover la Subasta Abierta de Google plus?

Más allá de que ciertos tienen la posibilidad de opinar de manera rápida que la supresión de Open Bidding es un enorme golpe para Google plus, los especialistas aseguran que posiblemente no sea de esta forma.

Los DSP tienen múltiples causas para remover Google plus Open Bidding de su interfaz. Estos tienen dentro (pero no se limitan a):

  • Google plus está corriendo impresiones redundantes
  • Open Bidding cobra una comisión del 5% por este sistema
  • Revisión en curso de Google plus por la parte de los reguladores estadounidenses y de europa

Para resumir, las causas aquí son el dinero y la reputación.

DSP como Yahoo y Amobe busca achicar las ineficiencias que dismuyen la rentabilidad.

En el mes de febrero, la compañía de tecnología promocional Jounce Media notificó que cerca del 13 % de todas y cada una de las peticiones de promociones programáticas se empiezan a través de Open Bidding, Google plus Ads y DV360 (interfaz de Google plus).

Con este género de predominación en las RFQ, se duplican las promociones.

¿Qué ocurre con las promociones repetidas? Pienso que todos entendemos la contestación: costes mucho más altos para todos.

En deducción, Chris Kane, el principal creador Mediosasegura: «Y si se deduce, remover la Subasta Abierta es, con bastante, la opción mucho más fácil y natural».

¿Qué es lo que significa esto para la industria?

Tres enormes DSP eliminaron la oferta de Open Bidding de Google plus, lo que podría llevar a otros DSP a continuar su ejemplo.

Estos movimientos asimismo detallan que la industria tecnológica está reduciendo su dependencia de Google plus para producir capital.

El ecosistema programático está medrando. Al remover a entre los players mucho más esenciales en la adquisición de la oferta promocional, los DSP tienen la posibilidad de dedicar mucho más tiempo y dinero a mejorar la cadena de suministro digital.

Entonces, ¿qué puede representar esto particularmente para los anunciantes?

Conforme los DSP diversifican las promociones de propaganda libres, la visibilidad de su aviso puede extenderse más adelante. Cuanto mucho más variado sea el inventario, mucho más extensa va a ser la red que puede crear para trasmitir su mensaje.

Además de esto, con la supresión de Google plus Open Bidding, posiblemente vea una rápida disminución en los CPM o CPC. Esto quiere decir que el dinero de su propaganda va mucho más allí y puede llegar a mucho más receptores que antes.

resumen

Más allá de que Google plus es una fuerza a tener en consideración, la tecnología promocional les llega fuertemente.

Trade Desk, Yahoo y Amobee están entre los primeros en remover Google plus Open Bidding de su oferta. Probablemente otros prosigan la inclinación.

Con el ocaso de la Subasta Abierta, los anunciantes podrían ver novedosas ocasiones auxiliares de espacio promocional para la propaganda programática.


Imagen mostrada: término ASTA/Shutterstock

Fuente: searchenginejournal

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