Optimización del perfil de compañía de Google plus para finanzas verticales

La vertical financiera es un espacio dinámico, desafiante y enormemente regulado.

Por ende, para las compañías de esta vertical, mejorar su presencia en la búsqueda local y, particularmente, en los listados de Google plus Business Profile necesita un mayor nivel de sensibilidad y especialización que en campos como el comercio minorista o la restauración.

Los retos inherentes brotan de una pluralidad de consideraciones, como las pautas de marca interna, las consideraciones de disponibilidad, las medidas normativas y las consideraciones de gobierno en todas y cada una de las líneas de negocios en la organización financiera, por ejemplo.

Esto quiere decir que los listados locales en esta vertical no son de «talla única», sino cambian según la función y caen en uno de múltiples géneros de listados, que tienen dentro sucursales, oficiales de crédito, aconsejes financieros y cajeros (que tienen la posibilidad de integrar cajeros, cajeros drive-through y «cajeros capaces»).

Todos estos géneros de lista necesita un grupo único de tiempos, categorías, contenido hiperlocal, atributos y una sola estrategia de optimización general.

El propósito de este producto es examinar por qué razón un plan de optimización única es esencial para las compañías en la industria financiera y comunicar las mejores prácticas financieras concretas de la marca para la estrategia de optimización de avisos.

Consideraciones sobre el género de registro de la marca financiera

Una de las razones por las cuales la optimización de avisos tiene muchos matices en la vertical financiera es que, aparte de todas y cada una de las especificaciones de los avisos que cambian según la función comercial citada previamente, Google plus asimismo tiene distintas clasificaciones (o tipos) de avisos por definición, cada uno de ellos con su grupo. . de pautas (léase «reglas») que se aplican en función de un ámbito de cotización.

Esto incluye distinguir entre una lista para un organización (por poner un ejemplo, para una sucursal bancaria) vs. el de uno practicante soltero (utilizado para representar a un oficial de crédito que puede o no estar designado en la sucursal, que tiene una lista separada).

En algún rincón entre ámbas divisiones primordiales, posiblemente deba lista de departamentos (por servirnos de un ejemplo, para bancos de consumo versus hipotecas).

De nuevo, cada clasificación de directorio tiene reglas y criterios sobre de qué manera (y cuántos) directorios se tienen la posibilidad de entablar para una dirección cierta y de qué manera se representan.

El incumplimiento de las reglas de Google plus en un caso así implica el peligro de inhabilitar sus avisos o aun sanciones a nivel de cuenta.

Más allá de que este resultado es parcialmente extraño, estos peligros son irresponsables y, teóricamente, aciagos para los capital y la reputación en una industria tan enormemente regulada y competitiva.

Nota del editor: si tiene mucho más de 10 áreas, puede utilizar control de bloque.

Selección de la categoría Perfil de compañía de Google plus

La selección de categorías de Google plus Business Profile (GBP) pertence a las ocupaciones mucho más predominantes y, en consecuencia, mucho más esenciales implicadas en la creación y optimización de avisos, en concepto de clasificación, visibilidad y tráfico atribuido al aviso.

Tenga presente que no puede «mejorar keywords» de una lista de GBP (salvo que escoja violar Normas del título de la compañía), y esto fue desarrollado por Google plus.

Por tal razón, las categorías principal y secundaria que elija son, en grupo, entre las pistas mucho más sólidas que puede mandar a Google plus sobre quién debería ver su lista en las páginas de desenlaces del motor de búsqueda local (SERP) y para qué exactamente consultas (piense en la importancia).

Baste decir que este es un caso en el que la calidad y la especificidad son mucho más esenciales que la cantidad.

Esto hay que en parte a que Google plus solo le deja elegir una categoría primordial, pero asimismo a la práctica de atestar el campo de la categoría secundaria con tantas entradas como deje Google plus (especialmente con categorías que solo son tangencialmente importantes para la lista). ) tiene la posibilidad de tener secuelas tanto contrarias a la intuición como no deseadas.

El punto es que demasiadas categorías tienen la posibilidad de (y de forma frecuente lo hacen) enturbiar la señal a fin de que el algoritmo de Google plus muestre listas para consultas y audiencias apropiadas.

Esto puede conducir a una mala alineación con las pretensiones y vivencias del usuario y producir un tráfico incorrecto.

Asimismo puede ocasionar confusión en el algoritmo sobre la importancia, lo que transporta a la supresión de la lista o a una clasificación inadecuada, lo que crea menos tráfico.

Gobernanza vs. Canibalización

Ya que ahora hemos discutido la distinción entre escoger géneros de clasificación y la práctica de elegir categorías de forma correcta en función de las funcionalidades y objetivos comerciales que representa una lista particularmente, estas consideraciones juegan juntas para contribuir a enmarcar un plan de gobierno en el contexto de la organización biológica. . canal de búsqueda local.

La iniciativa aquí es hacer una separación de línea de negocio (LOB) para eludir que la rivalidad interna en las clasificaciones y la visibilidad de los términos de búsqueda que están desalineados para uno o mucho más LOB se canibalicen entre sí de forma inadecuada.

En términos mucho más sencillos, los individuos que procuran un asesor financiero o un oficial de crédito no tienen que recibir una lista de una sucursal bancaria de consumo y al reves.

Esto crea una experiencia de usuario deficiente que ocasionalmente va a conducir a individuos frustrados, protestas y una viable pérdida de capital.

Relevancia de la selección de categorías

Para ilustrar esto, vea el próximo ejemplo.

Un enorme banco de inversión tiene la posibilidad de tener las próximas categorías recomendadas para sucursales y aconsejes, respectivamente (un asterisco tiene relación a la categoría primordial):

Categorías de sucursales

• *Servicio de inversiones.
• Sociedad de inversión.
• institución financiera.

Categorías de aconsejes

• *Asesor financiero.
• Planeador financiero.
• Corredor financiero.

Tenga presente que las categorías de sucursales indican importancia para la institución en su grupo, al tiempo que las categorías de consultores se alinean con consultores (o sea, expertos particulares). Por supuesto, estas listas efectúan funcionalidades separadas pero complementarias.

En el momento en que se optima estratégicamente, su visibilidad se alineará con las pretensiones de los clientes que procuran información sobre esas funcionalidades consecuentemente.

La selección de categorías no es el único aspecto implicado en el avance de un plan de gobierno correcta, si bien es esencial.

Mencionado lo anterior, todos los otros campos de datos libres y el contenido de las listas tienen que planificarse y optimizarse de forma afín en función de las consideraciones de gobernanza correctas, aparte de la importancia general y la estrategia de contenido aplicable a las LOB socias.

Atributos financieros especialistas para el catálogo de fabricantes

Los atributos de GBP son puntos de datos en una lista que asisten a hacer llegar datos sobre el negocio representado.

Estos cambian según la categoría primordial y muestran una enorme ocasión para agradar las pretensiones de los clientes mientras que incrementan el desempeño diferenciándose de la rivalidad y ofreciendo al algoritmo de Google plus información mucho más importante sobre una lista cierta.

Esto con frecuencia se conoce como el aspecto de «lista completa» del algoritmo local de Google plus, que se traduce en «cuanta mucho más información tenga Google plus sobre una lista, con mayor precisión puede enseñar esa lista a los clientes en función de las consultas localizadas que usan».

Ahora se expone una lista de atributos útiles para la vertical financiera:

• Citas online.
• propiedad de negro.
• De administración familiar.
• Veterano impulsado.
• Mujeres guiadas.
• Links de programación.
• Ascensor alcanzable para sillas de ruedas.
• Entrada alcanzable para minusválidos.
• Estacionamiento alcanzable para sillas de ruedas.

El próximo gráfico contribuye a ilustrar qué atributos son los mucho más correctos para la lista según el género de lista/LOB/ORG:

Administración del tiempo de trabajo

Este es un aspecto esencial y de forma frecuente pasado por prominente de la administración de listas en el espacio financiero y por norma general.

Los horarios de apertura, primeramente, tienen que enumerarse, no omitirse. Más allá de que no es obligación proveer tiempos, el hecho de no proporcionarlos afectará la experiencia y la visibilidad del usuario.

Como la mayor parte de los productos precedentes, el horario de un cajero bancario (por poner un ejemplo, de 10 a. m. a 5 p. m.) va a ser diferente al de un cajero (abierto las 24 horas) y al de un corredor hipotecario y asesor financiero, quienes tienen áreas de trabajo en exactamente la misma dirección.

Todos estos servicios y LOB se tienen la posibilidad de representar mejor a través de listados separados, cada uno de ellos con su horario de atención.

Omitir estos datos o utilizar exactamente el mismo grupo de horas en todos estos LOB y géneros de listas crea frustración en los individuos y también impide que Google plus atienda y mande mensajes a los individuos en una localización particularmente. disponibilidad (como «abierto en este momento», «cerrando próximamente» o «cerrado», según sea correcto).

Todo lo mencionado lleva a ocasiones perdidas en el momento en que las horas son cortas, lo que deja que un contrincante (que Google plus sabe que está abierto) consiga una clasificación mucho más alta en los SERP, o clientes del servicio frustrados que acaban en un escritorio de banca de inversión aguardando para llevar a cabo un depósito de consumo o emplear un cajero. .

dirección de Internet de la asamblea con rastreo de asignación local

O sea singularmente importante para los listados de expertos particulares, como aconsejes financieros, corredores de hipotecas y agentes de seguros.

Las dirección de Internet de asambleas dejan a las fabricantes divulgar un link donde los clientes del servicio tienen la posibilidad de desarrollar asambleas con la persona cuya lista el usuario halla y también interacciona en la búsqueda.

Esta es una táctica de bajo encontronazo que tiene la posibilidad de tener un encontronazo inmediato y importante en la generación de clientes del servicio potenciales y los capital.

Al ofrecer este paso agregada, estos links se tienen la posibilidad de etiquetar con factores UTM (para fabricantes que emplean Google plus Analytics y se etiquetan de forma afín para otras interfaces de análisis) para seguir acontecimientos de conversión, clientes del servicio potenciales y también capital socios con esta función.

Nota editorial: aquí hay un link de ejemplo con factores UTM: https://www.campo.com/?utm_fuente=fuente&utm_medio=medioambiente&utm_campaña=campo

Explota los servicios

Los servicios se tienen la posibilidad de añadir a una lista a fin de que los clientes del servicio potenciales sepan qué servicios están libres en una localización particularmente.

Los servicios de GBP están sujetos a disponibilidad por categoría primordial, otra razón por la que la selección de categoría es tan esencial como se mentó previamente.

Particularmente, cuando los servicios se añaden a una lista, aparecerán de forma señalada en las SERP móviles inteligentes en la pestañita «Servicios» de la lista.

Esto no solo da una mayor integridad de los datos, lo que favorece tanto el desempeño móvil inteligente como el de escritorio, y incrementa la participación en los SERP móviles inteligentes (click en el sitio, llamadas, direcciones), que son indicadores básicos de desempeño clave (KPI) que desarrollan entradas.

Publicaciones de Google plus

Google plus Posts es una importante ocasión de marketing de contenido en varios escenarios.

Una organización puede difundir contenido importante y siempre y en todo momento actualizado, estratégicamente mejorado para oraciones clave localizadas, servicios y promociones de artículos.

Más allá de que no hay prueba clara o admisión de Google plus de que el contenido importante afectará de manera directa la clasificación general de esa lista, lo que tenemos la posibilidad de decir con seguridad desde la observación es que las listas con publicaciones bien optimizadas se muestran en el panorama SERP local para las keywords. consultas que se alinean con ese contenido.

Esto viene con apariencia de extractos «relacionados con su búsqueda» y fué extensamente visto desde 2019.

Esto tiene múltiples implicaciones, lo que fortalece los resultados positivos de emplear Google plus Posts en su estrategia de búsqueda local.

Primeramente, ya que se activan los extractos de publicación, es justo sospechar que si un aviso particularmente no tenía la publicación importante, posiblemente ese aviso no haya aparecido en los SERP en lo más mínimo. Entonces tenemos la posibilidad de colegir el beneficio de la visibilidad, lo que lleva a mucho más tráfico.

Seguidamente, está bien documentado que los extractos relevantes están socios con incrementos en las tasas de clicks (CTR), que magnifican los incrementos de tráfico que solo surgen de una mayor visibilidad.

Divulgar provecho auxiliares

Aparte de estos 2 provecho muy obvios de Google plus Posts, asimismo proponen varios provecho en concepto de mandar mensajes a visitantes y clientes del servicio potenciales con información importante sobre la localización, incluidos modelos, servicios, ofertas, acontecimientos, promociones por tiempo con limite y probablemente considerablemente más.

Las situaciones de empleo para ello podrían integrar bancos de consumo que dan talones gratis o depósito directo, o aconsejes financieros que dan una solicitud inicial gratis de 60 minutos.

Tomarse el tiempo para divulgar publicaciones que resalten estos diferenciadores podría tener un encontronazo medible en el tráfico, el CTR y los capital.

Otra enorme virtud de las publicaciones de Google plus es que, en el transcurso de un tiempo, se diseñaron para ser perceptibles en función de intervalos de datas concretos y, en algún instante, «caducaban» o abandonaban las SERP en el momento en que había pasado ese período temporal.

Ciertos géneros de publicaciones aparecerán bastante tras la fecha de vencimiento de la publicación si hay una coincidencia de importancia entre la solicitud del usuario y el contenido.

Pensamientos finales

Para resumir, la vertical financiera necesita un plan de optimización de GBP precisa y enormemente enfocada, bien examinada para las pretensiones de los individuos, el LOB y el cumplimiento normativo.

Consideraciones como categorías primarias y secundarias, horas, atributos, servicios y contenido (con apariencia de publicaciones de Google plus) juegan un papel primordial en la configuración de esa estrategia general, incluyendo el lugar y cuidado de límites de gobernanza críticos entre LOB complementarios.

Lograr que todas y cada una estas habilidades de catálogo estén libres de forma holística y estratégica deja a las instituciones y expertos financieros aumentar al máximo la visibilidad de búsqueda local, el deber, el tráfico, los capital y el desempeño general al paso que minimiza el canibalismo, las protestas y la mala experiencia del usuario.

Otros elementos:

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Imagen señalada: Andrey_Popov/Shutterstock