Microsoft anuncia el lanzamiento de Predictive Targeting, una herramienta de publicidad impulsada por IA.
La tecnología se basa en el aprendizaje automático para ayudar a los anunciantes a llegar a audiencias nuevas y receptivas y lograr tasas de conversión más altas.
Encontrar una audiencia oculta
Captura de pantalla de: about.ads.microsoft.com, junio de 2023.La orientación predictiva analiza las señales de los anuncios existentes y las páginas de destino de los anunciantes y los datos de audiencia de Microsoft para identificar posibles nuevas audiencias.
La herramienta orienta automáticamente los anuncios a la audiencia con mayor probabilidad de conversión, sin necesidad de que los anunciantes desarrollen manualmente una estrategia de orientación de audiencia.
Ahorre tiempo y aumente la eficiencia
Microsoft dice que la orientación predictiva puede aumentar las tasas de conversión de los anunciantes en un promedio del 46 por ciento al tiempo que simplifica el proceso de orientación de anuncios.
Los anunciantes ya no tienen que perder tiempo investigando para determinar su audiencia objetivo y pueden confiar en los algoritmos de Microsoft para encontrar las perspectivas más prometedoras.
La herramienta tiene como objetivo ayudar a los anunciantes a maximizar su ROI y lograr una mayor eficiencia en sus campañas publicitarias.
Flexibilidad para diferentes necesidades.
La segmentación predictiva se puede utilizar de forma independiente o junto con las estrategias de segmentación de audiencia existentes de los anunciantes.
Cuando se usa solo, proporciona una solución completa para descubrir y llegar a audiencias relevantes.
Cuando se agrega a las estrategias existentes, ayuda a los anunciantes a expandir su alcance y encontrar nuevos clientes potenciales fuera de su público objetivo definido.
Esta flexibilidad permite a los anunciantes adaptar la herramienta a sus necesidades específicas.
Posibles inconvenientes
Antes de pasar a una nueva solución de segmentación, es fundamental tener en cuenta los posibles inconvenientes.
Al depender de los algoritmos de Microsoft para determinar las audiencias objetivo, los anunciantes ceden cierto control sobre quién ve sus anuncios.
La IA puede dirigirse a audiencias que los anunciantes no anticiparon o no tenían la intención de alcanzar.
Esto podría conducir a gastos publicitarios desperdiciados o daños a la marca si se expone a la audiencia equivocada a los anuncios.
Es posible que los anunciantes deseen utilizar otras herramientas de orientación y medición además de Protection Direction para evitar depender por completo de Microsoft.
comenzar
La orientación predictiva ahora será el método de orientación predeterminado para los anuncios de audiencia.
Los anunciantes simplemente activan la herramienta y los algoritmos de Microsoft determinarán la audiencia óptima para sus anuncios.
Captura de pantalla de: about.ads.microsoft.com, junio de 2023.Los anunciantes también pueden desactivar la orientación predictiva y definir su audiencia según sea necesario.
Microsoft recomienda que los anunciantes utilicen creatividades atractivas y alineadas con el cliente, ofertas automáticas, alcance extendido en los grupos de anuncios y seguimiento del rendimiento de la campaña.
La empresa espera que la orientación predictiva ayude a impulsar las campañas publicitarias de los anunciantes y abra el futuro de la publicidad dirigida.
Imagen destacada: captura de pantalla de about.ads.microsoft.com, junio de 2023.
Fuente: microsoft
Fuente: searchenginejournal
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