El último informe de ganancias de Misión revela la primera disminución un año tras otro de los capital por propaganda de la compañía, lo que señala una inclinación a la baja que se estima que siga.
El informe de capital del segundo período de tres meses de 2022 de Misión marca el desenlace de su racha de diez años de desarrollo de los capital de publicidad.
Vamos a explicar por qué razón o sea importante, qué es lo que significa para los expertos en marketing y cuál es la visión para Misión a la luz de estos números.
La caída en los capital de Misión es atribuible a la recesión económica
Existen varios componentes que contribuyen a la caída sin precedentes de los capital de Fb.
En una llamada de ganancias con capitalistas, Mark Zuckerberg, directivo ejecutivo de Misión, afirma que su compañía no alcanzó los objetivos gracias a una desaceleración económica que afectó a todo el mercado de la propaganda digital:
“…Semeja que hemos entrado en una crisis económica que va a tener un enorme encontronazo en el negocio de la propaganda digital. Siempre y en todo momento es bien difícil adivinar qué profundos o largos van a ser estos ciclos, pero afirmaría que la situación se ve peor que hace un período de tres meses».
Aparte de una economía pobre, Misión debe lidiar con la configuración de intimidad de Apple.
La economía solo está acelerando una disminución en el desarrollo de los capital que empezó en el momento en que Apple dejó a los clientes pedir a las apps que no rastrearan sus datos.
Como resultado, la gente ven avisos menos importantes en sus feeds por el hecho de que Misión no posee ingreso a tanta información sobre ellos.
Esto se aúna a un panorama sombrío para el negocio promocional de Misión, con Zuckerberg advirtiendo a los inversores que aguarden que la disminución de los capital prosiga a lo largo del próximo período de tres meses.
Si bien no todo es malo. En la próxima sección, observaremos múltiples puntos relevantes del informe.
¿Cuáles son los números?
Los capital de publicidad de Misión cayeron un 1% en el segundo período de tres meses de 2022 en comparación con el periodo del año previo.
Misión ganó $ 28,82 mil millones por avisos, si bien aguardaba ganar $ 28,94 mil millones.
El emprendimiento Metaverse de Zuckerberg, popular como la división Reality Labs, es un enorme derrochador. El trabajo en el emprendimiento le costó a Misión $ 2.8 mil millones en el segundo período de tres meses.
Una inclinación efectiva a tomar en consideración es que los usuarios en actividad diarios de Fb han incrementado un tres por ciento. En este momento hay 1.97 mil miles de individuos empezando sesión todos y cada uno de los días.
Los usuarios en actividad diarios en Fb, Instagram, Messenger y WhatsApp aumentaron un 4 por ciento con en comparación con año pasado.
No hay rastros de que los clientes estén perdiendo interés en el grupo de apps Misión, lo que quiere decir que existe la posibilidad de acrecentar los capital si la compañía puede conocer de qué manera lograr que los avisos sean mucho más efectivos.
Esto nos transporta a nuestra siguiente sección, donde observaremos lo que significa para las compañías y los comerciantes que utilizan apps Misión todos los días.
Qué es lo que significa todo lo mencionado?
Las metaaplicaciones no están reduciendo de ningún modo.
El público está ahí. El inconveniente es que los anunciantes tienen capitales mucho más bajos y no consiguen exactamente el mismo valor de sus avisos que antes.
Para solucionar el inconveniente de la caída de los capital de publicidad, Misión tiene planeado sugerir nuevos géneros de monetización. Mucho más particularmente, la compañía trabaja en maneras de hacer monetizable Reels.
En contestación al informe de ganancias del segundo período de tres meses, Zuckerberg resalta su deber de crear Fb y también Instagram en torno a Reels.
El visor de Reels se encuentra dentro de las escasas partes de Fb y también Instagram que no está completamente monetizada. Por consiguiente, no es un generador de capital ahora mismo, pero podría transformarse en uno más adelante.
Zuckerberg afirma en la llamada de ganancias:
«En un corto plazo, cuanto mucho más veloz se expanda Reels, mucho más capital de los artículos producirán mucho más dinero».
La meta de Misión es parecerse mucho más a TikTok. Conforme Misión incrementa su énfasis en los carretes, esto va a conducir indudablemente a una menor exposición de otros géneros de contenido.
Tanto para las compañías para los expertos en marketing, merece la pena estimar de qué forma integrar vídeos de formato corto en la mezcla para sostener la visibilidad en las apps Misión.
Con ese fin, si no consigue los desenlaces que busca con los avisos de Fb, Reels podría ser una solución posible para expandir su alcance.
fuente: inversor.fb.com, CNBC
Imagen señalada: Rokas Tenys / Shutterstock
Fuente: searchenginejournal
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