Los 5 primordiales retos locales de SEO para las compañías y de qué forma resolverlos

El SEO local puede ser un desafío para las fabricantes corporativas pues significa entender de qué manera llevar a cabo SEO «nacional», el perfil de compañía de Google plus y después estudiar de qué forma Google plus trata sus primordiales consultas de búsqueda en distintas mercados.

Esto quiere decir que hay una cantidad sin limites de retos en el SEO local para los expertos en marketing de búsqueda de negocios. Entonces, ¿cuáles son los retos más frecuentes en el SEO local para las compañías? Vamos a saber.

1. Sepa cuándo priorizar el SEO local. nacional

Entre los mayores retos que combaten las compañías es comprender cuándo enfocarse en un plan de SEO «local» en vez de un plan de SEO «nacional» y al reves.

O sea comprensible, en tanto que no en todos los casos es instantaneamente evidente si sus preferencias se cumplen mejor con una u otra. Puede ser bien difícil comprender si sus keywords primordiales concretas tienen una intención local.

Pero es primordial para el éxito de su estrategia general pues va a tener un encontronazo importante en de qué forma sus ideas cumplen con sus propósitos comerciales.

Entender los términos que Google plus considera locales puede asistirlo a desarrollar su estrategia de keywords y saber de qué manera emprender y asegurar su inversión en SEO.

Posiblemente esté perdiendo bastante tráfico gracias a un diseño del portal web o un plan de keywords deficientes.

Entender la intención de búsqueda local

Entonces, ¿qué deseamos decir precisamente con intención de búsqueda local?

Al entender la intención de búsqueda, sabe qué género de ocupación aparecerá en los resultados de la búsqueda y qué contenido debe priorizar.

Para esta discusión, hay 4 tipos primordiales de intención de investigación en los que centrarse:

1. Solicitud de búsqueda con intención nacional.
2. Búsqueda de consultas de todo el mundo.
3. Busque consultas con intención local.
4. Busque consultas con intención hiperlocal.

Puede entender exactamente en qué género de intención están sus consultas de búsqueda concretas según las especificaciones que se detallan en los SERP, por servirnos de un ejemplo:

Solicitud con intención de búsqueda nacional

Los SERP no tienen páginas concretas de estado/localidad ni packs de mapas (ejemplo).

Dado que no haya desenlaces «locales» en este SERP probablemente quiere decir que Google plus no ve ninguna intención local para estas consultas.

Como la mayor parte de las buscas empiezan a reelaborar esta solicitud con información de localización, como «producto de periódico de Pleasanton», probablemente las SERP se muevan a desenlaces que tienen ciertos desenlaces locales, lo que nos transporta a…

Solicitud con intención de búsqueda seminacional

Los SERP no muestran páginas concretas de estado/localidad, sino más bien un bulto de mapas (ejemplo).

Cuestiones seminacionales como [bank] podría integrar un bulto de mapas, puesto que hay exactamente la misma proporción de clicks locales y nacionales. Esto puede deberse a que muchos usuarios procuran una sucursal bancaria cerca de ellos, pero otros procuran la página de comienzo del banco.

Solicitud con intención de búsqueda local

Los SERP tienen dentro páginas concretas parciales o terminadas de ciudades/estados y un bulto de mapas (ejemplo).

Para un término como [plumber], Google plus presentará un bulto de mapas de plomeros próximos y el resto de la página de desenlaces se va a llenar con páginas de localización. Google plus espera que el usuario desee conseguir un plomero cerca de su localización.

Solicitud con intención de búsqueda hiperlocal

Las keywords hiperlocales son donde la situación del buscador es mucho más importante y tiene un encontronazo importante en los desenlaces SERP (ejemplo).

Para las consultas de intención hiperlocal, la distancia entre el usuario y la compañía es más esencial. Puede ver que el bulto de mapas domina el SERP inmobiliario para esta solicitud. Entonces Google plus probablemente considera que sí [Auto insurance near me] necesita desenlaces hiperlocales para ser útil al usuario.

De qué manera detectar la intención de búsqueda

1. Analice los desenlaces SERP recientes en distintas geografías.
2. Revise el SERP para un factor del mapa.
3. Consulte las páginas concretas del estado o localidad.
4. Mira los títulos y las dirección de Internet.
5. Investigar la rigidez y detallar una intención.

De qué forma crear un plan para diversos tipos de intención de búsqueda

estrategia nacional

Las tácticas enfocadas en todo el país precisarán una tonelada contenido Y autoridad.

Su página web primordial ha de ser donde invierta la mayoría de su presupuesto de SEO si ha preciso que sus keywords de destino se consultan con poca o ninguna intención local. Esto lo va a ayudar a conseguir esa clasificación al producir vínculos de retroceso.

Estrategia de semisala

Las keywords semilocales requerirán la mayoría de la atención para hacer el contenido y la autoridad de su lugar primordial con un enfoque agregada. Ya que las keywords semilocales desarrollan un bulto de mapas, debe mejorar sus tarjetas de perfil comercial de Google plus.

estrategia local

La composición de su lugar va a ser bastante más esencial si ha preciso que Google plus trata su keyword como local. Puede acrecentar su volumen de búsqueda creando un directorio con páginas de estados o ciudades.

Estrategia hiperlocal

En el momento en que sus keywords prioritarias son hiperlocales, lo destacado es hacer un directorio de páginas de estados y ciudades y mejorar las keywords próximas a mí con páginas de áreas particulares.

Probablemente las capas se vean distintas en dependencia de la vertical, pero generalmente se van a ver de este modo:

• La página de índice del localizador.
• Página de estado.
• página de la región.
• Página de localización.

2. Tener una sola fuente enserio para los datos de localización

Con la llegada de compañías locales de administración de cotizaciones como Yext y Uberall, esto por el momento no es un inconveniente.

No obstante, todavía estamos con compañías con múltiples áreas que no tienen una «fuente única de la realidad» para toda la información de localización.

Si aún no lo tienes, consíguelo.

3. Optimización de localizadores de tiendas

Muchas fabricantes subcontratan sus localizadores de tiendas a distribuidores externos. Teóricamente, esto no posee nada de malo, pero existen algunas formas en las que he visto que sale mal:

Localizadores de tiendas solo para investigación

Para SEO, un localizador de tiendas efectivo ha de ser un grupo básico de páginas enlazadas de estado, localidad y localización en las que un bot o usuario logre clickear de manera fácil para llegar a cada página. Pero muchas fabricantes de manera frecuente crean una página de localización en sus localizadores de tiendas con un cuadro de búsqueda para hallar su localización.

Hace unos años, observamos los localizadores de los 100 primordiales minoristas de EE. UU. y podemos encontrar esos con localizadores de solo búsqueda calificados para precisamente un 50% menos de keywords que esos con un estado> localidad> localización arquitectura.

Conque asegúrese de que su arquitectura de ubicación esté construida así.

El contenido de la página de localización

Las fabricantes acostumbran a planear un presupuesto para hacer un localizador en su lugar, pero no dejan nada para el contenido.

No hay nada de malo en una página de destino básica con el nombre de su compañía, dirección, número de teléfono, categorías de modelos/servicios, etcétera. Pero una página de localización con contenido único y mejorado importante para la situación y los temas para los que trata de clasificar tienen la posibilidad de progresar. Desempeño SEO.

Aquí es donde los gestores de localización tienen la posibilidad de ser útiles. De forma frecuente observamos fabricantes triunfantes que utilizan investigaciones de gestores de localización para conseguir contenido local único.

Otras fuentes tienen la posibilidad de integrar comentarios de clientes del servicio locales, datos de puntos de interés locales sindicados y artículos populares en el mercado concreto.

Categorías prioritarias

La mayor parte de las consultas de comercio online detallan desenlaces locales cerca de la parte de arriba de las SERP en estos días.

De manera frecuente observamos fabricantes que ganan en packs locales con links desde sus páginas de localización a sus categorías clave.

Piense en ello como una señal para Google plus de que sus áreas son importantes para estas categorías.

4. Administra y optima tu perfil comercial de Google plus

Google plus Business Profile (GBP) no habría de ser un desafío: es solo un grupo fácil de páginas amarillas para sus áreas, pero hay un millón de formas en que puede salir mal para las compañías.

Estos son solo ciertos retos y ocasiones con GBP.

Precaución con las listas repetidas

Increíblemente, los listados repetidos todavía son un inconveniente con GBP, pero acabo de charlar con una compañía en el área de servicio que tenía inconvenientes para clasificarse. Fue bastante simple ver que tenían registros GBP repetidos.

En el momento en que se removieron los listados repetidos, su clasificación aumentó en 15 situaciones para la keyword primordial a la que se dirigieron. Conque mantente atento a estos.

Rastreo de sus listados en GBP

Sus registros de GBP están en incesante cambio. Los individuos añaden fotografías y opiniones.

Google plus puede sobrescribir sus datos si confía mucho más en los datos de otra sección que en usted.

GBP no es un grupo y olvida qué. Cree un sistema para monitorear de forma regular los cambios en sus páginas GBP.

Más allá de que puede ver varios cambios a través del panel de GBP, no capturará todo. Esta es una de las razones por las cuales lo edificamos. esta herramienta gratis y de código abierto para supervisar los cambios de imagen en GBP.

Cambiar el tamaño de las publicaciones en GBP

Publicación GBP son avisos breves que puede agregar a GBP. Estas tienen la posibilidad de ser una manera económica de producir visitas de alta conversión a su ubicación. Las publicaciones tienen la posibilidad de integrar artículo, fotografías o vídeos.

El desafío que observamos de forma frecuente es que las compañías de forma frecuente no están listas para generar contenido para cada localización. Si quiere divulgar en GBP para múltiples áreas, implemente un sistema para hacer material de marketing listo para GBP para novedosas ofertas a fin de que logren publicarse.

Con frecuencia, esto supone hacer una versión en GBP (400 x 300) de las imágenes de marketing aprobadas y una copia en GBP como una parte de cada novedosa promoción.

Asimismo va a deber asegurarse de etiquetar los links en sus publicaciones en GBP con métricas de rastreo para medir el desempeño.

5. Cree una presencia de búsqueda local para SAB y mercados

Sólo algunas de las fabricantes comerciales locales tienen áreas.

Existen muchas fabricantes del mercado local, como Yelp, DoorDash y Zillow, y negocios de área de servicio (SAB), como plomeros y techadores, que se dirigen a consultas de búsqueda locales pero no son seleccionables para mostrarse en packs locales. Esto se origina por que no tienen áreas físicas en sus mercados propósito.

Esto quiere decir que me estoy perdiendo varios clicks y también capital potenciales.

Esto no va a funcionar para todas y cada una de las fabricantes, pero para aquellas con el modelo comercial conveniente, detallar una «tienda en una tienda» en una localización de marca socia es una increíble forma de conseguir una exposición agregada en el bulto local.

FedEx OnSite Services situado en Walgreens es un excelente ejemplo de de qué manera puede marchar esto:

Y, evidentemente, si el valor de sus clientes del servicio potenciales es suficientemente prominente, posiblemente quiera estimar abrir áreas físicas en algunas áreas para intentar clasificarse bien en los packs locales.

Como afirmamos previamente, hay una inmensidad de tácticas de SEO local que las fabricantes corporativas tienen la posibilidad de llevar a cabo.

Al llevar a cabo novedosas tácticas, asegúrese de evaluar, medir y reiterar como todos canal de marketing.

Mucho más elementos:

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Imagen señalada: GaudiLab / Shutterstock