Fué un enorme mes para la enorme tecnología. Puede ser bien difícil sostenerse cada día con la audiencia del Congreso de TikTok y la explosión competitiva de la inteligencia artificial (hola, ChatGPT, Bard y Bing Chat).
El 30 de marzo de 2023, los miembros del congreso de EE. UU. presentaron otro nuevo emprendimiento de ley dirigido a la enorme tecnología.
Afín a procesos precedentes anunciado, el emprendimiento de ley «Ley AMERICA» tiene relación a los enormes colosales tecnológicos, incluidos Google plus, Fb, Amazon y Apple.
El emprendimiento de ley propuesto tiene como propósito obligar a las considerables compañías de propaganda digital a liberarse de unas partes de sus entidades comerciales de propaganda.
«La Ley AMERICA» explicada
Empecemos con las definiciones. La Ley AMÉRICA significa: «Aaviso metroministro Yarriesgado Restricto IInternet Crivalidad ALey de Compromiso”.
EL factura de 22 paginas ofrece cambiar la Ley Clayton, que evita los enfrentamientos de intereses y fomenta la rivalidad en la compraventa de propaganda digital.
El emprendimiento de ley de la «Ley AMERICA» afectará a las compañías que efectúen transferencias durante más de $20 mil millones en transferencias de propaganda digital.
Uno archivo compuesto Adjuntado con el emprendimiento de ley, la legislación iniciativa busca en último término resguardar la rivalidad en la propaganda digital de 2 formas:
- Si trata mucho más de $ 20 mil millones (al año) en transferencias de propaganda digital: Prohíbe la aptitud de tener mucho más de parte del ecosistema promocional digital. Esto quiere decir:
- Los dueños de Ad Exchange no tienen la posibilidad de tener interfaces del lado de la oferta o del lado de la demanda.
- Los dueños de interfaces del lado de la oferta no tienen la posibilidad de tener asimismo una interfaz del lado de la demanda y al reves.
- Los usuarios y comerciantes de propaganda digital no tienen la posibilidad de ser dueños de una interfaz de oferta o demanda (salvo para la venta de inventario promocional).
- Si trata mucho más de $ 5 mil millones (al año) en transferencias de propaganda digital: Realizar las obligaciones clave para resguardar a los clientes del servicio (anunciantes) y la rivalidad, que tienen dentro:
- Accionar en el más destacable interés de los clientes del servicio, incluyendo el logro de la mejor ejecución de las promociones de publicidad.
- Dé transparencia a los clientes del servicio a fin de que logren dejar en claro que están actuando en su mejor interés.
- Si tienen la posibilidad de operar en los dos lados del mercado, tienen que erigir cortafuegos para eludir abusos y enfrentamientos de intereses.
- Proveer ingreso equitativo a todos y cada uno de los clientes del servicio respecto al desempeño y la información relacionada con las transferencias, los procesos de trueque y las funciones.
Impactos potenciales en la enorme tecnología
Si se aprueba la «Ley AMERICA», espere una revolución en los enormes conglomerados de interfaces de publicidad.
Por poner un ejemplo, Google plus y Fb tienen la posibilidad de verse obligados a liberarse de enormes porciones de sus negocios de propaganda que hacen más fácil gran parte de sus capital de publicidad.
Examinando mucho más el ejemplo de Google plus, la interfaz promocional actúa sobre la interfaz de oferta (Google plus Ads Manager) y sobre la interfaz de demanda (Interfaz de marketing de Google plus). El emprendimiento de ley propuesto requeriría que Google plus se deshaga de unas partes de la compañía a fin de que no tenga propiedad ni en SSP ni en DSP.
Amazon asimismo podría verse perjudicado y obligado a liberarse de unas partes de su negocio de propaganda.
Al final, el reciente incremento de la propaganda de Apple podría perjudicar la entrada de la compañía en la propaganda de terceros.
Microsoft rechazó nuestra petición de comentar sobre el encontronazo propuesto en las compañías de propaganda enormes y también particulares.
Efecto indirecto en los anunciantes
Está claro que los anunciantes se van a ver de forma indirecta damnificados por este cambio propuesto.
Los efectos inminentes sobre los anunciantes podrían ser tanto positivos como negativos. No obstante, no hay seguridad de lo que va a suceder en la propaganda digital.
Por una parte, una desinversión forzosa de activos podría representar mucho más chances para el surgimiento de novedosas interfaces de publicidad. Los probables provecho para los anunciantes podrían ser:
- Cobertura promocional diversificada
- CPC mucho más bajos, lo que significa una mayor eficacia de marketing
Progresar la transparencia de los reportes de las compañías es otro viable encontronazo positivo del emprendimiento de ley.
La página 12 establece que cada compañía interesada debe proveer un informe trimestral sobre las prácticas de enrutamiento de pedidos, separado por mes. Este informe debe integrar lo siguiente:
- Total de promociones dirigidas
- Total de promociones ejecutadas
- Tasa de relleno de la oferta
- Descuento o cuota de ejecución neta promedio por cada 1000 impresiones
- El tiempo promedio, en ms, entre el instante en que se manda una petición de cotización y el instante en que se recibe una contestación a la petición
- La cantidad y forma de cualquier compensación dada en lugar de dirección o desempeño.
Al fin y al cabo, intentar reclamar a las interfaces de publicidad que brinden libre licitación y transparencia.
Por otra parte, en una declaración previo de Google plus relacionada con la demanda antimonopolio, la industria promocional por norma general podría verse perjudicada de forma negativa, «lo que complicaría que Google plus dé herramientas de publicidad funcionales que favorezcan a los editores, los anunciantes y la economía estadounidense generalmente». » .
La educación automático ha paseo un largo sendero para bastantes expertos en marketing, haciéndolo mucho más apoyado en interfaces. Si se regalaran, vendiesen o pusiesen a cargo de otros años de inteligencia artificial y estudio automático, podría perjudicar el desempeño de la propaganda (en un corto plazo, en un largo plazo o los dos).
resumen
La guerra contra las considerables tecnologías prosigue calentándose con la novedosa iniciativa legislativa «Ley AMERICA». Y la línea entre la participación del gobierno en entidades públicas como Google plus, Fb, Amazon y Apple sigue desdibujándose.
Las facturas proposiciones tienen la posibilidad de demorar semanas, meses o años en examinarse. No está claro ahora mismo la prioridad o el instante de este emprendimiento de ley en el Congreso.
Seguiremos mejorando conforme se dé mucho más información.
Puedes leer la factura completa Aquí.
Fotografía señalada: Koshiro K/Shutterstock
Fuente: searchenginejournal
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