Las tendencias de tráfico en la industria del programa están reduciendo, otras están incrementando [New Data]

SimilarWeb, una interfaz de sabiduría digital, examinó últimamente las tendencias de tráfico de las 95 primordiales compañías de programa que cotizan en bolsa en los USA, clasificadas por capitalización de mercado pero excluyendo FAANG: Misión (previamente famosa como Fb), Amazon, Apple, Netflix y Alphabet (previamente famosa como como Google plus).

Los mercados globales atravesaron un periodo de volatilidad en el segundo período de tres meses de 2022, lo que provocó un fuerte golpe en los costos de las acciones de las primordiales compañías de programa.

Pero más allá de que el tráfico del cibersitio de la industria del programa fué turbulento, SimilarWeb miró los números en 2022 Programa Companies Benchmarking Playbook y aprecié una luz en el final del túnel.

Estos son los tres primeros desenlaces:

• La cantidad está reduciendo; la calidad ha incrementado. Las visitas por mes a los websites de estas 95 compañías de programa en el mundo entero redujeron en mucho más de mil millones de visitas en el segundo período de tres meses de 2022 en comparación con exactamente el mismo período de tres meses de 2001. Pero la duración de las visitas y el número de páginas por visita aumentaron, lo que señala una más calidad. de la visita y mucho más. usuarios concentrados.
• Todavía hay desarrollo por localizar. Las compañías que dependen del trabajo recóndito vieron las caídas mucho más importantes, incluido zoom.us, que vió una disminución en el tráfico de forma anual de cerca del 45 %. No obstante, el 41% de las 95 primordiales compañías de programa aumentaron el tráfico de su portal web un mes tras otro en el primer mes del verano de 2022.
• Si excluye zoom.us, se expone una imagen diferente. Si excluimos zoom.us y su participación de mercado del 43 %, las otras 94 compañías de programa solo vivieron una caída del 7 % en el tráfico respecto al año pasado. Y ya que vieron un incremento del 23 % en el tráfico a lo largo del COVID-19, vieron un incremento del 16 % en el tráfico global en comparación con el periodo previo a la pandemia.

Qué es lo que significan las tendencias de tráfico en la industria del programa para los expertos en marketing digital

Varios expertos de SEO, expertos en marketing de contenido y expertos en marketing de comunidades se centran en la investigación y actualización de algoritmos sociales. Pero la mayor parte de los directivos de marketing, vicepresidentes de marketing y estrategas de marketing digital están mucho más apasionados ​​en las tendencias de los usuarios o en los cambios en el paseo del cliente.

Entonces, antes de pasar a los consejos tácticos proporcionados por el Libro de tácticas de evaluación comparativa de SimilarWeb para compañías de programa, permítanme comunicar ciertas ideas estratégicas que no hallará en el libro de tácticas.

En este momento usted y sus colegas en todos y cada uno de los escenarios de su negocio o clientes del servicio saben que COVID-19 afectó de enorme manera las tendencias de los usuarios y el viaje del cliente en el mes de marzo de 2020. Y entiende que estos cambios y cambios fueron considerablemente más profundos que cualquier actualización de algoritmo.

Por servirnos de un ejemplo, la pandemia ha conmocionado a las áreas de trabajo estadounidenses tal y como si nada fuera de memoria.

A la altura de los bloques, en el mes de mayo de 2020, en torno a un Tercero de los trabajadores estadounidenses trabajaron de manera recóndita a lo largo del mes, según la Oficina de Estadísticas Laborales de los USA. Evidentemente, los cargos laborales en ciertos campos jamás han desaparecido y otros en ciudades pequeñas y medianas han vuelto desde ese momento a la oficina.

Pero en las 10 ciudades mucho más enormes de los USA, una Tercero los llamados trabajadores «empresariales» todavía trabajaban desde casa, según estudiosos de Stanford y otros sitios.

Entonces, ¿de qué manera reaccionarán a los proyectos de regreso a la oficina (RTO) de sus compañías? ¿De qué manera va a ser la «novedosa normalidad»?

Estas son cuestiones increíblemente esenciales para los ejecutivos de negocios y hombres de negocios en la industria del programa. Y las respuestas influirán en sus resoluciones sobre muchas otras cuestiones, como «¿Deberíamos acrecentar nuestra inversión en vídeo o marketing de acontecimientos?»

E inclusive si la alta gerencia escoge acrecentar sus inversiones en marketing de vídeo, su CMO, vicepresidente de marketing y estrategas de marketing digital aún deberán elegir qué interfaces de vídeo popular usar.

El reconocimiento de la interfaz de vídeos sociales

Según datos auxiliares de SimilarWeb, YouTube recibió considerablemente más visitas por mes que Fb en el mes de julio de 2022, y el promedio de minutos por visita de YouTube fue mucho más del doble que el de Fb.

Pero quizás su CMO, vicepresidente de marketing o estratega de marketing digital deseará centrarse en las interfaces de vídeo popular de veloz desarrollo. De cualquier forma, aquí están los números que precisa entender sobre los cinco primordiales sitios de comunidades en los EE. UU. en el mes de julio de 2022.

• YouTube recibió 35 mil millones visitas y la visita promedio fue de 21:49 minutos.

• Fb recibió 19.4 mil millones visitas y la visita promedio fue de 9:52 minutos.

• yoInstagram recibió 6.6 mil millones visitas y la visita promedio fue de 7:39 minutos.

• Gorjeo recibió 7.1 mil millones visitas y la visita promedio fue de 10:57 minutos.
• TIC Tac recibió 1.8 mil millones visitas y la visita promedio fue de 3:53 minutos.

Por consiguiente, las compañías o los clientes del servicio capaces podrían mover ciertos de sus equipos y capitales de Fb a TikTok, Instagram y YouTube. En lo que se refiere a Twitter, no está claro qué habrían de estar realizando las compañías de programa. Mientras que Elon Musk procura dejar su acuerdo de $ 44 mil millones para comprar Twitter, Magic 8 Ball afirma: «No puedo predecirlo ahora mismo».

¿Qué es lo que significan las tendencias de tráfico de la industria del programa para los anunciantes de búsqueda de pago?

Más allá de que el Manual de evaluación comparativa de compañías de programa 2022 de SimilarWeb no tiene dentro esta información estratégica, sí da consejos tácticos para los anunciantes de búsqueda paga.

Por servirnos de un ejemplo, exhibe que los avisos de búsqueda pagados en esta industria aún tienen la posibilidad de producir visitas de alta definición.

De su lista de 95 compañías, adobe.com fue la que mucho más invirtió en tráfico de búsqueda de pago en el primer mes del verano de 2022, ganando el 27,4 % del mercado. Wix.com logró una participación de mercado del 14,27 % y dropbox.com ganó un 9,31 %.

Como es natural, el encontronazo de cualquier campaña de búsqueda paga es dependiente de las keywords escogidas por una compañía o agencia. Las keywords populares van a costar mucho más y, por ende, producirán menos clientes del servicio potenciales por dólar, al tiempo que las oraciones impopulares tienen la posibilidad de no producir tráfico.

De manera frecuente, la estrategia de búsqueda mucho más productivo es conseguir keywords de nicho que atraigan a su público propósito pero que no sean consecutivas extensamente.

Al hacer un plan de PPC (pago por click) para su negocio o cliente, asimismo debe estimar las tendencias locales (p. ej., en las 10 ciudades mucho más enormes de los EE. UU.) y las tendencias temporales (p. ej., las reacciones a los proyectos RTO) al seleccionar las keywords correctas para su oferta comercial. Estos tienen la posibilidad de tener un encontronazo importante en el tráfico.

Y si mide el éxito calculando el gasto promocional en comparación con las visitas, o sea lo que le afirma el libro de jugadas de SimilarWeb:

• Adobe.com pagó una media de 1,6 dólares americanos por visita.

• Wix.com pagó un promedio de $1.6 por visita.

• Dropbox.com pagó una media de 1,2 dólares estadounidenses por visita.

En este momento, es comprensiblemente mucho más bien difícil captar una audiencia en el momento en que se les dirige a una página por medio de un aviso de búsqueda comprado en vez de canales de marketing mucho más orgánicos.

Pero el Manual de evaluación comparativa de compañías de programa de 2022 de SimilarWeb exhibe que Adobe.com tuvo una duración de la visita de 5 minutos y 49 segundos, gozó de un promedio de 7,15 páginas por visita y tuvo una tasa de choque mínima del 26,01 %.

En consecuencia, su gasto de 1,6 $ por click semeja ser una inversión eficiente. Pero Adobe.com todavía tiene bastante que estudiar de otras compañías de programa como intuit.com, que han logrado desenlaces destacables; Duración de la visita de 11:58 minutos, 12,55 páginas por visita y una baja tasa de choque del 23%.

En otras expresiones, los avisos de búsqueda pagados tienen la posibilidad de ser una manera eficaz de marketing, pero entender su mercado es fundamental para conseguir los más destacados desenlaces.

Marketing para la novedosa normalidad

Merece la pena apuntar que múltiples páginas del manual de Similarweb le indican de qué manera equiparar la estrategia de sus contendientes y saber qué enfoques marchan mejor para su mercado propósito.

Pero la mayoría del manual del juego tiene dentro:

• Información auténticos, reportes, indagaciones o análisis.

• Una descripción substantiva, completa o intensa del tema.

• Análisis en hondura o información atrayente que va alén de lo evidente.

Entonces, el libro de tácticas de evaluación comparativa de la compañía de programa 2022 de SimilarWeb cumple con la definición de extendida data de Google plus de «contenido de calidad». Y las páginas de «de qué forma calificar» asimismo cumplen con la definición mucho más reciente de «contenido útil» de Google plus.

E inclusive los expertos de SEO, los comerciantes de contenido y los comerciantes de comunidades en la industria del programa hallarán métricas de deber y consejos tácticos en el libro de jugadas para asistirlos a andar por la «novedosa normalidad».

Mucho más elementos:

---

Imagen señalada: estudio ra2 / Shutterstock