Las 10 principales prioridades de SEO para su primera semana como nuevo gerente de marketing

Como nuevo gerente de marketing, la primera semana puede ser un torbellino tratando de comprender a las personas, los procesos, las tecnologías y las campañas de desarrollo.

Cuando combina esto con la parte de «Propiedades de SEO» del departamento, es posible que se pregunte: ¿Donde debería empezar?

Dado que el SEO no es una iniciativa única para todos, está buscando las acciones más efectivas que puede tomar para sentar las bases de su éxito de SEO a largo plazo.

Las recomendaciones aquí son desde la perspectiva de un vendedor en una empresa mediana con múltiples ubicaciones.

Los objetivos más importantes de la primera semana son comprender sus objetivos organizacionales, departamentales y de equipo.

Estas estrellas nórdicas aseguran la alineación con los compañeros de equipo y la misión organizacional antes de comenzar a correr.

Además de conocer a su equipo y los recursos disponibles, aquí hay formas de priorizar y asegurarse de que proporcionen datos precisos.

1. Instalar el sitio web y análisis de conversión

Tomará más de una semana verificar sus sistemas de análisis y asegurarse de que sus datos de sesión y conversión sean 100% precisos. Sin embargo, tener cualquier nivel de monitoreo de análisis es mejor que nada.

Primero, asegúrese de que el seguimiento de Google Analytics esté habilitado en su sitio web, páginas de destino y blog.

Si su sitio está alojado en un CMS y su blog en otro, deberá verificar ambos lugares para asegurarse de que su seguimiento esté configurado correctamente.

Depuración de GTM/GA es mi herramienta gratuita basada en navegador preferida para resolver rápidamente códigos de seguimiento GA y GTM incorrectos o duplicados en el sitio.

Ejecute la herramienta de depuración en su sitio para asegurarse de que ya no vea impresiones de página activadas en cada página. Estos son algunos ejemplos que muestran que la etiqueta GA o GA4 se activa solo una vez por página.

Si observa que se activan varias impresiones de página en cada página, sabe que tendrá problemas de análisis que resolver en el futuro.

2. Configurar alertas de Google Analytics

Una vez que haya configurado sus escaneos básicos, es hora de configurar alertas personalizadas en GA. Las alertas son una manera fácil de recibir notificaciones si su sitio está experimentando una caída repentina en el tráfico o las conversiones.

Siéntase libre de usar esta configuración de advertencia para su sitio, a la que puede acceder en la configuración de administración.

3. Implementar el monitoreo de clasificación

Es probable que pase las primeras semanas en el trabajo aprendiendo sobre el comprador, los productos, los competidores, los canales de marketing y más.

Una de las cosas más fáciles de entender acerca de ayudar a su equipo a realizar un seguimiento de su rendimiento de SEO es el aumento general en las clasificaciones de la primera página sin marca de Google.

En teoría, a medida que crea contenido, optimiza su sitio y aumenta su cartera de backlinks, debería ver un aumento en las clasificaciones de la página principal para las palabras clave sin marca.

Durante la primera semana puedes evaluar este valor y empezar a entender qué temas/palabras clave están en el umbral de la primera página de Google.

Piense en estas palabras clave como «la fruta que cuelga». Si está buscando una ganancia rápida, concéntrese en mejorar el contenido de las páginas que deben clasificarse en la página principal.

Aquí hay un ejemplo de un Semrush Informe estos valores para proporcionar rápidamente esta referencia a su equipo:

Es probable que te lleve más de una semana determinar los temas que necesitas para crear tu estrategia de contenido y SEO, pero esto al menos te dará un punto de partida.

4. Configurar la consola de búsqueda de Google

En un nivel básico, GSC realiza un seguimiento de su capacidad para rastrear y rastrear en Google y destaca los problemas potenciales que afectan a los rastreadores de Google para que no accedan a su sitio.

En la primera semana, le recomendamos que compruebe:

Sus mapas de sitio se envían y el volumen de páginas enumeradas en sus mapas de sitio coincide con el volumen de páginas indexadas en Google (como se menciona en el informe de cobertura).

Es posible que nunca coincidan exactamente, pero si nota una discrepancia del 50 % (desde las páginas del mapa del sitio hasta las páginas válidas en su informe de alcance), podría haber problemas técnicos o de calidad del contenido que impidan que Google indexe su sitio.

No tiene acciones manuales ni problemas de seguridad.

Si no está seguro de lo que hicieron sus predecesores en términos de marketing o seguridad de CMS, consulte estas áreas para asegurarse de que no le interese.

Cualquier aumento en los datos de impresiones o clics enumerados en el informe «Resultados de búsqueda».

Extraiga datos de los últimos 16 meses y anote los períodos de tiempo específicos en los que su sitio vio estos efectos de búsqueda.

5. Configurar para escuchar el marcado

La forma más fácil de generar vínculos de retroceso a su sitio es asegurarse de que cualquier otro sitio que mencione su marca también se vincule a su sitio.

Si aún no tienes una herramienta SEO, Nutritivo seguido de publicaciones sectoriales y menciones de marca.

Sin embargo, mi herramienta de SEO favorita es la herramienta de seguimiento de marca Semrush, que le permite rastrear menciones de marca no relacionadas.

6. Verifique los registros de su perfil comercial de Google

La complejidad de su departamento de marketing aumenta cuando también es responsable de la presencia digital local de afiliados, franquicias u oficinas de ventas individuales.

Durante la primera semana, asegúrese de que cada ubicación tenga una página de perfil comercial de Google con información precisa sobre su nombre, dirección y número de teléfono.

Como parte de este proceso, iniciar el proceso de queja para verificar sus registros. Esto puede demorar algunas semanas, por lo que le recomendamos que comience.

7. Configurar anotaciones

Si tiene suerte, su predecesor dejó los registros de datos más importantes en el historial de marketing de su empresa, incluidos lanzamientos de sitios web, migraciones de CMS, fechas de inicio/finalización de campañas y más.

Algunos de estos registros pueden almacenarse en las anotaciones de Google Analytics, que le permiten dejar notas detalladas sobre cualquier evento que pueda afectar su tráfico, conversiones o datos de ingresos.

En la primera semana, al menos, revise sus anotaciones de los últimos años y agregue la fecha en que comenzó con la empresa para mostrar el progreso que logró una vez que alcanzó los 90, 180 y 365 días. a la organización

8. Instalar el Administrador de etiquetas de Google

La mejor manera para que la mayoría de las organizaciones administren los scripts de seguimiento es a través de Google Tag Manager.

La implementación adecuada de GTM le permite ver todos los scripts que se ejecutan en su sitio y las páginas en las que se activan esos scripts.

Si ingresa a un nuevo rol sin recibir documentación clara de la pila de tecnología, Google Tag Manager puede ayudarlo con los sistemas que se utilizan en el sitio para el seguimiento, la publicidad y más.

9. Ejecute un escaneo para establecer puntos de referencia

Idealmente, cuando comienza su nuevo rol, ya tiene una idea general de la presencia web de la nueva organización.

En tu primera semana, ejecutar un escaneo usando ScreamingFrog u otra herramienta de rastreo para identificar el volumen de problemas de SEO que deben abordarse y obtener una mejor comprensión de los suyos arquitectura informacional.

Independientemente del rastreador que utilice, asegúrese de que pueda rastrear todos los subdominios conectados a su sitio para que pueda obtener una imagen completa de todas las propiedades web con las que podría estar trabajando.

Aquí hay un ejemplo del tipo de elementos visuales que lo ayudan a comprender su arquitectura de información.

10. Haga un inventario de su pila de MarTech

A medida que el gasto en aplicaciones SaaS continúa creciendo, la nueva organización puede usar de 20 a 150 aplicaciones diferentes en toda la organización.

No tienes que conocer los inconvenientes de todos.

Si puede documentar todas sus herramientas de marketing y ventas y sus usos, comprenderá mejor lo que puede comenzar a usar de inmediato (en comparación con el proceso de compra de otras herramientas).

Tu primera semana volará. Si puede abordar esta lista, tendrá la base para realizar un seguimiento, optimizar y lanzar futuras campañas.

Más recursos:

---

Imagen mostrada: Úselo/Shutterstock