La ley de protección de datos puede favorecer a las compañías

El presidente de EE. UU., Joe Biden, firmó una orden ejecutiva este mes para llevar a cabo el marco de intimidad de datos de la Unión Europea (UE) y EE. UU. popular como Privacy Shield 2.0.

Privacy Shield 2.0 restaura una manera legal de transladar datos personales de los USA a Europa. La orden ejecutiva prosigue a mucho más de un año de diálogos entre negociadores estadounidenses y de europa.

Además de esto, Privacy Shield 2.0 prosigue a 2 rechazos de pactos de transferencia de datos transatlánticos precedentes por la parte del Tribunal de Justicia de la UE: uno en 2015 y otro en 2020.

Para entender mejor lo que significa el nuevo marco de intimidad de datos para las compañías, es útil comprender de qué forma y por qué razón nació el acuerdo Privacy Shield 2.0.

Aquí hay una cronología de los acontecimientos que llevaron a la firma de la orden ejecutiva, seguida de un análisis de de qué manera el marco puede contribuir a las compañías.

Privacy Shield 2.0: Historial de acontecimientos

• 2000: EE. UU. y la UE han predeterminado el marco Safe Harbor para resguardar las transacciones de datos entre EE. UU. y Europa.
• 2013: Edward Snowden revela un programa de supervisión masiva de EE. UU. llamado PRISM.
• 2014: El activista europeo de la intimidad Max Schrems muestra una protesta contra Fb frente al comisionado irlandés de protección de datos. La situacion se conoce como Schrems I.
  • Las leyes de intimidad de europa prohíben la transferencia de datos a países fuera de la UE, salvo que la compañía logre asegurar una protección correcta.
  • El recurso inicial fue desechado y la resolución impugnada frente al Tribunal de Justicia de la UE.
• 2015: El Tribunal de Justicia de la UE establece que el marco de puerto seguro de EE. UU. y la UE por el momento no es bastante debido al programa de supervisión PRISM.
  • El fallo quiere decir que la transferencia de datos personales entre la UE y EE. UU. fue por el momento no esta tolerado.
• 2016: EE. UU. y la UE adoptan otro acuerdo de transferencia de datos llamado Escudo de intimidad.
  • El trato continuó vigente a lo largo de 4 años antes que Schrems presentase otro caso popular como Schrems II.
• 2020: Schrems gana el segundo caso. El Tribunal de Justicia de la UE anuló el Escudo de intimidad 1.0 una vez que los programas de supervisión de EE. UU. fuesen alén de lo preciso y entregado.
• 2022: El 25 de marzo, el presidente de EE. UU., Joe Biden, y la presidenta de la Comisión Europea, Ursula von der Leyen, firmaron un convenio político sobre un nuevo marco transatlántico de intimidad de datos. La oferta lleva por nombre Privacy Shield 2.0.
• 2022: El 6 de octubre, el presidente Biden firmó una orden ejecutiva para llevar a cabo Privacy Shield 2.0.

El nuevo marco de intimidad de datos transatlánticos de Biden y Von der Leyen asegura llevar a cabo novedosas salvaguardias para asegurar que las ocupaciones de sabiduría de EE. UU. sean «primordiales y proporcionadas en la búsqueda de objetivos de seguridad nacional desafiantes».

El nuevo marco asimismo dejará a los ciudadanos de la UE tomar medidas si piensan que las ocupaciones de sabiduría de EE. UU. los están atacando ilegalmente.

El Escudo de intimidad 2.0 deja a los ciudadanos de la UE enseñar protestas de intimidad frente a un supervisor de protección de datos conformado por personas extrañas al gobierno de los EE. UU. El tribunal de control tiene la resolución final sobre la utilización lícito de los datos.

¿Qué es lo que significa Privacy Shield 2.0 para las compañías?

Muchas compañías con presencia en EE. UU. y Europa respaldan Privacy Shield 2.0, en tanto que moderniza un informe de protección de datos de $ 7,1 billones.

Misión es una de esas compañías, lo que es irónico ya que el procesamiento de datos personales por la parte de Fb condujo a la destrucción del viejo marco.

Nick Clegg, Presidente de Negocios Globales de Misión, afirma Gorjeo (en contestación a la novedad de que Biden ha firmado la Orden Ejecutiva):

«Acogemos con beneplácito esta actualización de la ley de los EE. UU., que va a ayudar a sostener Internet abierto y a las familias, las compañías y las comunidades conectadas adondequiera que estén en el planeta».

Los datos personales son valiosísimos para las compañías con anunciantes que usan estos datos, con lo que no llama la atención que Misión prefiera reabrir la canalización de datos.

Las compañías estadounidenses que publican avisos en Fb podrían favorecerse de poder prestar avisos mucho más customizados a los clientes del servicio de europa.

Con este fin, el marco puede contribuir a todas y cada una de las compañías estadounidenses que hacen negocios en el extranjero. Los datos son el elemento escencial de cualquier campaña de publicidad y de marketing triunfadora, y las compañías estadounidenses en este momento tienen la posibilidad de catalogar legalmente mucho más datos de sus audiencias de europa.

Asimismo Hermosa Moore, presidenta y directiva general del conjunto industrial TechNet predeterminado Compatibilidad con el Escudo de intimidad 2.0:

“Felicitamos a la administración de Biden por tomar medidas afirmativas para asegurar la eficacia y efectividad de los flujos de datos transfronterizos de EE. UU. y Europa y seguiremos haciendo un trabajo con la administración y los miembros del congreso de los dos lados para aprobar un emprendimiento de ley federal de intimidad”.

Para ilustrar mejor lo que significa este marco para las compañías, es esencial destacar lo que corren el peligro de perder sin un convenio de intimidad de datos.

Mikołaj Barczentewicz, estudioso sénior del Centro En todo el mundo de Derecho y Economía (ICLE), destaca las implicaciones de un nuevo postergamiento del acuerdo:

«Se precisa urgentemente un convenio sobre un escudo de intimidad efectivo, en tanto que los ciudadanos de la UE ahora combaten el peligro de perder el ingreso a servicios como Google plus Analytics y Fb, sin nombrar la viable interrupción de los servicios financieros como los seguros y las redes de pago.

Lo que va a ser vital es que la iniciativa de EE. UU. aborde los 2 temas que la UE espera que se cubran: compensación para los ciudadanos de la UE y garantías de que las prácticas de supervisión de datos de EE. UU. son «primordiales y proporcionadas». Podemos aguardar que los tribunales de la UE sean razonables, pero el pleito es prácticamente seguro».

¿Qué sucede después?

La orden ejecutiva firmada por el presidente Biden en este momento va a estar sosten a un desarrollo de ratificación por la parte de la Comisión Europea.

No se conoce cuánto tiempo va a llevar el desarrollo, en tanto que la orden ejecutiva podría combatir retos legales en Europa.

Seguiremos siguiendo esta historia y brindaremos una actualización en el momento en que haya mucho más información libre.

---

Fuentes auxiliares: Whitehouse.gov (1, 2), IAPP.org, ec.europa.eu.

Imagen señalada: J_UK / Shutterstock