Google impulsa el análisis de comercio electrónico en GA4 con 30 nuevas métricas

Google ha anunciado una expansión de sus capacidades de medición de comercio electrónico en Google Analytics 4 (GA4).

En total, 30 nuevas métricas y métricas relacionadas con el comercio electrónico ahora están disponibles en el Generador de informes personalizados de GA4.

Las nuevas dimensiones del comercio electrónico brindan datos más detallados sobre artículos, promociones y comportamientos de compra.

Los especialistas en marketing ahora pueden ver las métricas agrupadas por atributos del producto, como el nombre del artículo, la marca, la categoría, el nombre de la promoción y más.

Novedades de GA4 para sitios de comercio electrónico

Nuevas dimensiones del comercio electrónico

de Google última actualización en GA4 presenta varias dimensiones nuevas de comercio electrónico que se pueden usar para segmentar datos.

Las siguientes métricas de comercio electrónico ahora están disponibles en el Generador de informes personalizados:

• Afiliación al artículo
• marca del artículo
• Categoría de objeto
• Artículo categoría 2
• Artículo categoría 3
• Artículo categoría 4
• Artículo categoría 5
• La identificación del artículo
• El ID de la lista de artículos.
• El nombre de la lista de elementos.
• Ubicación de la lista de elementos
• Id. de ubicación del artículo
• Nombre del árticulo
• El nombre del anuncio para promocionar el artículo.
• Espacio publicitario para promocionar el artículo.
• Nombre de la promoción del artículo
• Variante de artículo
• Nivel de entrega

Estas nuevas dimensiones permitirán a los especialistas en marketing analizar métricas por producto y atributos como marcas y promociones. Esto permite un análisis más detallado de lo que impulsa sus ingresos en línea.

Datos clave de ingresos

Además de las nuevas dimensiones, se han agregado importantes métricas de ingresos de comercio electrónico.

Las siguientes métricas de comercio electrónico ahora están disponibles en el Generador de informes personalizados de GA4:

• Ingresos brutos por artículo
• Ingresos brutos de compras
• Importe del reembolso del artículo
• Ingresos por artículos
• Artículos agregados al carrito
• Artículos verificados
• Artículos en los que se hizo clic en la promoción
• Elementos comprados
• Artículos mostrados
• Elementos que se muestran en la lista
• Artículos mostrados en promoción
• Ingresos por compras
• Cantidad reembolsada
• Importe de entrega
• monto del impuesto

Tener los ingresos brutos de las compras como métrica ayudará en gran medida a las tiendas de comercio electrónico a comprender el rendimiento de sus ventas.

Anteriormente, los especialistas en marketing tenían que calcular los ingresos brutos de las compras mediante una fórmula que combinaba otras métricas. Ahora estará disponible directamente en el generador de informes personalizados.

Se han actualizado las métricas de navegación.

Además de las actualizaciones de informes personalizados, Google ha optimizado las métricas de comercio electrónico en las exploraciones de GA4.

Las nuevas métricas, como los ingresos brutos de las compras y el monto del reembolso, reemplazan las métricas existentes, como los ingresos del comercio electrónico.

Las siguientes nuevas métricas de ingresos ya están disponibles:

• Ingresos brutos de artículos (ingresos totales de artículos solamente, excluyendo impuestos y envío)
• Ingresos brutos de compras (ingresos totales de las compras realizadas en su sitio web o aplicación)
• Monto del reembolso (monto total de los reembolsos otorgados en su sitio o aplicación)

Google elimina los siguientes valores de ingresos duplicados del selector de valor en las exploraciones:

• Ingresos de comercio electrónico
• Ingresos por eventos

Las exploraciones existentes que utilicen estos valores eliminados seguirán funcionando, pero las nuevas exploraciones deberían utilizar los nuevos valores de ingresos.

Además, Google recomienda actualizar todas las exploraciones que utilizan las métricas de Ingresos de comercio electrónico o Eventos para utilizar el valor de Ingresos de compras.

En breve

Estos cambios en GA4 facilitan la visualización de datos significativos de comercio electrónico.

Los especialistas en marketing ya no necesitan crear informes personalizados para acceder a las métricas de ingresos clave.

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Foto destacada: Kaspars Grinvalds/Shutterstock