Los grandes cambios tecnológicos continúan a medida que la UE ordena a Google que se deshaga de partes de su negocio de publicidad.
El anuncio del miércoles sigue a las denuncias de la Comisión de Competencia contra los monopolios.
El pedido llega similar al propuesto recientemente’AMERICA escritura’ Factura en Estados Unidos.
La decisión de la UE explicada
La Comisión de Competencia de la UE dijo que el problema era que «Google favorece sus servicios de tecnología de publicidad gráfica en línea sobre los proveedores de servicios de tecnología publicitaria, los anunciantes y los editores en línea».
Pero el regulador concluyó que Google había abusado de su poder al imponer un monopolio en la industria de la publicidad. La comisión cree que fomentando el intercambio de anuncios en subastas publicitarias.
Además, la comisión cree que la única forma de lidiar con la competencia es obligar a Google a deshacerse de partes de su negocio de publicidad.
Durante la sentencia, Margrethe Vestager hizo la siguiente declaración:
Google está presente en casi todos los niveles de la llamada cadena de suministro de tecnología publicitaria. Nuestra preocupación preliminar es que Google puede haber utilizado su posición en el mercado para favorecer sus propios servicios de corretaje.
Esto no solo perjudicó a los competidores de Google, sino también a los intereses de los editores, aumentando los costos para los anunciantes.
La orden no sorprende, ya que la investigación inicial comenzó hace dos años.
Google responde a las acusaciones de monopolio
Es importante tener en cuenta que Google puede responder a las denuncias y decisiones de la UE.
Además, Google puede responder a las denuncias, defender su posición por escrito y solicitar una audiencia oral para presentar su trabajo.
Dan Taylor, vicepresidente de Google Ads, respondió públicamente a la decisión:
Nuestras herramientas de tecnología publicitaria ayudan a los sitios web y las aplicaciones a monetizar su contenido y permiten que las empresas de todos los tamaños lleguen a nuevos clientes de manera efectiva. Google sigue comprometido con la creación de valor para nuestros socios editores y anunciantes en esta industria altamente competitiva. La investigación de la comisión se centra en un aspecto limitado de nuestro negocio publicitario y no es nueva. No estamos de acuerdo con el punto de vista de las CE y responderemos en consecuencia.
¿Cómo afectará el fallo a los anunciantes?
No hay una indicación clara del impacto inmediato que tendrá el pedido en los anunciantes.
Dado que Google puede responder al fallo de la UE, una presentación formal de venta forzosa aún puede ser una salida.
Los expertos de los medios pagados están siguiendo de cerca el fallo. Navah Hopkins comentó sobre el veredicto en LinkedIn:
Crédito de la imagen: LinkedIn.com, Navah Hopkins, junio de 2023Se especula que años de inteligencia artificial y aprendizaje automático podrían perderse o priorizarse si las empresas se vieran obligadas a deshacerse de partes de su negocio.
El efecto indirecto podría afectar el rendimiento de la publicidad a corto y largo plazo.
resumen
El fallo de la UE es muy útil para las grandes tecnológicas. No solo para Google, sino para muchas otras grandes plataformas de tecnología publicitaria.
Si el fallo se adopta en la UE, es probable que agregue combustible al proyecto de ley de la Ley AMERICA propuesta en los EE. UU. y anime a otros a seguir su ejemplo.
Continuaremos actualizando a medida que haya más información disponible.
Imagen de presentación: EtiAmmos/Shutterstock
Fuente: searchenginejournal
Hashtags: #Google #recibido #orden #vender #parte #tecnología #publicitaria #virtud #del #fallo
Comentarios recientes