¿Google está perdiendo fuerza en el mercado publicitario?

En otro movimiento tumultuoso en el mercado, Netflix anunció que eligió a Microsoft como su socio de publicidad y ventas.

El presidente y CEO de Microsoft, Satya Nadella, confirmó la noticia a través de Twitter el martes 13 de julio.

Mientras Microsoft celebra esta asociación triunfal, este es el último ejemplo de la batalla perdida de Google en el mercado de la publicidad.

Una breve historia de los cambios del mercado.

En febrero, The Trade Desk inició la eliminación de Google Open Bidding de su plataforma.

Catherine Patterson, directora general de desarrollo de editores de The Trade Desk, nos dio una cita oficial sobre su decisión de eliminar Google Open Bidding.

• “Nuestros clientes anunciantes son cada vez más conscientes de cómo la plataforma Open Bidding de Google sesga el mercado a favor de ciertos jugadores. Con esto en mente, lanzamos OpenPath, que brinda a los editores la capacidad de integrarse directamente con la demanda de los anunciantes en nuestra plataforma, creando un punto de referencia objetivo y eficiente. Además, el apoyo que hemos recibido tanto en el lado de la compra como en el de la venta después de la salida de Google Open Bidding es extremadamente alentador, con la reasignación del gasto en medios hacia formas más abiertas, objetivas y transparentes. Otros socios siguiendo el ejemplo al depreciar la Subasta Abierta es un gran paso hacia una oferta más competitiva y justa».

Unos meses antes, otros dos DSP, Yahoo y Amobee, siguieron el ejemplo del departamento comercial y eliminaron Google Open Bidding en junio.

El mismo día del anuncio de Microsoft y Netflix, turbina digital también anunció su nueva marca unificada luego de la ronda de adquisiciones de AdColony, Fyber y Appreciate. Estas son plataformas de publicidad móvil y tecnología de publicidad en el lado de DSP.

Eso hace que nueve ecosistemas digitales importantes reclamen algún control de mercado de Google, todo en los últimos seis meses.

Microsoft está en el punto de mira

Microsoft se ha abierto camino en el mercado en los últimos años.

Sin embargo, sus esfuerzos más recientes durante el año pasado han demostrado que están preparados para adquirir más propiedades inmobiliarias en el mercado publicitario.

En diciembre de 2021, Microsoft anunció su planea adquirir Xandr por AT&T. El propósito de esta adquisición fue ayudar a acelerar la entrega de las soluciones de publicidad digital y medios minoristas actuales.

La adquisición de Xandr fue un paso importante hacia la web abierta para Microsoft, que anteriormente se sabía que permanecía en la búsqueda y el inventario nativos.

Detalles sobre la asociación de Netflix y Microsoft

Netflix buscaba asociarse con una importante plataforma de publicidad cuando presentó su primera oferta de suscripción con publicidad.

Mientras que los consumidores tienen no se toma bien a la oferta de suscripción de publicidad, los anunciantes estarán encantados con los beneficios que vienen con la asociación.

Entonces, ¿qué hay para los vendedores? En las primeras etapas, sabemos que los anunciantes de Microsoft tendrán:

• Acceso de audiencia de Netflix
• Acceso al inventario de Netflix Premium Connected TV

Esta es una gran oportunidad para que las marcas amplíen su presencia en una plataforma de gran prestigio. La segmentación de audiencia adicional y la posible segmentación demográfica y de comportamiento también lo ayudarán a crear un enfoque más sofisticado y específico para los anuncios de video.

A medida que los presupuestos de marketing se vuelven más controlados debido al aumento de los costos, una orientación más precisa y relevante es imprescindible en cualquier esfuerzo publicitario. Además, la plataforma de publicidad adicional ayuda a distribuir aún más el inventario disponible, lo que ayuda a mantener a raya el CPM y el CPC (por ahora).

¿Por qué Netflix eligió a Microsoft como su socio preferido? Greg Peters, director de operaciones de Netflix establecido:

• «Microsoft tiene la capacidad comprobada de respaldar todas nuestras necesidades publicitarias a medida que construimos juntos una nueva oferta respaldada por anuncios. Más importante aún, Microsoft ha brindado la flexibilidad para innovar con el tiempo, tanto en tecnología como en ventas, así como sólidas protecciones de privacidad para nuestros miembros».

resumen

Si no ha visto a Microsoft como una posible plataforma de publicidad para su marca, ahora es el momento. Con la expansión de ofertas en constante evolución, Microsoft ahora admite más objetivos de marca que no encajan en su oferta de búsqueda principal original.

¿Veremos más marcas que se oponen a Google en el mercado publicitario? Probable.

Si bien Google sigue siendo un jugador importante en la web abierta, otras plataformas y tecnologías finalmente tienen la oportunidad de brillar, donde los especialistas en marketing son los ganadores finales en este sentido.

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Imagen destacada: Primakov / Shutterstock.com