En una carta abierta publicada el 5 de julio de 2022, los tres ejecutivos de motores de búsqueda describieron 10 principios para permitir que los usuarios de Internet cambien de manera efectiva su motor de búsqueda predeterminado.

El lanzamiento, titulado «10 principios para una selección justa y mecanismos de conmutación eficientes», se produce el mismo día en que el Parlamento Europeo adopta la Ley de Servicios Digitales (DSA).

Este innovador acuerdo político tiene como objetivo proteger a los consumidores mediante el establecimiento de un nuevo estándar para responsabilizar a las plataformas en línea dominantes, o guardianes, por el contenido ilegal y dañino. Las empresas designadas como guardianes incluyen Google, Meta y Twitter.

La elección correcta trata de romper con los valores predeterminados de Gatekeeper

La carta, firmada por Gabriel Weinberg, CEO de DuckDuckGo, Christian Kroll, CEO de Ecosia y Corinne Lejbowicz, presidenta de Qwant, pide un conjunto de 10 principios de «sentido común» que mejorarán la experiencia del usuario en línea.

Los directores afirman en la carta:

«Las pantallas de elección y los mecanismos de cambio eficientes son herramientas esenciales que empoderan a los usuarios y les permiten competir en los mercados de motores de búsqueda y navegadores. Sin un cumplimiento estricto de reglas claras y principios claros para las pantallas de elección correctas y los mecanismos de navegación. Cambio eficiente, las empresas de seguridad pueden elegir para evadir obligaciones legales”.

Los principios descritos sugieren que los usuarios deben tener una pantalla de elección para motores de búsqueda, navegadores web y asistentes virtuales en su uso inicial de la plataforma. También requieren que estas pantallas se ofrezcan regularmente, en cualquier momento cuando «los usuarios tengan la mentalidad de cambiar los servicios principales y las principales actualizaciones de software pueden restablecer o afectar la búsqueda controlada por el guardián y los valores predeterminados del navegador».

También enfatizó que los servicios de conmutación deben aplicarse a los puntos de acceso, mostrarse de manera destacada como configuraciones de nivel superior y ser gratuitos.

La adopción podría reducir la cuota de mercado de Google

Si se adoptaran estos principios, las empresas signatarias y otras empresas de motores de búsqueda podrían reclamar una parte más significativa del mercado de motores de búsqueda. Google actualmente representa más de 90% de todas las búsquedas en Internet En todo el mundo.

Esto podría tener un efecto dominó en las industrias de optimización de motores de búsqueda y marketing digital, ya que las tácticas de optimización tendrían que adaptarse a estos otros algoritmos.

Sin embargo, una de las condiciones de la DSA es la aplicación de mayores medidas de transparencia en las plataformas en línea, incluida la divulgación del funcionamiento de los algoritmos de recomendaciones. El objetivo es crear igualdad de condiciones entre los guardianes y las empresas más pequeñas.

Además, dado que los tres signatarios, junto con otros motores de búsqueda más pequeños, no recopilan datos personales sobre los usuarios, los especialistas en marketing digital deben encontrar otros medios para orientar anuncios gráficos, PPC y otras campañas basadas en los datos de Google.


Fuente: Pato Pato a ganar

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