De qué forma sacar el máximo provecho a tus campañas de viajes

Google plus ofreció últimamente las mejores prácticas de Performance Max para anunciantes en la industria de viajes y turismo.

La necesidad de herramientas de soporte auxiliares fuera del comercio minorista y el comercio online fué fuerte conforme Google plus sigue priorizando Performance Max y la automatización.

Los últimos manuales de Google plus vídeo da pasos clave para hacer una campaña triunfadora de Performance Max para características hoteleras.

Las ventajas presentados de Performance Max para hoteles son afines a los de otras industrias:

• La aptitud de llegar a los clientes en toda la gama de inventario de Google plus
• Amplíe la llegada de su marca con otros formatos de avisos y canales
• Empleo de insumos estratégicos para contribuir a impulsar la inteligencia artificial de Google plus para poder el máximo desempeño.

Paso 1: Prepare la configuración de su cuenta

Antes de seguir con la creación de la campaña, es fundamental comprobar la configuración de datos de su compañía.

Vaya a «Herramientas y configuración» >> «Datos comerciales» y escoja el feed «Propiedad del hotel».

Aquí los anunciantes escogen qué hoteles seleccionar ahora en la campaña Performance Max.

Para los comerciantes con solo unas escasas características, use el «selector de hoteles» escogiendo hoteles de un mapa.

Si se usan mucho más de 50 características, hay tres opciones para agregarlas a los datos comerciales:

• Cree un feed con las dirección de Internet de Google plus Maps
• Use hoteles en su cuenta de Hotel Center enlazada a su cuenta de Google plus Ads
• Emplea la Interfaz de programación de aplicaciones de Google plus

Paso 2: escoja la configuración de la campaña

En este momento es el instante de modificar su campaña Performance Max para hoteles.

En el momento en que cree una exclusiva campaña, escoja «Ventas» como su propósito, entonces una acción de conversión «Compras» de su cuenta.

Tras estas escojas, escoja «Desempeño máximo», que va a ser el ya establecido para su selección de hotel. La optimización concreta de viajes dejará a los anunciantes elegir la fuente de su feed de datos (desde el paso 1).

Entre los elementos mucho más críticos es escoger un plan de oferta que se alinee con sus propósitos comerciales. Escoja entre aumentar al máximo:

• CONVERSIÓN (si todas y cada una de las conversiones tienen exactamente el mismo valor)
• Valor de conversión (si cada conversión tiene un valor diferente, como otros hoteles que dan tarifas distintas, etcétera.)

Google plus sugiere entablar un CPA (valor por adquisición) propósito o un ROAS (roi promocional) propósito a lo largo de los últimos 30 días, comparable con otras campañas en su tiene objetivos afines. Esto contribuye a orientar la inteligencia artificial de Google plus en la dirección adecuada desde el comienzo.

Al final, ajuste otras configuraciones como la programación de avisos, la fecha de comienzo y finalización y el presupuesto.

Paso 3: Personalice los conjuntos de elementos

El primer elemento a escoger es un logo prediseñado que se puede emplear para cualquier hotel en la campaña Performance Max.

Cada hotel elegido en la campaña se transforma de forma automática en su conjunto de materiales (afín a un conjunto de avisos para campañas de bajo desempeño).

Los elementos del conjunto de activos

Cada conjunto de elementos se compone de lo siguiente:

• Ubicación dirección de Internet
• Imágenes
• logos)
• vídeo
• Título(s) del artículo.
• Descripción(es) de artículo.
• llamada a la acción (CTA)

La IA (inteligencia artificial) de Google plus copiará de manera automática elementos del página web escogido. No obstante, los anunciantes tienen que comprobar los elementos escogidos. Los anunciantes asimismo tienen la posibilidad de elegir las composiciones usadas.

Google plus afirma que si no hay imágenes libres, va a crear de manera automática una fundamentada en otros elementos de imagen de su decisión.

Es primordial comprobar los elementos escogidos de manera automática en tanto que siempre y en todo momento hay margen de fallo, en especial si un portal de internet está desactualizado. Asegúrese de contrastar lo siguiente:

• Gramática en títulos y especificaciones
• Las imágenes y los vídeos están actualizados y son de alta definición.
• Los logos se recortan adecuadamente
• Las llamadas a la acción están alineadas con los objetivos del cibersitio.

Use señales de la audiencia

Los anunciantes asimismo tienen la posibilidad de hacer y cargar sus materiales para tener mucho más control. Más allá de que este puede ser un desarrollo un tanto mucho más manual, es preferible para los expertos en marketing que quieren tener mucho más control sobre su campaña.

Otro elemento clave para añadir a su campaña de lanzamiento previo es señales del público. Empieze añadiendo los datos libres de dueños o clientes del servicio para contribuir a la inteligencia artificial de Google plus a conseguir mucho más individuos que tengan mucho más posibilidades de reservar en este momento.

Los indicadores de audiencia auxiliares sugeridos para añadir son los segmentos «En el mercado» de Google plus. De la misma los datos sin procesar, estas señales dirigen la inteligencia artificial de Google plus a mucho más clientes en la parte de abajo del embudo, preparados para accionar.

Para finalizar, antes de la publicación, integre elementos auxiliares (previamente «extensiones») como vínculos a sitios, llamadas y llamados a la acción a fin de que su aviso sea mucho más aparente.

En el momento en que se hayan desarrollado y inspeccionado estos productos, ¡se puede publicar la campaña!

Paso 4: Optimice el desempeño de su campaña

Google plus sugiere valorar el desempeño inicial de su campaña algunas semanas después de la publicación. Esto se aconseja por el hecho de que le deja a Google plus evaluar, mejorar y hablar de probables retrasos o retrasos en la conversión en el momento en que los clientes del servicio precisan mucho más tiempo para reservar.

Conforme optima su campaña para conseguir el máximo desempeño del hotel, revise periódicamente lo siguiente:

• Busque observaciones esenciales o exenciones de compromiso que logren perjudicar el desempeño
• Desempeño de los elementos particulares para progresar la propaganda
• Señales de audiencia para asegurar que los avisos mucho más importantes se hagan ver a los clientes mucho más importantes

Google plus da a los anunciantes reportes de características concretos para contribuir a saber una indicación de la demanda de los pasajeros en distintas sitios. Esta es información importante para los expertos en marketing, en tanto que puede contribuir a influir en otras campañas que no son de Performance Max y a dónde cambiar las preferencias.

Aparte de los reportes concretos de características, acepta la aptitud de dividir por dimensiones de «interés» en la pestañita «Hotel» en el lado izquierdo de el diseño.

Performance Max para hoteles usa exactamente la misma configuración de seguridad de marca a nivel de cuenta libre en «Adecuación del contenido» en la navegación «Herramientas y configuración».

resumen

Conforme Performance Max sigue madurando, asimismo lo realiza el soporte para industrias alén del comercio minorista y el comercio on-line.

Esta guía punto por punto para hacer una campaña de prominente desempeño para hoteles puede contribuir a calmar los inconvenientes de optimización al marcar todas y cada una de las entradas iniciales primordiales.