Mejore su ROI agilizando el proceso de clic para conversión

¿Busca excelentes consejos de optimización de la tasa de conversión de PPC?

Navah Hopkins, experto en PPC y colaborador de SEJ, se une a mí en SEJShow, donde exploramos el arte y la ciencia de convertir los clics en anuncios en conversiones valiosas. Se adentra en el viaje crucial desde el anuncio hasta el concurso de aterrizaje y comparte estrategias y técnicas para ayudarlo a cumplir la promesa de sus anuncios.

Ya sea que sea un profesional experimentado o un recién llegado, este episodio de podcast es imprescindible para cualquiera que busque llevar sus tasas de conversión a nuevas alturas.

Navah Hopkins es el evangelista de Optmyzr. Veterana de la industria del marketing digital, comenzó como SEO en 2008 y pasó a PPC en 2012. En 2019, se convirtió en miembro fundadora de Paid Search Association, un grupo dedicado a empoderar a la próxima generación de profesionales de PPC y servir como recurso para que todos los profesionales aprendan y compartan con la comunidad.

Ahora, la experiencia de la página de destino es un componente central del Nivel de calidad, que es un componente central de la ubicación de anuncios que afecta el costo por clic al menos en las campañas de Google y Microsoft PPC. Y lo que es interesante es que la experiencia de la página de destino consta de dos partes: la primera es qué tan bien la página de destino cumple la promesa que hizo en su anuncio y que se relaciona con las palabras clave a las que se dirige o su público objetivo. . La otra parte es un poco técnica y es posible que deba formar un equipo con sus amigos de SEO o usar una herramienta que tenga algunas de estas cosas incorporadas. ¿Puede el robot publicitario rastrear la página de destino para generar un puntaje de calidad? ¿Obtendrá ventanas emergentes a la izquierda, a la derecha y al centro? ¿Tendrá módulos que no necesariamente se comporten? Así que hay un componente técnico y luego está el componente de contenido. Y lo que creo que muchos PPC deberían recordar pensar es el componente técnico. —Navah Hopkins, 04:47

Siempre he visto el uso de SEO o páginas de sitios regulares como grandes distracciones para las campañas de PPC. Por lo general, en las campañas de PPC, alguien sabe dónde va a terminar. Desea mantenerlos en ese embudo y seguir ese llamado a la acción para que realicen esa compra. Pero resulta que en PPC puedes dirigir a alguien para que tome esa llamada a la acción. Mientras SEO, hacemos exactamente lo contrario. Presionamos esta red de distracción para mostrar que es una autoridad y hay reseñas y preguntas frecuentes y está el esquema y todo lo demás, como en todas partes y enlaces y navegación. —Loren Baker, 10:07 a. m.

Si queremos experiencias curadas, necesitamos saber decir que sí. Porque es otra cosa: ¿cómo es esa experiencia? Y podemos hablar de ello en términos de cómo se ve el consentimiento de cookies en la página de destino. Otra cosa importante a tener en cuenta es que si elige rechazar el seguimiento, lo cual es una opción válida, espere ver anuncios no válidos. —Navah Hopkins, 6 p. m.

[00:00] – Sobre el barco.
[03:35] – ¿Qué es la experiencia de la página de destino y cómo afecta el rendimiento general de PPC?
[12:52] – ¿Qué tan importante es el cumplimiento de la página de destino para los navegadores en la aplicación?
[19:32] – ¿Qué es peor, clics enojados o carritos abandonados?
[24:02] – Valores para páginas de destino.
[27:45] – ¿Qué es PerformanceMax?
[32:23] – Oportunidades en IA.
[35:43] – Consejos para administrar múltiples campañas y páginas.

Recursos mencionados:

Rendimiento máximo: https://support.google.com/google-ads/answer/10724817?hl=ro
Google IO: https://io.google/2023/

Lo interesante es que si está viendo la mayoría de las impresiones de YouTube y otros obtienen la mayor parte de su presupuesto, probablemente no tenga suficiente presupuesto para la investigación transaccional. Más importante aún, sus páginas de destino podrían mostrarse a personas que no son tan relevantes. Así que asegúrese de que al crear sus campañas de P-max, incluya algunos de los sitios de sus competidores como una señal de su audiencia. —Navah Hopkins, 31:17

Una de las cosas que animaría a cualquier consumidor a pensar es si quiere tener la experiencia de ir a la ciudad de Nueva York y ver vallas publicitarias en todas partes. O si desea una experiencia de «Entré en una tienda emergente que estaba buscando y tengo esta experiencia de compra muy curada solo para mí». Sin juicios, pero tenga en cuenta que los anunciantes y los SEO solo tienen los datos que hemos acordado proporcionar. Por lo tanto, debe compartir esos datos para esperar que sus páginas de destino coincidan perfectamente. — Navah Hopkins, 14:34

Creo que esta nueva era visual es emocionante y apasionante, pero esta es una de las áreas en las que es un buen momento para fallar rápido y probar con video, jugar con pantallas, anuncios y contenido. Aprenda cómo puede modificar sus páginas de destino para aprovecharlas. Porque si está tratando sus páginas de destino de origen tecnológico como imagina, probablemente necesite incluir algunas oportunidades para conectarse con el consumidor.—Navah Hopkins, 11:53 a. m.

Para más contenido como este, suscríbete a nuestro canal de YouTube: https://www.youtube.com/user/searchenginejournal

Conéctese con el barco Hopkins:

Conozca a Navah Hopkins, el evangelista de Optmyzr. Con más de una década de experiencia en marketing digital, conoce los entresijos de SEO y PPC como la palma de su mano.

Navah se trata de compartir conocimientos y difundir el amor por la investigación paga. A menudo colabora con SEJ, SEMrush y WordStream. Además, es un orador solicitado que comparte su sabiduría con audiencias de todo el mundo.

De hecho, Navah ama tanto el PPC que es miembro fundador de la Asociación de búsqueda pagada. Junto con sus colegas, se dedica a desarrollar la próxima generación de profesionales de PPC y construir una comunidad de colaboración y aprendizaje.

Conéctese con Navah en LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/navahhopkins/
Síguela en Twitter: https://twitter.com/navahf

Conéctese con Loren Baker, fundadora de Search Engine Journal:

Síguelo en Twitter: https://www.twitter.com/lorenbaker
Conéctate con él en LinkedIn: https://www.linkedin.com/it/lorenbaker

Fuente: searchenginejournal

Hashtags: #Cumpla #promesa #desde #anuncio #hasta #página #destino #Podcast