CPC (valor por click) es un término común usado en la propaganda paga.

En ocasiones asimismo se le llama «pago por click».

Esta guía completa cubrirá los conceptos básicos de CPC, por qué razón es esencial y cuándo utilizarlo.

¿Cuál es el valor por click?

El valor por click es un modelo de oferta que establece cuánto abonan los anunciantes por sus avisos.

La definición técnica de valor por click, segundo Google plus:

Las promociones de valor por click (CPC) significan que paga por cada click en sus avisos.

¿De qué forma se calcula el coste por click?

Para calcular su valor por click, divida el valor total del aviso por la proporción de clicks recibidos.

Por servirnos de un ejemplo, si su campaña gastó $ 500 en un día y recibió 100 clicks, su CPC calculado sería de $ 5,00.

Las promociones de CPC dejan a los anunciantes detallar un valor por click máximo desde el nivel de la estrategia de oferta de la campaña o hasta el nivel de solo una keyword.

No obstante, detallar un CPC máximo no significa abonar siempre y en todo momento. El importe final cobrado por un click se llama CPC real.

En todos y cada subasta de avisos, solo paga la cantidad mínima que se requiere para sobrepasar el top del aviso del contrincante justo bajo usted.

¿Por qué razón es esencial el valor por click?

El valor por click es esencial por muchas causas.

El valor por click es un KPI útil para entender:

  • Retorno relativo de la inversión promocional (roi promocional) según el presupuesto y el CPC
  • Planear y adivinar el tráfico aguardado según tu presupuesto
  • Perspectivas competitivas sobre de qué manera se equipara su CPC promedio con el mercado.
  • Su la fuerza relativa del aviso.

Como puede ver, el valor por click da mucho más información que la proporción de clicks que consigue con su presupuesto.

En el momento en que se habla del roi promocional, entender el valor por click puede contribuir a producir estimaciones mucho más exactas.

Por poner un ejemplo, si tiene un valor por click prominente pero un presupuesto períodico bajo, esos clicks en su lugar deben trabajar considerablemente más para conseguir un roi promocional propósito.

Esto quiere decir que la experiencia del usuario del cibersitio (o app) debe optimizarse completamente para promover la mayor proporción de ventas viable.

¿Otra razón por la que el CPC es esencial? Le contribuye a entender qué tan competitivo es usted en las subastas de keywords.

Si sus avisos consiguen todo el tiempo un CTR (tasa de clicks) bajo, una razón esencial podría ser que su CPC máximo sea mucho más bajo que el de sus contendientes.

El valor por click asimismo es un aspecto para saber la capacidad y clasificación de los avisos.

Si tiene un increíble artículo de aviso y una experiencia de usuario deducible, pero el CTR de su aviso es bajo, puede reducirlo al CPC máximo.

Entonces, ¿el CPC habría de ser el KPI primordial de su campaña de marketing? seguramente no.

Es buen indicio de la rivalidad de hoy y el desempeño futuro, pero hay otros KPI que son escenciales para saber el éxito de la campaña.

¿Qué es buen CPC?

La manera simple de contestar a esta pregunta es: es dependiente.

Varios componentes trabajan juntos para entender lo que ha de ser un óptimo CPC.

Los causantes que asisten a saber su valor por click ideal tienen que integrar:

  • Industria.
  • Género de dispositivo.
  • Género de concordancia de keyword.
  • Rivalidad.
  • Keywords de marca vs. no de marca
  • Clasificación de avisos.

Abordemos el primer aspecto: la industria. Se demostró que distintas industrias tienen CPC muy dispares.

Apoyado en un principio estudio 2022 de LOCALIQ de Wordstream, Abogados y Servicios Legales ostentó el CPC promedio mucho más prominente de $ 8.67.

El campo inmobiliario estaba en el radical inferior del fantasma, con un CPC promedio de $ 1,36.

La rivalidad (o la carencia de ella) asiste para saber un óptimo CPC.

En la mayoría de los casos, cuanto mayor sea la rivalidad por una keyword, mayor va a ser el CPC. Asimismo puede aguardar que un CPC promedio sea mucho más bajo si hay menos rivalidad.

Otro elemento a estimar en el momento en que se pregunta qué es buen CPC es «¿Cuál es la naturaleza de la keyword propósito?»

Si alguien busca su marca, el valor por click habría de ser substancialmente mucho más bajo que las keywords sin marca.

Si está pujando por los términos de su marca, el top de su aviso es mucho más prominente para esos términos. Un prominente top del aviso ayuda a estas proporciones de CPC mucho más bajas.

Las keywords sin marca tienen CPC mucho más altos gracias a su naturaleza competitiva.

Como se mentó previamente, en el momento en que la rivalidad es alta, los CPC para estos términos asimismo son naturalmente mucho más altos.

El top del aviso es un aspecto escencial que ayuda a un óptimo CPC.

Su estrategia de oferta y la cantidad máxima de CPC son causantes que contribuyen a su puntaje de clasificación del aviso.

Resumiendo, un óptimo CPC es dependiente en buena medida de la industria, la competitividad y el top del aviso de sus keywords concretas.

¿Qué interfaces de publicidad usan promociones de CPC?

La mayor parte de las interfaces de propaganda utilizan promociones de valor por click.

Las interfaces más habituales serían las interfaces de búsqueda como Google plus y Microsoft Ads.

Más allá de que las promociones de valor por click están libres en estas interfaces, proponen tácticas de promociones automáticas que tienen dentro una oferta de CPC máximo.

Las tácticas de promociones automatizadas lo asisten a remover la molestia de regentar promociones particulares a nivel de keyword.

Las tácticas de oferta como Aumentar al máximo clicks o CPC mejorado le dejan detallar un CPC máximo.

Dejar que las interfaces utilicen su algoritmo le deja acrecentar o reducir de forma automática sus promociones dependiendo de la posibilidad de que alguien realice click o realice una conversión.

Muchas interfaces de avisos sociales que dejan promociones fundamentadas en CPC tienen dentro:

  • Fb.
  • Pinterest.
  • Snapchat.
  • tris.
  • Gorjeo.
  • LinkedIn.
  • DSP.

Por consiguiente, con independencia de la interfaz de propaganda que quiera evaluar, probablemente tenga oferta de CPC libre.

¿Qué son CPC y CPM?

Aparte de las promociones fundamentadas en CPC, las promociones fundamentadas en CPM son otro modelo estándar en propaganda.

Las promociones fundamentadas en CPM son un modelo en el que los anunciantes abonan por 1000 impresiones de sus avisos.

En expresiones cortas:

  • PbD: Pago por click.
  • CPM: paga por mil impresiones.

La intención tras las promociones de CPM difiere de las promociones de CPC pues se enfoca en las vistas y las impresiones.

Al escoger promociones fundamentadas en CPM, un anunciante se enfoca mucho más en la llegada del aviso que en el tráfico.

Las promociones de CPM en general son mucho más bajas que ciertos CPC por el hecho de que se emplean eminentemente en redes de visualización o para un alcance extenso en redes sociales.

Las promociones fundamentadas en CPM son una manera productivo de llegar a una enorme audiencia sosteniendo los gastos bajos.

Entonces, ¿cuándo debería emplear promociones de CPM en vez de promociones de CPC?

Si el propósito primordial de una campaña es producir conciencia, las promociones fundamentadas en CPM serían una aceptable opción.

Conclusión

Entender sus promociones de valor por click y qué influencias es primordial para una campaña de PPC triunfadora.

Además de esto, más allá de que las promociones manuales fundamentadas en CPC todavía están libres, intente evaluar tácticas de promociones automáticas para prosperar la eficacia mientras que administra sus gastos.

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Imagen señalada: Distribución de miles / Shutterstock

Fuente: searchenginejournal

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