Hasta hace poco, era poco probable que saber cómo funcionan los algoritmos de búsqueda de TikTok te ayudara a ganar tanto dinero como saber coser botones en huevos.

Pero en el último mes, TikTok lanzó Branded Mission, una nueva forma para que las marcas accedan a contenido auténtico y creativo en su comunidad, y TikTok Pulse, una nueva solución de publicidad contextual que brinda visibilidad a las marcas en el 4% de los videos más importantes.

De repente, aprender cómo los algoritmos de búsqueda de TikTok ayudan a descubrir contenido parece más probable que ayude a los creadores de contenido y personas influyentes en las redes sociales a convertir su agitación secundaria en trabajos de tiempo completo.

Parece que es el momento adecuado para una guía completa sobre cómo encontrar tus videos en el feed Para ti, así como en el feed Ver, el feed de resultados de búsqueda y la pestaña Amigos.

Según lo recomendado por los videos #ForYou de TikTok

En junio de 2020, TikTok reveló cómo su sistema de referencia seleccionó videos en «Cómo TikTok recomienda videos #ForYou».

Pocos han cambiado drásticamente desde entonces, excepto que el gobierno de EE. UU. ya no intenta prohibir la plataforma de redes sociales de China.

Entonces, esto es lo que los creadores y personas influyentes deben saber: el feed TikTok For You presenta una secuencia de videos adaptados a los intereses de cada usuario, lo que facilita que el usuario encuentre el contenido y los creadores que ama.

En otras palabras, no hay feed For You para más de mil millones de usuarios activos de TikTok cada mes.

Hay mil millones de feeds personalizados en función de lo que cada usuario ve, le gusta y distribuye.

TikTok agregó: «Este feed funciona con un sistema de referencia que brinda a cada usuario contenido que puede ser de interés para ese usuario en particular».

Varios factores influyen en las recomendaciones, entre ellos:

  • Las interacciones del usuario incluyen disfrute o comparta videos, rastree cuentas, comente un TikTok y cree contenido similar.
  • Información de vídeoque pueden incluir subtítulos, sonidos o hashtags.
  • Configuración del dispositivo y la cuenta como la preferencia de idioma del usuario, la configuración del país y el tipo de dispositivo.

Hace dos años, TikTok también reveló:

«Todos estos factores son procesados ​​por nuestro sistema de recomendación y ponderados según su valor para un usuario. Un fuerte indicador de interés, por ejemplo, si un usuario termina de ver un video más largo de principio a fin, recibiría una mayor participación en comparación con un indicador débil, como si el espectador y el creador del video están en el mismo país».

Por otro lado, TikTok dijo en ese momento:

«Si bien es probable que un video obtenga más vistas si se publica desde una cuenta que tiene más seguidores, dado que esa cuenta creó una base de seguidores más grande, ni el número de seguidores ni la cuenta tenían videos anteriores de alto rendimiento. No son factores directos. .en el sistema de recomendaciones.”

En julio de 2020, TikTok continuó con una segunda publicación, «5 consejos para creadores de TikTok».

Nos dijo: «Las recomendaciones de Feed For You generalmente se toman de videos publicados en los últimos 90 días».

Ahora, no quiero dudarlo, pero encontré 10 consejos en esta publicación que todavía son útiles hoy en día:

  • Haz videos atractivos que cuenten historiasatraer a los espectadores y comenzar la conversación.
  • Crea videos verticales con los mejores resultados en TikTok y videos que duran más de cinco segundos.
  • Escribe subtítulos geniales para agregar contexto y proporcionar más información sobre un video.
  • Dale vida a tu contenido usando efectos creativos (p. ej., fotograma congelado u objetos AR) y efectos de sonido (p. ej., voz en off o dúos).
  • Eche un vistazo más de cerca a las tendencias de primer nivel en su análisisluego concéntrese en un solo valor de un video a otro.
  • Mide el rendimiento de los videos subidos recientemente justo después publicación porque entonces generalmente verá un aumento en el compromiso.
  • Atrae la atención de los primeros espectadores y mantén a los espectadores interesados. porque el tiempo de visualización determina cómo se recomienda un video.
  • Agregue hashtags relevantes a sus subtítulos por lo que es más probable que los encuentre una audiencia interesada en su contenido.
  • Agrega música y sonidos a tus videos para ayudarte Los espectadores que disfrutan de los bailes y desafíos que ha popularizado TikTok los descubren.
  • Experimenta, sé creativo, y publicar diferentes tipos de contenido a ver que resuena.

La segunda publicación de TikTok también destrozó algunos mitos, entre ellos:

  • Muchos factores determinan cómo se recomienda el contenido en el feed Para ti, por lo que ninguna medida de participación (como los Me gusta o los comentarios) es necesariamente más importante que otra.
  • Más hashtags no garantizan un alcance más amplio, y hashtags como #FYP, #ForYou y #ForYouPage no funcionan mejor que otros hashtags, por lo que agregarlos a su título no mejorará sus posibilidades de ser visto. . Fuente de alimentación.
  • La cantidad de videos que publique no afectará la forma en que se recomienda su contenido en el feed Para usted, así que concéntrese en hacer videos profundamente atractivos de principio a fin.

Entonces, ¿este consejo de dos años sigue generando resultados?

Según una publicación de Jacinda Santora en Influencer Marketing Hub, titulada «El influyente TikTok mejor pagado de 2022» Carlos D’Amelio encabezó la lista con ganancias promedio de $ 17.5 millones.

Comenzó a publicar videos de baile en TikTok en el 2019 y ahora tiene 141,3 millones de seguidores, 10,900 millones de me gusta y una tasa de participación promedio del 13%.

Cuenta de Charli D'Amelio en TikTokCaptura de pantalla de TikTok, junio de 2022

y su hermana mayor, Dixie D’Ameliosegundo en la lista, con una ganancia promedio estimada de $ 57 millones.

La cantante ahora tiene 57,4 millones de seguidores, 3200 millones de me gusta y una tasa de participación promedio del 12%.

Cuenta de Dixie D'Amelio en TikTokCaptura de pantalla de TikTok, junio de 2022

Jim Louderbackel autor del boletín semanal «Inside the Creator Economy», recomendó en «¿Cuál es la alternativa a gastar $7 millones en un comercial del Super Bowl?», «Colaborar con la familia D’Amelios e involucrarlos como consultores creativos/propietarios de partes de su marca».

¿Entonces tienes que cantar y bailar para tener éxito en TikTok?

Echemos un vistazo a los resultados generados por otros creadores e influencers que no nacieron en Norwalk, Connecticut.

En julio de 2020, impartí varios módulos del primer programa Impact Digital Creator en New Media Academy en los Emiratos Árabes Unidos (EAU).

En ese momento, los 22 creadores e influencers del programa tenían cuentas de Instagram y muchos tenían canales de YouTube.

Pero la pregunta más común fue: «¿Debería ir a TikTok?»

En septiembre de 2020, New Media Academy se asoció con TikTok para agregar un curso al plan de estudios diseñado para ayudar a los creadores de contenido actuales y futuros en la región a aprender cómo usar la aplicación de redes sociales china de manera efectiva.

Ese curso, no yo, enseñó a creadores e influencias en los EAU las mejores prácticas presentadas anteriormente.

Desde entonces, varios creadores e influencers del programa han lanzado cuentas de TikTok, entre ellos:

  • Nabaa Aldabbaghmás conocido como ISpeakFootballOnly, ahora tiene 657.100 seguidores, 7,1 millones de me gusta y una tasa de participación promedio del 14%.
  • Maitha Mohamedun artista de animación y narrador de emiratos, ahora tiene 438,200 seguidores, 4.2 millones de me gusta y una tasa de participación promedio del 10%.
  • saif darwish¿Quién no es tu médico diario? Ahora tiene 195.800 seguidores, 1,1 millones de Me gusta y una tasa de interacción media del 2 %.
  • Ahmed Al Marzooqiun creador de contenido inclinado a las finanzas, ahora tiene 167,200 seguidores, 1.1 millones de me gusta y una tasa de participación promedio del 6%.
  • Zainab Al Sawalhila inspiración detrás del proyecto Picture Happiness, ahora tiene 141.800 seguidores, 2,3 millones de me gusta y una tasa de participación promedio de 6%.
  • Marwan AlwadhiMás conocido como DJ Bliss de Dubái, ahora tiene 43 000 seguidores, 221 900 me gusta y una tasa de interacción promedio del 2 %.
  • Ghaith Al Falasiun piloto de carreras certificado por los Emiratos, autodidacta todoterreno y vagabundo, ahora tiene 38 400 seguidores, 318 100 me gusta y una tasa de participación promedio del 4%.

Entonces, sí, este consejo de dos años todavía genera resultados, pero los resultados pueden variar.

Cómo TikTok recomienda videos para las pestañas Feeds, Resultados de búsqueda y Amigos

En agosto de 2021, TikTok lanzó la tercera publicación de la serie: «Descubre más sobre lo que te gusta de TikTok».

Entonces, ¿cómo funciona el siguiente feed? TIC-tac dijo,

«A medida que realiza un seguimiento de los nuevos creadores, su contenido comenzará a aparecer en su feed Watch, que muestra algunos de los contenidos más recientes y relevantes en las cuentas que está rastreando».

Debes crear contenido divertido e inspirador dirigido a una de las muchas comunidades en TikTok.

¿Cómo?

Porque tienes que encantar a tu audiencia para que haga algo más que «Me gusta» en tus videos.

Los necesita para «rastrear» su cuenta.

Y tratar de ser todo para todas las personas rara vez desencadena el tipo de respuesta emocional necesaria para que los espectadores lo hagan.

¿Qué pasa con los resultados de búsqueda?

TikTok dijo

«Puedes buscar lo que buscas, desde hashtags hasta videos, creadores y sonidos. Explorar estos resultados también puede ayudarte a expandir tu experiencia de visualización en tus feeds. Para ti y Track, porque interacciones como rastrear una cuenta, guardar un poner un video en sus Favoritos, o darle me gusta o comentar un video que haya descubierto. La búsqueda puede ayudarlo a dar forma a su contenido futuro. Recomendaciones «.

¿Qué deberían hacer los creadores e influencers con esta pequeña cantidad de información?

Bueno, hay tanto espacio en tus subtítulos y más hashtags no garantizarán un alcance más amplio.

Luego, optimice sus subtítulos para agregar contexto a su video.

Y además de agregar hashtags relevantes a su contenido, puede considerar etiquetar a otro creador que inspiró su contenido o usar hashtags para temas de actualidad o desafíos de video.

O puede aprovechar esta perspectiva de eMarketer: el hashtag #tiktokmademebuyit tiene hasta ahora 8.8 mil millones de visitas en TikTok.

TikTokMadeMeCómpraloCaptura de pantalla de TikTok, junio de 2022

También debe optimizar su selección de clips de música y sonidos gratuitos.

Aunque TikTok organiza listas de reproducción de música y sonido con las mejores canciones de cada género, ¿necesitas saber si tu audiencia responde al Hip Hop, Edm, Pop, Rock, Rap, Country u otros sonidos originales?

Además, el aprendizaje automático de TikTok se basa en los resultados de búsqueda de un usuario individual a lo largo del tiempo.

Por lo tanto, le recomendamos que se concentre en ciertos segmentos de afinidad que buscan continuamente videos sobre temas populares.

Los segmentos de afinidad como los jugadores, los sibaritas, los especialistas en belleza, los amantes de los animales o los entusiastas de los deportes tienen intereses y hábitos que te permiten hacer una serie continua de videos cortos que encontrarás interesantes, espontáneos y auténticos.

Finalmente, TikTok comenzó a lanzar una pestaña «Amigos» el mes pasado, reemplazando la pestaña «Descubrimiento».

Según un Tweet del 5 de mayo de 2022, por TikTokCommsPestaña de amigos:

«Le permitirá encontrar y disfrutar fácilmente el contenido de las personas con las que está conectado, para que pueda elegir aún más formas de divertirse en TikTok».

Entonces, ¿quiénes son estos «amigos» y en qué se diferencian de las cuentas que sigues? Es simple. Estas son las cuentas que está monitoreando y revisando.

Luego, la pestaña «Amigos» le permitirá ver qué capta actualmente el interés de su comunidad, desde tendencias crecientes hasta efectos y sonidos crecientes.

Y mientras busca inspiración, también puede usar TikTok Insights, una nueva herramienta que destaca la información que los especialistas en marketing pueden usar para dirigirse a diferentes grupos demográficos en todo el mundo.

Perspectiva de TikTokCaptura de pantalla de TikTok, junio de 2022

Entonces, ¿por qué los creadores y los influencers deberían usar una herramienta diseñada para los especialistas en marketing? Exactamente por la misma razón por la que Willie Sutton robó bancos.

En la década de 1930, un reportero llamado Mitch Ohnstad le preguntó a Sutton por qué robaba bancos. Según Ohnstad, Sutton respondió: «Porque ahí es donde está el dinero».

Y los creadores y personas influyentes que quieren ganar dinero necesitan identificar el «buen lugar», que es la intersección de lo que su audiencia quiere ver, gustar y distribuir y a qué audiencia quieren llegar los anunciantes endémicos o las marcas en ciertas industrias. .

Para ilustrar que las marcas y los anunciantes endémicos están interesados ​​en llegar a ciertas audiencias en los EE. UU. y los Emiratos Árabes Unidos, aquí hay algunas historias breves de éxito.

La International House of Pancakes (IHOP) quería persuadir a los millennials amantes de la comida para que visitaran el restaurante, promoviendo el conocimiento masivo de los productos por tiempo limitado.

IHOP miró a TikTok como parte de su campaña de Halloween 2021 para generar interés y demanda en las tiendas por estos productos solo por tiempo limitado en la Casa Embrujada Internacional de Panqueques.

Casa de panqueques encantada internacionalCaptura de pantalla de TikTok, junio de 2022

Para su campaña de Halloween, IHOP se asoció con el creador y popular DJ @IsaacLikes para transmitir comerciales informativos y entretenidos, que parecían orgánicos para la plataforma, gracias a su personalidad «ME GUSTA».

Desde el punto de vista creativo, los anuncios de feed se han centrado en tendencias populares, como trucos de comida y comedias, con @IsaacLikes presentando el nuevo menú y mostrando a los espectadores cómo ser creativos con sus panqueques.

El contenido divertido y atractivo los inspiró a dirigirse al IHOP local para probar el nuevo menú de Halloween. Un anuncio presentó el menú aterrador por tiempo limitado, incluida la preparación de sus propios panqueques aterradores, mientras que otro mostró las seis formas de Isaac de comer un panqueque IHOP.

Luego, IHOP usó el objetivo Alcance para llegar a la mayor cantidad de usuarios posible, mientras que también usó TikTok Ads Manager para enfocarse en grupos de interés y comportamientos específicos, para interactuar con los amantes de la comida que tenían más probabilidades de visitar IHOP.

Al enfocarse en palabras clave como «otoño», «otoño» y «panqueques», IHOP ha creado eficiencias en la conexión con la audiencia adecuada para crear conciencia, mientras logra menos éxito en los restaurantes.

Luego, IHOP usó Foursquare Attribution para medir cómo los anuncios movieron la aguja para que los usuarios en la tienda se engancharan al nuevo y aterrador menú.

International Haunted House of Pancakes ha llegado a más de 33 millones de usuarios.

Más importante aún, el uso de la orientación por intereses y comportamiento en TikTok Ad Manager aseguró que IHOP llegara a los clientes. realmente coincidió, lo que resultó en un CPM 26% más bajo que el promedio nacional en TikTok.

La comunidad de TikTok también ha estado involucrada en contenido impulsado por creadores. Los videos de @Isaaclikes generaron más de 134 000 clics en la página de destino del menú de Halloween, 289 000 me gusta y 2000 veces compartidas.

Además, un estudio de impacto de marca posterior a la campaña mostró que los anuncios humorísticos tenían un efecto significativo. + 8,4% recuerdo del anuncio.

La conciencia fue el enfoque principal, pero el hocus pocus de la campaña también deleitó a la comunidad TikTok para probar el menú en las tiendas.

El estudio de Foursquare Attribution mostró que el 5,42 % de los usuarios expuestos visitaron una ubicación de IHOP después de ver un anuncio en TikTok, un aumento del 1,81 % en el comportamiento en comparación con aquellos que no estuvieron expuestos a los anuncios.

Pero espera, ¡todavía lo estoy!

Kraft-Heinz quería mostrar la versatilidad de sus productos y extender su relevancia a las mesas de KSA y EAU, desde su uso en platos predominantemente occidentales, como papas fritas, hasta platos tradicionales de Medio Oriente, como el shawarma.

HeinzItCapturas de pantalla de TikTok, junio 2022

Heinz le pidió a la comunidad que participara en un desafío de hashtag de marca, alentándolos a compartir sus combinaciones #HeinzIt poco convencionales y sabrosas, enfocándose en las comidas más tradicionales de la región.

La marca ha contado con la ayuda de la comunidad de creadores de TikTok, trabajando con voces clave que representan diversos grupos demográficos e intereses en el público objetivo.

Los creadores iniciaron la campaña y marcaron la pauta para el desafío al aprovechar el conjunto de herramientas creativas de TikTok. El uso de transiciones nativas y el poder del sonido para producir TikToks ha dado vida dramáticamente a cómo el pequeño Heinz puede elevar la experiencia de cualquier comida, transformando la marca de aburrida y poco inspiradora a divertida y emocionante en un instante.

La comunidad más grande de TikTok se inspiró en esta primera actividad y rápidamente siguió su ejemplo, compartiendo sus propias versiones de comidas no convencionales más sabrosas a través del #HeinzIt Challenge.

La campaña generó más de 33,6 millones de visitas en los dos mercados de contenido de etiquetas e inspiró la creación de aproximadamente 2400 videos UGC.

En otras palabras, Heinz logró lanzar una campaña que hizo eco en la comunidad, generando una ola de promoción que superó las expectativas de la marca.

Para las personas que vieron el anuncio, la campaña ha aumentado 27% puntos en los Emiratos Árabes Unidos y 23% puntos en KSA en comparación con aquellos que no vieron el anuncio, cuando se les preguntó sobre la afirmación de que Heinz «se puede usar en una amplia variedad de platos».

La marca también logró aumentar significativamente la Favorabilidad en un 25 % en los EAU y en un 32 % en KSA. Esto fortaleció aún más a la marca como un elemento básico favorito en la mesa del comedor, influyendo en el embudo inferior con un aumento de 30 puntos porcentuales en los EAU y un aumento de 24 puntos porcentuales en la intención de compra de KSA, lo que resultó en una victoria completa del embudo para Heinz. !

Los creadores de contenido y los influencers de las redes sociales son mini empresas de medios.

A medida que más anunciantes y marcas comiencen a probar Branded Mission y TikTok Pulse, un porcentaje cada vez mayor de creadores e influencers de TikTok se convertirán en miniempresas de medios.

Trabajé para una empresa de medios a finales de los 80 y 90.

Inicialmente, fui director de marketing en la revista PC / Computing, y luego pasé a ser director de comunicaciones corporativas en Ziff-Davis Publishing Company.

Descubrí que la editorial de revistas informáticas más grande del mundo se centraba principalmente en crear contenido que actuaba como un imán y una pantalla.

El imán ha atraído a un determinado público objetivo, como «especificadores de marca de PC» o «compradores de volumen de PC». Al mismo tiempo, la pantalla evitó que aquellos que no estaban interesados ​​en comprar PC diluyeran la composición de la audiencia.

Y la composición y el tamaño de la audiencia han atraído a los anunciantes endémicos.

Esta fórmula de publicación de interés especial, que pone el contenido en primer lugar, las audiencias en segundo lugar y los anunciantes en tercer lugar, permitió a Ziff-Davis recaudar 1400 millones de dólares cuando Forstmann Little & Company la compró en 1994 y 2100 millones de dólares cuando se revendió en 1995 a Softbank Corporation. . .

Entonces, mi consejo para los creadores e influencers de TikTok es simple: para tener éxito, primero enfóquense en crear contenido divertido e inspirador que atraiga y mantenga una audiencia claramente definida que atraiga a anunciantes y marcas y, en última instancia, transforme su agitación de una parte a una completa. -tiempo de concierto.

Más recursos:


Imagen mostrada: DisobeyArt / Shutterstock

Fuente: searchenginejournal

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