Cómo encontrar escritores talentosos que puedan estimular la creación de contenido de alta calidad

Para los especialistas en marketing de contenido, es el mejor momento, es el peor.

Saben que crear contenido de alta calidad impulsará su éxito, pero encontrar escritores talentosos parece ser cada vez más difícil.

Con más personas que nunca pasando tiempo en línea debido a bloqueos y mandatos de trabajo desde casa, muchas organizaciones descubrieron el año pasado que el marketing de contenidos era una gran oportunidad para llegar y mantenerse al frente de su público objetivo.

pero sobre dos tercios A los especialistas en marketing B2B se les ha pedido que hagan más con los mismos recursos durante el último año, según una investigación del Content Marketing Institute y MarketingProfs.

En las organizaciones pequeñas, el personal de marketing de contenidos suele ser una sola persona.

Incluso en empresas medianas y grandes, el equipo de marketing de contenido suele tener entre dos y cinco empleados.

Esto explica por qué 50% entre los especialistas en marketing de contenido afirman que sus organizaciones subcontratan algunas actividades de marketing de contenido, a pesar de que sus organizaciones valoran la creatividad y la artesanía en la creación y producción de contenido.

Entonces, ¿cómo encuentra escritores talentosos para cultivar la creación de contenido de alta calidad?

Le pedimos a algunos pioneros del marketing de contenido y líderes de opinión que respondieran esta pregunta.

Este dúo dinámico tiene una extraordinaria cantidad de competencia, autoridad y confianza (EAT).

El primero es rebeca liebquien escribió “Marketing de Contenidos (Editorial Que, 2011)”, uno de los primeros libros sobre el tema.

Como analista, educador, practicante, estratega, consultor, autor y orador de alto perfil y respetado, rebeca ha estado a la vanguardia de la publicidad y los medios digitales desde el principio.

También ha publicado un importante cuerpo de investigación original, que incluye una gran cantidad de trabajo sobre marketing de contenido, estrategia de contenido y medios convergentes.

el segundo fue roberto rosasAsesor Principal de Estrategia del Instituto de Marketing de Contenidos (CMI).

roberto es un consultor solicitado, autor de best-sellers, orador principal y uno de los expertos más reconocidos del mundo en estrategia y marketing de contenido digital.

Es autor de tres exitosos libros, entre ellos «Killing Marketing (McGraw Hill, 2017)», «Experiencias: la séptima era del marketing (CMI, 2015)» y «Managing Content Marketing (CMI, 2011)».

Aquí están mis preguntas y sus respuestas.

¿Quién necesita realmente la creación de contenido de alta calidad?

rebeca lieb: “Es difícil pensar en una marca, producto o servicio que no necesite un gran contenido y la investigación es solo el comienzo.

El contenido puede ayudar a los clientes a decidir que lo necesitan, establecer el liderazgo en pensamiento y autoridad en su industria, o simplemente ser tan divertido, entretenido y fascinante que haga que los clientes actuales y potenciales lo aprecien más.

Tal vez ellos también lo compartan, amplificando su marca, alcance y mensaje. «

roberto rosas: “En una palabra: todos. No importa cuán grande sea su negocio, cualquier empresa que busque crear valor para los clientes es tanto una empresa de medios como lo es en cualquier negocio que haya iniciado.

Pero eso no es un secreto, por supuesto, y como dije antes, no todas las empresas tendrán una gran estrategia de contenido, pero todas las empresas exitosas la tendrán.

¿Qué debe buscar en los escritores talentosos?

liebre: “La capacidad de escribir en el estilo y tono de voz de la marca, así como algunos conocimientos y experiencia en el campo.

No tienes que ser un doctor en tu tema, un buen escritor es adaptable, pero de la misma manera, probablemente no contratarías a un escritor científico para vender refrescos, por ejemplo. «

Rosa: «La respuesta a esta pregunta con» escritores talentosos «parece inútil y circular, por lo que probablemente responda la pregunta [of] lo que debes priorizar.

Creo más en el talento que en la experiencia en el campo.

Hay un viejo dicho (no sé si sea cierto) que dice que UPS no contrató conductores y no les enseñó cómo brindar servicio al cliente. Contrataron excelentes representantes de servicio al cliente y les enseñaron a conducir.

Lo mismo ocurre con la escritura.

En mi negocio, siempre he tenido mucho más éxito en contratar creadores de contenido talentosos y enseñarles sobre negocios. «

¿Cómo evaluar un portafolio de escritura?

liebre: “¿Te gusta el estilo y el tono? ¿Es limpio y profesional? ¿Está ampliamente alineado con el tema, la voz y el tono?

Por ejemplo, si es una empresa de tecnología, ¿ha tenido otros clientes de tecnología? Si funciona principalmente con CPG, puede que no sea apropiado. «

Rosa: “Para mí, un gran portafolio de escritura es cuando me interesa la lectura, incluso cuando no me interesa el tema. Cuando miro un portafolio de escritos, quiero grandes historias, una construcción convincente del mundo y personajes sólidos, no solo una visión bien formateada de los «hechos».

Por eso siempre recomiendo a alguien que revise un portafolio y luego diga: «Está bien, ahora escríbeme una muestra para Mi industria. «No.

Si son buenos en lo que hacen, solo lo serán después de que puedan hacer el mismo nivel de investigación para su negocio. Y por eso te deberían pagar. «

¿Tienes algún consejo para entrevistar a escritores?

liebre: “Pregunte por su trabajo: había una necesidad de investigación, ¿cómo procedieron? ¿Cuántos juegos de cambios están incluidos en el precio? ¿Puedo devolver el proyecto antes de la fecha límite?

Haz preguntas más profundas sobre las muestras de su trabajo que has leído. ¿Se ven profesionales? Él se pregunta tú ¿peticiones? (¡Ellos deberían!) «

Rosa:: “Sí, mi pregunta favorita es pedirle a los escritores que me cuenten la historia del origen. Encuentro que los grandes escritores han pensado en su propia historia y puedo contarla bien”.

¿Compartirías algunos lugares para encontrar a los mejores escritores?

liebre: “Para encontrar escritores independientes, comience por preguntarse: ¿Cuáles son las fuentes escritas de información sobre su tema? ¿Publicaciones comerciales? ¿Revistas académicas o académicas? ¿Blog sobre el tema?

Vaya donde están los expertos y póngase en contacto con ellos. Si no quieren o no pueden escribir para ti, probablemente te puedan dar buenos consejos. «

Rosa: “Hay muchas grandes agencias de marketing de contenidos, especialmente aquellas que se han formado en editoriales tradicionales (o adyacentes) que tienen a los mejores escritores a su disposición.

CMI en realidad tiene su propio director Aquí. De lo contrario, lo que más me gusta es identificar escritores de revistas, periódicos u otras publicaciones que realmente me gustan, hacer una lista y contactarlos directamente.

Muchos de ellos ofrecen servicios freelance o trabajan por cuenta propia. Suele ser una inversión más cara, pero merece la pena.

5 artículos imprescindibles sobre creación de contenidos

Además de los excelentes consejos anteriores, también debe leer cinco artículos sobre la creación de contenido para mis compañeros en el Search Engine Journal, que también tienen una cantidad asombrosa de EAT:

10 lugares específicos para encontrar a los mejores escritores

¿Qué puedo añadir a todos estos consejos? Bueno, siempre puedes consultar plataformas independientes y bolsas de trabajo para escritores, como:

• cinco: una plataforma global que conecta empresas freelance bajo demanda de la forma más sencilla posible.
• Gurú: una plataforma donde los profesionales pueden conectarse, colaborar y trabajar.
• ProFinder de LinkedIn: una plataforma de reclutamiento independiente para ayudar a las personas a contratar trabajadores independientes.
• Bolsa de trabajo de ProBlogger: un mercado de primer nivel para trabajos relacionados con blogs.
• upwork: Un mercado laboral que permite a empresas y talentos trabajar juntos de nuevas formas.

Y también puede consultar plataformas de marketing de contenido como:

• cumplido: Apoya los programas de marketing de contenido de algunas de las marcas líderes en el mundo con su Marketing de contenido integral: una estrategia de contenido experta, una plataforma de marketing de contenido líder en la industria y una de las redes creativas más respetadas. Han recibido numerosos premios, incluido Enterprise Content Creation Solution n. 1 de G2 y Gartner Peer Insights Customer Choice.
• En el escenario: un proveedor líder de contenido escrito original para miles de clientes, desde pequeñas hasta grandes empresas. Su base de usuarios, organizada por escritores y editores, trabaja con los clientes para producir una amplia variedad de contenido atractivo, incluidos blogs originales, boletines, textos web, guiones de video, publicaciones en redes sociales y más.
• palabra del cielo: una solución reconocida anualmente por clientes y analistas, designada «Elección del cliente» por Gartner Peer Insights 2020, clasificada como líder en el Cuadrante Mágico de Gartner 2021 para plataformas de marketing de contenido, y calificada constantemente como líder en creación, experiencia y distribución de contenido por parte de sus clientes a través de G2.
• Operador de texto: una de las mejores plataformas en línea para contenido escrito personalizado y único. El mercado en línea reúne a clientes que buscan contenido de texto único y exclusivo, con más de 100 000 autores independientes de los Estados Unidos que pueden escribir sobre casi cualquier tema. Su empresa matriz fue fundada en Alemania y ofrece sus servicios en 36 idiomas.
• Acceso de escritor: Un mercado de talentos con cerca de 2000 clientes y más de 500 agencias asociadas. La plataforma proporciona herramientas de flujo de trabajo optimizadas para ayudar a los especialistas en marketing a pasar fácilmente de la etapa de la idea a la publicación en sus sitios web. Comprado en abril de 2022 a Rock Content, líder mundial en soluciones de marketing de contenidos.

Cualquiera que sea el enfoque que elija para encontrar escritores talentosos o independientes, recuerde que necesitan crear contenido de alta calidad para generar resultados.

¿Cómo? Hay tres razones principales:

• Necesitas crear contenido que sea valioso, relevante y consistente atraer y retener audiencias claramente definidas y, en última instancia, conducir a acciones rentables para los clientes.
• Google ha degradado el contenido de baja calidadt desde la primera actualización de Panda en febrero de 2011.
• Cada día se publican millones de artículos y entradas de blog.así que lanzar más contenido no te ayudará a sobresalir.

Y cuando migre a Google Analytics 4, podrá medir distintas interacciones de los usuarios con artículos y publicaciones de blog en su sitio mediante eventos de medición avanzados, que incluyen:

• pergaminos: La primera vez que un usuario llega al final de cada página (es decir, cuando se hace visible una profundidad vertical del 90 %).
• Compromiso de video– Para los videos incrustados con la compatibilidad con JS API habilitada, se activan los siguientes eventos: cuando el video comienza a reproducirse, cuando el video avanza más allá del 10 %, 25 %, 50 % y 75 %, y cuando el video finaliza.
• Descargando archivos– Cuando un usuario hace clic en un enlace que conduce a un archivo (con una extensión de archivo común) de los siguientes tipos: documento, texto, archivo ejecutable o programa, presentación, archivo comprimido, video, audio.

Además, puede marcar cualquiera de estos eventos como conversiones, agregar valor monetario a sus eventos de conversión y comenzar a medir el valor económico de su programa de marketing de contenido.

Esto te permitirá identificar los autores, temas y publicaciones que generan el mejor beneficio por tu dinero.

Cambiará el juego.

Hasta ahora, encontrar escritores talentosos para impulsar la creación de contenido de alta calidad ha sido lo que el evangelista de marketing digital de Google, Avinash Kaushik, llama una «iniciativa basada en la fe».

Pronto se convertirá en un costo normal de hacer negocios.

Por lo tanto, querrá saber cómo hacer esto antes de que sus competidores encuentren lo mejor.

Más recursos:

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Imagen mostrada: Khakimullin Aleksandr / Shutterstock