como configurarlos

Los avisos de Google plus Shopping son avisos gráficos que se muestran en el momento en que un usuario busca un producto en Google plus.

Aquí hay un caso de muestra de avisos de Google plus Shopping en el momento en que un usuario busca [pour over coffee].

Atrapa de pantalla de una búsqueda de [pour over coffee]. Notas del creador, Google plus, agosto de 2022

Este formato de aviso es especialmente atrayente. Vea información agregada importante para los usuarios on-line, como títulos de artículos, imágenes, costes, promociones destacables, nombres de comerciantes, disponibilidad local, opiniones y mucho más.

¿Cuál es la diferencia entre los avisos de Google plus Shopping y los avisos de artículo de Google plus?

Los avisos de Google plus Shopping se muestran bajo la barra de búsqueda, de la misma los avisos de artículo, pero ya que no se limitan a solo artículo, gustan mucho más la atención del usuario.

Existen algunas diferencias en la manera en que se maneja cada formato de aviso, que observaremos ahora.

Géneros de campañas

Para difundir avisos de Google plus Shopping, los anunciantes tienen que encender algunos géneros de campañas de Google plus Ads, como una campaña de Google plus Shopping, una campaña de Smart Shopping o una campaña de prominente desempeño.

O sea diferente de los avisos de artículo de la red de búsqueda, que se ponen activando una campaña de la red de búsqueda.

Ten presente que las campañas de Smart Shopping van a ser en el verano de 2022 actualizado de manera automática las campañas con mejor desempeño y las campañas de Smart Shopping van a dejar de existir. Se estima que el juicio concluya a objetivos de septiembre.

Bastante se escribió sobre las campañas de Performance Max, que están enormemente automatizadas y tienen la posibilidad de enseñar avisos en múltiples canales de Google plus Ads.

Pero como ese no es la meta de esta publicación, en el momento en que charlemos de Performance Max aquí, nos vamos a centrar en la parte que pone los avisos de Google plus Shopping en las páginas de resultados de la búsqueda.

Imagen de Google plus, agosto de 2022

Orientación

La orientación asimismo es diferente entre las campañas de búsqueda y Google plus Shopping.

Los anunciantes escogen keywords para encender avisos en campañas de búsqueda.

Para los avisos de Google plus Shopping, Google plus escoge qué producto enseñar para una solicitud de usuario particularmente en función de los datos del producto en el feed.

Datos como título, descripción, NMPy la categoría del producto hacen encajar de forma automática los avisos generados con keywords importantes sobre la marcha.

Composición de la cuenta

Los anunciantes tienen la posibilidad de ordenar sus avisos de Google plus Shopping a través de conjuntos de modelos en campañas de compra o cuente los conjuntos en campañas de prominente desempeño para mencionarle a Google plus qué artículos integrar en distintas campañas, conjuntos de avisos o conjuntos de materiales.

La estructuración asiste para los anunciantes a enseñar avisos mucho más importantes en Performance Max y a detallar mejores promociones y capitales para todos los modelos de campañas de Google plus Shopping.

Este es un caso de muestra de organización de modelos en 2 campañas independientes de Performance Max.

Imagen de Optmyzr.com, agosto de 2022

Aquí hay otro ejemplo fácil.

Pongamos que un anunciante vende televisores y cables HDMI.

El cable tiene un margen mucho más prominente que la televisión, con lo que se puede añadir en una campaña separada con un roi promocional (ROAS) propósito mucho más belicoso que la campaña de televisión, que tiene un margen mucho más bajo.

Naturalmente, los cables representarán un incremento de precio para bastantes usuarios de televisores, pero dividir los artículos por margen quiere decir que un usuario que busca cables de forma directa podría conseguir una oferta diferente que esos que procuran televisores que tienen la posibilidad de o no añadir ciertos cables a su compra. .

La composición del aviso de artículo se fundamenta sencillamente en campañas que poseen conjuntos de avisos.

El conjunto de avisos tiene dentro las keywords y los avisos, con lo que aquí el anunciante se enfoca en producir importancia al redactar avisos que están íntimamente relacionados con las keywords.

Los conjuntos de avisos se mezclan en campañas, donde en general se establecen capitales y objetivos de oferta.

Sostener el inventario asociado con las campañas y los conjuntos de artículos o tarjetas adecuados puede ser molesto tanto con los avisos de artículo como con los de Shopping.

propaganda

La próxima imagen exhibe de qué manera se ven los avisos de artículo de Google plus y los avisos de compras de Google plus al efectuar una búsqueda.

En la parte de arriba, tienes Google plus Shopping Ads. Bajo ellos, puede ver los avisos de artículo.

En ciertos casos, los avisos de Google plus Shopping se muestran en el lado derecho de la página de resultados de la búsqueda.

Los avisos de artículo se crean mezclando avisos de búsqueda receptivos con extensiones de avisos.

Atrapa de pantalla de la investigación [ultraboost 2022]notas del creador, Google plus, agosto de 2022

Los avisos de compras, por otra parte, se desarrollan dinámicamente usando datos de múltiples fuentes en su cuenta de Merchant Center enlazada.

Asimismo hay maneras de cambiar los costes por zona al llevar a cabo la disponibilidad regional de las páginas de destino en su ubicación.

Se anima a los anunciantes a emplear todos y cada uno de los canales de publicidad libres.

Por tal razón, los anunciantes de comercio on-line tienen que difundir avisos de Google plus Shopping y avisos de artículo (y probablemente ciertos otros géneros de avisos en Google plus).

Los avisos de artículo se tienen la posibilidad de realizar mucho más activos a través de la utilización de personalizaciones de avisos o resoluciones de otros que crean avisos de búsqueda receptivos (RSA) desde datos comerciales estructurados.

Páginas de destino

En los avisos de búsqueda, las keywords concretas del producto en general conducen a una página de datos del producto (PDP), al tiempo que las keywords para buscas de categorías de modelos mucho más en general en general conducen a páginas de catálogo de artículos (PLP).

Aquí hay un caso de muestra:

• Concreto: Adidas Ultraboost 22. Landing page con distintas tallas y colores para esta zapatilla concreta.
• Genérico: Zapatos para correr. La página de comienzo exhibe todos y cada uno de los diversos tipos de zapatillas para correr.

promociones

Al tiempo que las campañas en internet de búsqueda tienen la posibilidad de seleccionar entre todos distintas tácticas de oferta – incluyendo la maximización de capital o el retorno propósito de la inversión promocional (tROAS) – Los avisos de Google plus Shopping la mayoria de las veces tienen que emplear entre las 2 tácticas de promociones automáticas mentadas previamente.

Tras todo, la meta de los avisos de Google plus Shopping habría de ser vender artículos, y estas tácticas de oferta están mucho más on line con ese propósito.

No obstante, los anunciantes tienen que estimar pausadamente de qué manera se relaciona su estrategia de promociones con los desenlaces comerciales.

Por servirnos de un ejemplo, Aumentar al máximo el valor de conversión equivale a aumentar al máximo los capital, y la maximización de los capital se genera en el momento en que las ventajas son cero. Este puede no ser un resultado deseable a fin de que los anunciantes segmentados se favorezcan.

Aquí es donde entra en juego el tROAS y se puede emplear como apalancamiento para aumentar al máximo las ganancias. Pero entender el TROAS preciso que equilibre el volumen con la rentabilidad por pedido puede ser bien difícil; es una manera de arte en sí y algo de lo que se charla aquí.

¿Merecen la pena los avisos de Google plus Shopping?

Si está en comercio on line o venta minorista, la contestación corta es ¡sí!

La búsqueda de Google plus es una parte del viaje del cliente para bastantes usuarios on line.

Y los avisos de Google plus Shopping le dejan estar justo donde los clientes del servicio potenciales procuran cosas. obtener.

Los avisos de Google plus Shopping proponen otros muchos provecho que otros géneros de campañas de Google plus no proponen.

Los avisos de compras proponen la máxima visibilidad en los SERP de Google plus

Los avisos de compras proponen una mayor visibilidad de la marca con mucho más impresiones.

Y gracias a que se muestran en la parte de arriba (con fotografías, comentarios y fabricantes), mucho más personas tienen la posibilidad de ver sus modelos.

Los avisos de Google plus Shopping tienen una tasa de clicks mucho más alta

Como se expone en las screenshots precedentes, los avisos de Google plus Shopping tienen la prioridad de visibilidad mucho más alta sobre los avisos de artículo y los desenlaces orgánicos.

Esto quiere decir que los avisos de Google plus Shopping reiben una aceptable proporción de clicks, a eso que menciona. Informe de desempeño de medios de Merkle Q3 2022donde “la mayor parte de los encuestados [reported] El CPC y los clicks incrementan un año tras otro para los avisos de artículo y de compras».

¿Los avisos de Google plus Shopping son gratis?

Si bien hay avisos de compras pagados, en 2020 Google plus anunció que las compañías tienen la posibilidad de integrar sus artículos en Google plus Shopping de manera gratuita.

O sea diferente de la Búsqueda de Google plus, que es el sitio ya establecido al que va un usuario en el momento en que navega por google plus.com.

Compras donde habita Google plus compras.google plus.com o puede entrar a él cliqueando en la pestañita Compras en las primordiales páginas de desenlaces del motor de búsqueda (SERP) de Google plus.

Google plus Shopping marcha de forma afín a la Búsqueda de Google plus y tiene dentro una combinación de listados orgánicos y de pago, con los listados de pago que se detallan en la parte de arriba.

Atrapa de pantalla de la investigación [men’s athletic pants]notas del creador, Google plus, agosto de 2022

Más allá de que los listados pagados consiguen la mayor proporción de impresiones, no debe ignorar la creación de listados gratis.

Google plus deja que sus clientes del servicio potenciales vean sus artículos en sitios de Google plus como Compras, YouTube, Búsqueda, Imágenes y Google plus Lens.

Para ser seleccionable para registros gratis, asegúrese de proseguir las normas enumeradas previamente Esta página.

Conclusión

Los avisos de Google plus Shopping, así sea que se pongan mediante Google plus Shopping o de campañas de prominente desempeño, tienen la posibilidad de producir varios negocios para los mercaderes, con lo que han de ser una parte de su estrategia.

No obstante, hay diferencias importantes entre de qué forma se optiman los avisos de búsqueda y los avisos de Google plus Shopping, con lo que merece la pena entender las diferencias y emprender cada género de campaña de forma diferente.

Mucho más elementos:

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Imagen señalada: Prostock-studio / Shutterstock