Comandos de marca para la investigación y el máximo rendimiento

A medida que la tecnología de IA juega un papel cada vez más importante en la publicidad, Google reconoce que las marcas necesitan más control sobre dónde aparecen sus anuncios.

Para hacer frente a este desafío, Google Ads está lanzando dos nuevas opciones:

• Restricciones de marca para palabras clave de concordancia amplia en campañas de búsqueda
• Exclusiones de marca en las campañas de mayor rendimiento.

Restricciones de marca en campañas de búsqueda

Los tipos de concordancia de palabras clave genéricas combinados con los algoritmos de Smart Bidding de Google pueden ayudar a que sus anuncios lleguen a audiencias relevantes y generen conversiones.

Sin embargo, algunos anunciantes se esfuerzan por utilizar la concordancia amplia para las campañas de marca a fin de evitar clics y tráfico sin marca.

Para ayudar a los anunciantes, Google está implementando restricciones de palabras clave de concordancia amplia para las marcas en todo el mundo.

Esta función permitirá a los anunciantes establecer términos de marca como palabras clave de concordancia amplia, pero les impedirá mostrar anuncios solo para búsquedas que incluyan el nombre de la marca.

Esto permite que los anuncios lleguen a más personas y mejoren el rendimiento mientras cumplen con las pautas de la marca.

Exclusiones de marca en las campañas de mayor rendimiento

Google ha anunciado previamente que las campañas de Performance Max tendrán la capacidad de excluir ciertas marcas.

Después de probar la función, Google la pone a disposición de todos los anunciantes.

Las exclusiones de marcas permiten a los anunciantes optar por que sus anuncios no aparezcan en la búsqueda y el inventario de compras de ciertas marcas.

Los anunciantes pueden bloquear ciertas marcas para que no muestren sus anuncios. También pueden bloquear errores ortográficos de su propia marca o marcas en otros idiomas o excluir marcas de la competencia.

Google Ads proporciona una extensa lista de las mejores marcas que los anunciantes pueden optar por excluir, y los anunciantes pueden solicitar a Google que agregue las marcas que faltan a la lista.

El bloqueo de estas marcas irrelevantes ayuda a garantizar que sus anuncios aparezcan solo para las búsquedas más relevantes.

Diferente de las palabras clave negativas

Quizás se pregunte en qué se diferencian las exclusiones de marca de las palabras clave negativas.

Las exclusiones de marca y las palabras clave negativas son herramientas que utilizan los anunciantes para controlar la ubicación de los anuncios, pero funcionan de manera diferente para diferentes propósitos.

Las exclusiones de marca evitan que sus anuncios aparezcan en ciertos sitios o aplicaciones, mientras que las palabras clave negativas evitan que sus anuncios aparezcan junto con ciertos términos o frases de búsqueda.

Si bien ambos ayudan a los anunciantes a limitar dónde se muestran sus anuncios, funcionan de manera única y realizan funciones separadas.

Para obtener más información sobre estas funciones y cómo usarlas, consulte Google página de ayuda.

Imagen destacada: Fotografía IB/Shutterstock