Análisis competitivo: una guía completa de 9 pasos

Un análisis competitivo se encuentra dentro de los trabajos mucho más esenciales que efectuará, singularmente si está empezando con un nuevo cliente o empleador.

Es un ingrediente escencial de un plan de SEO triunfadora.

Como expertos de SEO, ¿de qué forma tenemos la posibilidad de realizar nuestro trabajo si no comprendemos el lote?

El saber que conseguimos del análisis competitivo nos transforma en consultores bastante mejores y mucho más informados. Nos asiste a detectar áreas de ocasión y amenaza.

Estas son ciertas cuestiones que el análisis competitivo puede asistirnos a contestar.

Consiga contexto en el panorama competitivo:

• ¿Qué tenemos la posibilidad de estudiar de nuestros contendientes?
• ¿Por qué razón pensamos que los contendientes se clasifican bien?
• ¿Qué no hacen los contendientes que tengamos la posibilidad explotar?

Dé información comercial importante:

• ¿Quiénes son los contendientes mucho más perceptibles? ¿Hay una distinción entre «contendientes habituales» y «contendientes SEO»?
• ¿Marcha bien para términos transaccionales o informativos? ¿O los dos?
• ¿Los contendientes están incrementando el saber de su marca?

Enseñar lo que un contrincante hace mejor que usted es de las mejores maneras de conseguir el consenso de las partes con intereses.

¿Precisa asistencia para empezar con el análisis de la rivalidad? Hemos desarrollado una lista de verificación con todo cuanto precisa y en el presente artículo cubriremos una guía completa de nueve pasos para efectuar su análisis.

Cerciórate de eso realizar una imitación de la lista de verificación para cambiar su versión.

De qué forma utilizar la lista de verificación

He dividido la lista de verificación en 2 partes:

Análisis de nivel de dominio

Estas partes se centran en el análisis de nivel de dominio (o subdominio) y tienen como propósito saber la fuerza relativa o el desempeño de un dominio.

Por servirnos de un ejemplo, datos de backlinks.

Análisis de género de página

Estas partes se centran en investigar el género de página concreto. Por poner un ejemplo, valore la UX, el diseño y el contenido de un género de página.

Las clases de página tienen la posibilidad de integrar:

• Hogar.
• Páginas de categoría, producto o servicio.
• Blog/páginas de asistencia.

Conforme trabaja en las partes sobre géneros de página, va a ver ejemplos de diversos tipos de página para su ubicación y sus contendientes.

Además de esto, asegúrese de equiparar exactamente los mismos géneros de página para una comparación justa.

Por servirnos de un ejemplo, no deseará cotejar una página de producto en un lugar con una página de categoría en otro ubicación.

notas sobre el embarazo

Para muchos elementos de la lista de verificación, se dan notas de actividad para asistirlo a investigar.

Asimismo hay columnas de «Ocasiones» y «Amenazas» que puede emplear para producir ideas sobre las cosas que mira a lo largo del análisis. Me semeja una increíble forma de dejar en libertad algo de espacio en tu cabeza y ordenar notas a las que podrías regresar.

En este momento, profundicemos en los nueve pasos para efectuar un análisis competitivo.

1. Identificación del panorama de investigación

Esta una parte del análisis mostrará el panorama competitivo dependiendo de la cuota de tráfico estimada.

Esto formará la base de su análisis.

¿Qué vas a mirar?

• ¿Quiénes son sus contendientes de búsqueda?
• Cuota de tráfico estimada (segmentada por intención y temas).

Obtenida de tus datos

Para esta sección precisarás:

Requisito 1– Una lista de buscas de keywords sin marca importantes con volúmenes de búsqueda socios.

Requisito 2: Keywords clasificadas por intención y temas.

Si no posee una lista amplia de búsqueda de keywords y/o clasificación de intención, puede llevar a cabo una pequeña investigación rápida y sucia:

Introduce tu dominio en una herramienta como Semrush o Ahrefs.

En Semrush, hay una función de «Primordiales contendientes orgánicos»; En Ahrefs, exactamente la misma función tiene por nombre «Dominios concurrentes».

El próximo vídeo exhibe de qué forma entrar un dominio en Semrush para poder ver a tus contendientes orgánicos:

• Escoja los contendientes con mejor desempeño (2-5 contendientes servirán). Ingresará estos dominios en Semrush o Ahrefs para obtener las keywords para las que se clasifican.
• Para apresurar la clasificación de la intención, obtener keywords y dirección de Internet de clasificación para las que se clasifica una subcarpeta de blog, como dominioexample.com/blog/ (o subdominio, como blog.example.com).. Por ende, es viable clasificar estas keywords como «informativas».
• Vuelva a ingresar los dominios, pero excluir subcarpetas del blog en esta ocasión. Estas keywords se tienen la posibilidad de clasificar como «transaccionales».

Asimismo le sugiero que configure sus herramientas para obtener solo keywords que se clasifiquen del 1 al 20 para eludir obtener keywords poco relevantes.

Posiblemente deba pasar ciertas horas mejorando su lista inicial para cerciorarse de que tenga sentido.

Semrush tiene una característica que define la intención de las keywords en el momento en que los exportas. Esto asimismo puede contribuir a apresurar su lista de keywords.

Salvo que deba pasar horas clasificando keywords por tema, posiblemente quiera omitir la clasificación de temas. No es el objetivo de todo el mundo para esta labor.

Requisito 3: tasas de clicks (CTR) para conseguir el porcentaje de tráfico estimado. Clasificación web avanzada es mi opción preferida para conseguir valores de CTR.

La fórmula que debe utilizar para conseguir su cuota de tráfico estimada es:

CTR * volumen de búsqueda de keyword = cuota de tráfico estimada.

Sus datos de «panorama de búsqueda» podrían verse de este modo:

Solo se expone un dominio en la atrapa de pantalla, pero la pestañita debe contener todas y cada una de las situaciones, las dirección de Internet de clasificación y el tráfico estimado para todos y cada uno de los dominios analizados, incluido su dominio.

Requisito 4: Por último, segmente los datos y cree sus imágenes.

De qué forma utilizar la información conseguida de esta sección

Ciertas cosas recurrentes tienen dentro:

• Destacar quiénes son los líderes en lo relacionado al tráfico estimado. ¿Marcha bien tanto para keywords informativas como transaccionales?
• Entendimiento exactamente en qué temas los contendientes se desempeñan bien.
• Entendimiento si los contendientes han invertido en contenido de información.
• Valora si ciertos Las ideas han de ser vistas como una amenaza..

Para añadir algo de color a los desenlaces, trabajé con un cliente cuyo contrincante precisamente había invertido en contenido informativo.

El próximo gráfico exhibe que se calcula que el contenido crea un tráfico por mes importante.

Esto fue visto como una amenaza (y una ocasión) y asistió a seguir en la aceptación para desarrollar un plan de contenido.

Recuerde que enseñar lo que mejor hacen sus contendientes tiende a ser de las mejores formas de conseguir el permiso de sus partes con intereses.

2. Perfil de vínculo de retroceso

Esta una parte del análisis resaltará la fortaleza de los sitios de la rivalidad desde la perspectiva del backlink.

Más allá de que los vínculos de retroceso no son tan predominantes como antes, prosiguen siendo una sección fundamental de los algoritmos de clasificación de Google plus.

¿Qué vas a mirar?

• La fuerza general del perfil de link del dominio.
• Fuerza del link a la página de comienzo.
• Relaciones entre la calidad del link y la clasificación en las situaciones 1-3.
• ¿Quién consigue la mayor proporción de dominios de links en todo el tiempo?

Obtenida de tus datos

SEO majestuoso es mi herramienta preferida para los datos de backlinks y, por consiguiente, va a ser la herramienta preferida para las métricas que deseamos investigar.

No obstante, no dude en emplear puntos de referencia de otras herramientas.

Para ello sección que precisará:

Requisito 1– El fluído general de seguridad del dominio y dominios de referencia para cada dominio que esté examinando.

Requisito 2: Fluído de seguridad en la página de comienzo y en los dominios de referencia para cada dominio analizado.

Requisito 3– El fluído de seguridad promedio de las dirección de Internet con keywords clasificadas en las situaciones 1 a 3 y la proporción de keywords clasificadas en las situaciones 1 a 3.

Va a deber regresar a el papel de cálculo del panorama de búsqueda y obtener las puntuaciones de Trust Flow para cada dirección de Internet.

majestuoso tiene un Vínculo de retroceso al peso función que le dejará conseguir datos de dirección de Internet de Trust Flow o aun emplearlos Screaming Frog para acompasar con la Interfaz de programación de aplicaciones de Majestic.

Y su pestañita de panorama de búsqueda debe tener clasificaciones de keywords para cada dominio que esté examinando. Desde allí, puede moverse por la proporción de keywords clasificadas en las situaciones 1 a 3 para cada dominio.

Requisito 4: Para poder ver la adquisición por mes de links de dominio en todo el tiempo en Majestic, realice click en instrumentos > Equiparar dominios > Historial de backlinks.

El diseño y las opciones elegidas aparecerán como se expone ahora:

de manera frecuente escojo Acumulativo por Métodos de visualización opción, que exhibe un total cada vez mayor de links. Esto puede asistirlo a conocer tendencias mucho más visibles sobre si un dominio particularmente recibe links a un ritmo mucho más veloz.

Cerciórate de elegir Índice histórico asimismo por el hecho de que te dejará ver tendencias históricas en datos de links de años atrás.

De qué manera utilizar la información lograda de esta sección

Ciertas cosas recurrentes tienen dentro:

• Identifique quién podría tener un Virtud en la clasificación merced a concretes de conexión mucho más fuertes.
• La necesidad de invertir en construcción de links tácticos si hay una correlación entre la calidad del link y el posicionamiento en las situaciones 1-3.
• evaluación la amenaza de los contendientes de conseguir links mucho más veloz que su lugar.

Como se ilustra en el próximo gráfico, un contrincante (línea azul) estuvo consiguiendo conexiones mucho más veloz que mi cliente (línea morada) a lo largo de múltiples años.

Transcurrido el tiempo, esto podría perjudicar el SEO y, probablemente, el saber de la marca.

La presentación de estos datos asistió a hacer más simple una mayor inversión en ocupaciones de construcción de links.

3. Conciencia de marca

Esta sección examina de qué forma el saber de su marca se equipara con su rivalidad.

La relevancia del conocimiento de la marca es indiscutible; Piense en cosas como la asociación y el recuerdo de la marca.

Asimismo puede favorecerse de forma indirecta del SEO.

Por servirnos de un ejemplo, cuantas mucho más personas conozcan su marca, es mucho más posible que se vinculen con usted o procuren su marca para iniciar.

Una teoría mucho más discutible es el vínculo directo entre el saber de la marca y la clasificación.

De cualquier forma, dado el encontronazo que el saber de la marca tiene la posibilidad de tener en un negocio, es útil comprender de qué forma te va en frente de la rivalidad.

¿Qué vas a mirar?

• ¿Quién tiene el saber de marca mucho más fuerte?
• ¿Quién tiene la asociación de producto/servicio mucho más fuerte?

Desde esto puedes hacerte un concepto de:

• Si andas por enfrente de tus contendientes.
• Si sus contendientes están cerrando la brecha o incrementando aún mucho más el saber de su marca.
• Si los contendientes tienen una virtud de autoridad de hoy.

Obtenida de tus datos

Tendencias de Google plus es la herramienta preferida para emplear aquí.

Para esta sección precisarás:

Requisito 1: para añadir a Google plus Trends (por servirnos de un ejemplo, «boohoo»).

Requisito 2: para añadir a Google plus Trends (por poner un ejemplo, «vestidos boohoo»).

Puede emplear de forma manual el diseño de Google plus Trends para conseguir esta información y el resultado se va a ver de esta forma:

No obstante, al hacer de manera automática el desarrollo utilizando Python y la Interfaz de programación de aplicaciones de Tendencias de Google plus es el sendero a proseguir si precisa cambiar el tamaño de un grupo de datos grande.

De qué manera utilizar la información lograda de esta sección

Ciertas cosas recurrentes tienen dentro:

• Detectar quiénes son los contendientes que tienen virtud potencial en las clasificaciones para muchos temas.
• La necesidad de invertir en ocupaciones de creación de marca cerrar (o agrandar) la brecha sobre los contendientes.

4. Links internos

Esta sección examina de qué forma los websites usan los links internos para su beneficio.

Todos entendemos la relevancia de los links internos.

Así sea para sobrepasar el PageRank o contribuir a Google plus a entender mejor su contenido, es una sección escencial del SEO.

¿Qué vas a mirar?

• ¿Los contendientes utilizan la navegación primordial y el pie de página? para vincular a páginas estratégicamente esenciales?
• Realizar contendientes links a páginas similares con el tema? Por poner un ejemplo, una página de categoría de televisores vincularía a diversos tipos de televisores, distintas fabricantes de televisores, etcétera.
• Estoy ahí links a contenido de información de acompañamiento?
• La utilización artículo ancla descriptivo.

Obtenida de tus datos

Esto requerirá excavar y escanear de forma manual para escalar la información.

De qué manera utilizar la información lograda de esta sección

Ciertas cosas recurrentes tienen dentro:

• Mejores links internos a páginas importantes para el tema.
• Vincular la referencia a páginas de información desde páginas transaccionales (y al reves) a prosperar el valor percibido de las páginas individuos y Google plus.
• Optimización de navegación de primer nivel a aceptar mejor las páginas clave mediante la distribución de PageRank. O sea en especial cierto si los individuos navegan por estas páginas en enormes proporciones.

5. Optimización en la página

La optimización en la página fué un pilar del SEO desde sus principios y prosigue siendo entre los medios mucho más predominantes para desplazar la aguja.

Esta sección examinará los elementos de la página, como las etiquetas de título.

Los links internos y el contenido tienen sus partes dedicadas.

Obtenida de tus datos

Esta sección es una parte del análisis del género de página.

Puede emplear la pestañita de panorama de búsqueda para clasificar velozmente diversos tipos de páginas o utilizar una herramienta de rastreo como Rana ululandopara tener una vista mucho más descriptiva de los diversos tipos de páginas en un lugar.

Sugiero utilizar un rastreador (modo de lista o rastreador) para obtener elementos de la página para mayor eficacia.

De qué forma utilizar la información lograda de esta sección

Ciertas cosas recurrentes tienen dentro:

• sugiriendo un sostener etiquetas de título o títulos mucho más cortos y/o páginas gráficas.
• Pruebe los CTA en etiquetas de título y misión especificaciones (por poner un ejemplo, «Envío gratis», «Costos mucho más bajos», etcétera.)
• La necesidad de artículo alterno descriptivo para promover las miniaturas de imágenes en los resultados de la búsqueda.

6. UX, diseño y contenido

Esta sección examina si la experiencia del usuario, el diseño y el contenido de un portal de internet hacen más fácil su entendimiento y navegación.

Esencialmente, deseamos comprender qué tan útil y interesante es la experiencia del usuario de un ubicación.

¿La experiencia del usuario provoca que sea mucho más simple llenar una acción?

¿O es el lugar bien difícil de comprender y andar y, por ende, es mucho más posible que produzca un regreso a los resultados de la búsqueda?

El vínculo entre las métricas de participación del usuario (piense pegado pogo y CTR) y el encontronazo en el SEO fué muy debatido.

Por lo menos, es justo argumentar que hay un vínculo indirecto con el SEO.

Por poner un ejemplo, es mucho más posible que un lugar que da una aceptable experiencia de usuario reciba un vínculo de retroceso, visitas de regreso, etcétera.

No obstante, alén del SEO, entendemos que un lugar con una aceptable experiencia de usuario tiene mucho más posibilidades de impactar en las ganancias.

Por norma general, es un área esencial a estimar.

¿Qué vas a mirar?

• Valorar si el contenido es útil para los individuos.
• Valora si el contenido responde a las cuestiones de los clientes y satisface sus pretensiones.
• Valorar si el contenido es simple de comprender y leer.

Obtenida de tus datos

Particularmente, esta una parte del análisis es cualitativamente pesada y también tiene dentro elementos de Guía de Google plus para valorar la calidad de búsqueda (QRG). O sea bello resumen de las pautas si tienes ganas de saber mucho más.

Esta sección se enmarca en el análisis del género de página, con lo que le aconsejamos que busque y compare las páginas de forma manual.

Evite investigar el contenido del blog/asistencia para esta parte. La relevancia del contenido informativo lo realiza merecedor de una sección propia.

Puede utilizar la pestañita de panorama de búsqueda para clasificar velozmente diversos tipos de páginas o utilizar una herramienta de rastreo como Rana ululandopara tener una vista mucho más descriptiva de los diversos tipos de páginas en un ubicación.

De qué manera utilizar la información lograda de esta sección

Ciertas cosas recurrentes tienen dentro:

• Resaltando la necesidad Haz que tu iniciativa sea clara y simple de comprender..
• La necesidad de dividir enormes bloques de artículo y partes en formatos de forma fácil asimilables.
• La necesidad de use imágenes importantes y no genéricas.

Un cliente usó muchas imágenes del archivo.

Por norma general, esta es una mala práctica pues la gente deben esforzarse mucho más para entender lo que se da, lo que tiene la posibilidad de tener un encontronazo negativo en la tasa de conversión.

Esto se vio agravado por los contendientes que utilizaban imágenes importantes y de alta definición.

En el momento en que actualizamos las imágenes para hacerlas mucho más importantes, producimos mucho más imágenes en miniatura en los resultados de la búsqueda y ocupamos mucho más espacio.

7. Blog/Contenido de asistencia

En esta sección, examinará y comparará el contenido de información producido por los contendientes.

El contenido de la información es esencial. Tiene la posibilidad de tener una sucesión de provecho, que tienen dentro:

• Diversificación del tráfico.
• Construcción de marca. Cuantas mucho más personas accedan al blog de una marca particularmente o vean su blog clasificado en los resultados de la búsqueda, es mucho más posible que procuren la marca de forma directa.
• Construcción de links pasivos.
• Creación de listas de retargeting para medios pagados.

¿Qué vas a mirar?

• UX y diseño de contenidos.
• Calidad del contenido.
• Probabilidad de los autores.
• De qué forma se distribuye el contenido.
• Efectividad del contenido en links de compra.

Obtenida de tus datos

Esta sección es primordialmente cualitativa.

Examinará de forma manual las páginas de comienzo del blog y una exhibe de contenido diferente.

No obstante, esta sección puede ser una enorme ocasión para conjuntar entendimientos cualitativos y cuantitativos, que tienen la posibilidad de ser una manera eficaz de contar la historia que trata de contar.

Me gustan mucho los datos tanto como el próximo profesional de SEO, pero pienso que en ocasiones tenemos la posibilidad de sepultar la cabeza en hojas de cálculo.

De qué manera emplear la información lograda de esta sección

Ciertas cosas recurrentes tienen dentro:

• Sugerir la utilización de diversos tipos de contenido (por poner un ejemplo, vídeo, en el momento en que tiene sentido).
• Experiencia de usuario/optimización del diseño del blog
• Envío qué tan útil el contenido de la información puede ser en la generación de links.

La última conclusión puede ser una ocasión perfecto para conjuntar información cualitativa y cuantitativa.

Por servirnos de un ejemplo, cotejar la calidad de UX y el contenido (cualitativo) con la proporción de links que crea el contenido de información de su contrincante en oposición al de el (cuantitativo) puede contar una historia convincente.

Más allá de que no puedo enseñar los puntos cualitativos, el próximo gráfico cuenta una historia en sí.

Esto fortaleció aún mucho más la necesidad de invertir en contenido informativo para un cliente.

8. Esencial web escencial

En esta sección, observará la comparación entre el desempeño y la rivalidad.

Progresar Core Web Vitals (CWV) fué una prioridad para bastantes sitios, puesto que se convirtió en una sección fundamental del programa de Google plus. experiencia de página Actualizar.

Relación entre desempeño y conversión asimismo está bien documentado.

¿Qué vas a mirar?

CWW Datos de la experiencia de usuario de Google chrome para su ubicación y contendientes para las próximas métricas:

Obtenida de tus datos

Existen muchas guías que ya están que especifican el desarrollo de extracción de datos CWV, incluida esta Guía de auditoría de CWVconque no entraré en datos.

No obstante, para aclarar, va a deber obtener el desempeño de CWV tanto para sus contendientes para su lugar.

Esta es otra sección del género de página. Si trabajó en las partes UX, Diseño y Contenido, ahora debería tener sus páginas clasificadas por género de página.

De qué manera emplear la información lograda de esta sección

Ciertas cosas recurrentes tienen dentro:

• Dimensión de ocasión. Si lo hace parcialmente bien (y mejor que sus contendientes), entonces ¡contentos días! Sabes que no es un área prioritaria. Por contra, lo opuesto asimismo es verdad.
• Destacar valores CWV concretos precisan prosperar, en especial si están en el rango «colorado».
• La necesidad de efectuar una auditoría CWV dedicada proveer sugerencias para progresar el desempeño.

De nuevo, es considerablemente más simple conseguir el consenso de las partes con intereses para efectuar mucho más auditorías en el momento en que puede probar que los contendientes se están desempeñando mejor en estas métricas.

9. Datos estructurados

Esta sección examina los datos estructurados que usan los contendientes para progresar su fragmento de resultados de la búsqueda.

Progresar la manera en que su catálogo predomina en los resultados de la búsqueda es una increíble forma de ocupar mucho más características inmobiliarias y acrecentar su CTR.

¿Qué vas a mirar?

Marcado de datos estructurados que optimización los extractos de resultados de la búsqueda, por poner un ejemplo:

Obtenida de tus datos

Screaming Frog es de nuevo tu amigo.

Sencillamente puede escoger ciertas configuraciones que van a hacer esto obtener datos estructurados en las páginas en el momento en que escaneas a tus contendientes.

Para modificar Screaming Frog, realice click en Configuración > Araña > Extracción > Lleve a cabo click en Datos estructurados Opciones:

De qué manera emplear la información conseguida de esta sección

Ciertas cosas recurrentes tienen dentro:

• Aprenda diversos tipos de géneros de marcado de datos estructurados los contendientes lo emplean para progresar el fragmento de resultados de la búsqueda.
• Los diversos tipos de páginas. los contendientes incorporan datos estructurados en.
• Falta de datos estructurados usado por los contendientes.

El último aspecto es de manera frecuente una visión atrayente.

Vuelvo a eso que afirmaba al comienzo del producto: ¿qué no hacen los contendientes que tengamos la posibilidad explotar?

En mi experiencia, detectar un medio para sobrepasar a la rivalidad asistió a priorizar la implementación de datos estructurados en géneros de páginas clave para un cliente.

Este no podría haber sido la situacion si no mostrara un área clara de ocasión.

Conclusión

Investigar la rivalidad es un labor primordial que tienes que efectuar si deseas hacer un plan SEO realmente deslumbrante y ser el más destacable consultor que consigas ser para tu cliente.

Puede saber qué retos y amenazas necesitan su atención instantánea, qué ocasiones puede explotar para poder el máximo valor y asimismo proveer información comercial clara para contribuir a su equipo a conseguir el consenso de los clientes del servicio.

En este momento puede ponerse manos a la obra, empezar a investigar áreas de ocasión y hacer un encontronazo real para su marca o equipo.

Mucho más elementos:

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Imagen señalada: Tero Vesalainen / Shutterstock