Actualización de Google plus Ads: Importación de crédito de conversión multicanal

Google plus Ads está ingresando un cambio importante respecto al procedimiento previo de importar el último click indirecto de Google plus Analytics 4 (GA4) a Google plus Ads.

En este momento, Google plus está adoptando un enfoque de embudo terminado para importar crédito de conversión.

Esta actualización dará una entendimiento mucho más completa del desarrollo de compra del cliente, lo que va a conducir a resoluciones de marketing mucho más informadas.

Primero supimos que Google plus Ads hace la transición al crédito de conversión multicanal en un difundir en LinkedIn por Frederik Boysen, director ejecutivo y principal creador de Profitmetrics.io.

Tras comunicarme con Google plus, recibí la confirmación de que la información que compartió Boysen era adecuada.

Google plus va a tener mucho más datos para comunicar en los próximos meses. Hasta entonces, aquí hay un desglose detallado de lo que está mudando y por qué razón es esencial para sus campañas de Google plus Ads.

Crédito de conversión multicanal antes y después

Google plus Ads importa conversiones de GA4 a través de un modelo de atribución de último click no directo.

Esto quiere decir que no se importan conversiones a Google plus Ads si el último click no fue de un aviso de Google plus.

La próxima actualización importará el crédito de conversión multicanal a Google plus Ads, aun si el último click no directo no fue de propaganda de Google plus.

La novedosa importación multicanal debería proveer reportes de valor de conversión mucho más precisos al integrar efectos de otros canales.

Esto va a facilitar la identificación de disconformidades entre las métricas rastreadas por Google plus Ads y el crédito de GA4 en múltiples canales.

Más allá de que es una optimización respecto al sistema de hoy, el rastreo de GA4 tiene ciertas restricciones en comparación con el rastreo de Google plus Ads.

Como Boysen apunta en su publicación de LinkedIn, el rastreo de GA4 está con limite de las próximas formas:

• GA4 no efectúa un rastreo de las conversiones asistidas para redes como Display o YouTube. Avisos Google plus si.
• GA4 no posee identificación dentro entre gadgets. El rastreo de Google plus Ads usa datos de clientes registrados para detectar a los individuos en todos y cada uno de los gadgets.
• GA4 no da un rastreo terminado del lado del servidor sin encender una secuencia de comandos. En cambio, Google plus Ads proporciona un rastreo terminado del lado del servidor con importación de clicks de conversión sin conexión.

Gracias a las restricciones enumeradas previamente, probablemente el rastreo de Google plus Ads continúe siendo la opción mejor para efectuar promociones, al paso que la importación de GA4 puede transformarse en la opción preferida para producir reportes.

Dentro de poco

La importación completa del crédito de conversión multicanal a Google plus Ads dará una entendimiento mucho más precisa del paseo del cliente hasta la adquisición.

Más allá de que el rastreo de GA4 todavía tiene ciertas restricciones en comparación con el rastreo de Google plus Ads, sus habilidades de generación de reportes mejoradas lo transforman en una herramienta importante.

Imagen señalada: rassco/Shutterstock