8 elementos de un plan de contenido triunfadora

Tratándose de marketing de contenidos, todo cuanto haces ha de ser una parte de un plan mucho más extensa desarrollada para conseguir objetivos concretos.

Mucho más ventas, mucho más clientes del servicio potenciales, mucho más páginas vistas: sea lo que sea, precisa un plan claro, bien planeado y definido. Precisas un plan de contenido.

O sea lo que debe integrar.

¿Qué es un plan de contenido?

Como habrás adivinado, un plan de contenido es un grupo concreto de tácticas usadas en el avance y la administración de contenido.

Use múltiples maneras de medios, incluidos weblogs, vídeos, podcasts y/o publicaciones en comunidades para poder objetivos comerciales concretos.

No es exactamente lo mismo que la mercadotecnia de contenidos, pero es tu primordial plan de marketing de contenidos.

¿Cuál es la anatomía de un plan de contenido?

Como pulpo de marketing, hay ocho ficheros adjuntos que importan para una aceptable estrategia de marketing.

Repasémoslos en el orden en que debe crearlos.

1. Misiones

Un plan de marketing de contenidos exitoso siempre y en todo momento empieza con objetivos precisamente establecidos. Este es un paso que bastante gente se brincan, en su detrimento.

Diversos tipos de tácticas de marketing marchan para poder distintas objetivos, la mayor parte de los que probablemente correspondan a un paso en el embudo de ventas.

Varios de los objetivos más habituales son hacer conciencia de marca, acrecentar el tráfico, realizar medrar una lista de mail, producir nuevos clientes del servicio potenciales, transformar nuevos clientes del servicio, prosperar la retención de clientes del servicio y acrecentar las ventas.

El propósito que decidas determinará el género de contenido y canal para cada táctica de marketing.

Es de manera perfecta aceptable tener múltiples objetivos; no obstante, tenga presente que no todo el contenido va a funcionar para todos y cada uno de los objetivos.

Recuerde, un manitas no es el profesor de absolutamente nadie. Es preferible tener un contenido mucho más especializado.

2. Investigación

Cada táctica en su estrategia de contenido ha de ser apoyado por la investigación para justificarlo. Y trabajar aquí te ahorrará varios problemas en el sendero.

Empieze viendo a su público propósito. ¿Cuáles son sus datos demográficos? ¿Cuáles son sus debilidades? ¿Como puedes asistir?

Hay múltiples maneras de conseguir esta información, incluyendo la extracción de datos digitales, el envío de investigaciones y las entrevistas con los clientes del servicio.

Entonces, coloque este conocimiento a su contenido de hoy y también identifique dónde da en el blanco, dónde podría ser mucho más fuerte y dónde ha fallado completamente.

Lleve a cabo una investigación de keywords y también identifique las oraciones para las que se clasifica bien y para las que precisa trabajar. Asegúrese de tomar nota de la intención de búsqueda, el volumen y la importancia.

Investigue lo que hace su rivalidad ¿Qué semeja estar andando?

Para objetivos de marketing digital, identifique las keywords para las que se clasifican, quién las manda y su presencia en las comunidades.

3. Temas cubiertos

A esta altura, debería haber empezado a compilar una lista de probables ideas y mensajes que quiere comunicar.

Identifique qué temas son mucho más esenciales para cada una parte de su estrategia y de qué forma su nuevo contenido lo va a ayudar a conseguir su propósito.

Para valorar un tema, determine de qué forma encajará en los objetivos de su organización.

Por servirnos de un ejemplo, si usted es una compañía de productos para acampar que desea educar a los usuarios sobre su marca, una publicación de blog sobre los 5 primordiales fallos en la construcción de hogueras podría captar motores de búsqueda web curiosos.

Esto los familiarizará con su marca, si bien no es muy probable que vendan varios sacos de reposar. Para esto puede ser mucho más útil un banner promocional con un código de descuento.

Intente emprender cada tema desde nuevos ángulos.

Si puede hallar una exclusiva forma de enmarcar las cosas, se resaltará en un mercado lleno de recauchutados de exactamente la misma iniciativa. Sea lo mucho más concreto viable sin limitar su imaginación.

4. Calendario editorial

En este momento es el instante de detectar cuándo divulgar cada contenido.

Ciertas cosas tienen estaciones precisamente establecidas. Por servirnos de un ejemplo, absolutamente nadie compra un árbol de Navidad en el mes de junio, pero hay un enorme mercado en el mes de diciembre. Otros están menos establecidos (por poner un ejemplo, la gente precisan coches nuevos a lo largo de todo el año).

Halle el más destacable instante para divulgar cada contenido, tal como la cadencia de la continuidad con la que publicará contenido nuevo. Esto cambiará según la audiencia y la interfaz, con lo que no hay reglas estrictas y veloces.

Tenga presente que generar y divulgar contenido de forma regular necesita bastante trabajo. Si no posee un calendario de contenido para sostener todo bajo control, es simple quedarse atrás.

Siempre y en todo momento debe trabajar con meses de anticipación para tener cosas en desarrollo. Esto le ofrece mucho más elasticidad en el caso de novedosas ocasiones o urgencias, aparte de reducir el agobio de hacer contenido.

5. Directivas editoriales

¿De qué manera suena tu compañía? ¿Es profesional? ¿Bienvenidos? ¿Informado? ¿Entretenida? Descubra la voz de su organización.

Redacta un archivo que explique esto y compártelo con tus autores de contenido, internos o autónomos. Esto va a crear una sensación de rigidez en todo el contenido y todos y cada uno de los canales.

En exactamente el mismo archivo, debe detallar los requisitos de formato, incluyendo la puntuación, los estilos de encabezado y el estilo (por poner un ejemplo, estilo AP). Si incluye elementos visuales, asegúrese de determinar precisamente los tonos de la marca, las fuentes y la utilización del logo.

Aun si tienen objetivos y moldes totalmente distintas, cada parte debe tener una relación clara con la próxima.

6. Canales de distribución

Ha predeterminado sus propósitos de contenido, tema y línea de tiempo; en este momento es el instante de elegir dónde lo empleará.

Identifique las interfaces que empleará para contar su crónica, los procesos y objetivos de cada una.

La localización del contenido con frecuencia va a tener un encontronazo en el formato y la cadencia, pero su propósito es enseñar una narrativa de marca congruente en todos y cada uno de los canales.

Al mapear tus canales de distribución, identificas la mejor interfaz para cada contenido.

Busque ocasiones de publicación cruzada. No hay fundamento por el que no logres comunicar la infografía de tu blog en Instagram. Esto le da el doble de exposición con exactamente la misma proporción de trabajo.

7. Análisis

Dado que haya desarrollado y compartido el contenido no quiere decir que logre dormirse en los lauros.

En este momento es el instante de evaluarlo y ver qué marcha y, lo que es igualmente esencial, qué no. Es hora de hundirse en el análisis.

No se limite a ver la proporción de acciones, clicks o compras mediante su portal web; andas intentando encontrar «¿por qué razón?» Intente comprender qué logró que el contenido fuera exitoso al tiempo que otras piezas fallaron.

¿Funcionó bien en un canal pero no funcionó en otro? ¿Por qué ocurrió? ¿Es un público diferente o sencillamente falta de visibilidad?

Google plus Analytics puede ser increíblemente útil en este paso.

8. Indicadores clave de desempeño

Esto va juntos con el paso previo; Al investigar el desempeño de su contenido, debe conseguir indicadores clave de desempeño (KPI) para respaldarlos.

De nuevo, lo que mida va a depender de la misión.

Ciertos KPI que podría estimar son el tráfico web orgánico, los clientes del servicio potenciales de ventas generados, los cambios en la clasificación de keywords, las acciones sociales y el deber, los links entrantes y el valor por cliente potencial.

Planea para tener éxito

Se dijo que aun un mal plan es preferible que ningún plan, conque piensa los enormes desenlaces que generarás con tu novedosa y vigorosa estrategia de contenido.

Hacer esta estrategia necesita algo de trabajo, pero aun las organizaciones mucho más sencillos con los capitales de marketing mucho más pequeños se favorecerán del empleo de un plan. Y es una necesidad absoluta para los departamentos de marketing de cualquier dificultad.

Prosiga los pasos enumerados aquí y va a crear un plan de contenido bien pensada que lo va a ayudar a lograr sus propósitos.

Mucho más elementos:

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Imagen señalada: fizkes / Shutterstock