7 información esencial para los informes de clientes de SEO

Si administra SEO para clientes, entonces sabe lo importante que es entregar informes precisos y detallados. Has hecho el trabajo, ahora tienes que demostrarlo.

Sus clientes confían en usted para que les proporcione la información relevante que necesitan para tomar decisiones informadas sobre sus futuros esfuerzos de marketing. El informe de SEO es su hoja de ruta (y la tuya).

Hacer todo bien cada vez significa crear un sistema que pueda emular constantemente para cada cliente.

Entonces, ¿qué significa crear informes de SEO perfectos? Estos son los siete elementos esenciales.

1. Tráfico: fuentes

¿Es aumentar el tráfico orgánico a su sitio el principal objetivo de su cliente? Iniciar relaciones SEO con el tráfico.

Si utiliza Google Analytics, le recomendamos que utilice también Fuente / entorno la sección del boletín de tráfico para esta parte del informe. Le dará más información sobre el origen de sus visitantes, ayudando a sus clientes a determinar dónde deberían gastar su tiempo y dinero.

Asegúrese de que las fuentes móviles también estén incluidas en esta parte del informe, ya que los teléfonos celulares han existido 63% de visitas orgánicas a buscadores en 2021.

Esta parte del informe se verá similar a la imagen de abajo. Para llegar rápidamente, vaya a Comprar> Todo el tráfico> canales.

2. Tasa de conversión y progreso de la meta

Los flujos masivos de tráfico al sitio son geniales, pero si no sabe lo que quieren sus visitantes o cómo quieren involucrarse con su contenido, ni siquiera todo el tráfico del mundo lo ayudará a llegar demasiado lejos.

En otras palabras, si no puede convertir a sus visitantes en clientes, ninguna cantidad de tráfico lo ayudará.

La tasa de conversión es probablemente uno de los indicadores clave de rendimiento (KPI) más importantes para sus clientes, así que colóquelo junto al frente del informe para facilitar el acceso.

Una vez que se calcule la tasa de conversión, estará más preparado para explicar lo que sigue en el informe y describir por qué veo cierta información y puntos de datos.

Para demostrar la tasa de conversión de un cliente, seleccione ciertos objetivos que desee perseguir, como «conversiones».

En este ejemplo, un cliente sin fines de lucro usó aterrizajes en «¡Gracias por donar!» página para realizar un seguimiento de las donaciones completadas.

Google Analytics tratará cada aterrizaje como una donación, ayudando a alcanzar los objetivos en Finalización de la meta parte.

Para llegar a la finalización de la meta, vaya a Conversiones > Objetivos > Resumen.

Por ejemplo:

3. Páginas con mejor rendimiento

Probablemente sepa de dónde provienen sus visitantes, pero es vital averiguar a dónde se dirigen en su sitio.

Si alguien llega a su sitio de forma orgánica a través de Google, genial; sin embargo, si sabe que han hecho clic en la publicación de blog más reciente, esto es mucho más valioso.

Siempre desea incluir las páginas con mejor rendimiento para que su cliente sepa qué funciona y qué no. Por lo general, hay lecciones que pueden aprender de las páginas que funcionan bien y se aplican a las páginas que podrían ayudar a atraer (¡y mantener!) tráfico.

Una forma de extraer datos de Google Analytics para ilustrar esto es a través de la sección Páginas de destino.

Para llegar allí, primero vaya a Comportamientodespués contenido del sitioY Páginas de destino. Verá qué URL están activas y cuáles no.

4. Velocidad de página

Tómese un breve descanso de Google Analytics para esta parte y vaya a una herramienta llamada Información sobre la velocidad de la página de Google. Es una herramienta completamente gratuita que mostrará a los clientes qué tan rápido se cargan sus páginas y cualquier problema de rendimiento que puedan solucionar para mejorar los resultados.

A veces es algo tan pequeño como un video con un tamaño de archivo demasiado grande. Esta sencilla solución rápida puede hacer que sus páginas funcionen rápidamente.

La velocidad de la página no siempre ha sido una prioridad, pero a medida que las expectativas de los usuarios se vuelven más exigentes con sus experiencias en línea, la carga rápida de la página es esencial para mantener a los visitantes en el sitio.

Google también nos dice que la probabilidad de que alguien saltar desde un sitio web aumenta en un 32% si el tiempo de carga cambia de una carga de un segundo a una carga de tres segundos.

5. Tasa de rechazo y tiempo de espera

Es increíblemente útil saber que los visitantes llegaron a su sitio, hicieron clic en ciertas páginas y, en algunos casos, se convirtieron.

Pero para completar la imagen completa, su cliente necesita saber cuánto tiempo han estado las personas en su sitio y cuántas de ellas hacen clic en la primera página de destino.

El tiempo de permanencia es el tiempo que alguien pasa en un sitio web cuando proviene de una búsqueda orgánica. ¿Explora otras páginas allí o está buscando una respuesta rápida?

Sin embargo, una alta tasa de rechazo no siempre es algo malo.

Si su página de destino estaba llena de enlaces internos a otras páginas de su sitio y regresaron rápidamente, eso probablemente significa que comenzaron a explorar estos enlaces salientes.

En esta sección, concéntrese en la tasa de rechazo de las páginas principales del sitio con contenido enriquecido, como videos. Debería tomar algún tiempo consumir el contenido.

6. Tablas de clasificación y vínculos de retroceso

Los vínculos de retroceso pueden ser herramientas poderosas para los sitios que luchan por progresar en sus clasificaciones de SEO.

Puede encontrar muchas herramientas para rastrear los enlaces que tiene, lo cual es útil porque puede identificar posibles oportunidades de SEO.

Si ha ayudado a su cliente a obtener vínculos de retroceso como parte de su estrategia de SEO, esta sección del informe mostrará su impacto.

En términos de clasificación, debe incluir dónde se encuentra el sitio para las palabras clave que ha determinado que son más valiosas para el cliente.

Tenga en cuenta que las clasificaciones ya no son el final y todo el SEO: ahora sabemos que innumerables factores como el historial, la ubicación geográfica del usuario y la personalización pueden afectar todas las clasificaciones.

7. Recomendaciones y próximos pasos

Es posible que los consejos no sean lo primero que le venga a la mente cuando está bajo una montaña de datos, pero los siguientes consejos y pasos son, en última instancia, lo que el cliente está buscando al final de este informe.

Los pasos y recomendaciones a continuación utilizarán todos los datos que extrajo y los aplicarán a su estrategia futura, de modo que haya un plan de acción para mejorar las deficiencias y maximizar el éxito.

Una nota final

La mejor manera de mostrar su progreso a través de los informes de SEO es comparar los resultados de períodos de informes anteriores.

Elija la frecuencia que funcione para usted y su cliente: trimestre a trimestre, año a año, etc. – y úsalo constantemente para mostrar crecimiento.

Ponga todas estas cosas juntas y obtendrá el informe de SEO perfecto cada vez.

Más recursos:

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Imagen mostrada: fizkes / Shutterstock