4 causas por las que clickea en bajar volumen y qué llevar a cabo

Ha sentido una caída en el volumen de búsqueda. ¿Existe alguna razón para alarmarse? Sí. Podría estar perdiendo ocasiones comerciales potenciales.

Cada click que pierde su negocio quiere decir que su contrincante le está sacando a sus clientes del servicio.

Con solo aprox. 3% de los visitantes del portal web que transforman, es aún más esencial atrapar esos clicks para llevarlos a su lugar primeramente.

Entonces, ¿qué haces en el momento en que el volumen de tus clicks cae inesperadamente? ¿De qué forma conseguir la causa y solucionar la situación?

¿La contestación corta? Debes cavar mucho más profundo.

Tanto si es un nuevo usuario de Google plus Ads tal y como si estuvo examinando cientos y cientos de cuentas como yo a lo largo de 10 años, debe estudiar a ver bajo la área del desempeño de su campaña.

En esta publicación, observaremos no solamente los conceptos básicos de la tasa de clicks (CTR) y lo que significa, sino más bien asimismo ciertas áreas clave en las que va a deber investigar su desempeño para detectar la disminución del volumen de clicks.

¿Qué es el CTR?

Entre las definiciones de métricas que no cambió durante los años en Google plus Ads es CTR.

CTR es un procedimiento parcialmente fácil fórmula– El número de clicks que recibe su aviso dividido por el número de ocasiones que se ve su aviso: clicks ÷ impresiones.

Si bien el CTR es un cálculo fácil, se encuentra dentro de las métricas mucho más esenciales para investigar el desempeño.

Piense nuevamente si creía que el CTR solo podía emplearse para calificar contenido promocional atrayente.

Entonces, ¿cuál es el propósito del CTR? Ciertas apps del empleo de CTR tienen dentro:

• Mide la importancia y la calidad de tus avisos.
• Identificación de keywords y competitividad de los avisos.
• Analice las diferencias entre los capitales de campaña y las promociones de keywords.

En el momento en que su CTR padece, tiene un encontronazo directo en el volumen de clicks.

En este momento que se definió el CTR y poseemos casos de empleo para el valor, probablemente se esté preguntando «¿Qué es buen CTR?»

Un nuevo ensayo de Instapágina apuntó que el CTR promedio para la investigación fue del 5,06% en todos y cada uno de los ámbitos.

Si su CTR promedio no está a la altura de los promedios de la industria, ¡no se preocupe! Prosiga estos consejos terminados para acrecentar su CTR y lograr que sus clicks vuelvan a la par.

¿Por qué razón está reduciendo mi volumen de clicks?

¿No puede argumentar su caída inmediata en el desempeño de los clicks? Estas son ciertas causas recurrentes para contribuir a detectar la causa.

1. ¿Ha bajado últimamente su nivel de calidad?

Más allá de que el valor del Nivel de calidad no debe considerarse el «final de todo», este valor, de manera frecuente subestimado, puede ser una causa esencial de la caída en el volumen de clicks.

El Nivel de calidad mide estos elementos clave de su aviso:

• CTR aguardado.
• Importancia del aviso.
• Importancia de la página de destino.

Google plus Ads le enseña una vista parcialmente descriptiva de todas estas áreas, con lo que no debe acertar exactamente en qué debe concentrarse para mejorar.

El Nivel de calidad es esencial pues perjudica de manera directa la continuidad con la que sus avisos están permitidos para publicarse. No solo eso, sino asimismo perjudica cuánto paga por click.

Solución: Optimice su nivel de calidad en función de las «puntuaciones» que Google plus le entrega a sus keywords.

Ciertas de estas rectificaciónes tienen la posibilidad de ser mucho más simples de llevar a cabo (como una exclusiva copia del aviso), pero si precisa mejorar su página de destino, esto puede necesitar tiempo y otros elementos.

Puede localizar una guía descriptiva para mejorar su nivel de calidad Aquí.

2. Bajas impresiones

Si el valor de CTR se mantuvo incesante, pero el volumen de clicks ha disminuido, el primordial inconveniente es: bajas impresiones.

Probablemente halla múltiples componentes para una caída inmediata en las impresiones, pero estos son los más frecuentes:

estacionalidad

Si tiene un producto de temporada, naturalmente va a tener caídas y picos en la demanda.

Si reducen las buscas de su industria particularmente, las impresiones de keywords asimismo reducirán.

Estrategia de puja actualizada

Si últimamente cambió su estrategia de oferta, posiblemente haya una discrepancia entre su presupuesto períodico y su roi promocional / CPA / CPC propósito.

Cualquier brecha importante en las esperanzas aquí puede lograr que las impresiones caigan drásticamente.

Por servirnos de un ejemplo, si establece su oferta en un fin de CPA de $ 50 para las keywords de su contrincante, pero comunmente exhibe un CPA de $ 150, esto ocasionará una volatilidad de impresión prácticamente instantánea.

La manera en que marchan las tácticas de CPA y ROAS es achicar las impresiones de los clientes que no es muy probable que se transformen a su propósito.

Novedosas keywords negativas

Como varios anunciantes, ha debido hacer mas fuerte sus keywords negativas. Esto se origina por la flexibilización de las limitaciones de Google plus sobre las clases de concordancia de keywords.

No obstante, posiblemente de manera accidental haya limitado bastante sus keywords negativas. Esto puede conducir a la pérdida de impresiones gracias a negativos problemáticos.

Entonces, ¿qué puedes llevar a cabo para batallar las bajas impresiones?

Solución: Aparte de cualquier inconveniente de estacionalidad, revise sus tácticas de oferta recientes y asegúrese de que sus propósitos estén ajustados (y sean realistas) con sus propósitos de desempeño.

Además de esto, revise sus listas de keywords negativas para detectar cualquier enfrentamiento que no permita que su aviso se publique.

3. Nuevos avisos

Conque escribiste un artículo de aviso nuevo y refulgente y lo implementaste en todos y cada uno de los campos. Está encantado de ver que sus avisos mejorados sobrepasan a sus avisos precedentes.

Pero descubrió que pasa lo opuesto y que su tasa de clicks está reduciendo.

¿Qué da?

Fundamentalmente, toda vez que actualiza sus campañas, y particularmente un aviso, ha restituido la campaña al modo de estudio. A lo largo de este tiempo, puede aguardar ver volatilidad en el desempeño. Puede ver una caída en el CTR conforme el algoritmo de Google plus aprende qué repiquetea mejor con los clientes.

Por supuesto, esto no es perfecto para ningún anunciante. Pasó cierto tiempo mejorando una exclusiva copia y ve que marcha peor. Entonces, ¿qué tenemos la posibilidad de estudiar de este ámbito?

Solución: Realice pruebas A/B de nuevos avisos antes de parar cualquier aviso «viejo». Esto puede contribuir a achicar la ineludible volatilidad del desempeño de parar todos y cada uno de los avisos viejos y sustituirlos por otros nuevos.

Si no está seguro de por dónde comenzar con las pruebas A/B, halle esta útil guía aquí.

4. Tus contendientes te están superando

La rivalidad no es algo que logres supervisar. Posiblemente tengan un presupuesto mayor o un artículo promocional mucho más atrayente que el de el. Todos estos elementos están fuera de su control.

Lo que puedes supervisar es de qué manera reaccionas frente a la rivalidad.

Afirmemos que su CPC máximo para una keyword está predeterminado en $ 5, pero nota que un contrincante hace aparición todo el tiempo sobre usted, lo que probablemente quiere decir que su contrincante lo está superando.

Solución: Si tiene el presupuesto, un antídoto fácil sería ser mucho más belicoso en su estrategia de oferta. Esto puede asistirlo a acrecentar el volumen de impresiones y clicks conforme hace aparición con mucho más continuidad.

Lea mucho más sobre de qué forma emplear Smart Bidding de forma eficaz Aquí.

Otro ejemplo es si un contrincante tiene una mejor copia del aviso que usted. Imaginemos que vende un producto afín, pero un contrincante tiene una promoción y usted no. ¿Qué aviso piensas que conseguirá la mayor proporción de clicks?

Lo mucho más posible es que sea el aviso promocional.

Solución: Si no eres / no puede realizar una promoción, comprobar el artículo del aviso para detectar de qué forma sobresalir de la rivalidad.

Asegúrese de emplear todas y cada una de las extensiones de avisos importantes para acrecentar la situación de su aviso y el espacio real de la página. Compruebe regularmente la herramienta de perspectiva de avisos para cerciorarse de que su aviso continúe siendo el mucho más atrayente de la página.

conclusiones

Si de pronto hay una caída en el volumen de clicks, dé un paso atrás y cree un plan de acción antes que entre en pavor.

En la mayoría de los casos, las respuestas a este inconveniente están sepultadas bajo la área.

Si se toma el tiempo de reforzar y investigar sus datos, probablemente halle las causas escenciales del desempeño atascado de la campaña.

Con estos consejos, puede hacer su plan de juego para progresar instantáneamente el desempeño de Google plus Ads.

Mucho más elementos:

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Imagen señalada: Krakenimages.com/Shutterstock