13 elementos necesarios para una gran publicación de blog

Uno de cada cinco bloggers dice que su blog ofrece excelentes resultados de marketing: 22%.

Eso es todo, y ese porcentaje ha disminuido constantemente en los últimos tres años.

Eso no puede ser cierto, ¿verdad?

¿Por qué la gran mayoría de los blogs no ofrecen excelentes resultados de marketing?

Mi teoría es que hay muchos consejos demasiado generalizados en la industria del marketing de contenidos:

«Escribe para los usuarios, no para Google».

«Google premia el contenido de alta calidad».

«Se trata de la intención de buscar».

Vale, pero ¿qué es el contenido de alta calidad?

El listón está alto. Este artículo te ayudará a ganarte el respeto que merece tu contenido al revelar 13 elementos esenciales de una excelente publicación de blog.

1. Tema convincente

Su audiencia necesita preocuparse por el tema.

Si no está completamente seguro de qué temas le interesan a su audiencia, hay algunos lugares para comenzar.

Encuentre qué páginas respaldan sus objetivos comerciales en Google Analytics.

Pregunte a sus equipos de ventas qué preguntas suelen hacer sus clientes potenciales.

O mire directamente la búsqueda en su sitio para ver qué productos o servicios están buscando las personas.

Interactúe con los miembros de su audiencia en los canales de redes sociales relacionados con su industria.

Todos estos son excelentes lugares para encontrar temas de contenido que son de gran interés para su audiencia.

2. La URL adecuada para la búsqueda

Google recomienda mantenerlo simple, breve Estructura de la URL Cuando sea posible.

No utilice números de identificación largos en las URL o elementos específicos de tiempo, como la fecha y el año. Las URL que son demasiado complejas pueden causar problemas al rastreador y no son útiles para las personas.

Por ejemplo, esto:

https://www.example.com/blog/2022/06/thirteen-elements-of-a-good-blog-post-that-delivers-results/

Puede convertirse en esto:

https://www.example.com/blog/elements-of-a-good-blog/

Sea descriptivo de la URL para que alguien que vea el enlace sepa exactamente qué esperar cuando haga clic en él.

3. Incluir un autor

La presentación del autor le da a un artículo de blog más credibilidad, contexto y autenticidad.

Vincule el nombre del autor a una página de perfil (con una foto) donde los lectores pueden navegar por los artículos de otros autores y sentir que están leyendo algo de una persona real.

De esta manera, se alentará a sus lectores a interactuar con su marca en sitios de redes sociales como LinkedIn, Twitter e Instagram.

4. Contenido

El uso de una tabla de contenido en la parte superior de sus publicaciones organiza su contenido, lo que facilita la navegación de los usuarios y los bots.

Los enlaces de anclaje en una tabla de contenido ayudan a los lectores a llegar rápidamente a la información que más les interesa.

¡A los motores de búsqueda les encantan las tablas de contenido! No está garantizado, pero a menudo se colocan en la búsqueda de Google y se muestran como enlaces de sitio.

5. Título fuerte

Un título fuerte atrae a su audiencia a su blog y obtiene las vistas de su publicación.

Sin un título pegadizo, una buena publicación de blog se pierde en el vasto mar que es Internet.

Tómese el tiempo para crear el titular pegadizo perfecto que atraerá a los lectores y hará que quieran leer su artículo.

SEJ ofrece 12 consejos para convertir un título promedio en uno excelente y atractivo para los clics.

6. Introducción interesante

Si bien un buen título atrae clics a su sitio, la introducción es lo que convierte a un visitante del sitio en un lector.

Para que una introducción resuene, los lectores deben entender de qué está hablando y estar interesados ​​en lo que tiene que decir.

No tienes que darles la respuesta a su pregunta todavía, solo la información suficiente para darles una razón para preocuparse.

SEJ ofrece siete formas de escribir publicaciones de blog para sus lectores y Google las amará.

7. Subtítulos convincentes

Los encabezados y subtítulos resaltan los elementos principales del tema, lo que facilita la lectura del artículo y guía al lector a través del contenido.

El uso de palabras clave en los subtítulos ayuda a los motores de búsqueda a identificar el contenido y le dice rápidamente al lector los puntos principales del artículo.

Eso no significa que debas forzar las palabras clave en los subtítulos. Las palabras clave deben tener sentido y sonar naturales.

Los subtítulos deben formatearse con la jerarquía de etiquetas de título. Esto significa que utiliza formatos de encabezado progresivos más pequeños.

Para la mayoría de los artículos, solo necesita usar H2, pero si necesita separar un H2 con mucho contenido, puede usar un H3.

Asegúrese de estar usando las etiquetas de encabezado correctamente, como se recomienda en este artículo de Mejores prácticas de SEO de la SEJ.

8. Longitud

A menudo escucho estudios que afirman que entre 1500 y 3000 palabras es la longitud ideal del contenido de los artículos.

La verdad es que no importa.

La duración varía según el estilo del contenido, el tema y la audiencia.

Un buen blog es tan largo como debe ser y mientras tu audiencia lo lea.

Utilice el seguimiento de la profundidad de la página (desplazamiento) en Google Analytics (o Hotjar) para ver hasta qué punto los usuarios leen las publicaciones del blog.

Intente ocultar una respuesta de subsección en un acordeón con el que los usuarios puedan interactuar, puede etiquetar este evento para ver si mantiene a los usuarios interesados ​​en el artículo o no.

9. Imágenes atractivas

Respondemos y procesamos los datos visuales mucho mejor que el texto.

Y no solo un poco – 60.000 veces más rápido

La forma en que el cerebro humano procesa información compleja es lo que hace que la visualización sea tan importante.

Usar tablas o gráficos para explicar datos complejos es mucho más fácil que tener que desplazarse por una gran cantidad de texto.

Solo asegúrese de optimizar sus imágenes para la búsqueda. SEJ comparte 12 consejos importantes de SEO de imágenes que necesita saber.

10. Conclusión

Al final de su artículo, su lector puede haber olvidado algunos de los puntos que mencionó anteriormente en el artículo.

Una buena publicación de blog resumirá las conclusiones clave del artículo y guiará al lector sobre qué hacer a continuación.

La idea no es repetir sus puntos, sino ayudar a su audiencia a sacar conclusiones útiles de la publicación del blog.

Decide qué acción quieres que tome el lector de tu blog. Es posible que desee que se registren por correo electrónico, sigan las redes sociales o vean un producto o servicio que ofrece.

La idea aquí es inspirar al lector a tomar la acción deseada.

11. Enlaces útiles

Sin enlaces, Internet sería un caos de páginas. Sería muy difícil navegar (encontrar lo que buscamos).

Una buena publicación de blog hace que la navegación sea intuitiva para los usuarios y de fácil acceso con rastreadores para motores de búsqueda.

Los enlaces internos ayudan a vincular temas relacionados con los motores de búsqueda y proporcionan investigaciones adicionales que pueden ser de interés para el lector.

John Mueller explicó en un video de After Hours SEO:

«La vinculación interna interna es extremadamente crítica para el SEO.

Creo que es una de las mejores cosas que puedes hacer en un sitio web para guiar a Google y dirigir a los visitantes a las páginas que crees que son importantes».

Los enlaces externos se utilizan mejor para citar fuentes y servir como soporte para contenido de alta calidad.

12. Esquema

El esquema de marcado es una parte esencial de una buena publicación de blog, ya que ayuda a los motores de búsqueda a identificar su página como una publicación de blog en lugar de páginas de productos, páginas de sistemas u otro contenido.

Hay varios tipos de marcado de esquema que se aplican publicaciones de blogs, bienesY noticias.

También hay Preguntas frecuentes, Procedimientos, Migas de pan, Speakable y aún más.

13. Sugerir publicaciones de blog relacionadas

En este momento, tiene una publicación de blog bien estructurada que incluye los aspectos técnicos de la clasificación de una página y una copia atractiva que entretiene e informa al lector hasta el final.

Ahora, desea aumentar la probabilidad de que sus lectores permanezcan en su sitio e, idealmente, eventualmente se conviertan.

Al final de la publicación de blog, muestre algunas publicaciones de blog (máximo tres) relacionadas con el mismo grupo de temas.

Pensamientos finales

Los 13 elementos de este artículo ayudan a los usuarios a interesarse en la publicación de su blog y ayudan a los motores de búsqueda a comprender mejor cómo se relaciona el tema con su sitio en su conjunto.

Además de estos elementos técnicos, hay un fuerte argumento a favor del estilo, la entrega y la prosa.

Para continuar aprendiendo, explore el personal y los colaboradores de Search Engine Journal. Seleccione cinco escritores que disfrute leer y mire su contenido para estudiar qué los hace geniales.

Más recursos:

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Imagen mostrada: Lyubov Levitskaya / Shutterstock