$ 115 millones en gastos publicitarios perdidos para sitios clickbait, informes

Un nuevo informe encuentra que casi una décima parte de los presupuestos de los anunciantes se dedicará a visualización programática y anuncios de video en sitios de clickbait, lo que reduce el retorno de la inversión del gasto publicitario en un contexto de privacidad y presiones presupuestarias crecientes.

La firma de analistas de inversiones en medios Ebiquity descubrió que los sitios de clickbait y creados para publicidad (MFA) capturaron $ 115 millones del presupuesto de publicidad de $ 1.47 mil millones de sus clientes desde enero de 2020 hasta mayo de 2022.

Esto se traduce en un 7,8% del presupuesto publicitario de sus clientes, que se eleva a un 9,8% para los clientes estadounidenses. Una muestra de $ 750,000 en gastos publicitarios mostró que solo diez anunciantes gastaron más de $ 1 millón en los «dominios más infractores» en el Índice de desinformación global.

Estos resultados, de los de Ebiquity Enfoque de medios responsables El informe, que se publicó esta semana, surge cuando se ajustan los cinturones y se reducen los presupuestos en respuesta a los cambios en el monitoreo y la privacidad, los cambios en los hábitos de los consumidores y el aumento de la inflación.

Creciente desconfianza que conduce a una tendencia publicitaria sostenible

Si bien los sitios clickbait y MFA inicialmente parecen ser un buen negocio para los anunciantes debido a sus bajos CPM y su tasa de exposición del 77 %, Ebiquity dice que los anunciantes no obtienen el ROI que podrían esperar.

La mala experiencia del usuario y las impresiones de bajo impacto a menudo resultan en menores ganancias. Aparecer en estos sitios también puede tener un impacto negativo a largo plazo en la experiencia de la marca. También podría incluir boicots y otra mala publicidad de la que no siempre es fácil recuperarse.

El informe de Ebiquity encontró que la publicidad sostenible aumentaría la probabilidad de compra del 84% de los consumidores. Y los anunciantes no solo tienen que considerar a los consumidores y los sitios de spam.

El 39 % de los especialistas en marketing redujeron el gasto en las principales plataformas en 2021, y el 54 % citó la desinformación y el discurso de odio como decisión.

La desconfianza general hacia los medios y los sitios en línea ha crecido significativamente durante el último año. Una encuesta reciente de Gallup acaba de encontrar dieciséis% de los consumidores estadounidenses tienen una confianza significativa en los medios de comunicación.

La privacidad y la seguridad también son factores importantes en la promoción de prácticas publicitarias sostenibles.

Una investigación realizada por Reuters y YouGov encontró que menos de un tercio de los consumidores confían en los minoristas en línea (33%) y plataformas de redes sociales (25%) con sus datos.

Esta creciente desconfianza no carece por completo de mérito.

Grandes historias como Cambridge Analytica Escándalo Y disco la cantidad de problemas de seguridad en 2021, combinada con una amplia desinformación y campañas de desinformación en múltiples frentes, ha puesto la privacidad, la seguridad y la confianza en primer plano.

La UE ha introducido el Reglamento General de Protección de Datos (RGPD) y Google eliminó las cookies de terceros para abordar estos problemas, pero los resultados no son ideales. El informe de Ebiquity mostró que el 92,6% de los dominios escaneados colocaron al menos una cookie de terceros antes de obtener el consentimiento del usuario. Al mismo tiempo, es probable que otras empresas continúen proporcionando la ID de usuario para el seguimiento de anuncios.

Próximos pasos para los anunciantes

Con cadenas de suministro de medios de anunciantes que incluyen 200 000 dominios y aplicaciones únicos, propiedad de más de 3000 empresas y operadas por más de 200 intercambios de anuncios, existen muchas complejidades y consideraciones cuando se trata de publicidad. Sin embargo, se está volviendo demasiado costoso para que las marcas lo ignoren.

Aquellos que buscan hacer crecer su reputación y sus ganancias necesitan dedicar tiempo a análisis, monitoreo y monitoreo regulares y profundos de la cadena de suministro de medios.

El informe está disponible en Ebiquity’s sitio web.

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