Una guía para hacerlo bien

Cuando se piensa en el marketing de redes sociales, la mente de la mayoría de los profesionales generalmente se dirige a sitios como Facebook, LinkedIn y, más recientemente, TikTok.

Pero fuera de lo común está Reddit, una plataforma de redes sociales sorprendentemente grande, robusta e intrigante que podría ofrecer a los especialistas en marketing un lugar emocionante para compartir su mensaje. Siempre que estés dispuesto a seguir las reglas, eso es.

¿Qué es Reddit?

Probablemente al menos hayas oído hablar de Reddit. Pero para la mayoría de los que no son «Redditors», puede estar envuelto en un misterio.

Entonces, ¿qué es, en realidad?

Conocida como la «primera página de Internet», Reddit es una plataforma social de noticias y debates que se ha convertido en un jugador importante en el panorama del marketing digital con 430 millones Usuarios activos mensuales.

Es un sitio donde los usuarios pueden compartir contenido, participar en debates y votar sobre la calidad del contenido.

Una de las cosas más importantes que hay que entender es que Reddit está dividido en miles de «subreddits», cada uno de los cuales se centra en un tema específico. Estos subreddits cubren casi todos los temas imaginables, desde tecnología y juegos hasta cocina y moda, atrayendo a personas de todos los ámbitos de la vida.

Uno de los elementos más interesantes de Reddit es su sistema de upvoting y downvoting de contenido. El sistema permite a los usuarios votar sobre la calidad del contenido. «Actualizar» una publicación o comentario significa que un usuario lo encuentra útil, interesante o valioso; votar negativamente indica lo contrario.

Este sistema ofrece un nivel de transparencia y autenticidad difícil de encontrar en otras plataformas. Brinda a los usuarios la capacidad de decidir si el contenido (tanto de pago como orgánico) sube a la cima o cae al final de la tabla.

Para obtener más información, lea esta excelente guía sobre los entresijos de Reddit.

¿Quién es el mercado objetivo de Reddit?

El mercado objetivo de Reddit es diverso y diverso, y cubre una amplia gama de intereses y datos demográficos.

La base de usuarios de Reddit incluye personas de todas las edades, géneros y orígenes, unidas por intereses y pasiones comunes.

Reddit también tiene una fuerte presencia internacional, con usuarios de todo el mundo que se unen a debates y comparten contenido.

El hilo común del mercado objetivo de Reddit es la pasión por el contenido y el deseo de interactuar con personas de ideas afines.

¿Reddit es útil para promocionar una empresa?

Reddit puede ser un excelente lugar para que las empresas se anuncien siempre que lo hagan de manera efectiva.

Uno de los mayores beneficios de la publicidad en Reddit es la enorme base de usuarios de la plataforma, la diversidad de intereses y las comunidades de nicho. Esto significa que las empresas pueden orientar sus anuncios a subreddits específicos, asegurándose de que su contenido llegue a una audiencia relevante y altamente comprometida.

Al crear contenido valioso y relevante, captar audiencias y orientarse a los subreddits correctos, las empresas pueden aprovechar el alcance masivo y la base de usuarios comprometidos de Reddit para lograr sus objetivos de marketing.

Para los especialistas en marketing digital, comprender los matices de cada subreddit y público objetivo es fundamental para crear campañas efectivas que resuenen con su mercado objetivo.

Los desafíos del marketing en Reddit

A diferencia de las plataformas sociales más orientadas a la publicidad, como Facebook o LinkedIn, Reddit no es un lugar al que desee ingresar como nuevo comercializador sin comprender algunas de sus posibles trampas.

• Contenido – Uno de los mayores desafíos para las empresas es crear contenido que resuene en la base de usuarios de Reddit, que es conocida por ser muy exigente y crítica con el contenido de baja calidad. No puede simplemente reutilizar el contenido de canales como Facebook y Twitter y tener éxito, primero debe pensar en su audiencia.
• CRÍTICA – Los usuarios de Reddit pueden ser muy testarudos y francos sobre sus creencias, lo que puede provocar una reacción violenta si una campaña se percibe como discordante o insensible.
• Sombra – Cada subreddit en Reddit tiene su propia cultura única y un conjunto de reglas, lo que puede dificultar que los especialistas en marketing digital creen campañas efectivas que resuenen con los usuarios de la plataforma.
• instrumentos – Los especialistas en marketing de redes sociales pueden encontrar que las herramientas publicitarias de Reddit son deficientes en comparación con los canales más grandes. Desafortunadamente, Reddit no ofrece el mismo nivel de automatización, seguimiento de conversiones y análisis que Facebook. Sin embargo, puede ejecutar campañas en cualquier etapa del embudo.

Mejores prácticas de marketing en Reddit

Establezca objetivos y KPI claros

Antes de lanzar su campaña de publicidad paga en Reddit, es esencial establecer objetivos claros e indicadores clave de rendimiento (KPI).

¿Quiere impulsar el tráfico del sitio web, aumentar el conocimiento de la marca o aumentar las ventas? Una vez que tenga un objetivo claro, puede establecer KPI que se alineen con sus objetivos, como la tasa de clics (CTR), las tasas de conversión o el retorno de la inversión publicitaria (ROAS).

Elige el formato de anuncio adecuado

Reddit ofrece varios formatos de anuncios, incluidas publicaciones patrocinadas, anuncios gráficos y anuncios de video. Cada formato de anuncio tiene fortalezas y debilidades únicas, por lo que es crucial elegir el formato que se alinea con los objetivos de su campaña y el público objetivo.

Por ejemplo, si desea aumentar el conocimiento de la marca, los anuncios gráficos pueden ser más efectivos, mientras que si desea generar clientes potenciales o ventas, las publicaciones patrocinadas pueden ser más apropiadas.

Desarrollar contenido que resuene

La base de usuarios de Reddit es muy perspicaz y puede identificar rápidamente el contenido de baja calidad.

El contenido de anuncios bien diseñado puede generar votos a favor, aumentar la participación y generar tráfico, clientes potenciales y ventas. Si su contenido irrita a los usuarios de manera incorrecta, no dudarán en hacérselo saber.

Los anunciantes que crean contenido auténtico y de alta calidad pueden aumentar el conocimiento de la marca y la lealtad en Reddit, lo que se traduce en una percepción de la marca y una retención de clientes más positivas.

Crear contenido de calidad en Reddit significa:

• Investigación del público objetivo – Estudia a tu público objetivo y los subreddits donde son más activos. Esto lo ayudará a comprender sus necesidades, intereses y preferencias y crear contenido que resuene con ellos. Tómese el tiempo para comprender el tono y la voz de cada subreddit y utilícelo para informar el desarrollo de su contenido.
• Proporcionar valor – Asegúrate de que tu contenido proporcione valor a tu audiencia. Esto podría incluir contenido educativo, historias detrás de escena o usar el humor para conectarse con su audiencia. La clave es crear contenido útil, entretenido o informativo que resuene con tu público objetivo.
• Siguiendo las reglas y pautas – Cada subreddit en Reddit tiene su propio conjunto de reglas y pautas, por lo que es importante leerlas y comprenderlas antes de crear contenido. La violación de las reglas puede generar comentarios negativos o incluso ser expulsado del subreddit, lo que puede dañar la reputación y la credibilidad de una marca.
• Interacción con el público – Responder a comentarios, responder preguntas y participar en discusiones relacionadas con el contenido puede aumentar el compromiso y generar confianza y lealtad con su audiencia. También puede proporcionar información valiosa sobre sus necesidades y preferencias, informando el desarrollo de contenido futuro.
• Uso de imágenes llamativas – Las imágenes de alta calidad relevantes para su contenido pueden aumentar la probabilidad de generar participación y votos a favor. Asegúrate de que las imágenes sean atractivas y apoyen el mensaje que quieres transmitir.

Apunta a los subreddits correctos

Al igual que con el contenido orgánico, orientar los subreddits correctos es fundamental para el éxito de su campaña de publicidad paga en Reddit.

Comience buscando subreddits relevantes usando herramientas como lista de reddit O Estadísticas de subreddit.

Reddit también ofrece varias opciones de orientación, que incluyen ubicación, interés y tipo de dispositivo, que pueden ayudarlo a llegar a su audiencia. Bien.

Puede aumentar la probabilidad de generar clientes potenciales y ventas de alta calidad dirigiéndose a los subreddits correctos y utilizando las opciones de orientación correctas.

Optimiza continuamente tu campaña

Monitorear y optimizar regularmente su campaña publicitaria paga de Reddit es crucial para su éxito. Utilice el análisis integrado de Reddit para realizar un seguimiento del progreso de la campaña y ajustar su estrategia en función de los datos.

Esto puede incluir cambiar su orientación, ajustar su mensaje o cambiar sus imágenes para resonar mejor con su público objetivo.

Además, considere probar diferentes formatos de anuncios, opciones de orientación y mensajes para identificar qué funciona mejor para su público objetivo.

Al optimizar continuamente su campaña, puede asegurarse de obtener el máximo rendimiento de su inversión y lograr sus objetivos de marketing.

Las mejores marcas que usan Reddit para marketing

Además de los miles de anunciantes en todo el mundo, el potencial de Reddit ha atraído a varias marcas importantes, incluidas empresas como Súper, caballos de fuerza, ultra, zapatos de gimnasiaY estudios universales.

Personalmente, me gustan los ejemplos de HP y Adidas por dos razones diferentes.

caballos de fuerza

HP ha estado «sumergiendo los dedos de los pies» en Reddit para aumentar las suscripciones de su servicio de reemplazo de tinta.

¡Este es un gran ejemplo de una gran empresa que da el salto al fondo del embudo!

zapatos de gimnasia

Adidas usó un concepto popular de Reddit llamado «AMA» (Ask Me Anything), en el que sus expertos en ropa respondieron preguntas de la comunidad sobre su nueva línea de zapatillas para correr.

Este fue un gran ejemplo de cómo proporcionar información relevante y valiosa y utilizar con maestría las tendencias de contenido de Reddit.

CONCLUSIONES

La publicidad en Reddit es más difícil que hacerlo en plataformas de redes sociales más tradicionales como Twitter, Facebook o LinkedIn. Requiere más trabajo de preparación, una comprensión profunda de su público objetivo y contenido adaptado a los matices de la plataforma.

Algunos anunciantes podrían ignorar fácilmente estos requisitos como una barrera de entrada demasiado alta. Bien entonces.

Sin embargo, los anunciantes que buscan interactuar con una audiencia muy apasionada y demográficamente diversa lo encontrarán en Reddit.

Y con un poco de diligencia, estos anunciantes pueden crear contenido que genere no solo resultados, sino también el respeto, el aprecio y la lealtad de clientes valiosos.

Otros recursos:

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Imagen destacada: Nicescene/Shutterstock