Con más de mil millones de usuarios activos en 2022, el fenómeno TikTok ha captado la atención de los vendedores y las marcas.

Desde su creación en 2016, la plataforma para compartir videos en redes sociales ha arrasado en el mundo digital y se ha expandido a más de 150 mercados.

A pesar de este crecimiento estelar y la gran base de audiencia, las oportunidades publicitarias de TikTok siguen siendo un misterio para muchos.

Si eres una de esas personas que se preguntan si deberías invertir en anuncios de TikTok, no estás solo.

Esta guía para principiantes sobre los anuncios de TikTok puede ayudarlo a aprender cómo funciona esta plataforma de publicidad, cómo comenzar con TikTok Business Manager y los pasos para crear una nueva campaña.

Además, hemos incluido algunas buenas prácticas y recomendaciones. ¡Vamos a eso!

¿Para TikTok o no?

Antes de pensar en publicar anuncios en TikTok, pregúntese: ¿mi marca es adecuada para TikTok?

¿Mi público objetivo también está en TikTok?

Una guía completa y pasos para el éxito. - Una guia completa y pasos para el exitoCaptura de pantalla de TikTok para empresas, abril de 2022

Con una audiencia muy joven, TikTok es bastante diferente a Facebook e Instagram.

De hecho, se ha informado que la mayoría de los usuarios tienen menos de 30 años, y la Generación Z y los Millennials son los grupos de edad más grandes de personas que usan la aplicación.

Además, cuando consideramos su huella global, TikTok ciertamente se beneficia de su adopción generalizada en todo el mundo, particularmente en los Estados Unidos, Medio Oriente y Asia.

Entonces, si sus productos o servicios resuenan con una audiencia más joven y aspiraciones internacionales, TikTok podría ser la mayor oportunidad sin explotar para su marca.

Dicho esto, incluso si tiene una empresa local más pequeña, es posible hacer que los anuncios de TikTok funcionen para usted (más sobre eso más adelante), pero por ahora, veamos cómo comenzar con la plataforma de publicidad y qué se necesita para construirse. primera campaña publicitaria.

Consulte esta lista de más de 40 datos y estadísticas de TikTok para obtener más información.

Paso 1: registra una cuenta de administrador comercial de TikTok

Primero, cree una cuenta publicitaria de TikTok.

Incluso si ya tiene una cuenta de usuario, se requiere este inicio de sesión por separado para crear anuncios.

Cuando se registre, deberá proporcionar cierta información básica sobre usted y su empresa.

Una vez que haya completado esto y confirmado su cuenta, estará listo para comenzar a usar la plataforma de autoservicio.

Paso 2: crea tu primera campaña

Una vez que se eliminen las formalidades anteriores, ¡la diversión puede comenzar!

Cree su primera campaña dándole un nombre descriptivo y elija entre las opciones de destino que se le presentan.

Los objetivos de la campaña de TikTok son Conciencia, Consideración y Conversiones.

Una guía completa y pasos para el éxito. - 1650466224 412 Una guia completa y pasos para el exitoCaptura de pantalla de TikTok Ads Manager, abril de 2022

Como sugiere su nombre, son bastante explícitos.

Escoger Conciencia si desea obtener el máximo alcance y visibilidad de su marca dentro de su presupuesto o reducir su orientación

Escoger Cuenta si desea reconocimiento y aumentar sus seguidores para una mayor participación a través del tráfico del sitio, la instalación de aplicaciones o la visualización de videos.

Pero si su objetivo de marketing es principalmente generar conversiones, hágalo. Apropiado el objetivo de la campaña.

Con este último, deberá asegurarse de haber instalado y configurado el píxel de TikTok para rastrear y medir correctamente el éxito de sus anuncios.

Este es un paso necesario y es casi idéntico a instalar el píxel de Facebook o cualquier otro código de seguimiento en su sitio.

El algoritmo de TikTok también utilizará el píxel para optimizar su campaña y ayudarlo a alcanzar sus objetivos.

Para la campaña, las opciones de presupuesto pueden ser un presupuesto diario o un presupuesto de por vida.

Ten en cuenta que no importa cuál de estas dos opciones elijas, la inversión mínima requerida para anunciarse en TikTok es de $50.

Paso 3: Cree sus grupos de anuncios y seleccione ubicaciones de anuncios

En esta etapa, puede optar por ejecutar sus anuncios en una o más propiedades, incluido el conjunto de aplicaciones que forman parte de la red TikTok, como BuzzVideo y Pangle.

La forma más fácil de comenzar es el posicionamiento automático.

Los usuarios más avanzados también pueden elegir de forma completamente manual y seleccionar las ubicaciones en las que prefieren publicar sus anuncios.

Una guía completa y pasos para el éxito. - 1650466226 641 Una guia completa y pasos para el exitoCaptura de pantalla de TikTok Ads Manager, abril de 2022

Los usuarios principiantes y novatos pueden comenzar con el posicionamiento automático y permitir que TikTok optimice y pruebe diferentes combinaciones en función de los objetivos objetivo, ya que el algoritmo aprende qué opciones funcionan mejor.

Al centrarse más en la automatización, puede seleccionar la optimización de creación automática.

Nuevamente, de manera similar a otras plataformas (piense en Google o Facebook, por ejemplo), TikTok permite a los usuarios cargar varios activos y luego crear variaciones de anuncios para probar y encontrar las mejores combinaciones.

Esta es una gran opción para las empresas que no tienen los recursos para crear y probar anuncios, pero probablemente no para aquellos que prefieren tener más control y/o seguir pautas de marca estrictas.

El público

Para aquellos familiarizados con los anuncios de Facebook, la configuración de su grupo de anuncios (el equivalente a los conjuntos de anuncios de Facebook) define su público objetivo y las opciones son casi las mismas: datos demográficos (edad y sexo), ubicación, dispositivo, comportamiento e intereses. apuntar.

Una guía completa y pasos para el éxito. - 1650466228 805 Una guia completa y pasos para el exitoCaptura de pantalla de TikTok Ads Manager, abril de 2022

Algunos argumentarían que los intereses pueden ser bastante vagos y amplios y, por lo tanto, no tan precisos (o refinados) como los que tiene en Facebook, o que la lista de categorías de intereses entre las que puede elegir es corta y limitada.

Sin embargo, estamos seguros de que la publicidad en TikTok continúa evolucionando; las opciones aumentarán y agregarán más valor.

Listas de clientes

Usando listas de clientes, es posible (y a menudo recomendado) crear audiencias similares para sus campañas de prospección, mientras aprovecha el tráfico del sitio y la participación en el sitio para crear audiencias personalizadas. Debes tener TikTok Pixel instalado y funcionando.

Al igual que cualquier otra forma de publicidad push, el tiempo y el esfuerzo que dedique a la creación de audiencias específicas y anuncios efectivos producirán resultados mejores y más gratificantes.

Entonces, echemos un vistazo a las opciones cuando se trata de elaboración.

Paso 4: elija el tipo de anuncio correcto y cree anuncios efectivos

TikTok ofrece una amplia variedad de opciones publicitarias, pero no todas ellas son accesibles para todos los anunciantes; algunos son bastante caros y se adaptan mejor a las marcas más grandes.

fuente de anuncios

Estos son anuncios que aparecerán en el feed de la página «Para ti» del usuario y se integrarán de forma nativa con él, haciéndolos parecer más orgánicos y menos intrusivos que algunos de los otros formatos.

Además, los usuarios pueden interactuar con estos anuncios porque pueden dar me gusta, compartir y dejar comentarios.

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Anuncios de marca

Adecuado para marcas que quieren causar una buena impresión y con un presupuesto que lo permite, este anuncio es visual y memorablemente efectivo.

Tan pronto como se muestra un anuncio sobre la marca, el usuario abre la aplicación y visita una categoría con un video corto en pantalla completa durante tres o cinco segundos.

TikTok solo permite una descarga por día por usuario para maximizar el impacto.

Como dije, esto tiene un costo. Necesitará un presupuesto de al menos $ 50,000 para esto.

TopVer anuncios

Al igual que un anuncio de adopción, los anuncios de TopView también aparecerán en la parte superior del feed. usuario y son los primeros videos que los usuarios ven cuando abren la aplicación.

También aparecen a pantalla completa. Sin embargo, pueden tardar hasta 60 segundos.

Según TikTok, los anuncios de TopView aumentan el conocimiento de la marca y desencadenan interacciones con 72% de los usuarios que dicen preferir TopView.

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Desafío de etiquetas

Los desafíos con hashtags de marca consisten en anuncios que promueven la conciencia y el compromiso y alientan a los usuarios a crear contenido que se alinee con los productos, servicios y valores de la marca.

Los anuncios de etiquetas aparecen en la parte superior de la página de descubrimiento y conducen a una página de destino en TikTok que presenta una colección de otros videos desafiantes.

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Efectos de marca

Al igual que otras plataformas, TikTok Branded Effects permite a las marcas crear sus propios adhesivos, lentes y efectos generales que los usuarios pueden compartir e interactuar con la empresa mediante AR TikTok.

Los efectos de la marca pueden durar hasta 10 días.

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anuncios brillantes

Spark Ads es un formato nativo que aprovecha las publicaciones existentes y las convierte en anuncios.

Las marcas pueden usar sus propias publicaciones orgánicas o publicaciones creadas por creadores, y todas las vistas, comentarios, distribuciones, Me gusta y seguidores se asignan a publicaciones orgánicas.

Anuncios de búsqueda

A partir de la semana pasada, TikTok comenzó a probar los anuncios de búsqueda: anuncios de video con la etiqueta «patrocinado» que aparece en los resultados de búsqueda de los usuarios.

Una vez que comience a publicar anuncios en los resultados de búsqueda, puede tomar los términos de búsqueda de los anuncios que convirtieron y usar estos términos de alto clic como titulares para sus TikToks de mayor rendimiento para agregar valor a sus anuncios de video.

Si bien no está claro si los anuncios de búsqueda son solo para cuentas administradas, sabemos que esta es una gran oportunidad para llegar a su público objetivo con una alta intención de compra.

Observaciones finales

Ahora que hemos visto rápidamente qué formatos de anuncios están disponibles para los anunciantes en TikTok, hablemos de lo que se necesita para crear un anuncio bueno y efectivo.

Hemos visto que TikTok es una plataforma muy diferente a otras redes sociales y, como tal, la creación y distribución de contenido debe tener en cuenta estas diferencias.

En primer lugar, hay un fuerte sentido de comunidad dentro de TikTok.

Esto probablemente se deba al hecho de que la gran mayoría de sus usuarios son de una generación más joven que resuena fuertemente con contenido genuino.

Estos usuarios quieren interactuar con marcas que también son genuinas y comparten valores comunes.

Teniendo esto en cuenta, es fundamental que el contenido que se promociona sea natural y agregue valor a los usuarios de TikTok.

Las publicaciones orgánicas estimuladas, UGC o el contenido patrocinado son buenas opciones para las empresas que tratan la plataforma como una inversión a largo plazo y están dispuestas a comenzar con los anuncios de TikTok.

Con estos conceptos básicos de anuncios de TikTok, mejores prácticas y consejos al alcance de su mano, estará muy por delante de su competencia en publicidad de TikTok.

Más recursos:


Imagen mostrada: maridart / Shutterstock

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Fuente: searchenginejournal

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